Độ chính xác kết hợp với khoảng cách: Amazon Ads ra mắt tính năng nhắm mục tiêu theo bán kính cho quảng cáo dựa trên vị trí

Trong bối cảnh quảng cáo cạnh tranh ngày nay, việc tiếp cận đúng khách hàng ở đúng nơi chưa bao giờ quan trọng hơn thế. Mặc dù quảng cáo kỹ thuật số đã thành thạo nghệ thuật tiếp cận đối tượng khách hàng dựa trên đặc điểm nhân khẩu học, sở thích và hành vi, một câu hỏi cốt lõi vẫn tồn tại: Làm thế nào để tiếp cận hiệu quả những khách hàng đang ở gần địa điểm kinh doanh của bạn?

Khả năng nhắm mục tiêu theo bán kính mới trên Amazon DSP chính là giải pháp cho câu hỏi này, biến quảng cáo dựa trên vị trí thành một nguồn lực để thu hút khách hàng.

Thị trường quảng cáo dựa trên vị trí đang phát triển

Thị trường quảng cáo dựa trên vị trí toàn cầu được dự đoán sẽ đạt 356,67 tỷ đô la vào năm 2033, tăng trưởng với tốc độ hàng năm ấn tượng là 14,23% (CAGR).¹

Hành vi của người tiêu dùng đang thúc đẩy nhu cầu là nền tảng cho sự tăng trưởng này: 80% người tiêu dùng ngày nay sẵn sàng chia sẻ dữ liệu vị trí để nhận được lợi ích là nội dung tiếp thị phù hợp với cá nhân họ.²

Giới thiệu tính năng nhắm mục tiêu theo bán kính

Tính năng nhắm mục tiêu theo bán kính trong Amazon DSP cho phép các nhà quảng cáo trên toàn cầu tiếp cận đối tượng khách hàng trong một khoảng cách cụ thể từ bất kỳ vị trí nào, qua đó cho phép nhà quảng cáo đặt các khu vực định sẵn trong khoảng cách 2—100 dặm hoặc km và tối đa 1.000 địa điểm cho mỗi mục dòng.

Nhà quảng cáo có thể xác định vị trí theo nhiều cách bằng các phương pháp khác nhau. Họ có thể sử dụng tính năng tìm kiếm địa chỉ hoặc tên doanh nghiệp để thiết lập dễ dàng, nhập tọa độ vĩ độ và kinh độ để nhắm mục tiêu chính xác, sử dụng vị trí ghim trong bản đồ tương tác để lập kế hoạch chiến dịch bằng hình ảnh và thực hiện tải lên vị trí hàng loạt cho các chiến dịch có quy mô toàn doanh nghiệp.

Giao diện trực quan hiển thị rõ ràng các khu vực được bao gồm và loại trừ, cho phép các nhà quảng cáo chồng chéo các khu vực được bao gồm và bị loại trừ dựa trên nhu cầu của họ.

Lợi thế từ dữ liệu của riêng Amazon

Không giống như các giải pháp quảng cáo dựa trên vị trí độc lập, tính năng nhắm mục tiêu theo bán kính của Amazon DSP có thể được kết hợp với chuyên môn toàn diện của Amazon về hành vi mua hàng, hình mẫu mua sắm và hoạt động trên nhiều thiết bị của khách hàng. Điều này có nghĩa là các nhà quảng cáo không chỉ có thể tiếp cận khách hàng gần địa điểm kinh doanh của họ mà còn tiếp cận khách hàng có ý định mua hàng đã thể hiện rõ và hành vi mua sắm phù hợp với mục tiêu kinh doanh của họ. Dự báo đối tượng khách hàng giúp đảm bảo phân phối chiến dịch và giải quyết một trong những thách thức lớn nhất trong quảng cáo dựa trên vị trí: quy mô.

Một bộ các khả năng nhắm mục tiêu theo vị trí toàn diện

Nhắm mục tiêu theo bán kính của Amazon DSP chỉ là một thành phần cốt lõi trong bộ khả năng quảng cáo dựa trên vị trí toàn diện được thiết kế để giải quyết mọi khía cạnh của chiến lược tiếp thị theo khu vực địa lý. Đối với các nhà quảng cáo muốn tìm kiếm thông tin chiến lược về địa điểm nên tập trung nỗ lực quảng cáo, Geographic Insights and Activation (GIA) tận dụng các tín hiệu bán lẻ của riêng Amazon để xác định các khu vực có cơ hội cao, nơi các thương hiệu không đáp ứng đủ nhu cầu trong danh mục—qua đó biến sự khác biệt về địa lý thành cơ hội tăng trưởng thông qua mở rộng thị trường dựa trên dữ liệu. Trong khi đó, quảng cáo video tương tác dựa trên vị trí trên Prime Video nâng cấp mục tiêu địa lý thành trải nghiệm tương tác cao cấp, cho phép các thương hiệu tùy chỉnh nội dung phát trực tuyến theo vị trí và đồng thời tương tác trực tiếp với khách hàng thông qua các tính năng như “Gửi tới điện thoại” trực tiếp từ màn hình TV, nhờ đó tiếp cận hơn 300 triệu người xem nội dung hỗ trợ quảng cáo hàng tháng. Cùng với nhắm mục tiêu theo bán kính, ba khả năng này tạo ra một dịch vụ thống nhất giúp các nhà quảng cáo xác định các cơ hội một cách chiến lược, tiếp cận đối tượng khách hàng có liên quan và thực hiện hành động ngay lập tức.

Bắt đầu

Tính năng này đã ra mắt ở phiên bản beta mở vào đầu quý này và có sẵn trên toàn thế giới cho các nhà quảng cáo và đại lý.

Quy trình thiết lập rất đơn giản: nhà quảng cáo truy cập cài đặt nhắm mục tiêu theo vị trí của mục dòng, chuyển từ loại tìm kiếm “Vị trí” sang “Bán kính” và bắt đầu xác định khu vực của họ bằng giao diện bản đồ tương tác.

Để bắt đầu, hãy truy cập cài đặt nhắm mục tiêu theo vị trí của mục dòng trong tài khoản Amazon DSP của bạn và khám phá các khả năng nhắm mục tiêu theo bán kính mới.

Nguồn

¹ Straits Research - Báo cáo quy mô thị trường quảng cáo dựa trên vị trí, thị phần và xu hướng đến năm 2033, toàn cầu, 2025.

² Gitnux-Số liệu thống kê về tiếp thị dựa trên vị trí, toàn cầu, 2025.