TIN TỨC
Amazon công bố mở rộng phạm vi tiếp cận đối tượng khách hàng và những nội dung mới tại Amazon Upfront UK 2025
Ngày 8 tháng 10 năm 2025
Tại sự kiện Amazon Upfront UK năm 2025, các giám đốc điều hành cấp cao từ Amazon Ads, Prime Video và Amazon MGM Studios đã có mặt trên sân khấu cùng nhiều ngôi sao như Sienna Miller, Riz Ahmed và Kaleb Cooper để giới thiệu về danh mục giải trí của Amazon và nêu bật các giải pháp quảng cáo sáng tạo của Amazon.
Trong buổi thuyết trình, Amazon thông báo rằng Prime Video đã tăng phạm vi tiếp cận trên nội dung hỗ trợ quảng cáo trung bình hàng tháng lên hơn 22 triệu người xem ở Anh, tương đương mức tăng 15% so với năm ngoái. 1 Amazon cũng tiết lộ mức độ tương tác của đối tượng khách hàng đã tăng hơn 25% về số giờ xem nội dung hỗ trợ quảng cáo hàng tháng so với cùng kỳ năm ngoái.2
Phil Christer, Giám đốc điều hành của Amazon Ads Vương quốc Anh, phát biểu tại sự kiện Amazon Upfront UK 2025
Amazon cũng lần đầu tiên chia sẻ rằng các thương hiệu hiện có thể tiếp cận 8/10 hộ gia đình ở Anh thông qua Amazon DSP. Amazon DSP cung cấp cho các nhà quảng cáo quy mô đáng kể thông qua các tài sản thuộc sở hữu của Amazon bao gồm Prime Video và Twitch, tích hợp với các nhà phát hành cao cấp, cùng với Amazon Publisher Direct kết nối với hàng nghìn nhà phát hành khác.
Piers Heaton-Armstrong, Phó Chủ tịch Amazon Ads Châu Âu cho biết: “Chúng tôi đang giúp thay đổi cách các thương hiệu kết nối với người tiêu dùng bằng cách mang đến quảng cáo toàn phễu ở quy mô lớn, kết hợp phạm vi tiếp cận chưa từng có, tín hiệu đối tượng khách hàng, những khả năng công nghệ quảng cáo sáng tạo và hiệu suất có thể đo lường được, tất cả ở cùng một nơi”. “Với nguồn cung độc quyền và khả năng tiếp cận nhiều nhà phát hành cao cấp hơn bao giờ hết, tất cả là nhờ hàng nghìn tỷ tín hiệu phát trực tuyến, mua sắm và mua hàng của Amazon, chúng tôi đang giúp các thương hiệu dễ dàng kết nối với người tiêu dùng mọi lúc mọi nơi trong hành trình xem và mua sắm của họ”.
Giải trí độc quyền và các nội dung gốc mới
Sự kiện với sự tham gia của nhiều ngôi sao nổi tiếng này đã giới thiệu một loạt phim và bộ phim sắp tới trên Prime Video, nền tảng sở hữu 3 trong số 10 chương trình phát trực tuyến được hỗ trợ quảng cáo được xem nhiều nhất cả nước,3 bao gồm Clarkson's Farm, Last One Laughing UK và Reacher. Clarkson's Farm với sự tham gia của Kaleb Cooper, thông báo rằng anh sẽ bắt đầu cuộc phiêu lưu solo sang nửa bên kia thế giới trong một loạt phim bốn phần mới Kaleb Down Under (tiêu đề làm việc). Trong chương trình này, Kaleb sẽ trải nghiệm công việc làm nông ở quy mô mà anh chưa từng gặp trước đây trên hàng nghìn mẫu Anh trên khắp nước Úc rộng lớn.
Ngôi sao của Clarkson's Farm Kaleb Cooper công bố loạt chương trình bốn phần mới
Amazon cũng tiết lộ một format chương trình hài thực tế mới do nghệ sĩ hài người Anh Romesh Ranganathan dẫn dắt có tên Would You Rather: Decide to Survive, biến trò chơi cổ điển thành thử thách thực tế cho dàn diễn viên thí sinh Vương quốc Anh. Sau thành công lớn của Last One Laughing UK, các diễn viên hài Alan Carr và Diane Morgan đã tham gia buổi thuyết trình để giới thiệu đến khán giả những nội dung sẽ xuất hiện khi chương trình trở lại vào năm tới.
Diễn viên kiêm nhà sản xuất nổi tiếng Riz Ahmed đã công bố tiêu đề của bộ phim hài mới vừa cảm động vừa đáng suy ngẫm, Bait. Sienna Miller tham gia thảo luận về vai diễn của cô trong bộ phim Jack Ryan sắp tới của Tom Clancy's, và Sophie Turner và Archie Madekwe lên sân khấu để nói về bộ phim giật gân mới của họ mang tên Steal.
