Amazon Ads và Universal Pictures thách thức trọng lực với chiến dịch ‘Wicked ’ mở rộng

Oz đã yểm bùa lên Amazon và khi làm vậy, điều gì đó tại Amazon Ads đã thay đổi... mãi mãi. Thông qua sự đổi mới, phạm vi tiếp cận và nhận thức thương hiệu, vùng đất Oz sắp trở nên nổi tiếng hơn nữa.

Trước thềm ra mắt Wicked vào ngày 22 tháng 11, Universal Pictures và Amazon Ads Brand Innovation Lab của Amazon Ads đã hợp tác để triển khai một chiến dịch quảng cáo chắc chắn sẽ làm người hâm mộ của vở nhạc kịch được yêu thích này phấn khích. Ra mắt vào ngày 30 tháng 10, chiến dịch kéo dài trong ba tuần trước khi bộ phim được công chiếu, với các hoạt động trên Alexa, Amazon Live, Fire TV và gian hàng thương hiệu Wicked tùy chỉnh, hiện có trên OzOnAmazon.com.

Để nâng cao trải nghiệm hơn nữa, bắt đầu từ ngày 30 tháng 10 lúc 9 giờ sáng theo giờ EST, các thành viên Prime có thể mua vé suất chiếu sớm với Fandango trên OzOnAmazon.com để xem Wicked tại một số rạp chọn lọc trên khắp Hoa Kỳ vào ngày 18 tháng 11, bốn ngày trước khi công chiếu rộng rãi tại rạp.

Chiến dịch này là sản phẩm của Amazon Ads Brand Innovation Lab (BIL) - trung tâm quảng cáo giúp hiện thực hóa các chiến dịch sáng tạo, tùy chỉnh trên canvas của Amazon. Hợp tác với BIL, Universal Pictures đã giúp định hướng việc xây dựng một chiến dịch đa kênh toàn diện, trải dài nhiều kênh quảng cáo của Amazon, đảm bảo rằng chiến dịch Wicked là một trong những nỗ lực xuất sắc nhất của BIL từ trước đến nay.

Vào mỗi ngày "Wicked Wednesday" từ ngày 30 tháng 10 đến ngày 27 tháng 11, khách hàng có thể khám phá bộ sưu tập nội dung kỳ ảo và những mặt hàng được cấp phép chính thức trên OzonAmazon.com. Khách hàng chỉ cần tìm kiếm #wicked trên Amazon.com hoặc trong Ứng dụng mua sắm Amazon là có thể khám phá hàng loạt sản phẩm, nội dung và trải nghiệm kỳ ảo. Người hâm mộ có thể mua các sản phẩm như búp bê Mattel, bộ LEGO, ba lô Loungefly và trang phục hóa trang lấy cảm hứng từ bộ phim.

Vào ngày 30 tháng 10 từ 3 giờ chiều-7 giờ tối theo giờ PT, Oz sẽ đến với thành phố Emerald khi cộng đồng Seattle được mời đến sân chơi Seattle Spheres để có trải nghiệm sống động lấy cảm hứng từ bộ phim. Lễ kỷ niệm sẽ bao gồm các hoạt động theo chủ đề và cơ hội chụp ảnh, cơ hội khám phá một tầng nhà theo chủ đề xứ Oz và duyệt xem các mặt hàng được cấp phép chính thức có sẵn để mua trên OzOnAmazon.com—trang đích tùy chỉnh chứa trải nghiệm gian hàng Amazon Wicked. Việc đưa người tiêu dùng đi sâu hơn vào trải nghiệm cũng rất quan trọng. Theo nghiên cứu “Ads to Zeitgeist” của Amazon Ads, gần 2/3 trong số những người tham gia khảo sát đồng ý rằng quảng cáo đã thổi ngọn lửa sáng tạo trong người tiêu dùng, và cũng có 2/3 người tham gia khảo sát cho rằng quảng cáo nên mang tính tương tác cao hơn và nuôi dưỡng những tương tác sáng tạo.

Đối với những người không thể trực tiếp tham dự, các ngôi sao của Glee là Amber Riley và Kevin McHale sẽ có mặt trực tiếp tại Seattle Spheres, phát sóng trên Amazon Live để mang đến cho người xem trực tuyến cơ hội theo dõi những hoạt động trong lễ hội này. Người hâm mộ cũng có thể đưa thế giới “Wicked” vào các thiết bị Echo thông qua Chủ đề Alexa, một trải nghiệm tương tác đưa các nhân vật mang tính biểu tượng và âm nhạc vào các phản hồi của Alexa, như thời tiết, đồng hồ hẹn giờ, báo thức, truyện cười, v.v. Khách hàng có thể chọn theo dõi Elphaba (The Wicked Witch of the West) hay Glinda (Glinda the Good) thông qua những trải nghiệm theo chủ đề kép—một tính năng mới trong Chủ đề Alexa. Khách hàng cũng có thể yêu cầu những truyện cười tùy chỉnh hoặc quét mã QR để mua vé xem bộ phim sắp công chiếu.

Wicked cũng sẽ được chiếu trên Fire TV, mang đến trải nghiệm như thật ngay từ màn hình tại nhà. Trang đích toàn cảnh này sẽ cho phép họ khám phá các video hậu trường và nội dung sản xuất khác về bộ phim rất được mong đợi này. Với Amazon Music, người hâm mộ có thể nghe nhạc phim Wicked trên Amazon Music bắt đầu từ ngày 22 tháng 11, bao gồm các bài hát được yêu thích trong vở nhạc kịch như “Defying Gravity”, “Popular”, “Dancing Through Life”, “The Wizard And I”, v.v.

Trên canvas rộng lớn này, Amazon Ads có khả năng kết nối thương hiệu của bạn với đối tượng khách hàng theo những cách có ý nghĩa, phù hợp và trong trường hợp của Wicked là kỳ diệu.