Truy tìm MFA tận nguồn: Cách Amazon Ads và HUMAN cùng nhau bảo vệ môi trường Internet mở

Nguồn cung Phục vụ quảng cáo (MFA) từ lâu đã được biết đến là một khoản thuế đối với môi trường Internet mở. Nội dung sơ sài, mật độ quảng cáo dày đặc, nguồn lưu lượng truy cập không tự nhiên và các trang web được thiết kế tập trung vào lượt hiển thị thay vì đối tượng khách hàng.

AI tạo sinh đã làm giảm mạnh thời gian, chi phí và kỹ năng cần thiết để tạo ra những nhà phát hành quảng cáo thoạt nhìn có vẻ đáng tin cậy. Các bên vận hành giờ đây có thể sản xuất nội dung ở quy mô lớn, làm giả danh tính tác giả, sao chép cấu trúc trang web cho nhiều lĩnh vực và ngôn ngữ, đồng thời dựng nên một bộ khung biên tập khiến môi trường đó thoạt nhìn có vẻ hợp pháp. Những kỹ thuật từng được dùng để xây dựng một blog đáng tin cậy nay được tận dụng để tạo ra hàng trăm phiên bản MFA chỉ trong hai ngày cuối tuần.

Đó là lý do Amazon Ads và HUMAN đang phối hợp với nhau để phát hiện và ngăn chặn các mối đe dọa MFA không ngừng biến đổi, đồng thời chia sẻ thông tin chuyên sâu nhằm củng cố khả năng phòng vệ trên toàn ngành.

Chi phí thực sự của MFA

Nguồn cung MFA không chỉ làm lãng phí ngân sách quảng cáo, mà còn âm thầm tạo nguồn thu cho những môi trường lừa đảo, gần như không mang lại giá trị cho đối tượng khách hàng, đồng thời chuyển dòng doanh thu khỏi các nhà phát hành quảng cáo chính thống đang tạo ra nội dung chất lượng. Mỗi đồng vốn rót vào các hoạt động này đều tạo thêm động lực để các đối tượng xấu tiếp tục nhân rộng chúng và các mạng lưới phối hợp này càng tồn tại lâu mà không bị phát hiện thì càng làm xói mòn niềm tin của nhà quảng cáo vào môi trường Internet mở.

Thay vì hỏi “Trang này có giống một trang MFA chất lượng thấp không?”, chúng ta nên hỏi “Ai đã tạo ra trang web này và người dùng đã truy cập vào đây bằng cách nào?” Một trang web có thể vượt qua quy trình đánh giá thông thường: có tên tác giả, trang chính sách, nhiều danh mục cho người tiêu dùng với bố cục hình ảnh mang dáng dấp của một nhà phát hành quảng cáo chính thống. Tuy nhiên, khi quá trình điều tra sâu hơn phát hiện danh tính nhân tạo, quyền sở hữu kiếm tiền dùng chung và dấu vết vận hành chồng lấn, cách đánh giá rủi ro sẽ thay đổi.

Cách Amazon Ads và HUMAN cùng nhau nâng cao tiêu chuẩn

Amazon Ads không xem bảo vệ chất lượng nguồn cung là một bước bổ trợ. Bảo vệ khoản đầu tư của nhà quảng cáo là tiêu chuẩn cơ bản. Các ứng dụng và trang web đều được chủ động thẩm định trước về chất lượng và tính toàn vẹn trước khi đủ điều kiện tiếp nhận nhu cầu, đồng thời vẫn được tiếp tục giám sát thường xuyên.

Để tăng cường bảo vệ người mua khỏi các mối đe dọa không ngừng biến đổi, hệ thống quét bằng tác nhân của Amazon Ads được xây dựng để tự động xác định và chặn nguồn cung đáng ngờ ở quy mô lớn trước khi chiến dịch đặt giá thầu cho nguồn cung đó. Trong năm 2025, hệ thống này đã lọc bỏ hơn 10.000 tỷ yêu cầu đặt giá thầu không đáp ứng tiêu chuẩn xác minh, ngăn chặn tiếp cận bất kỳ chiến dịch nào.¹ Bên cạnh đó, hoạt động chủ động săn tìm rủi ro còn giúp phát hiện các mạng lưới MFA phối hợp mà khâu kiểm tra thủ công đơn lẻ không thể tự mình phát hiện.

