Tăng cường độ chính xác: Trải nghiệm nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng mới dễ dàng hơn của Amazon DSP

Quảng cáo theo lập trình chiếm 90% quảng cáo hiển thị kỹ thuật số.¹ Theo khảo sát về Quản lý Chiến dịch và Kênh của Gartner, “64% người được hỏi nhận thấy việc nhắm mục tiêu chính xác phân khúc khách hàng trong các chiến dịch tiếp thị là một thách thức lớn hoặc vừa phải.” ² Các tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng được cập nhật của Amazon DSP cung cấp cấu trúc rõ ràng để tạo các tổ hợp phân khúc đối tượng khách hàng chính xác thông qua quy trình làm việc hợp lý.

Lợi ích chính dành cho nhà quảng cáo

Thiết lập chiến dịch dễ dàng: Quy trình làm việc mới cho phép các nhà quảng cáo có thể tạo tối đa mười nhóm bao gồm và một nhóm loại trừ duy nhất, áp dụng cho tất cả các tổ hợp nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng. Cấu trúc này giúp giảm các tác vụ lặp đi lặp lại trong quá trình cấu hình chiến dịch.

Logic nhắm mục tiêu rõ ràng: Cấu trúc mới phân chia các nhóm bao gồm và nhóm loại trừ với logic nhắm mục tiêu riêng biệt: Logic OR/ANY trong các nhóm bao gồm và logic AND/ALL cho các nhóm loại trừ. Sự tách biệt rõ ràng này giúp các nhà quảng cáo tạo ra các tổ hợp đối tượng khách hàng dự kiến một cách chính xác.

Căn chỉnh giao diện người dùng và API: Giao diện Amazon DSP cập nhật phù hợp với API Amazon Ads DSP, tạo sự nhất quán giữa các phương pháp quản lý chiến dịch. Sự tương đồng này giúp chuẩn hóa logic cho dù hoạt động trên giao diện người dùng hay thông qua API.

Nâng cao tính linh hoạt: Mỗi nhóm quảng cáo hỗ trợ tối đa 500 phân khúc đối tượng khách hàng và mười nhóm bao gồm, cho phép nhà quảng cáo kiểm soát để thử nghiệm các cách tiếp cận khác nhau trong khi vẫn duy trì chiến lược đối tượng khách hàng chính xác.

Hiểu các tổ hợp đối tượng khách hàng

Hãy xem cách một thương hiệu dụng cụ nấu nướng ra mắt dòng nồi chảo cao cấp mới có thể sử dụng cấu trúc này.

Thương hiệu này đã tạo ra hai nhóm bao gồm để tiếp cận các phân khúc đối tượng khách hàng khác nhau nhưng đều có giá trị. Nhóm bao gồm đầu tiên kết hợp những người mua sắm trong thị trường và có thu nhập hộ gia đình hơn $100.000 và đã xem các thương hiệu nhà bếp cao cấp. Nhóm bao gồm thứ hai tập trung vào những người đam mê lối sống, đã mua các thiết bị nhà bếp nhỏ cao cấp trong 90 ngày qua và tương tác với các nội dung nấu ăn.

Sau đó, thương hiệu này tạo ra một nhóm loại trừ duy nhất áp dụng cho cả hai nhóm bao gồm, ngăn quảng cáo tiếp cận những người mua dụng cụ nấu ăn gần đây và khách hàng hiện tại của các thương hiệu dụng cụ nấu ăn cao cấp cạnh tranh. Cấu trúc này đảm bảo phân bổ ngân sách hiệu quả bằng cách tránh chồng chéo đối tượng khách hàng và loại bỏ những lượt hiển thị không phù hợp.

Tối đa hóa kết quả của bạn

Bắt đầu với đối tượng khách hàng phù hợp rộng nhất của bạn trong các nhóm bao gồm. Sử dụng lệnh kết nối “VÀ” trong các nhóm bao gồm để thu hẹp phạm vi phân phối đến các đối tượng khách hàng cụ thể.

Khả năng tạo nhiều nhóm bao gồm cho phép bạn thử nghiệm các chiến thuật và tổ hợp khác nhau để so sánh hiệu suất và đảm bảo quảng cáo của bạn chỉ tiếp cận đối tượng khách hàng có giá trị nhất. Tận dụng công cụ dự báo giúp bạn đảm bảo thiết lập của mình được xây dựng để mở rộng quy mô.

Bằng cách tận dụng sức mạnh của đối tượng khách hàng hiện tại và kết hợp một cách có chiến lược, bạn có thể tạo ra các phân khúc đối tượng khách hàng chính xác để thúc đẩy kết quả.

Trải nghiệm thiết lập nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng mới trên Amazon DSP

Bắt đầu

Để tận dụng quy trình làm việc mới này ngay hôm nay, hãy đăng nhập vào tài khoản Amazon DSP của bạn và điều hướng đến phần Đối tượng khách hàng trong tiện ích Nhắm mục tiêu ở cấp độ đơn vị quảng cáo.

Logic rõ ràng và quy trình làm việc hợp lý giúp tạo ra các tổ hợp đối tượng khách hàng chính xác cho các chiến dịch theo lập trình.

Nguồn

¹ eMarketer, 2025.

² Gartner: Tối ưu hóa chi tiêu truyền thông trả phí bằng cách nắm vững mục tiêu quảng cáo, tháng 5 năm 2025. GARTNER là thương hiệu và nhãn hiệu dịch vụ đã đăng ký của Gartner, Inc. và/hoặc các chi nhánh ở Hoa Kỳ và quốc tế và được phép sử dụng ở đây. Bảo lưu mọi quyền.