Sự kiện unBoxed 2026 ở Toronto: Amazon Ads ra mắt các công cụ AI và cơ hội mới cho các nhà quảng cáo Canada

Vào ngày 25 tháng 2 năm 2026, Amazon Ads đã tổ chức sự kiện unBoxed thường niên lần thứ hai ở Toronto, ra mắt các giải pháp mới được hỗ trợ bởi AI, cho phép các nhà quảng cáo Canada tạo, đo lường và tối ưu hóa chiến dịch với tốc độ và hiệu quả cao hơn. Sự kiện thu hút hàng trăm nhà quảng cáo, đại lý và đối tác, khi Amazon Ads trình bày tầm nhìn về quản lý chiến dịch hợp nhất, các đổi mới về AI giúp con người nâng cao chuyên môn hơn nữa, và ra mắt rộng rãi công cụ sáng tạo cho các thương hiệu Canada – tất cả đều được thiết kế để đơn giản hóa quảng cáo toàn phễu ở quy mô lớn.

“Khi quảng cáo ngày càng trở nên phức tạp, chúng tôi tập trung vào việc biến nó trở nên đơn giản hơn cho các thương hiệu Canada”, Uri Gorodzinsky, Giám đốc điều hành Amazon Ads tại Canada và Mexico, cho biết. “Tại sự kiện unBoxed ở Toronto, chúng tôi đã trình bày Trình quản lý chiến dịch hợp nhất mới và giới thiệu Trợ lý nội dung quảng cáo, một công cụ được hỗ trợ bởi AI giúp các nhà quảng cáo ở mọi quy mô tạo ra các quảng cáo chất lượng chuyên nghiệp với tốc độ nhanh hơn và dễ dàng hơn. Kết hợp với các tín hiệu từ chính Amazon và danh mục nội dung ngày càng mở rộng của Prime Video, những đổi mới này cung cấp cho các nhà quảng cáo Canada mọi thứ họ cần để nâng cao hiệu suất trên toàn phễu”.

Uri Gorodzinsky, Giám đốc điều hành Amazon Ads tại Canada và Mexico, ra mắt các sản phẩm mới tại sự kiện unBoxed 2026 ở Toronto

Các đổi mới về AI giúp nâng cao hiệu quả

Trong sự kiện unBoxed ở Toronto, Amazon Ads đã công bố ra mắt Trợ lý nội dung quảng cáo tại Canada, một công cụ AI tự chủ cho phép các nhà quảng cáo dễ dàng tạo ra các quảng cáo chất lượng chuyên nghiệp dựa trên thông tin chi tiết về bán lẻ của Amazon. Đóng vai trò như một đối tác sáng tạo kiêm nhà chiến lược, công cụ này giúp các nhà quảng cáo ở mọi quy mô tạo ra những quảng cáo chỉn chu chỉ trong vài giờ mà không tốn thêm chi phí, khai phá lợi thế sáng tạo từng chỉ dành cho các thương hiệu lớn nhất.

Nhờ sử dụng các câu lệnh ngôn ngữ tự nhiên, các nhà quảng cáo có thể tiến hành nghiên cứu sản phẩm và đối tượng khách hàng, lên ý tưởng, phát triển ý tưởng quảng cáo dưới định dạng bảng phân cảnh, và tạo ra các quảng cáo video và quảng cáo hiển thị hấp dẫn, gây ấn tượng với khách hàng. Trợ lý nội dung quảng cáo có quyền truy cập vào hơn 50 công cụ, bao gồm cả Trình tạo video vừa ra mắt gần đây, để tạo nội dung quảng cáo, kịch bản, giọng nói, nhạc và video, đồng thời các nhà quảng cáo vẫn hoàn toàn kiểm soát sản phẩm cuối cùng.

Xem trước phần giới thiệu Trợ lý nội dung quảng cáo tại sự kiện unBoxed 2026 ở Toronto

Amazon Ads cũng giới thiệu Ads Agent trong Amazon Marketing Cloud (AMC), một trợ lý AI cho phép các nhà quảng cáo sử dụng các yêu cầu bằng tiếng Anh thông thường để thực hiện các tác vụ quảng cáo phức tạp; cùng với Máy chủ MCP vừa ra mắt gần đây, được xây dựng trên Giao thức ngữ cảnh mô hình, cho phép các tác nhân AI kết nối trực tiếp với Amazon Ads, biến các câu lệnh ngôn ngữ tự nhiên thành các hành động quảng cáo có cấu trúc.

