Những khoảnh khắc quan trọng nhất từ sự kiện NewFronts năm 2026cho thấy tương lai của quảng cáo truyền hình trực tuyến

Tuần này, các nhà lãnh đạo ngành quảng cáo đã quy tụ tại sự kiện NewFronts năm 2026 ở Thành phố New York, giới thiệu mọi khía cạnh tương lai của quảng cáo truyền hình trực tuyến. Từ trải nghiệm truyền hình hỗ trợ mua sắm trực tiếp đến khả năng tiếp cận quảng cáo địa phương và thông tin chi tiết về đối tượng khách hàng được xác thực, sự kiện năm nay cho thấy công nghệ đang xóa bỏ rào cản giữa kể chuyện thương hiệu và kết quả có thể đo lường được.

Dưới đây là ba khoảnh khắc quan trọng nhất định hình sự kiện NewFronts năm 2026.

1. Quảng cáo Samsung mang truyền hình hỗ trợ mua sắm trực tiếp vào phòng khách

Lần đầu tiên, khách hàng doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng như khách hàng địa phương của Comcast Advertising có thể tiếp cận đối tượng khách hàng nội dung phát trực tuyến cao cấp của Amazon Ads.

Màn hình lớn nhất trong nhà đang dần trở thành nền tảng hỗ trợ mua sắm trực tiếp hoàn chỉnh. Trong sự kiện NewFronts, Amazon Ads đã công bố quan hệ đối tác với Samsung nhằm mang khả năng quảng cáo video tương tác hỗ trợ điều khiển từ xa đến với Samsung TV Plus, dự kiến

ra mắt vào tháng 7 năm 2026.

Các định dạng tương tác cho phép người xem thực hiện hành động ngay lập tức từ màn hình TV Samsung của họ. Đối với các thương hiệu bán hàng trên Amazon, chức năng “Thêm vào giỏ hàng” cho phép khách hàng mua sắm trực tiếp trong gian hàng chính Amazon của họ chỉ bằng một lượt bấm trên điều khiển từ xa. Đối với các nhà quảng cáo không bán hàng trên Amazon, các định dạng tương tác như “Gửi đến điện thoại” và “Đăng ký ngay hôm nay” mở rộng phạm vi tương tác ra ngoài màn hình TV.

“Các định dạng quảng cáo hỗ trợ mua sắm trực tiếp của chúng tôi đã được minh chứng là mang lại hiệu quả có thể đo lường được cả trong và ngoài Amazon thông qua sự kết hợp độc đáo giữa phạm vi tiếp cận rộng và tín hiệu được xác thực”, Kelly MacLean, Phó Chủ tịch phụ trách Kỹ thuật, Khoa học và Sản phẩm của Amazon DSP, cho biết. “Bằng cách tích hợp công nghệ quảng cáo tương tác của Amazon vào Samsung thông qua Amazon DSP, chúng tôi cùng nhau mang đến trải nghiệm giúp các nhà quảng cáo đạt được mọi mục tiêu tiếp thị toàn phễu - cho dù đó là nâng cao nhận thức, mức độ cân nhắc hay chuyển đổi.”

Các nhà quảng cáo có thể tiếp cận không gian quảng cáo Samsung TV Plus thông qua Amazon DSP và duy trì trải nghiệm mua hàng liền mạch mà họ đã quen thuộc. Họ cũng có thể tận dụng hàng nghìn tỷ tín hiệu duyệt xem, phát trực tuyến và mua sắm của Amazon để có được khả năng đo lường và thông tin chi tiết hiệu quả trên phễu.

“Thông qua lần hợp tác này, Samsung TV Plus trở thành một nền tảng hỗ trợ mua sắm trực tiếp hoàn chỉnh, không chỉ hỗ trợ tiếp cận đối tượng khách hàng chính xác ở quy mô lớn mà còn mang lại kết quả có thể đo lường được trực tiếp từ TV”, Courtney Howell, Trưởng bộ phận Phát triển đại lý của Samsung Ads, chia sẻ.

