Đo lường và phân tích
Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon
Nghiên cứu của Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon được thiết kế để trở thành phương thức đảm bảo quyền riêng tư, nhanh chóng, dễ sử dụng và chi tiết để nhà quảng cáo định lượng tác động của chiến dịch ở đầu và giữa phễu.
Tại sao tôi nên sử dụng Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon?
Bạn có thể sử dụng Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon để đo lường nhận thức, thái độ, tùy chọn, mức độ yêu thích, ý định và tỷ lệ ghi nhớ quảng cáo của khách hàng. Với sự tham gia của cộng đồng Amazon Shopper Panel rộng lớn, mang tính đại diện và tích cực tương tác, Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon giúp mang lại kết quả đo lường khách quan và cụ thể.
Thông tin chi tiết cho mục tiêu kinh doanh của bạn
Với Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon, bạn có thể xem mức nâng cao tổng thể về các chỉ số thương hiệu từ quảng cáo, cũng như phân tích kết quả khảo sát tổng hợp theo phân khúc đối tượng khách hàng dựa trên độ tuổi, thu nhập hộ gia đình, bản dạng giới, tần suất quảng cáo, kiểu quảng cáo và thiết bị.
Báo cáo đơn giản và trực quan
Chọn chiến dịch bạn muốn đo lường, tạo câu hỏi khảo sát bằng các mẫu đã được điền sẵn và xem lại kết quả nghiên cứu theo nhu cầu. Bạn cũng có thể nhận kết quả trực tiếp thông qua Amazon Ads API.
Kết quả nhanh chóng
Bạn có thể yêu cầu nghiên cứu cho các chiến dịch sắp tới hoặc đang diễn ra, và sẽ nhận được kết quả trong vòng 10 ngày làm việc sau khi gửi, giúp bạn nhanh chóng nắm được hiệu suất hiện tại.
Quyền riêng ngay từ khâu thiết kế
Amazon Shopper Panel là một chương trình chọn tham gia, giải thích rõ ràng cho các thành viên về cách thức Amazon sử dụng báo cáo của họ. Tất cả báo cáo đều ở dạng tổng hợp và ẩn danh.
Làm thế nào để tạo chiến dịch qua Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon?
1
Truy cập mục Nghiên cứu trong bảng điều khiển Amazon DSP và chọn “Tạo nghiên cứu”
2
Trên trang “Tạo nghiên cứu”, trong mục “Nâng cao thương hiệu”, chọn “Tiếp tục”
3
Chọn đơn hàng để nghiên cứu
4
Đặt tên cho nghiên cứu, sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn và chọn các danh mục chuẩn
5
Chọn câu hỏi và mục tiêu
6
Gửi nghiên cứu để đánh giá
7
Phân tích phần tóm tắt nghiên cứu của bạn
Chiến dịch quảng cáo nào đủ điều kiện sử dụng Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon?
Tất cả chiến dịch quảng cáo chạy qua Amazon DSP đều đủ điều kiện sử dụng Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon. Khả năng sử dụng nghiên cứu sẽ khác nhau tùy theo loại chiến dịch (ví dụ: âm thanh, hiển thị, truyền hình trực tuyến). Hãy tham khảo ý kiến nhân viên quản lý khách hàng của bạn hoặc truy cập Trung tâm trợ giúp Amazon DSP để tìm các phương pháp hay nhất.
Ai có thể sử dụng Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon?
Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon dành cho tất cả các nhà quảng cáo đang chạy chiến dịch Amazon DSP (dịch vụ quản lý và tự phục vụ) ở Mỹ, Anh và Canada. Bạn cũng có thể sử dụng công cụ này qua Amazon Ads API.
Tài nguyên hướng dẫn
Khóa học
Khóa học này giới thiệu về các giải pháp đo lường có sẵn trên Amazon DSP và cách các giải pháp này hỗ trợ thương hiệu của bạn phát triển.
Câu hỏi thường gặp
Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon là giải pháp nâng cao thương hiệu bên thứ nhất của Amazon, có sẵn trong bảng điều khiển Amazon DSP. Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon định lượng tác động của các chiến dịch quảng cáo ở đầu và giữa phễu đối với mục tiêu chính của thương hiệu như nhận thức, ý định và tỷ lệ ghi nhớ quảng cáo.
Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon được cung miễn phí, miễn là các chiến dịch đáp ứng được mức chi tiêu và lượt hiển thị tối thiểu. Mức tối thiểu khác nhau tùy theo thị trường; vui lòng truy cập Amazon DSP hoặc liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng của bạn để tìm hiểu thêm.
Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon tính kết quả và tạo báo cáo cho thấy mức tăng tuyệt đối, vốn là sự chênh lệch giữa tỷ lệ phản hồi của nhóm tiếp xúc với quảng cáo và nhóm kiểm soát đối với các câu trả lời đủ điều kiện cho một câu hỏi nhất định. Kết quả sẽ hiển thị một bản tóm tắt về mức tăng cho mỗi câu hỏi, thêm vào đó là thông tin chuyên sâu hơn về từng câu hỏi, bai gồm thông tin chi tiết về nhân khẩu học và đối tượng khách hàng.
Nghiên cứu nâng cao thương hiệu giúp nhà quảng cáo đo lường tác động của chiến dịch quảng cáo đối với nhận thức của người mua hàng về thương hiệu của họ. Các nghiên cứu này đánh giá liệu khách hàng đã xem quảng cáo có nhiều khả năng phản hồi tích cực hơn khi được hỏi về một thương hiệu hay không, so với một nhóm khách hàng tương tự chưa xem quảng cáo. Việc này giúp các thương hiệu nắm được sự thay đổi của nhận thức, cảm nhận và lòng trung thành với thương hiệu theo thời gian.
Nghiên cứu nâng cao thương hiệu sử dụng các cuộc khảo sát (dành cho cả đối tượng tiếp xúc với quảng cáo và nhóm kiểm soát không tiếp xúc) để đo lường tác động của quảng cáo đối với nhận thức của khách hàng về thương hiệu của bạn.
Tất cả chiến dịch quảng cáo chạy qua Amazon DSP đều đủ điều kiện sử dụng Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon. Khả năng sử dụng nghiên cứu sẽ khác nhau tùy theo loại chiến dịch (ví dụ: âm thanh, hiển thị, truyền hình trực tuyến). Hãy tham khảo ý kiến nhân viên quản lý khách hàng của bạn hoặc truy cập Trung tâm trợ giúp Amazon DSP để tìm các phương pháp hay nhất.