Sponsored TV

Tiếp cận khách hàng thông qua nội dung họ yêu thích

Sponsored TV là giải pháp quảng cáo tự phục vụ được thiết kế để giúp các thương hiệu thuộc mọi quy mô tiếp cận và truyền cảm hứng cho các nhóm đối tượng khách hàng thông qua màn hình lớn nhất trong nhà. Với hàng tỷ tín hiệu mua sắm và phát trực tuyến của riêng Amazon, các quảng cáo Truyền hình trực tuyến này có thể giúp thương hiệu của bạn kết nối với đúng người xem, vào đúng thời điểm trên các dịch vụ phát trực tuyến như Freevee và Twitch.

Ai có thể sử dụng Sponsored TV?

Hình ô kiểm

Dành cho khách hàng bán sản phẩm trên gian hàng Amazon

Nếu bạn bán trong gian hàng Amazon, Sponsored TV được cung cấp cho người bán đã đăng ký trong Amazon Brand Registry, nhà cung cấp (bao gồm cả nhà cung cấp sách và nhà xuất bản), cũng như các đại lý có khách hàng và nhà cung cấp công nghệ.

Hình ô kiểm

Dành cho các doanh nghiệp không bán hàng trên gian hàng Amazon (Beta)

Cho dù bạn bán pizza, xe hơi hoặc vé xem phim; hoặc bạn cung cấp chỗ ở hoặc lớp tập thể dục, tất cả các doanh nghiệp 1 đều có thể bắt đầu sử dụng Sponsored TV ngay hôm nay. Tìm hiểu thêm

Cô gái đang sử dụng ipad

Nhận tín dụng quảng cáo trị giá 500 USD* khi bạn triển khai Sponsored TV.

Truyền cảm hứng và thu hút nhiều khách hàng hơn trên màn hình lớn nhất trong nhà.

Được cung cấp ở một số thị trường. Ưu đãi dành riêng cho một số doanh nghiệp đã đăng ký quảng cáo được tài trợ. Kết thúc vào ngày 31/12/2024. Có áp dụng điều khoản và điều kiện.
*Giá trị của ưu đãi tín dụng có thể sẽ khác tùy vào thị trường

Sponsored TV hoạt động như thế nào?

Sponsored TV giúp các nhà quảng cáo kết nối với người xem khi họ xem nội dung yêu thích, bao gồm trên các dịch vụ phát trực tuyến độc quyền của Amazon cũng như các dịch vụ của bên thứ ba như Bloomberg hoặc Crackle thông qua Amazon Publisher Direct. Đi kèm với các định dạng quảng cáo tương tác, có thể điều chỉnh dựa trên thông tin bán lẻ, Sponsored TV giúp các nhà tiếp thị dễ dàng thiết lập và quản lý chiến dịch nhờ tính linh hoạt của Amazon Ads – nghĩa là không có yêu cầu về mức chi tiêu tối thiểu, phí hoặc cam kết trả trước.

Lợi ích của Sponsored TV

biểu tượng màn hình tv

Tìm kiếm sự linh hoạt cho doanh nghiệp bạn

Vì không có yêu cầu về mức chi tiêu tối thiểu, nên bạn có thể chọn ngân sách phù hợp với nhu cầu của mình.

biểu tượng nhiều người

Tiếp cận hàng triệu người xem bên cạnh nội dung cao cấp

Với lượng người xem ước tính 155 triệu ở Hoa Kỳ, Sponsored TV có thể giúp quảng cáo của bạn xuất hiện trước một lượng lớn người xem.

biểu tượng trực quan hóa dữ liệu

Khai thác thông tin chi tiết hiệu quả của Amazon

Hàng tỷ tín hiệu mua, duyệt xem và phát trực tuyến của Amazon giúp bạn tiếp cận đối tượng khách hàng lý tưởng.

biểu tượng các công cụ quản lý quảng cáo

Hiểu cách tối ưu hóa chiến dịch của bạn

Truy cập các chỉ số chiến dịch và thương hiệu độc quyền của Amazon Ads để giúp hiểu cách quảng cáo Truyền hình trực tuyến giúp thúc đẩy thương hiệu phát triển.

biểu tượng bàn tay tương tác với quảng cáo

Mời người xem tương tác với quảng cáo của bạn

Thu hút người xem bằng CTA như mã QR hoặc hành động lớp phủ (ví dụ: Thêm vào giỏ hàng).

Bạn không có video? Không thành vấn đề.

Cho dù bạn đã có sẵn tài sản video hay đang bắt đầu xây dựng từ đầu, các dịch vụ sản xuất và chỉnh sửa quảng cáo video của Amazon đều có thể giúp bạn tạo ra video truyền cảm hứng cho Sponsored TV. Nhận video của bạn dưới dạng giá trị gia tăng với các chiến dịch đủ điều kiện hoặc dưới dạng dịch vụ dựa trên chi phí phải chăng.

Làm thế nào để tạo chiến dịch Sponsored TV?

Bước 2

Đăng nhập vào tài khoản của bạn, nhấp vào “Tạo chiến dịch” và chọn Sponsored TV.

