NHL trở lại Prime Video, hiện phát sóng vào thứ Tư: Đây là những điều nhà quảng cáo cần biết

Prime Video và Rogers Communications đã công bố thỏa thuận cấp phép lại lịch sử kéo dài 12 năm - cam kết bản quyền phát trực tiếp nội dung thể thao dài nhất trong lịch sử Canada - đưa Prime Video trở thành nền tảng độc quyền phát sóng dài hạn của Wednesday Night Hockey tại Canada. Bắt đầu từ mùa giải 2026–2027, Prime Video sẽ phát sóng ít nhất 26 trận đấu của mùa giải chính thức quốc gia bằng cả tiếng Anh và tiếng Pháp, cùng loạt trận chọn lọc thuộc vòng Playoff giải Stanley Cup tại Canada, bao gồm hai loạt trận Playoff Vòng 1 và một loạt trận Vòng 2 mỗi năm.

Đối với các nhà quảng cáo, điều này tiếp nối nền tảng thành công sẵn có: Prime Video đã chứng minh khả năng thu hút đối tượng khách hàng và mang lại kết quả có thể đo lường qua hai mùa giải Monday Night Hockey vô cùng ấn tượng. Giờ đây, khi chuyển sang Wednesday Night Hockey cùng một thỏa thuận dài hạn - kết hợp với các định dạng quảng cáo hấp dẫn và phạm vi tiếp cận rộng lớn của Amazon trong từng trận đấu - cơ hội dành cho các thương hiệu chưa bao giờ lớn đến thế.

Thu hút đối tượng khách hàng tương tác, khó tiếp cận

Khán giả xem giải NHL trên Prime Video có khả năng đã ngừng sử dụng truyền hình cáp cao hơn gấp 2,6 lần¹, khiến họ nằm ngoài phạm vi tiếp cận của các gói quảng cáo truyền hình truyền thống. Những người theo dõi qua nền tảng này cũng dành nhiều thời gian hơn cho Prime Video - trung bình 68 phút mỗi trận đấu so với 48 phút trên truyền hình tuyến tính.² Sự chú ý đó chuyển thành kết quả: Người xem thể thao phát trực tiếp trên Prime Video có khả năng chú ý đến quảng cáo cao hơn 60% và khả năng mua các sản phẩm được quảng cáo trong thời gian phát sóng cao hơn 40%.³

Diện mạo của Wednesday Night Hockey mùa giải 2026-2027 sẽ ra sao

Mùa giải 2026-2027 của NHL on Prime sẽ khởi tranh vào ngày 30 tháng 9. Điểm mới của mùa giải năm nay là Prime Video cũng sẽ tự sản xuất các chương trình phát sóng riêng biệt bằng cả tiếng Anh và tiếng Pháp. Đội ngũ bình luận viên cùng thông tin chi tiết về khâu sản xuất sẽ sớm được công bố.

Bên cạnh mùa giải chính thức, thỏa thuận còn bao gồm bản quyền phát sóng độc quyền loạt trận chọn lọc thuộc vòng Playoff Stanley Cup hằng năm - gồm hai loạt trận Vòng 1 và một loạt trận Vòng 2 - lần đầu tiên mang đến cho các nhà quảng cáo cơ hội tiếp cận vòng Playoff giải khúc côn cầu trên Prime Video. Tất cả các trận đấu sẽ được phát sóng trực tiếp và xem lại theo yêu cầu trên Prime Video, có trong gói thành viên Prime tại Canada.

Giải pháp quảng cáo linh hoạt được xây dựng cho mọi mục tiêu

NHL on Prime mang đến cho các nhà quảng cáo những lựa chọn mua linh hoạt để đáp ứng mọi mục tiêu và tiến độ chiến dịch. Ngay khi ra mắt, các gói Video, bao gồm: Toàn mùa giải + Vòng Playoff, Toàn mùa giải chính thức, và Nửa mùa giải, được cung cấp theo tùy chọn Toàn quốc (kết hợp cả tiếng Anh và tiếng Pháp), hoặc chỉ tiếng Anh hay chỉ tiếng Pháp.

Prime Video cũng áp dụng công nghệ quảng cáo hiện đại, giúp nâng tầm chiến dịch vượt ra khỏi khoảng nghỉ quảng cáo tiêu chuẩn. Quảng cáo video tương tác hỗ trợ tính năng Thêm sản phẩm vào giỏ hàng ngay trong quảng cáo chỉ bằng một cú nhấp trên điều khiển từ xa. Nội dung quảng cáo dựa trên đối tượng khách hàng điều chỉnh thông điệp trong trận đấu theo từng phân khúc đối tượng khách hàng tùy chỉnh bằng cách sử dụng tín hiệu bên thứ nhất của Amazon. Tiếp thị lại mở rộng phạm vi tiếp cận sau trận đấu trên các sản phẩm ở đầu, giữa và cuối phễu), trong khi Amazon Marketing Cloud giúp đo lường hiệu quả trên các gian hàng Amazon, trang web thuộc sở hữu của nhà quảng cáo và nhiều nền tảng khác.

Quan hệ hợp tác thương hiệu: Cùng viết nên câu chuyện

NHL on Prime mang đến một loạt cơ hội hợp tác thương hiệu toàn diện, cho phép các nhà quảng cáo xuất hiện trực tiếp ngay trong chương trình phát sóng. Các hình thức hiện có bao gồm Đối tác đồng hành, Nhà tài trợ giờ nghỉ giữa hiệp, Nhà tài trợ Power Play, Chiếm lĩnh không gian quảng cáo trên bảng tỷ số, Tài trợ hiệp phụ và vị trí hiển thị trên Biển quảng cáo.

Những giải pháp hợp tác này mang lại kết quả có thể đo lường. Nghiên cứu Nâng cao thương hiệu trên 12 chiến dịch Prime Monday Night Hockey toàn mùa giải cho thấy hình thức tài trợ giúp Nhận thức quảng cáo tăng 3,7 lần so với mức chuẩn ngành, mức độ liên kết thương hiệu tăng 5,5 lần và mức độ yêu thích thương hiệu tăng 7,4 lần.⁴

Danh mục thể thao phát trực tiếp phong phú của Prime Video

NHL on Prime chỉ là một phần của câu chuyện: Danh mục thể thao phát trực tiếp tại Canada của Prime Video hiện phân phối nội dung 5 đêm mỗi tuần, bao gồm các giải NBA, PWHL, WNBA, NWSL và NHL. Do đó, việc đầu tư đa dạng các bộ môn thể thao sẽ giúp tối ưu hóa hiệu quả và mở rộng quy mô tiếp cận quanh năm.

Bắt đầu

Với việc chương trình phát sóng mùa giải 2026-2027 của NHL on Prime bắt đầu vào ngày 30 tháng 9, giai đoạn lập kế hoạch hiện đã khởi động. Liên hệ với đội ngũ Amazon Ads để tìm hiểu thêm về không gian quảng cáo có sẵn, các gói tích hợp và hợp tác thương hiệu, cũng như cách xây dựng chiến lược toàn phễu xoay quanh môn thể thao được theo dõi nhiều nhất của Canada.

Nguồn:

^1-2 Numeris, tháng 10 năm 2025 - tháng 4 năm 2026

³ Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, tháng 9 năm 2024 - tháng 1 năm 2025 (Toàn mùa giải).

⁴ Dynata, Nghiên cứu Nâng cao thương hiệu trên 12 chiến dịch toàn mùa giải của Prime Monday Night Hockey