Sophie Turner và Archie Madekwe thảo luận về bộ phim giật gân mới của họ mang tên Steal
Thành công của các nội dung nổi tiếng toàn cầu còn đến từ Fallout, loạt phim sẽ trở lại trong năm nay sau khi đạt 100 triệu người xem trên toàn cầu và The Summer I Turned Pretty, đạt vị trí số một trên Prime Video tại hơn 120 quốc gia. Amazon cũng tiết lộ rằng kể từ khi ra mắt, bộ phim kinh dị tâm lý The Girl friend đã được hơn 25 triệu người xem trên toàn thế giới theo dõi. Đây là loạt phim giới hạn có kịch bản mới được xem nhiều nhất của Prime Video ở Anh trong năm nay và nằm trong nhóm mười loạt phim Prime Video hàng đầu trong số các phim phát hành toàn cầu trong năm 2025.
“Trong năm qua, chúng tôi đã chứng kiến những khoảnh khắc tuyệt vời trên màn ảnh và đó là một năm tuyệt vời cho các sản phẩm của chúng tôi ở Vương quốc Anh”, Nicole Clemens, Phó Chủ tịch Phim gốc Quốc tế tại Prime Video và Amazon MGM Studios cho biết. “Prime Video cố gắng trở thành điểm đến giải trí đầu tiên cho khách hàng của chúng tôi, với sự kết hợp của những loạt phim, phim ảnh và thể thao trực tiếp hay nhất. Chúng tôi có một loạt các chương trình chất lượng cao với những câu chuyện không chỉ để giải trí. Chúng tạo ra những khoảnh khắc đáng nhớ mà người xem muốn chia sẻ và chúng tôi rất vui được giúp các nhà quảng cáo tiếp cận những đối tượng khách hàng tương tác này”.
Hợp tác thương hiệu thúc đẩy kết quả
Amazon nhấn mạnh ngày càng có nhiều cơ hội để các thương hiệu kết nối với người xem tương tác thông qua quan hệ đối tác thương hiệu. Những cơ hội đó bao gồm tài trợ một tiêu đề, tài trợ đa tiêu đề tập trung vào thể loại và tài trợ riêng, mỗi hình thức tài trợ có thể giúp các thương hiệu kết nối với niềm đam mê của người xem trong hàng loạt các tựa phim và phát triển mối liên hệ sâu sắc hơn với đối tượng khách hàng, đồng thời cung cấp phạm vi tiếp cận và mở rộng quy mô cho các chiến dịch của họ.
Một điểm đáng chú ý là chia sẻ của thương hiệu Morrisons về lựa chọn tài trợ độc quyền cho chương trình Clarkson's Farm. Khi lên sân khấu để thảo luận về mối quan hệ đối tác, Jodie Locking, Trưởng bộ phận Tiếp thị Kỹ thuật số tại Morrisons, cho biết: “Có sự đồng điệu chân thực giữa những gì mà Morrisons và chương trình Clarkson's Farm hướng đến. Và với tư cách là khách hàng trực tiếp lớn nhất của ngành nông nghiệp Anh, chúng tôi coi đây là cơ hội để kết nối với những đối tượng khách hàng mới”.
Mùa 4 của Clarkson's Farm là chương trình được phát trực tuyến nhiều nhất ở Vương quốc Anh trong cuối tuần ra mắt, lọt top ba chương trình hàng đầu trong số tất cả các chương trình truyền hình thương mại năm nay, với Giải thưởng Truyền hình Quốc gia cho Chương trình giải trí thực tế hay nhất. Hình thức tài trợ độc quyền đã mang lại thành quả đặc biệt cho Morrisons với mức tăng gần 20% nhận thức về quảng cáo và tăng hơn 17% về mức độ ưa thích thương hiệu.4
Phil Christer, Giám đốc điều hành Amazon Ads UK cho biết: “Prime Video không chỉ mở rộng khả năng tiếp cận và tương tác của đối tượng khách hàng mà đó còn là nơi có những chương trình hỗ trợ quảng cáo được xem nhiều nhất cả nước. Những thành quả đặc biệt này thể hiện sức mạnh của tài trợ để kết nối các thương hiệu với những khoảnh khắc văn hóa, được nhiều người chú ý, mang lại tác động cho các nhà quảng cáo”.
Phát sóng trực tiếp những trận đấu thể thao không thể bỏ lỡ
Amazon cũng đã giới thiệu về phạm vi truyền hình thể thao trực tiếp mở rộng với sự xuất hiện của các nhà vô địch UEFA Champions League Wayne Rooney và Daniel Sturridge, cùng người dẫn chương trình Prime Sports Alex Aljoe để thảo luận về sự cạnh tranh trong mùa giải này. Mùa giải đầu tiên của Prime Video đã thu hút hơn 13 triệu người xem ở Anh và Ireland,5 và khán giả có thể mong đợi nhiều trận đấu không thể bỏ lỡ trong năm nay như trận đấu giữa Arsenal và Atletico de Madrid, Liverpool và Real Madrid, Chelsea và Barcelona diễn ra trong những tuần tới.
