Nghiên cứu mới của IDC: Những điều các nhà bán lẻ cần có để xây dựng một mạng lưới truyền thông thành công

Truyền thông bán lẻ là một trong những phân khúc tăng trưởng nhanh nhất của ngành quảng cáo - được dự báo sẽ đạt $88 tỷ vào năm 2029 với tốc độ tăng trưởng gấp 2 lần so với quảng cáo kỹ thuật số.¹ Các nhà bán lẻ hành động ngay từ bây giờ có thể giành được lợi thế đáng kể. Báo cáo chuyên đề mới của IDC, do Amazon tài trợ, phân tích những yếu tố cần thiết để xây dựng hoặc mở rộng một mạng lưới truyền thông thành công.

Năm điểm chính rút ra từ báo cáo: 

Việc xây dựng mạng lưới truyền thông bán lẻ là một quá trình chuyển đổi hoạt động kinh doanh, chứ không đơn thuần là một dự án công nghệ. Để thành công, các nhà bán lẻ cần chuyển đổi từ mô hình buôn bán doanh nghiệp với doanh nghiệp (B2B) sang mô hình quảng cáo B2B, đồng thời phát triển các năng lực mới về công nghệ, bán không gian quảng cáo và đo lường.
 
Các nhà quảng cáo đặt ra kỳ vọng rất cao và không thể hạ thấp. Các thương hiệu kỳ vọng có thể theo dõi hiệu suất theo thời gian thực, ghi nhận mức đóng góp vào hiệu quả theo mô hình khép kín và nhận báo cáo được chuẩn hóa. Các nhà bán lẻ đáp ứng tốt những yêu cầu đó sẽ thu hút được ngân sách quảng cáo. Dịch vụ quảng cáo Amazon Retail được xây dựng chính để phục vụ mục đích này.
 
Sự phân mảnh là rào cản hàng đầu. Việc đo lường thiếu nhất quán, sự xung đột giữa vị trí hiển thị quảng cáo và trải nghiệm mua sắm, cùng với khó khăn trong việc kết nối các điểm chạm kỹ thuật số và ngoài đời thực, đều làm chậm sự phát triển của mạng lưới - đặc biệt khi gần 80% giao dịch mua vẫn diễn ra tại cửa hàng.¹ 
 
Các chiến lược đã được kiểm chứng có thể giúp tạo ra sân chơi bình đẳng hơn. Việc chuẩn hóa, thiết lập các quan hệ đối tác chiến lược và tự động hóa giúp các nhà bán lẻ ở mọi quy mô cạnh tranh hiệu quả.
 
Các kênh mới nổi đang tạo ra những cơ hội mới. TV kết nối internet, biển hiệu kỹ thuật số tại cửa hàng và giải pháp tối ưu hóa bằng AI giúp các nhà bán lẻ tiếp cận người mua sắm theo những cách mới và tạo ra doanh thu quảng cáo có biên lợi nhuận cao hơn. 
 
Đọc toàn bộ báo cáo chuyên đề của IDC để tìm hiểu cách các nhà bán lẻ đang xây dựng các mạng lưới truyền thông lấy nhà quảng cáo làm trung tâm - và cách Dịch vụ quảng cáo Amazon Retail có thể giúp quý vị đạt được mục tiêu đó nhanh hơn.

Nguồn

¹ Báo cáo chuyên đề của IDC, do Amazon tài trợ, "Cuộc đua xây dựng mạng lưới truyền thông bán lẻ lấy nhà quảng cáo làm trung tâm: Hướng dẫn chiến lược dành cho các nhà bán lẻ”, Tài liệu số US54427126, tháng 5 năm 2026.