Bước 3

Đặt tên cho chiến dịch của bạn, nhập ngày chiến dịch và thêm ngân sách hàng ngày.

Bước 4

Xác định trang đích, phương thức nhắm mục tiêu và giá thầu của quảng cáo.

Bước 5

Tải lên video của bạn.

Bước 5

Gửi quảng cáo để đánh giá. Quảng cáo sẽ được đánh giá trong vòng 72 giờ.

Mẹo để tối ưu hóa chiến dịch Sponsored TV

biểu tượng màn hình

Thiết lập chiến dịch

Nhìn chung, bạn nên bắt đầu bằng cách nhắm mục tiêu khoảng 5 đối tượng khách hàng để chiến dịch tạo ra dữ liệu giúp bạn đưa ra quyết định tối ưu hóa. Sử dụng hướng dẫn về giá thầu để biết phương pháp hay nhất nhằm đạt được các mục tiêu khác nhau với đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn.

biểu tượng màn hình

Hướng dẫn về giá thầu

Hướng dẫn chung về giá thầu áp dụng trong hầu hết các tháng có CPM dao động từ $25 đến $30. Tuy nhiên, tốt nhất bạn nên bắt đầu với giá thầu thấp hơn để xem quảng cáo có hiển thị hay không. Nếu quảng cáo không hiển thị thì bạn nên tăng giá thầu và/hoặc mở rộng phạm vi nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng. Đối tượng khách hàng càng thuộc thị trường ngách, giá thầu của bạn càng phải cao. Ví dụ: nếu thương hiệu của bạn là nhà quảng cáo bán đồ chơi cho chó gặm, bạn có thể đặt giá thầu cho các danh mục: “thức ăn cho chó” (giá thầu từ $10 đến $15) và “đồ chơi cho chó gặm” (giá thầu từ $20 đến $25).

biểu tượng màn hình

Các phương pháp hay nhất về quảng cáo

Đừng chỉ nói suông, hãy minh họa. Sử dụng hình thức lồng tiếng hoặc đối thoại chỉ trong khoảng 1/3 độ dài video. Cân bằng việc sử dụng hình ảnh, âm nhạc và văn bản trên màn hình có mục đích. Điều này giúp đảm bảo rằng video của bạn vẫn truyền tải được thông điệp ngay cả khi người xem đang xem ở chế độ tắt tiếng. Các video làm theo hướng dẫn này ghi nhận DPVR trung bình cao hơn 27% so với các video có lồng tiếng hoặc nội dung đối thoại từ 80% trở lên thời lượng của video.2

Quảng bá thương hiệu của bạn một cách sống động. Sử dụng diễn viên quảng cáo trong ít nhất 9 giây. Video có người trên màn hình trong ít nhất 9 giây có DPVR trung bình cao hơn 13% so với video không có người. Khi diễn viên mỉm cười trong khoảng một nửa thời gian ở trên màn hình, tác động thậm chí còn lớn hơn với DPVR trung bình cao hơn 21% so với video không có người.3

Kết thúc ấn tượng. Kết thúc bằng thẻ kết thúc 4 giây để neo thông điệp. Đối với video 15 giây, việc thêm thẻ kết thúc 4 giây giúp đạt được DPVR trung bình cao hơn 11%tỷ lệ tìm kiếm về thương hiệu trung bình cao hơn 12% so với video không có thẻ kết thúc. Đối với video 30 giây, việc thêm thẻ kết thúc 4 giây giúp đạt được tỷ lệ tìm kiếm về thương hiệu trung bình cao hơn 18% so với video không có thẻ kết thúc.4

Câu hỏi thường gặp

Ai có thể sử dụng Sponsored TV?

Sponsored TV được cung cấp cho người bán đã đăng ký trong Amazon Brand Registry, các nhà cung cấp (bao gồm cả nhà cung cấp sách và nhà xuất bản), đại lý và nhà cung cấp công nghệ, cũng như các thương hiệu ở Hoa Kỳ, cho dù họ có bán trên gian hàng Amazon hay không.

Tại thời điểm này, sản phẩm chăm sóc sức khỏe và cá nhân, sản phẩm dành cho người lớn, sản phẩm đã qua sử dụng, sản phẩm tân trang và các sản phẩm trong danh mục đóng không đủ điều kiện để quảng cáo. Để biết danh sách đầy đủ các danh mục sản phẩm được phép và bị cấm, vui lòng xem hướng dẫn và chính sách chấp nhận của chúng tôi.

Bắc Mỹ
  • CA
  • MX
  • US
Nam Mỹ
  • BR
Châu Âu
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Trung Đông
  • EG
  • KSA
  • UAE
Châu Á Thái Bình Dương
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Có những yêu cầu gì về quy cách đối với quảng cáo Sponsored TV?
Có khác biệt gì giữa quảng cáo Sponsored TV và quảng cáo Truyền hình trực tuyến?