Các chuyên gia của Prime Sports cũng mong đợi sự ra mắt của NBA trên Prime vào cuối tháng này. Nền tảng sẽ phát sóng độc quyền 86 trận đấu mùa giải chính quy, các trận đấu NBA London và Berlin, các trận đấu playoff vòng một và hai, loạt trận Chung kết Hội nghị và Chung kết NBA 2026, một phần trong quan hệ đối tác toàn cầu kéo dài 11 năm trên Prime Video.
Để tiếp cận các đối tượng khách hàng độc quyền này dễ dàng hơn, Amazon cũng công bố các cơ hội mua theo lập trình mới, bắt đầu với NBA trong tháng này và mở rộng sang UEFA Champions League vào tháng 1.
Piers Heaton-Armstrong, Phó chủ tịch Amazon Ads Châu Âu, chia sẻ về các giải pháp toàn phễu của Amazon Ads
Định dạng quảng cáo sáng tạo thu hút người xem
Amazon đã giới thiệu những cải tiến về định dạng quảng cáo hấp dẫn, bao gồm quảng cáo tạm dừng tương tác, cho phép khách hàng khám phá và kết nối với thương hiệu khi họ quyết định tạm dừng chương trình hoặc phim mà họ đang phát trực tuyến, cũng như quảng cáo video tương tác, nơi người xem có thể nhấp vào nút trên màn hình bằng điều khiển từ xa, gửi thông báo đẩy hoặc email liên kết trực tiếp đến các trang chi tiết sản phẩm hoặc Gian hàng thương hiệu trên Gian hàng Amazon mà không cần rời khỏi luồng đang phát. Định dạng thứ hai đã được các thương hiệu lớn như giffgaff, Lenovo và Nestlé thử nghiệm, với các nhà quảng cáo ở Mỹ báo cáo rằng họ đạt được mức tăng 30%6 về nhận thức thương hiệu và mức tăng 36%7 về số đơn đặt hàng trong các chiến dịch có các định dạng video tương tác so với những chiến dịch không có. Ngoài ra, Amazon xác nhận rằng đã bắt đầu phát triển các khả năng AI tạo sinh để tăng mức độ phù hợp cho trải nghiệm quảng cáo video.
Đầu năm nay, các chiến dịch mua sắm trực tiếp do thương hiệu dẫn dắt của Amazon Live đã được giới thiệu, với các thương hiệu như Alpro đã sử dụng trải nghiệm mua sắm tương tác. Kết hợp video trực tiếp, tương tác mạng xã hội và mua sắm theo thời gian thực, dịch vụ cho phép các thương hiệu tổ chức các buổi trình diễn sản phẩm trực tiếp trong Gian hàng Amazon. Định dạng này có thể tích hợp vào các chiến dịch rộng hơn như truyền hình trực tuyến, Fire TV và quảng cáo hiển thị, để tăng mức độ cân nhắc và doanh số bán hàng.
Sự kiện cũng giới thiệu một buổi biểu diễn trực tiếp trên Twitch của DJ nổi tiếng thế giới Armin van Buuren, và tiết lộ rằng khán giả Vương quốc Anh đã xem hơn 595 triệu giờ 8 nội dung trên dịch vụ phát trực tiếp tương tác toàn cầu vào năm ngoái. Các thương hiệu có thể khai thác hàng nghìn cộng đồng có độ tương tác cao trên Twitch với các tùy chọn khác nhau, từ quảng cáo hiển thị đến các chương trình hoàn toàn tùy chỉnh với sự tham gia của các streamer hàng đầu của Twitch, những người định hình văn hóa đương đại. Các giải pháp này dựa trên thông tin chi tiết của bên thứ nhất và các dịch vụ toàn phễu của Amazon để tạo ra các chiến dịch gây ấn tượng lâu dài.
Nguồn
1 Dữ liệu nội bộ Amazon, tháng 5 năm 2024 - tháng 4 năm 2025, Vương quốc Anh.
2 Dữ liệu nội bộ Amazon, Q2 2024 và Q2 2025, Vương quốc Anh.
3 Barb/AdvantEdge, tháng 1 đến tháng 7 năm 2025, Dịch vụ BVOD/SVOD, Vương quốc Anh
4 Nghiên cứu hiệu quả của quảng cáo Kantar, ngày 26 tháng 6 - ngày 19 tháng 8 năm 2025, Vương quốc Anh.
5 Dữ liệu nội bộ Amazon, mùa 2024-2025.
6 Nghiên cứu thí nghiệm về bối cảnh Quảng cáo tương tác của Kantar, ngày 7 - ngày 23 tháng 3 năm 2024, Hoa Kỳ.
7 Dữ liệu nội bộ Amazon, ngày 13 tháng 12 năm 2023 - ngày 17 tháng 1 năm 2024, Hoa Kỳ.
8 Dữ liệu nội bộ Twitch, 2024.