4.0 Hình động và video

• Độ dài tối đa cho hình động tại các vị trí hiển thị trên Amazon: 15 giây (30 giây ở Pháp).
• Đối với quảng cáo Amazon DSP không nằm trên Amazon, độ dài tối đa là 30 giây.
• Hình động lúc đầu có thể lặp lại tối đa 3 lần trong phạm vi độ dài hình động được chỉ định ở trên (15 hoặc 30 giây).
• Vui lòng xem thông số kỹ thuật đối với quảng cáo biểu ngữ trên ứng dụng di động Amazon DSP và nội dung quảng cáo thương mại điện tử cho quảng cáo hình động được hỗ trợ ở các vị trí hiển thị đó.
• Biển quảng cáo chạy trên Amazon không được là hoạt hình.
• Brazil: hình động bị cấm trong quảng cáo các sản phẩm thiết kế cho trẻ em (ví dụ: cặp học sinh, trò chơi hoặc đồ chơi).

Tự động phát

• Độ dài video:
• Đơn vị quảng cáo tiêu chuẩn theo Cục quảng cáo tương tác (IAB): lên đến 15 giây.
• Quảng cáo video (trên Amazon): tối đa 3 phút (chúng tôi khuyến khích để quảng cáo dài 30 giây hoặc ít hơn).
• Quảng cáo video trên máy tính bảng Fire: lên đến 15 giây.
• Video Amazon DSP: ít nhất 5 giây.
• Âm thanh phải do khách hàng bật bằng cách nhấp hoặc nhấn (nghĩa là quảng cáo tự động phát khi bắt đầu phải bị tắt tiếng).
• Việc sử dụng tính năng lăn chuột để bật âm thanh bị cấm.
• Khi khách hàng bật âm thanh, cần phải có nút tắt tiếng.
• Được phép sử dụng quảng cáo video (trên Amazon) không có âm thanh nhưng chỉ khi video có thể hiểu được mà không cần âm thanh.
• Quảng cáo đồ uống có cồn phải tuân thủ mọi yêu cầu cần thiết theo từng địa điểm cụ thể, như được nêu tại phần 7.1.
• Kích thước phông chữ trong quảng cáo video phải phù hợp với yêu cầu phông chữ cho tất cả các vị trí hiển thị.

• Độ dài tối đa truyền phát video và âm thanh đi kèm với video đó: 3 phút.

Video Sponsored Display

Video trong quảng cáo phải liên quan đến sản phẩm hoặc thương hiệu và dẫn đến trang đích phù hợp với ngữ cảnh.

Yêu cầu về nội dung video

Vui lòng đảm bảo rằng video tuân thủ các hướng dẫn sau:

• Định dạng hình hộp ngang hoặc hình hộp dọc: Video không được có các thanh ở bất kỳ bên nào trong nội dung video.
• Quảng cáo video không được kết thúc theo cách khiến đoạn mô tả (giọng nói, lời nói hoặc văn bản viết) bị ngắt ở giữa câu.
• Áp dụng thông số kỹ thuật về độ dài video trong phần Tự động phát ở trên.

Quảng cáo video phải phù hợp với đối tượng chung và có tên thương hiệu hoặc logo của bạn, hoặc ảnh chụp sản phẩm thể hiện rõ thương hiệu hoặc sản phẩm được quảng cáo của nhà quảng cáo. Video phải tuân thủ các chính sách của chúng tôi, bao gồm Nội dung bị cấm và xác nhận quyền sở hữu.

Video không có âm thanh được chấp nhận, tuy nhiên:

• Phải thể hiện rõ để khách hàng biết rằng video không có âm thanh (ví dụ: quảng cáo có tuyên bố từ chối trách nhiệm, trong đó ghi rõ “không có âm thanh” hoặc không có nhân vật nào có vẻ như đang nói).
• Khách hàng phải hiểu được video mà không cần âm thanh.

Video phải sử dụng ngôn ngữ chính của gian hàng Amazon tại địa phương mà quảng cáo được hiển thị (“ngôn ngữ địa phương”).

• Âm thanh phải sử dụng ngôn ngữ địa phương. Phụ đề (hoặc lời thoại/bản dịch văn bản) bằng ngôn ngữ địa phương là yêu cầu bắt buộc nếu âm thanh sử dụng một ngôn ngữ khác.
• Văn bản quan trọng trong video, chẳng hạn như thông tin và hướng dẫn sản phẩm, phải bằng ngôn ngữ địa phương.

Để đảm bảo trải nghiệm tích cực cho khách hàng, các video trong quảng cáo không được chứa:

• Hình ảnh mờ, không rõ nét hoặc không thể nhận ra.
• Những thành phần quảng cáo khiến các mẫu quảng cáo khó đọc hơn, ví dụ: thẻ Sponsored hoặc nút tắt tiếng trừ trường hợp video không có âm thanh.
• Đánh giá của khách hàng (bao gồm xếp hạng sao) ngay cả khi đó là những đánh giá trên Amazon.
• Ưu đãi, giảm giá hoặc các chương trình khuyến mãi tiết kiệm khác.
• Hình ảnh khiến người xem mất tập trung (ví dụ: chớp, quay, nhấp nháy, đối tượng hoặc văn bản rung hoặc hình ảnh chuyển tiếp có độ tương phản cao).
• Âm thanh chói tai, bất ngờ, bạo lực hoặc khiến người nghe mất tập trung. Các âm thanh này có thể bao gồm những thay đổi đột ngột về âm lượng, giọng nói có âm cao bất thường, hoặc âm thanh bất ngờ hoặc không liên quan đến ngữ cảnh.
• Văn bản không đọc được. Văn bản phải có phông chữ đủ lớn để có thể đọc được với khách hàng nói chung. Quảng cáo không được sử dụng màu sắc giống nhau hoặc tương đồng cho nội dung văn bản và hình nền vì nội dung văn bản sẽ không đọc được (ví dụ: văn bản màu trắng trên nền xám nhạt).
• Chất lượng âm thanh kém chẳng hạn như các thông điệp được nói quá nhỏ, không đều, sử dụng hình ảnh tĩnh hoặc giọng nói âm thanh thấp, nhịp độ nhanh, không nghe được, không rõ ràng hoặc không thể nhận biết.
• Chất lượng video kém và độ phân giải thấp.
• Ngôn ngữ gây áp lực, phản đối hoặc khẩn cấp nhằm khuyến khích khách hàng nhấp chuột hoặc mua hàng.