Amazon cung cấp hai cách để truy cập quảng cáo Truyền hình trực tuyến: Sponsored TV và Amazon DSP. Cả hai đều khai thác các tín hiệu độc quyền, không gian quảng cáo cao cấp và khả năng đo lường của Amazon để giúp bạn đạt được mục tiêu tiếp thị. Tuy nhiên, Amazon DSP giúp tiếp cận thêm đối tượng khách hàng, không gian quảng cáo và các biện pháp kiểm soát hiện chưa được cung cấp thông qua Sponsored TV. Ngoài ra, Sponsored TV không yêu cầu mức chi tiêu tối thiểu trong khi Amazon DSP yêu cầu mức chi tiêu tối thiểu là $50.000 cho mỗi chiến dịch.

Chi phí quảng cáo Sponsored TV là bao nhiêu?

Tất cả chiến dịch Sponsored TV đều được tính phí trên CPM (chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị) và không yêu cầu mức ngân sách tối thiểu.

Quảng cáo Sponsored TV hiển thị ở đâu?

Quảng cáo Sponsored TV có thể được phát trên nội dung độc quyền của bên thứ nhất như Freevee và Twitch, cũng như trên nội dung cao cấp của bên thứ ba thông qua Amazon Publisher Direct. Quảng cáo Sponsored TV không được hiển thị trên không gian quảng cáo Thursday Night Football tại thời điểm này. (Lưu ý rằng không gian quảng cáo có thể khác nhau tùy theo khả năng cung ứng tại từng thị trường, đồng thời nhà quảng cáo không phải thực hiện bất kỳ hành động nào để quảng cáo của họ đủ điều kiện phân phối trên các nhà phát hành quảng cáo này.)

Tôi có thể kiểm soát nơi hiển thị quảng cáo Sponsored TV không?

Sponsored TV không hỗ trợ kiểm soát nguồn cung hoặc báo cáo tại thời điểm này và Sponsored TV chỉ phân phối quảng cáo trong các bối cảnh Amazon chấp nhận phân phối quảng cáo riêng. Điều này có nghĩa là chúng tôi không phân phối quảng cáo tới các kênh Twitch được gắn thẻ theo các bối cảnh như chính trị, cờ bạc hoặc bạo lực.

Ai sẽ thấy quảng cáo Sponsored TV của tôi?

Nhà quảng cáo có thể tiếp cận đối tượng khách hàng bằng cách sử dụng sở thích về nội dung hoặc danh mục trong thị trường. Sở thích về nội dung giúp nhà quảng cáo tiếp cận người xem có khả năng quan tâm đến một số loại nội dung cụ thể như phim tài liệu hoặc video âm nhạc. Danh mục trong thị trường giúp nhà quảng cáo tiếp cận người xem có khả năng quan tâm đến các sản phẩm thuộc danh mục được bán trên Amazon, chẳng hạn như máy rửa chén tích hợp hoặc trang phục thể thao nữ. Sở thích về nội dung và danh mục trong thị trường có giai đoạn xem lại tối đa là 30 ngày.

Tôi muốn thử Sponsored TV nhưng không có nội dung quảng cáo truyền hình chất lượng. Amazon có thể giúp tôi không?

Có. Nếu bạn quan tâm đến Sponsored TV nhưng không có quảng cáo, Amazon sẽ cung cấp dịch vụ quảng cáo để hỗ trợ bạn. Hãy liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng của bạn hoặc gửi thông tin bằng biểu mẫu liên hệ.

Làm thế nào để đo lường kết quả từ chiến dịch Sponsored TV của tôi?

Để giúp bạn đo lường hiệu suất chiến dịch theo thời gian thực, các nhà quảng cáo có quyền truy cập vào các chỉ số đo lường tự phục vụ như số lượt tìm kiếm về thương hiệu và số lượt xem trang chi tiết trong bảng điều khiển quảng cáo Amazon cũng như Amazon Ads API. Hơn nữa, tất cả chiến dịch Sponsored TV đều có thể điều chỉnh theo tín hiệu bán lẻ, vì vậy bạn không phải chi tiêu cho quảng cáo truyền hình khi các sản phẩm được quảng cáo của bạn hết hàng, từ đó bạn có thể đạt được lợi ích tối đa từ khoản chi tiêu vào tiếp thị của mình.

Tín hiệu Sponsored TV cũng có trên Amazon Marketing Cloud (AMC). Tín hiệu trong AMC giúp nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về các tín hiệu ở cấp sự kiện Sponsored TV, tiến hành phân tích ghi nhận trên nhiều phương tiện truyền thông, đo lường hiệu suất toàn diện của các chiến dịch quảng cáo được tài trợ và hiểu rõ hơn về hành trình khách hàng của họ trong 12,5 tháng. Tất cả nhà quảng cáo hoặc đối tác có phiên bản AMC đều có quyền truy cập thông tin chi tiết về Sponsored TV.

Nguồn:

1 Tuân thủ theo một số chính sách và giới hạn của Amazon Ads có tại đây.
2-4 Nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 01/2020 – 11/2022. Thông tin chi tiết dựa trên trung bình 75 nghìn quảng cáo Truyền hình trực tuyến tại Hoa Kỳ với ít nhất 68 nghìn lượt hiển thị cho mỗi quảng cáo và không đảm bảo hiệu suất trong tương lai.