Cách Amazon Ads mang đến nguồn cung quảng cáo chất lượng trên Internet mở
Người tiêu dùng ngày nay sử dụng nhiều màn hình, thiết bị, và xem nhiều loại nội dung, khiến các nhà quảng cáo khó kết nối được với đối tượng khách hàng của họ một cách hiệu quả. Nội dung chất lượng kết hợp với quảng cáo phù hợp giúp xây dựng các kết nối này bằng cách tăng mức độ tương tác, cải thiện nhận thức về thương hiệu và nâng cao hiệu suất chiến dịch. Amazon Ads đã phát triển các giải pháp giúp các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng tương tác bên cạnh nội dung đáng tin cậy, phù hợp với thương hiệu, thông qua việc lựa chọn nội dung cẩn thận, mối quan hệ trực tiếp với các nhà phát hành quảng cáo và công nghệ tiên tiến. Chúng tôi cũng đã củng cố cam kết của mình về chất lượng thông qua Chính sách về không gian quảng cáo Amazon DSP được cập nhật gần đây. Dưới đây là cái nhìn sâu hơn về cách Amazon Ads đang hoạt động để cung cấp dịch vụ quảng cáo minh bạch:
Chọn lọc nguồn cung quảng cáo chất lượng
Nhà quảng cáo cần được tiếp cận một mạng lưới rộng lớn các nhà phát hành quảng cáo chất lượng. Qua 10 năm phát triển Amazon Publisher Services (APS), chúng tôi đã xây dựng được các mối quan hệ trực tiếp, chỉ dành cho đối tác được mời với hàng nghìn nhà phát hành quảng cáo uy tín trên truyền hình trực tuyến, trang web, âm thanh và ứng dụng di động, với quy trình đánh giá thủ công các tên miền và tự động kiểm tra kỹ lưỡng các URL. Chúng tôi cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận trực tiếp các nhà phát hành quảng cáo này thông qua Amazon Publisher Direct (APD), giúp giảm thiểu các bên trung gian không cần thiết có thể làm tăng chi phí và giảm hiệu quả. Đây cũng chính là mạng lưới nội dung chất lượng cao mà Amazon sử dụng cho các thương hiệu riêng của mình như Whole Foods, Prime và Alexa.
Gần đây, chúng tôi đã triển khai chương trình Trao đổi nguồn cung ứng được chứng nhận để tăng cường mối quan hệ với các sàn giao dịch quảng cáo hàng đầu. Qua đó, các nhà quảng cáo sẽ có nhiều lựa chọn hơn để làm việc với các đối tác ưa thích thông qua Amazon DSP. Vào năm 2024, Amazon Ads đã được công ty nghiên cứu độc lập Forrester công nhận là đơn vị đi đầu trong các nền tảng bán quảng cáo. Đọc thêm cam kết của chúng tôi về nguồn cung quảng cáo chất lượng cao và xếp hạng của Forrester về chúng tôi tại đây.
Giá trị phong phú cho các nhà phát hành quảng cáo bên thứ ba
Amazon Publisher Services cung cấp cho các nhà phát hành quảng cáo những khả năng nâng cao, làm giàu thêm giá trị và chất lượng quảng cáo của họ. Amazon Publisher Cloud là một ví dụ. Amazon Publisher Cloud cho phép các nhà phát hành quảng cáo sử dụng biệt hiệu để kết hợp thông tin chi tiết bên thứ nhất của riêng họ với các tín hiệu độc quyền của Amazon, giúp cải thiện đáng kể độ chính xác trong việc nhắm mục tiêu và hiệu suất chiến dịch cho khách hàng quảng cáo trên Amazon DSP. Với sức mạnh tăng cường từ Amazon Publisher Cloud, các chiến dịch đã cho thấy kết quả tích cực, bao gồm tăng phạm vi tiếp cận, cải thiện hiệu quả chi phí và nâng cao đáng kể doanh số gia tăng. Xem cách các công ty như Bedsure sử dụng Amazon Publisher Cloud để tăng cường hiệu quả chiến dịch của họ trong Amazon DSP.
