Mùa giải Thursday Night Football phá kỷ lục trên Prime Video cho thấy điều gì về quảng cáo phát trực tuyến

Chương trình Thursday Night Football (TNF) của Prime Video vừa kết thúc mùa giải 2025–2026 với kỷ lục được thiết lập, và những con số đã hé lộ câu chuyện đầy hấp dẫn về việc tiếp cận đối tượng khách hàng xem trực tuyến cùng với các môn thể thao yêu thích của họ.

Với lượng người xem trung bình đạt 15,3 triệu người trong suốt 15 trận đấu, Thursday Night Football trên Prime Video đã trở thành mùa giải được xem nhiều nhất trong lịch sử 20 năm của Thursday Night Football, vượt qua mọi mùa giải trước đó trên cả truyền hình phát sóng và truyền hình cáp. Đồng thời, với lượng người xem trẻ hơn và khả năng hành động theo quảng cáo cao hơn 52%,¹ đối tượng khách hàng và mức độ tương tác giúp các nhà quảng cáo nắm được mọi thứ họ cần biết: Dịch vụ phát trực tuyến mang lại cả phạm vi tiếp cận và kết quả.

Mùa giải này đã hé lộ ba bài học quan trọng về quảng cáo thể thao trực tiếp: đối tượng khách hàng xem trực tuyến đã thực sự đạt đến quy mô lớn, những đối tượng khách hàng này tương tác với quảng cáo theo cách khác biệt về cơ bản, và khả năng kỹ thuật của phát trực tuyến biến sự tương tác đó thành kết quả có thể đo lường được.

Với lượng người xem trung bình đạt 15,3 triệu người trong suốt 15 trận đấu, Thursday Night Football trên Prime Video đã trở thành mùa giải được xem nhiều nhất trong lịch sử 20 năm của Thursday Night Football, vượt qua mọi mùa giải trước đó trên cả truyền hình phát sóng và truyền hình cáp.

Dịch vụ phát trực tuyến quy tụ đối tượng khách hàng ở quy mô lớn và đang ngày càng phát triển

TNF đã đạt được mức tăng lượng người xem 16% so với mùa giải 2024 và là năm thứ ba liên tiếp có mức tăng trưởng hai chữ số. Trận đấu vòng loại trực tiếp Wild Card đã thu hút 31,6 triệu người xem, lập kỷ lục mới về trận đấu NFL được phát trực tuyến nhiều nhất trong lịch sử.

Về mặt tăng trưởng, mùa giải gồm 15 trận đấu của Thursday Night Football trên Prime Video đã thu hút 122,09 triệu người xem không trùng lặp tại Hoa Kỳ (người xem trong trận đấu), đánh dấu mức tăng hơn 50 triệu người kể từ mùa đầu tiên Prime Video độc quyền phát sóng vào năm 2022 (71,97 triệu). 

Khi TNF tiếp tục phát triển, cơ hội dành cho Prime Sports không chỉ giới hạn ở mùa giải bóng bầu dục. Danh mục thể thao trực tiếp của Amazon hiện cung cấp các chương trình cao cấp quanh năm về bóng bầu dục, bóng rổ, đua xe, bóng đá và nhiều môn thể thao khác.

Đối tượng khách hàng trẻ tuổi hơn đang lựa chọn dịch vụ phát trực tuyến – và họ đang chú ý

Lượng người xem Thursday Night Football trên Prime Video trẻ hơn gần bảy tuổi so với những người xem các trận đấu NFL trên các kênh truyền hình tuyến tính (độ tuổi trung vị 49,4 so với 56.2) và thu nhập hộ gia đình cao hơn 28%. Các mô hình tương tự cũng xuất hiện ở nhiều môn thể thao khác: Đối tượng khách hàng xem NBA trên Prime trẻ hơn tám tuổi, còn đối tượng khách hàng xem NBA trên NASCAR trẻ hơn gần bảy tuổi.

Việc nhận ra rằng đối tượng khách hàng trẻ tuổi hơn đang ngưng sử dụng truyền hình cáp là cần thiết, nhưng điều họ đang làm để thay thế cũng quan trọng không kém. Trận đấu giữa Bears và Eagles vào dịp Black Friday đã thu hút 16,3 triệu người xem, trở thành sự kiện thể thao được xem nhiều nhất trong ngày Black Friday tại Hoa Kỳ ít nhất là từ năm 1991. Những người này không phải là những nhóm đối tượng khách hàng nhỏ xem bổ sung bên cạnh việc xem truyền hình tuyến tính – họ chính là đối tượng khách hàng chính thống đang lựa chọn dịch vụ phát trực tuyến.

Và họ tương tác nhiều hơn. Theo TVision, Thursday Night Football là môi trường thu hút sự chú ý nhất đối với quảng cáo của NFL trong suốt mùa giải NFL 2025. Đặc biệt, trận đấu Wild Card của Prime Video thu hút sự chú ý của đối tượng khách hàng cao hơn 9% so với mức trung bình của các trận đấu Wild Card khác.²

Theo số liệu đo lường của EDO, người xem TNF có khả năng tìm kiếm các thương hiệu và sản phẩm được quảng cáo cao hơn 52% so với người xem các trận đấu khác trong mùa giải chính quy NFL 2025. Trên tất cả các chương trình thể thao của Prime Video, quảng cáo thu hút người xem hơn 41% so với mức trung bình của các mạng truyền hình cạnh tranh và hơn 20% so với mạng truyền hình đứng thứ hai.³

Người xem Prime Sports chi tiêu nhiều hơn 2,3 lần và đặt hàng nhiều hơn 3,1 lần trên Amazon so với những người mua khác trên Amazon.⁴ Khi bạn tiếp cận đối tượng khách hàng trong trải nghiệm giải trí cao cấp, họ dễ tiếp nhận thông điệp thương hiệu hơn và có nhiều khả năng hành động theo thông điệp.

