Đo lường và phân tích
Báo cáo chiến dịch cung cấp cho nhà quảng cáo các chỉ số thông qua bảng điều khiển Amazon Ads và báo cáo Amazon DSP. Tìm thông tin về các chỉ số tiêu chuẩn của ngành chẳng hạn như số lượt hiển thị, số lượt nhấp chuột và doanh số, cũng như các chỉ số độc quyền của Amazon như doanh số dài hạn, khách hàng mới đối với thương hiệu, hiệu ứng hào quang thương hiệu, cũng như số lượt Đăng ký & Tiết kiệm.
Các giải pháp đo lường và báo cáo của chúng tôi giúp tất cả các nhà tiếp thị – từ các doanh nghiệp nhỏ, các đại lý quảng cáo hàng đầu cho đến các thương hiệu lâu đời – đánh giá chính xác tác động từ chiến dịch của mình, đồng thời dễ dàng lập kế hoạch, tối ưu hóa và đánh giá chiến lược tiếp thị.
Chỉ số thành công chia thành hai loại: tiêu chuẩn ngành (tỷ lệ nhấp chuột, lợi tức trên chi tiêu quảng cáo, tỷ lệ xem trang chi tiết, v.v.) và mục tiêu thương mại điện tử, là các chỉ số chỉ có trên Amazon (chi phí quảng cáo bán hàng, Đăng ký & Tiết kiệm, v.v.).
Chỉ số mới đối với thương hiệu được tạo ra từ những khách hàng lần đầu mua sản phẩm từ thương hiệu của bạn và giúp bạn nắm được các giao dịch mua hàng được ghi nhận cho quảng cáo.
Chỉ số về tổng lưu lượng truy cập và lưu lượng truy cập không hợp lệ giúp đối chiếu chỉ số của Amazon DSP với chỉ số của bên thứ ba. Chỉ số lưu lượng truy cập không hợp lệ (IVT) khá phức tạp và có thể khó diễn giải, vì vậy hãy đối chiếu chỉ số tổng lưu lượng truy cập trước khi sử dụng chỉ số IVT để tránh chênh lệch liên quan đến đo lường.
Chỉ số phạm vi tiếp cận và tần suất cho biết lượng đối tượng khách hàng tiếp xúc với quảng cáo cũng như số lần tiếp xúc.
Chỉ số mức độ hiển thị bao gồm tỷ lệ phần trăm tổng số lượt hiển thị được phân phối mà khách hàng có thể nhìn thấy.
Chỉ số chuyển đổi đo lường tác động của quảng cáo được phân bổ ở bất cứ nơi nào khách hàng dành thời gian, chẳng hạn như trên trang web của nhà quảng cáo hoặc thông qua đối tác đo lường.
Báo cáo lộ trình chuyển đổi cho thấy chuỗi các điểm chạm quảng cáo trên các lộ trình chuyển đổi trong 30 ngày, cung cấp thông tin về hành trình của khách hàng.
Doanh số dài hạn là một chỉ số được ghi nhận cho quảng cáo nắm bắt toàn bộ giá trị mà quảng cáo của bạn thúc đẩy, bao gồm doanh số tức thì và giá trị dự kiến từ sự tương tác với khách hàng trong 12 tháng tới.
Báo cáo của chúng tôi bao gồm thông tin chi tiết về lưu lượng truy cập của các sản phẩm được quảng cáo, chẳng hạn như hiệu suất theo từ khóa và số lượt xem trang chi tiết, cũng như thông tin chi tiết nâng cao về doanh số ghi nhận và bán lẻ để so sánh hoạt động trên Amazon trước, trong và sau khi chạy chiến dịch.
Báo cáo chiến dịch bao gồm cả chỉ số tiêu chuẩn ngành và chỉ số độc quyền của Amazon. Báo cáo chiến dịch giúp bạn nắm rõ hơn tác động của chiến dịch đối với cách khách hàng khám phá, nghiên cứu và mua sản phẩm của bạn.
Amazon Attribution, Amazon DSP, quảng cáo âm thanh, Sponsored Brands, quảng cáo hiển thị, Sponsored Products, Gian hàng thương hiệu và quảng cáo video sử dụng giải pháp đo lường chiến dịch.
Chỉ số báo cáo chiến dịch được cung cấp thông qua bảng điều khiển Amazon Ads và báo cáo Amazon DSP.