Các biện pháp bảo vệ chất lượng được hỗ trợ bởi AI
Các mô hình AI tiên tiến liên tục hoạt động để xác định và chặn những không gian quảng cáo chất lượng thấp để củng cố đảm bảo với các nhà quảng cáo rằng nguồn cung của họ có chất lượng cao. Các hệ thống bảo vệ luôn hoạt động này có thể xác định chính xác và chặn các tên miền cũng như ứng dụng được coi là chất lượng thấp, chẳng hạn như các tên miền hoặc ứng dụng có đặc điểm được tạo ra chủ yếu để hiển thị quảng cáo. Chúng tôi tăng cường các biện pháp bảo vệ tự động của mình với sự trợ giúp của các nhà cung cấp bên thứ ba, bao gồm Jounce Media và Deepsea.io, để hạn chế các tên miền và ứng dụng khác do các công ty này xác định mà có các đặc điểm tương tự như của không gian quảng cáo chất lượng thấp.
Bảo vệ chống lại lưu lượng truy cập không hợp lệ
Trong thập kỷ qua, Amazon Ads đã phát triển các hệ thống phát hiện lưu lượng truy cập không hợp lệ tinh vi (SIVT), hoạt động suốt ngày đêm để bảo vệ các khoản đầu tư của nhà quảng cáo. Cách tiếp cận của chúng tôi tận dụng sự hiểu biết độc đáo của Amazon về hành vi mua hàng sau khi người dùng xem hoặc tương tác với quảng cáo, kết hợp với các kỹ thuật an ninh mạng tiên tiến, học sâu và đánh giá theo thời gian thực để tự động xác định và chặn lưu lượng truy cập không hợp lệ trong suốt vòng đời của quảng cáo. Các hệ thống độc quyền của chúng tôi được tăng cường bằng các tín hiệu từ HUMAN Security để bảo vệ toàn diện chống lại lưu lượng truy cập bot ngày càng tinh vi và các hoạt động gian lận quảng cáo mới. Hệ thống bảo vệ đa lớp luôn hoạt động của chúng tôi sẽ tự động loại trừ bất kỳ lưu lượng truy cập không hợp lệ nào được xác định khỏi các báo cáo và hóa đơn để đảm bảo nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho các lượt hiển thị quảng cáo hợp lệ.
Đối với các nhà quảng cáo thích sử dụng nhà cung cấp dịch vụ xác minh của bên thứ ba, chúng tôi cung cấp sự tích hợp liền mạch với DoubleVerify và Integral Ad Science. Chúng tôi đã phát minh ra cách tiếp cận sáng tạo giữa máy chủ với máy chủ, cho phép các nhà cung cấp dịch vụ xác minh này áp dụng các phương pháp phát hiện của họ trong môi trường bảo mật của chúng tôi, đồng thời bảo vệ quyền riêng tư của khách hàng.
Mô hình tính giá cạnh tranh
Việc đảm bảo vị trí hiển thị quảng cáo chất lượng không phải là một tính năng phụ, mà là điều thiết yếu đối với dịch vụ của chúng tôi. Chúng tôi cung cấp tất cả các biện pháp chất lượng này cho khách hàng mà không tính thêm phí. Khi nhà quảng cáo muốn thiết lập các thỏa thuận đảm bảo với các nhà phát hành quảng cáo cụ thể không thuộc Amazon, chúng tôi chỉ tính phí công nghệ 1%. Cách tiếp cận này cho phép các nhà quảng cáo sử dụng nhiều ngân sách hơn cho quảng cáo với hiệu suất cao hơn.
Cách tiếp cận của chúng tôi giúp các nhà quảng cáo tránh được các khoản chi tiêu lãng phí, đồng thời mang lại kết quả tốt hơn trong suốt hành trình của khách hàng. Khi quảng cáo kỹ thuật số ngày càng phát triển, Amazon Ads vẫn luôn chú trọng xây dựng các giải pháp giải quyết những thách thức lớn nhất của ngành. Khi làm việc với Amazon Ads, các nhà tiếp thị có thể tự tin rằng họ đang làm việc với một công ty cam kết cung cấp quảng cáo chất lượng cao, phù hợp với thương hiệu trên khắp Internet.