2. Comcast mở rộng khả năng tiếp cận Amazon DSP cho các nhà quảng cáo địa phương

Các nhà quảng cáo doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMB) và các nhà quảng cáo địa phương sẽ có khả năng tiếp cận vào không gian quảng cáo phát trực tuyến cao cấp thông qua quan hệ đối tác mới giữa Comcast Advertising và Amazon Ads. Lần đầu tiên, khách hàng SMB và khách hàng địa phương của Comcast Advertising có thể tiếp cận đối tượng khách hàng nội dung phát trực tuyến cao cấp của Amazon Ads - với phạm vi tiếp cận trung bình hàng tháng trên nội dung có quảng cáo lên đến 200 triệu người tại Hoa Kỳ - thông qua Amazon DSP.

Sự hợp tác này mở ra cơ hội tiếp cận theo cách lập trình với danh mục phát trực tuyến của Prime Video và Amazon Ads cho các nhà quảng cáo trước đây không thể tiếp cận không gian quảng cáo cao cấp này trên quy mô lớn. Quảng cáo dựa trên vị trí của Amazon DSP cho phép các nhà quảng cáo địa phương tùy chỉnh thông điệp quảng cáo theo vị trí địa lý, hiển thị các ưu đãi theo khu vực, giá cụ thể theo vị trí hoặc thông tin doanh nghiệp địa phương, đồng thời vẫn duy trì quy mô và sự đơn giản của một lần mua quảng cáo toàn quốc duy nhất.

“Với việc ra mắt [giải pháp mới của chúng tôi], chúng tôi đang đẩy mạnh nỗ lực tạo ra một sân chơi bình đẳng”, James Rooke, Chủ tịch Comcast Advertising, cho biết. “Trong một thời gian dài, các kết quả đạt được từ truyền hình cao cấp thường được quy cho các nền tảng kỹ thuật số do các phương pháp ghi nhận không đầy đủ và lỗi thời. Với khả năng tiếp cận nội dung cao cấp từ những nhà cung cấp truyền thông quan trọng nhất - hiện bao gồm cả Amazon - các sản phẩm kích hoạt dựa trên AI tiên tiến hơn được hỗ trợ bởi dữ liệu của Comcast, và khoản đầu tư vào việc đo lường kết quả nâng cao, chúng tôi đang thực hiện sứ mệnh định hình lại truyền hình hiệu suất và mang lại sự minh bạch và trách nhiệm giải trình mà các nhà tiếp thị xứng đáng được hưởng.”

“Quan hệ đối tác này với Comcast Advertising mang không gian quảng cáo phát trực tuyến cao cấp của Prime Video và Amazon Ads đến với nhiều doanh nghiệp địa phương cũng như doanh nghiệp vừa và nhỏ hơn, qua đó hỗ trợ khả năng tiếp cận bình đẳng với nội dung cao cấp, đối tượng khách hàng tương tác và hàng nghìn tỷ thông tin chi tiết bên thứ nhất của chúng tôi”, Jenn Donohue, Trưởng bộ phận Kinh doanh quảng cáo địa phương của Amazon Ads, cho biết. “Bằng cách kết hợp khả năng của Amazon DSP với phạm vi tiếp cận thị trường địa phương của Comcast, chúng tôi giúp các thương hiệu địa phương dễ dàng kết nối với cộng đồng của họ trên quy mô lớn, tiếp cận các nhà quảng cáo ngay tại nơi họ hiện diện và cung cấp cho họ công nghệ cũng như không gian quảng cáo cần thiết để thúc đẩy kết quả kinh doanh thực sự.”

Thông báo này cho thấy các mối quan hệ đối tác đang phá vỡ những rào cản truyền thống giữa quảng cáo địa phương và quốc gia, giúp các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô tiếp cận được đối tượng khách hàng nội dung phát trực tuyến cao cấp.