Các nhà quảng cáo có thể đặt các câu hỏi kinh doanh đơn giản bằng tiếng Anh thông thường để xây dựng phân khúc đối tượng khách hàng và nhận các thông tin chi tiết hữu ích mà không cần viết các truy vấn SQL phức tạp hay phải tra cứu tài liệu kỹ thuật. Công cụ này đề xuất đối tượng khách hàng cho các chiến dịch sắp tới và cung cấp hướng dẫn về những tín hiệu quảng cáo và phân tích nào sẽ mang lại kết quả đáng giá hơn. Người dùng bản beta ghi nhận mức giảm trung bình 18% về chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) và mức giảm 16% về chi phí trên mỗi lượt thu nạp (CPA).¹

Đơn giản hóa việc quản lý chiến dịch

Trong sự kiện, Amazon Ads đã giới thiệu Trình quản lý chiến dịch hợp nhất mới, một nền tảng quảng cáo duy nhất kết hợp cả bảng điều khiển quảng cáo của Amazon và Amazon DSP, loại bỏ nhu cầu sử dụng các tài khoản riêng biệt và tổng hợp số liệu thủ công. Các nhà quảng cáo giờ đây có thể quản lý chiến dịch trên toàn phễu thông qua một điểm truy cập toàn cầu duy nhất.

Với một trung tâm báo cáo tập trung để xem thông tin chi tiết đa kênh từ nhiều chiến dịch và thương hiệu, cùng các chỉ số quan trọng và khả năng tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI, việc mua quảng cáo và triển khai chiến dịch giờ đây trở nên đơn giản hơn. Các nhà quảng cáo và đối tác giờ đây có thể nhanh chóng nhận diện và hành động dựa trên thông tin chi tiết về chiến dịch chỉ trong vài giây.

Nâng cao hiệu suất toàn phễu với Brand+ và Performance+

Người tham dự cũng có cơ hội tìm hiểu thêm về Brand+ và Performance+, hiện có sẵn cho tất cả các nhà quảng cáo Canada. Các giải pháp quảng cáo được hỗ trợ bởi AI này tận dụng thông tin chi tiết từ chính Amazon để giúp các thương hiệu tối ưu hóa chiến dịch trên toàn bộ hành trình của khách hàng. Performance+ tập trung vào việc thúc đẩy chuyển đổi ngay lập tức thông qua các chiến lược như thu nạp khách hàng, tiếp thị lại, giữ chân khách hàng và cân nhắc mua, trong khi Brand+ xác định và tương tác với khách hàng tiềm năng trong tương lai thông qua các chiến thuật tìm kiếm khách hàng mới. Kết hợp lại, các giải pháp này tự động hóa việc tạo nhóm quảng cáo và tối ưu hóa cho cả các thương hiệu bán hàng trên Amazon lẫn những thương hiệu không bán hàng trên Amazon, mang lại kết quả có thể đo lường được ở mọi giai đoạn của phễu.

Các nhà quảng cáo sử dụng Brand+ ghi nhận lượt xem trang chi tiết sản phẩm tăng thêm 71%, khả năng khám phá thương hiệu từ khách hàng mới tăng 42%, và lượt mua tăng 64%.² Khi kết hợp với Performance+, các thương hiệu bán hàng trên gian hàng Amazon đạt mức tăng 34% về lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS),³ trong khi các thương hiệu không bán hàng trên gian hàng này ghi nhận chi phí trên mỗi lượt thu nạp (CPA) cải thiện 68%.⁴

Tăng mức độ hiển thị của thương hiệu trên gian hàng Amazon

Amazon Ads giới thiệu một số đổi mới trong mua sắm, mang đến những hành trình mua sắm liền mạch, lồng ghép thương hiệu tại các thời điểm then chốt trong hành trình của khách hàng. Với tỷ lệ một trong năm lượt tìm kiếm trên Amazon có chứa tên thương hiệu,⁵ Sponsored Brands có thị phần truyền thông dành riêng giúp các thương hiệu duy trì khả năng hiển thị nhất quán khi người mua đang tích cực tìm kiếm họ. Các thương hiệu có thể đặt mua trước các vị trí hiển thị hàng đầu trong kết quả tìm kiếm cho các từ khóa có thương hiệu với mức giá trả trước cố định, đảm bảo khả năng hiển thị tại những thời điểm mua sắm quan trọng.

