Ra mắt quảng cáo video tương tác dựa trên vị trí trên Prime Video

Amazon Ads đã ra mắt quảng cáo video tương tác dựa trên vị trí (IVA) trên Prime Video, qua đó mở rộng khả năng quảng cáo tại địa phương và mang đến cho các thương hiệu phương pháp mới và có hiệu quả cao, giúp họ tiếp cận đối tượng khách hàng thông qua chiến dịch phát trực tuyến có liên quan với địa phương.

Với quảng cáo IVA dựa trên vị trí, các thương hiệu thuộc nhiều danh mục tiếp thị tại địa phương (như đại lý ô tô, tổ chức tài chính, bên cung cấp bảo hiểm hoặc nhà hàng) có thể tùy chỉnh thông điệp phát trực tuyến theo vị trí địa lý, nhằm giới thiệu ưu đãi theo khu vực, giá cả theo vị trí hoặc thông tin về doanh nghiệp tại địa phương, đồng thời vẫn duy trì quy mô và sự đơn giản của một lần mua quảng cáo toàn quốc duy nhất. Các chức năng mang tính tương tác như "Gửi đến điện thoại" hoặc "Đăng ký ngay hôm nay" tạo điều kiện cho khách hàng tương tác liền mạch với địa điểm gần đó, chương trình khuyến mãi hoặc trải nghiệm thương hiệu ngay từ màn hình TV, qua đó thu hẹp khoảng cách giữa nhận thức và hành động. Kết quả là trải nghiệm quảng cáo có liên quan và dễ dàng hành động hơn cho khách hàng, cũng như giải pháp có khả năng mở rộng và đo lường được cho các thương hiệu.

“Chúng tôi tập trung vào việc giúp các nhà quảng cáo địa phương và khu vực tiếp cận khách hàng theo những cách đo lường được và có liên quan hơn”, Jenn Donohue, Giám đốc Kinh doanh quảng cáo địa phương tại Amazon Ads cho biết. "Bằng cách đưa bối cảnh địa phương vào các chiến dịch phát trực tuyến, chúng tôi đang tạo điều kiện cho các thương hiệu dễ dàng phản ánh cộng đồng mà họ phục vụ, đồng thời làm cho môi trường phát trực tuyến cao cấp dễ dàng tiếp cận với nhiều người hơn.”

Sản phẩm mới này bổ sung cho bộ giải pháp quảng cáo địa phương lớn hơn của Amazon Ads, bao gồm Geographic Insights and Activation (Thông tin chi tiết và kích hoạt theo địa lý, GIA). GIA trao cho các nhà quảng cáo cơ hội khám phá và hành động dựa trên các cơ hội tăng trưởng theo khu vực nhờ tín hiệu bán lẻ từ bên thứ nhất của Amazon. Bằng cách tận dụng những thông tin chi tiết này, các thương hiệu có thể xác định chính xác các khu vực địa lý với tiềm năng cao và tối ưu hóa chiến dịch của mình để tiếp cận khách hàng mới đối với thương hiệu một cách hiệu quả hơn.

Ví dụ: Purina đã sử dụng GIA để tăng cường phạm vi tiếp cận và độ chính xác của đối tượng khách hàng nhằm thúc đẩy ^{mức độ thu nạp khách hàng}, qua đó tăng hơn 300% tỷ lệ xem trang chi tiết từ khách hàng mới đối với thương hiệu, giảm hơn 85% chi phí cho mỗi lượt xem trang chi tiết từ khách hàng mới đối với thương hiệu, đồng thời tăng 4 lần tổng số lượt xem trang chi tiết từ khách hàng mới đối với thương hiệu thông qua tính năng tối ưu hóa theo địa lý.1

Các giải pháp quảng cáo địa phương của Amazon Ads mang lại độ chính xác ở quy mô lớn, giúp các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô kết nối với những đối tượng khách hàng có liên quan thông qua nội dung phát trực tuyến cao cấp. Nhờ phạm vi tiếp cận mở rộng tới hơn 300 triệu người xem nội dung có quảng cáo hàng tháng tại Hoa Kỳ, Amazon Ads kết hợp thông tin chi tiết hiệu quả về đối tượng khách hàng với nội dung đáng tin cậy để tạo chiến dịch đo lường được, nhằm thúc đẩy kết quả kinh doanh. Qua đó, Amazon Ads có thể thu hẹp khoảng cách giữa phạm vi tiếp cận toàn quốc và mức độ liên quan tại địa phương, mang lại khả năng tiếp cận quảng cáo cao cấp - mà trước đó nhiều nhà quảng cáo tại khu vực không thể sử dụng - đến với nhiều người hơn.

Nguồn

1. ¹ Nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2025