Với sự trợ giúp của Amazon Ads, Nespresso và The Weeknd đã "pha chế" một loại đĩa than độc đáo ép từ bã cà phê

Từ lâu, The Weeknd đã xem cội nguồn Ethiopia và mẹ mình, bà Samra, là nguồn cảm hứng chính trong cả âm nhạc và nghệ thuật của anh. Tiếp nối mối quan hệ cộng tác đang diễn ra với Nespresso nhằm tôn vinh cội nguồn Ethiopia và mẹ mình, The Weeknd, là một siêu sao toàn cầu và nhạc sĩ từng đoạt giải Grammy, đã ra mắt SAMRA Origins Vinyl Café, một trải nghiệm cà phê độc đáo, kết hợp giữa văn hóa, di sản và sức mạnh biến đổi của âm nhạc lẫn cà phê.

Để quảng bá cho trải nghiệm cà phê này, Nespresso và The Weeknd đã cộng tác với Amazon Ads Brand Innovation Lab để tạo ra Đĩa than ép từ bã cà phê máy Nespresso SAMRA Origins – đĩa nhạc phiên bản giới hạn được làm từ bã cà phê thực thụ của máy Nespresso. Đĩa nhạc sưu tầm này chứa phiên bản chưa từng phát hành của ca khúc "Give Me Mercy" trong album mới nhất Hurry Up Tomorrow của The Weeknd. Đây là hiện thân cho sự kết nối giữa hương vị và âm thanh trong dự án hợp tác này.

Người hâm mộ có thể tham gia để có cơ hội giành được 1 trong 200 đĩa than này qua hình thức bốc thăm trực tuyến nếu mua bất kỳ sản phẩm SAMRA nào từ ngày 15/09 – 15/10.¹ Ngoài ra, khách ghé thăm cũng có thể tìm mua đĩa than này trong cửa hàng Nespresso SAMRA Origins Soho ở New York từ ngày 04/09. Để chia sẻ nguồn cảm hứng của mình một cách trực tiếp hơn, The Weeknd đã chọn lọc danh sách phát độc quyền trên Amazon Music mang tên "The Weeknd’s Favorite Tracks" (Những bài hát yêu thích của The Weeknd), tập trung vào giai điệu mang âm hưởng Sudan và Ethiopia. Amazon cũng là nhà bán lẻ độc quyền cho máy pha cà phê và cà phê uống liền của SAMRA, bên ngoài trang Nespresso.com.

Bà Kate McCagg, Giám đốc Amazon Ads Brand Innovation Lab, chia sẻ: "Không dễ gì có cơ hội hợp tác với một nghệ sĩ định hình thể loại và một thương hiệu mang tính biểu tượng như thế này. Đĩa than ép từ bã cà phê này là sự kết hợp độc đáo giữa nghệ thuật và sự đổi mới. Điểm đặc biệt chính là cách đĩa than này tôn vinh di sản của The Weeknd, đồng thời kết nối khách hàng với câu chuyện đó một cách đầy ý nghĩa. Chúng tôi tự hào khi được góp phần lan tỏa dự án này trên khắp hệ sinh thái Amazon để tiếp cận hàng triệu người hâm mộ âm nhạc và văn hóa cà phê."

Amazon Ads Brand Innovation Lab đang hỗ trợ ra mắt dự án này bằng trang đích riêng, nơi người hâm mộ có thể khám phá bộ phim hậu trường về quá trình sản xuất đĩa than mang tên Pressed With Purpose (Sáng tạo có chủ đích) và nghe danh sách phát The Weeknd’s Favorite Tracks. Ngoài trang này, Amazon Ads còn mở rộng chiến dịch thông qua quảng cáo tương tác trên Thursday Night Football, đoạn phim quảng cáo trên Prime Video, âm thanh tùy chỉnh và vị trí quảng cáo hiển thị. Một phiên bản quảng cáo âm thanh sẽ khiến người nghe đắm chìm trong danh sách phát do The Weeknd chọn lọc, trong khi phiên bản quảng cáo khác tạo sự mong chờ cho chương trình tặng quà, qua đó quảng bá đĩa than như một món đồ sưu tầm có một không hai, kết hợp giữa tay nghề tinh xảo của Nespresso và âm nhạc của The Weeknd.

Kết hợp giữa câu chuyện cá nhân, âm nhạc và văn hóa cà phê, Nespresso và The Weeknd cùng với Amazon Ads đang định hình lại tiềm năng hợp tác thương hiệu, đồng thời tiếp tục phát huy đà hợp tác đang diễn ra giữa họ.

Nguồn

¹ KHÔNG CẦN MUA HÀNG. Chương trình bốc thăm trúng thưởng kết thúc vào ngày 15/10. Chỉ có ở Hoa Kỳ. Dành cho người từ 18 tuổi trở lên. Xem Thể lệ chính thức