Khả năng kỹ thuật của công nghệ phát trực tuyến giúp chuyển đổi sự tương tác thành hành động

Khả năng độc đáo của công nghệ phát trực tuyến biến sự chú ý thành kết quả. Các thương hiệu sử dụng Quảng cáo video tương tác trong Thursday Night Football, cho phép người xem truy cập thông tin sản phẩm chỉ bằng một cú nhấp chuột đơn giản hoặc quét mã QR, đã ghi nhận tỷ lệ mua hàng cao hơn 27% so với phương tiện truyền thông truyền thống. Khi kết hợp với Nội dung quảng cáo dựa trên đối tượng khách hàng, với khả năng truyền tải thông điệp phù hợp cho từng phân khúc đối tượng khách hàng riêng biệt, tỷ lệ tương tác đã tăng thêm 14%.

Định dạng mang lại hiệu suất cao nhất kết hợp giữa vị trí chiến lược và khả năng mua hàng liền mạch: các Ưu đãi bán lẻ trong game mang lại tỷ lệ mua hàng cao hơn 94% so với quảng cáo tương tác thông thường. Ngày Black Friday là minh chứng đặc biệt thuyết phục, với mức độ tương tác IVA tăng 15% so với ba trận đấu TNF trước đó.⁵

Bài học không phải về bất kỳ sản phẩm quảng cáo cụ thể nào, mà là cách công nghệ phát trực tuyến cho phép các thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng ở nơi họ đang hiện diện và dễ dàng hành động dựa trên mối quan tâm. Các thương hiệu đang xây dựng những trải nghiệm tương tác cho phép đối tượng khách hàng tương tác theo cách riêng của họ, với kết quả có thể đo lường được, kết nối nhận thức ở giai đoạn đầu phễu với chuyển đổi ở giai đoạn cuối phễu.

Amazon Marketing Cloud đang làm cho mối liên kết này trở nên rõ ràng hơn nữa.. Giờ đây, các nhà quảng cáo có thể tận dụng tín hiệu mua sắm, duyệt xem và phát trực tuyến của Amazon cùng với dữ liệu bên thứ nhất của riêng họ để xây dựng đối tượng khách hàng tùy chỉnh, thúc đẩy đo lường toàn diện và cung cấp thông tin chi tiết hữu ích, tất cả đều trong một môi trường an toàn về quyền riêng tư.

Cơ hội toàn phễu không chỉ giới hạn ở trận đấu

Ngoài không gian quảng cáo trong trận đấu, các thương hiệu có thể mở rộng phạm vi tiếp cận thông qua nội dung liên quan đến thể thao, bao gồm các đoạn video nổi bật, chương trình do nhà sáng tạo nội dung thực hiện, podcast và phim tài liệu, qua đó tiếp cận đối tượng khách hàng có khả năng xem trực tuyến Prime Video cao gấp đôi và sở hữu Fire TV cao gấp ba lần. Thông qua Amazon DSP, các nhà quảng cáo cũng có thể tiếp cận gần 1.000 trận đấu NBA ngoài khu vực phát sóng địa phương, cùng với không gian quảng cáo có lập trình trên các kênh phát trực tuyến thể thao và các thỏa thuận thể thao trên internet mở. Từ những khoảnh khắc xây dựng nhận thức trong các trận đấu phát trực tiếp đến khả năng phản hồi trực tiếp thông qua các định dạng tương tác và tiếp thị lại sau sự kiện, công nghệ phát trực tuyến cung cấp các cách thức để kết nối với đối tượng khách hàng trong suốt hành trình ra quyết định của họ, tất cả trong một trải nghiệm xem duy nhất có thể được đo lường từ đầu đến cuối.

Hướng về tương lai

Quỹ đạo tăng trưởng của TNF phản ánh tốc độ chuyển dịch nhanh chóng của đối tượng khách hàng hướng đến việc xem trực tuyến nội dung cao cấp. Với việc danh mục thể thao của Amazon tiếp tục mở rộng trong suốt năm 2026, cơ hội tiếp cận đối tượng khách hàng tương tác ở quy mô lớn ngày càng tăng. Khi đối tượng khách hàng tiếp tục lựa chọn xem trực tuyến các sự kiện thể thao trực tiếp, cơ hội thực sự không chỉ nằm ở việc tiếp cận họ, mà còn ở việc hiểu rõ hành trình mua sắm của họ hơn bao giờ hết.

Nguồn

Tất cả thông tin chi tiết về đối tượng khách hàng và lượng người xem mùa giải 2025–2026 đều được lấy từ Dữ liệu nhóm + Dữ liệu lớn của Nielsen (những mùa giải trước chỉ có dữ liệu nhóm của Nielsen Panel) trừ khi có ghi chú khác.

¹ EDO, Dựa trên tỷ lệ tìm kiếm của Google. Mùa giải chính quy NFL 2025.

² TVision, Hoa Kỳ, các trận đấu Wild Card của NFL 2026.

³ EDO, Dựa trên tỷ lệ tìm kiếm của Google. 2025

⁴ Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 1/1/2025 – 15/12/2025

⁵ Dữ liệu nội bộ Amazon, 1/9/2025 – 10/1/2026