Đội ngũ Nghiên cứu và Tình báo Mối đe dọa Satori của HUMAN tiến hành xác thực độc lập các mạng lưới mà Amazon xác định là MFA thông qua phân tích dựa trên chỉ báo. Phương pháp của HUMAN nhận diện MFA thông qua các chỉ báo đo lường được về trang web, lưu lượng truy cập và chuỗi cung ứng, thay vì dựa vào một danh sách cố định. Quy trình xác minh của HUMAN bao quát 20.000 tỷ lượt tương tác mỗi tuần trên 3 tỷ thiết bị. Trên không gian quảng cáo của môi trường Internet mở, HUMAN hiện gắn cờ hơn 50 tỷ yêu cầu đặt giá thầu mỗi ngày là MFA, cho thấy quy mô của thách thức này trên toàn ngành.²

Những phát hiện này được đưa trở lại làm cơ sở để xem xét ngăn chặn đối với cả Amazon Ads và HUMAN. Mỗi cuộc điều tra đều mở rộng tập hợp các chỉ báo, mô hình hạ tầng và hành vi của bên vận hành được dùng để lọc chặn trước khi tiếp cận chiến dịch, nhờ đó khả năng bảo vệ ngày càng được củng cố.

Khi MFA được lọc bỏ khỏi chiến dịch, nhà quảng cáo có thể khai thác hiệu quả hơn từng đồng bỏ vào: chi tiêu cho truyền thông hiệu quả hơn, chuyển đổi ở các giai đoạn sau cao hơn và an tâm rằng chiến dịch của họ được phân phối trong môi trường cao cấp.

Những phát hiện từ quá trình điều tra chuyên sâu

Dưới đây là cách một trong những hoạt động này diễn ra khi xem xét kỹ hơn. Amazon Ads và HUMAN gần đây đã phát hiện và chặn một danh mục trang web thuộc nhiều ngành khác nhau. Bề ngoài, các trang này có vẻ là những tài nguyên xuất bản riêng biệt, nhưng lại có chung các dấu hiệu đặc trưng của một mạng lưới phối hợp:

• Hàng chục trang web khai báo cùng một chủ sở hữu trong ads.txt và đều được xử lý thông qua cùng một đường dẫn kiếm tiền
• Các trang web sử dụng lại cùng nội dung pháp lý và quyền riêng tư, đồng thời đều dẫn về cùng một pháp nhân đã đăng ký
• Các trang web dù khác nhau nhưng lại có mẫu bố cục giống hệt nhau

Lớp danh tính cũng cho thấy câu chuyện tương tự. Phát hiện thấy có danh tính giả đang quản lý trang web và biên soạn nội dung, với ảnh hồ sơ cho thấy dấu hiệu nhất quán rằng chúng được tạo bằng AI. Vai trò của AI ở đây không chỉ dừng ở việc tạo nội dung mà còn gầy dựng vẻ ngoài đáng tin cậy.

Từ tháng 1 đến tháng 6 năm 2026, HUMAN ghi nhận số lượng yêu cầu đặt giá thầu từ mạng lưới này tăng gấp 4 lần, trong khi các bên vận hành của mạng lưới này sử dụng phương thức tinh vi để che giấu hoạt động của mình.³ Điều này cho thấy bối cảnh mối đe dọa rộng hơn đang thay đổi nhanh đến mức nào.

Trong một trường hợp tương tự, HUMAN sử dụng các trang web do Amazon xác định làm điểm bắt đầu, sau đó đối chiếu những dấu hiệu này trên phạm vi nguồn cung rộng hơn, rồi phát hiện thêm các trang web có liên quan nằm ngoài nguồn cung đang hoạt động của Amazon. Một số là các trang web hợp pháp đã bị xâm nhập; số khác là tên miền hết hạn đã được các đối tượng xấu đăng ký lại nhằm tận dụng uy tín từ chủ sở hữu trước đó. Những phát hiện này cho thấy các đối tượng xấu sẵn sàng đi xa đến mức nào nhằm che giấu những hành vi có thể làm suy giảm niềm tin của nhà quảng cáo hoặc gây lãng phí ngân sách quảng cáo.

Điểm mấu chốt

Khi các mạng lưới MFA ngày càng tinh vi hơn, tiêu chuẩn bảo vệ của ngành cũng cần phải phát triển theo. Để bảo vệ chất lượng nguồn cung hiệu quả, chúng ta cần chủ động phát hiện mối đe dọa, kết hợp AI với chuyên môn của con người cùng xác thực từ các đối tác kiểm định bên thứ ba.

Các đối tượng đứng sau những mạng lưới này sẽ tiếp tục thích nghi và tìm ra những cách mới để tạo dựng vẻ ngoài hợp pháp. Cách tiếp cận của Amazon Ads được thiết kế để không ngừng thích nghi với những mối đe dọa này và khách hàng của chúng tôi đã và đang hưởng lợi từ các biện pháp bảo vệ đó. Ứng dụng và trang web được kiểm duyệt từ trước, chiến dịch được bảo vệ trước mối đe dọa MFA, cùng mỗi cuộc điều tra góp phần củng cố năng lực bảo vệ. Quy trình xác thực độc lập của HUMAN giúp những phát hiện này vượt ra ngoài phạm vi của Amazon và góp phần củng cố khả năng phòng vệ trên toàn ngành.

Nguồn:

¹ Nội bộ Amazon, 2026.

^2-3 Nội bộ HUMAN, 2026.