3. Tubi chứng minh sức mạnh của đối tượng khách hàng được xác thực

Tubi vừa công bố Priority Access, một dịch vụ mới thông qua Amazon DSP, cung cấp cho các nhà quảng cáo vị trí hiển thị ưu tiên và khả năng tiếp cận đầu tiên với đối tượng khách hàng có giá trị nhất của Tubi.

Tubi và Amazon Ads đã thể hiện sự phát triển của quan hệ đối tác bằng cách chứng minh giá trị của các tín hiệu đối tượng khách hàng được xác thực. Sự hợp tác này, giúp Tubi trở thành nhà phát hành quảng cáo đầu tiên tích hợp trực tiếp với Amazon DSP và là đơn vị đầu tiên mở ra khả năng tiếp cận có lập trình vào Amazon Publisher Cloud, đã mang lại những kết quả đã được minh chứng cho các nhà quảng cáo.

Phân tích biểu đồ xác thực của Amazon cho thấy 10% phạm vi tiếp cận hộ gia đình của Tubi là độc nhất và gia tăng trên toàn bộ nguồn cung cấp truyền hình trực tuyến trên internet mở của Amazon, biến Tubi trở thành một trong những nhà phát hành quảng cáo có phạm vi tiếp cận lớn nhất trong nguồn cung cấp quảng cáo TV kết nối internet (CTV) bên thứ ba của Amazon. Các hộ gia đình gia tăng này có độ tuổi trẻ hơn, với phạm vi tiếp cận ở nhóm tuổi 18-24 cao hơn 12% so với trên internet mở nói chung.

“Điểm mấu chốt ở đây là việc xác định các hộ gia đình thực sự, được xác minh thông qua trải nghiệm đăng nhập của họ. Bên cạnh đó, chúng ta cần phải thực sự biết những hộ gia đình đó là ai, chứ không chỉ là phỏng đoán”, MacLean chia sẻ. “Biểu đồ xác thực của chúng tôi đã mang lại kết quả đã được chứng minh: Các nhà quảng cáo đang chứng kiến mức tăng 42% về phạm vi tiếp cận đối tượng khách hàng duy nhất, tăng gấp 3 lần ROAS và giảm 27% tần suất trên mỗi người dùng.”

Tubi vừa công bố Priority Access, một dịch vụ mới thông qua Amazon DSP, cung cấp cho các nhà quảng cáo vị trí hiển thị ưu tiên và khả năng tiếp cận đầu tiên với đối tượng khách hàng có giá trị nhất của Tubi. Amazon có thể đối sánh 85% đối tượng khách hàng của Tubi với dữ liệu Amazon. Đây là một trong những tỷ lệ đối sánh cao nhất so với bất kỳ nhà phát hành quảng cáo nào trong nguồn cung cấp CTV bên thứ ba của Amazon.

“Nếu bạn đang cố gắng tiếp cận một lượng đối tượng khách hàng lớn, gia tăng, được xác minh bởi biểu đồ xác thực của Amazon và có sức mua lớn, thì Tubi Priority Access sẽ giúp bạn dễ dàng thực hiện điều đó”, Vijay Rao, Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách Quan hệ đối tác của Tubi, cho biết.

Sự kiện NewFronts năm 2026 đã vạch ra lộ trình phía trước cho quảng cáo truyền hình trực tuyến. Sự hợp tác công nghệ cuối cùng đã liên kết phạm vi tiếp cận đối tượng khách hàng cao cấp và kết quả có thể đo lường được. Các định dạng tương tác, nhắm mục tiêu được xác thực và khả năng tiếp cận không gian quảng cáo địa phương cho thấy cách các nền tảng và nhà phát hành quảng cáo đang loại bỏ rào cản giữa kể chuyện thương hiệu và kết quả kinh doanh. Quảng cáo trên truyền hình trực tuyến không chỉ phát triển về quy mô mà còn ngày càng trở nên thông minh hơn trong việc chứng minh tác động.