Bộ sưu tập Sponsored Brands cho phép các thương hiệu hiển thị một loạt sản phẩm liên quan, giúp khách hàng dễ dàng tương tác hơn. Được hỗ trợ bởi AI, tính năng này chọn lọc các kết hợp sản phẩm tốt nhất cho người mua, cho phép họ duyệt xem các kiểu dáng, so sánh màu sắc và tính năng, và đưa ra quyết định trong một trải nghiệm quảng cáo duy nhất. Các thử nghiệm beta cho thấy rằng Bộ sưu tập Sponsored Brand được hỗ trợ bởi AI giúp mở rộng khả năng khám phá và thúc đẩy số lượng sản phẩm không trùng lặp được mua cao gấp 2,5 lần so với các bộ sưu tập được chọn lọc thủ công. ⁶

Vị trí hiển thị nổi bật trên trang chủ được thiết kế lại giờ đây cung cấp các gói thị phần truyền thông linh hoạt và các tùy chọn nhắm mục tiêu quanh năm, giúp các thương hiệu ở mọi quy mô đều có thể dễ dàng tiếp cận vị trí quảng cáo dễ thấy nhất trên Amazon.

Mở rộng phạm vi tiếp cận nội dung giải trí cho đối tượng khách hàng tại Canada

Amazon Ads đã giới thiệu một loạt cơ hội quảng cáo trên Prime Video dành cho các nhà quảng cáo tại Canada, nêu bật danh mục nội dung ngày càng mở rộng, các chương trình thể thao trực tiếp và việc tích hợp với các nhà phát hành quảng cáo cao cấp. Điều này bao gồm việc mở rộng danh mục nội dung, gồm cả các tác phẩm gốc của Canada, các bom tấn toàn cầu và các tựa phim sắp ra mắt như Elle, The Boys, Carrie, Off Campus, Jack Ryan, Spider Noir và Cross. Kể từ năm 2015, Amazon đã sản xuất hơn 50 tựa nội dung tại Canada, tạo ra những cơ hội chân thực để các thương hiệu kết nối thông qua quảng cáo gây ấn tượng với đối tượng khách hàng địa phương.

Về mảng thể thao, Prime Video cung cấp các chương trình phát sóng trực tiếp cao cấp suốt cả năm – bao gồm Prime Monday Night Hockey, NHL Coast to Coast, 19 trận đấu mùa giải thường độc quyền của PWHL cùng một loạt trận bán kết playoff, và 30 trận mùa giải thường của WNBA, trong đó có Commissioners Cup và khoảng một phần ba tổng số trận playoff hàng năm. Bắt đầu từ mùa Thu năm 2026, Prime Video sẽ mang đến cho người xem Canada những trận đấu hấp dẫn nhất của NBA, với 67 trận đấu mùa giải thường mỗi tuần, các vòng loại trực tiếp của giải đấu giữa mùa Emirates NBA Cup, cùng với việc phát sóng rộng rãi các trận playoff. Các nhà quảng cáo có thể tiếp cận các gói quảng cáo của NBA bắt đầu từ tháng 5 năm 2026, mang đến cơ hội kết nối trực tiếp với những người hâm mộ nhiệt huyết và có mức độ tương tác cao.

Tamir Bar-Haim, Phó chủ tịch phụ trách Mở rộng quốc tế của Amazon Ads, đã chủ trì buổi trò chuyện thân mật cùng với Simon Gordon, Giám đốc Phân phối truyền thông và quan hệ đối tác toàn cầu tại NBA Canada, và Matt Bonner, nhà vô địch NBA 2 lần đồng thời là người dẫn chương trình của podcast The Raptors Show

Nguồn

¹ Amazon, các nhà quảng cáo thử nghiệm bản beta kín. Tháng 9 – Tháng 10 năm 2025.

² Dữ liệu nội bộ Amazon, Toàn cầu, tháng 6 năm 2025 – tháng 9 năm 2025.

³ Nội bộ Amazon, hiệu suất chiến dịch, Hoa Kỳ. Tháng 2 năm 2025.

⁴ Nội bộ Amazon, hiệu suất chiến dịch, Hoa Kỳ. Tháng 1 – tháng 3 năm 2025.

⁵ Nội bộ Amazon, Toàn cầu, 2025.

⁶ Nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, thử nghiệm Beta kín với các nhà quảng cáo, tháng 11 – tháng 12 năm 2025.