unBoxed 2023: Amazon Ads công bố ra mắt nền tảng đám mây dành cho nhà xuất bản Amazon, một dịch vụ vùng bảo mật mới dành cho nhà xuất bản

Hôm nay, tại hội nghị unBoxed 2023, chúng tôi vừa công bố ra mắt Nền tảng đám mây dành cho nhà xuất bản Amazon, một dịch vụ cộng tác mới cho phép các nhà xuất bản lên kế hoạch về các hoạt động ưu đãi theo chương trình và kích hoạt chúng trong Amazon DSP để phân tích các tín hiệu của riêng họ cùng với thông tin chi tiết từ Amazon Ads. Trong bối cảnh khả năng tiếp cận đối tượng cụ thể đang ngày một tăng cao, các nhà sản xuất và nhà quảng cáo ngày càng đòi hỏi các giải pháp lập kế hoạch và đo lường có thể nhận thức ngữ cảnh và đối tượng khách hàng, đồng thời có khả năng tương tác và bền vững theo thời gian. Amazon Ads đang xây dựng các khả năng bảo mật cho phép điều này, tận dụng AWS Clean Rooms để tạo điều kiện hợp tác an toàn và hợp lý giữa Amazon Ads và khách hàng của nhà xuất bản và nhà quảng cáo.

Steve Rabuchin - phó chủ tịch phụ trách nguồn cung của bên thứ ba tại Amazon Ads - cho biết: “Nền tảng đám mây dành cho nhà xuất bản Amazon được xây dựng nhằm đem đến cho các nhà xuất bản khả năng tiếp cận lâu dài với nguồn cung. Chúng tôi đã xây dựng Nền tảng đám mây dành cho nhà xuất bản Amazon để giúp các nhà xuất bản duy trì quyền kiểm soát các tín hiệu của riêng họ một cách an toàn với khả năng phân tích các tín hiệu đó cùng với thông tin chi tiết của Amazon Ads nhằm xây dựng các chương trình ưu đãi tùy chỉnh, hiệu quả hơn và dễ dàng hiển thị trong Amazon DSP. Chúng tôi rất vui được kết nối các nhà xuất bản và nhà quảng cáo và giúp họ cung cấp trải nghiệm khách hàng phù hợp hơn.”

Nền tảng đám mây dành cho nhà xuất bản Amazon là giải pháp bảo mật đầu tiên và duy nhất cho phép nhà xuất bản phân tích các tín hiệu của riêng họ cùng với thông tin chi tiết của Amazon Ads để xây dựng các chương trình ưu đãi được tối ưu hóa cho phạm vi tiếp cận. Các chương trình ưu đãi của nhà xuất bản được thiết kế sẵn sàng để kích hoạt trong Amazon DSP thông qua một quy trình làm việc đơn giản và hợp lý. Ví dụ: nhà xuất bản có thể biết được các tín hiệu theo ngữ cảnh của họ là như thế nào đối với các đối tượng khách hàng của Amazon Ads đang tìm mua sản phẩm, chẳng hạn như đồ ăn cho thú cưng hoặc dụng cụ nấu ăn, và cung cấp ưu đãi dành cho thương hiệu mong muốn tiếp cận các khách hàng trong thị trường này. Các ưu đãi theo chương trình trong Nền tảng đám mây dành cho nhà xuất bản Amazon đã ra mắt ở phiên bản beta dành cho các đối tác NBCUniversal, DirecTV, Dotdash Meredith, TelevisaUnivision, Fandom và các nhà xuất bản cao cấp khác.

“Bằng cách phân tích các tín hiệu của riêng chúng tôi cùng thông tin chi tiết về các đối tượng khách hàng của Amazon Ads thông qua Nền tảng đám mây dành cho nhà xuất bản Amazon, chúng tôi có thể đưa tín hiệu về ý định mua hàng vào hơn 1,5 triệu bài viết trên Dotdash Meredith, qua đó biến nội dung mà người mua đọc trở thành một yếu tố có khả năng dự đoán chính xác và bền vững hơn về những điều họ có khả năng mua hơn bất kỳ tín hiệu cookie nào”, Tiến sĩ Jon RoberTS - giám đốc đổi mới tại Dotdash Meredith cho biết. “Chúng tôi rất vui mừng được tăng cường hợp tác với Amazon Publisher Services và xây dựng một tương lai đầy triển vọng với các đối tượng khách hàng không thể tiếp cận trước đây, thúc đẩy hiệu suất của nhà quảng cáo và nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng”.

Trong giai đoạn beta kín, Amazon đã cùng NBCUniversal khởi động chiến dịch Amazon Prime thông qua Amazon DSP và tiếp cận được gấp 3,5 lần đối tượng khách hàng mong muốn so với các chiến dịch chưa được tối ưu hóa.

Ryan McConville, Phó chủ tịch điều hành của các nền tảng quảng cáo và hoạt động tại NBCUniversal cho biết: “Quan hệ đối tác mở rộng của chúng tôi với Amazon Publisher Services là một minh chứng cho cách NBCUniversal cam kết sử dụng dữ liệu để nắm bắt những điều có khả năng thu hút được đối tượng khách hàng và đem đến cho họ trải nghiệm quảng cáo phù hợp hơn. Lần cộng tác này đã giúp chúng tôi đem đến quảng cáo hiệu quả hơn rõ rệt, đặc biệt là thông qua việc tiếp cận những người xem trong thị trường ở quy mô lớn theo cách bảo mật. Hiệu suất của hoạt động ban đầu này cho thấy những điều có thể đạt được khi chúng ta có đầy đủ thông tin chi tiết về người xem và tạo gói truyền thông tương ứng”.

Nền tảng đám mây dành cho nhà xuất bản Amazon được xây dựng trên AWS Clean Rooms nhằm giúp các nhà xuất bản đạt được khả năng tương tác linh hoạt. AWS Clean Rooms giúp các công ty và đối tác phân tích và cộng tác dựa trên các tín hiệu tổng hợp một cách dễ dàng và an toàn hơn mà không cần chia sẻ hoặc sao chép các tập dữ liệu cơ bản của nhau. Với AWS Clean Rooms, khách hàng có thể tạo không gian bảo mật an toàn chỉ sau vài phút và cộng tác với bất kỳ công ty nào khác trong Đám mây AWS để tạo thông tin chi tiết riêng về các chiến dịch quảng cáo, quyết định đầu tư cũng như nghiên cứu và phát triển.