Amazon khởi động mùa giải NBA đầu tiên trên Prime Video

Từ đường biên cuối sân đến đỉnh vòng ném phạt, Prime Video sẽ mang đến cho người xem mọi khoảnh khắc hấp dẫn của NBA bắt đầu từ thứ Sáu này khi Prime Sports chính thức bắt tay hợp tác toàn cầu với NBA. Loạt trận đôi tuần khai mạc có các trận tái đấu vòng play-off giữa Boston Celtics và New York Knicks lúc 7:30 tối theo Giờ miền Đông, tiếp theo là trận Minnesota Timberwolves gặp Los Angeles Lakers lúc 10 giờ tối Giờ Miền Đông Bản tin trước trận đấu bắt đầu lúc 7 giờ tối Giờ Miền Đông

Đối với các nhà quảng cáo muốn hòa mình vào trải nghiệm thể thao cùng người xem, chương trình đưa tin NBA trên Prime Video mang đến cho các thương hiệu cơ hội tham vào các trận đấu ở quy mô lớn. Với phạm vi tiếp cận toàn cầu, công nghệ quảng cáo tiên tiến và lợi thế là đối tác kỹ thuật số bên thứ ba độc quyền của NBA League Pass, Prime Video chính là nền tảng lý tưởng để tiếp cận người hâm mộ NBA.

Đổi mới trong tầm tay

Nối tiếp thành công ba năm từ Thursday Night Football, Prime Video sẽ mang các tính năng quảng cáo đột phá và đã được chứng minh vào các chương trình phát sóng NBA trong năm 2025. Với quảng cáo video tương tác, các thương hiệu có thể giúp người xem khám phá và mua sản phẩm một cách liền mạch thông qua trải nghiệm trên màn hình thứ hai. Để đảm bảo rằng người xem đang xem nội dung phù hợp nhất với họ, các khả năng nội dung quảng cáo dựa trên đối tượng khách hàng cung cấp các phiên bản quảng cáo riêng biệt cho từng phân khúc người xem, nghĩa là người xem sẽ thấy những nội dung quảng cáo liên quan trực tiếp nhất với họ. Hiệu quả của việc kết hợp các giải pháp này đã được thể hiện trong các chương trình phát sóng Thursday Night Football—các nhà quảng cáo kết hợp nội dung quảng cáo dựa trên đối tượng khách hàng với quảng cáo video tương tác đã đạt tỷ lệ tương tác quảng cáo cao hơn 35% so với khi chỉ sử dụng quảng cáo video tương tác,¹ qua đó cho thấy mức độ liên quan có thể tăng cường sự tương tác của người xem. Hiện tại, những khả năng đã được chứng minh này cũng được đưa vào các chương trình phát sóng NBA.

Tiếp thị lại mở rộng các khả năng này hơn nữa, cho phép các thương hiệu tiếp tục tương tác với người xem đã từng tiếp xúc với quảng cáo trong NBA trên Prime. Bằng cách tiếp cận những người xem này trên các dịch vụ đa dạng của Amazon sau khi họ đã tiếp xúc lần đầu với quảng cáo trong trận đấu, các thương hiệu có thể thúc đẩy mức độ tương tác sâu hơn với các đối tượng khách hàng chi tiêu nhiều gấp 4,5 lần² so với người mua thông thường trên Amazon. Chiến lược tiếp thị lại này rất có giá trị bởi 52%³ người xem NBA trên Prime không thể tiếp cận được thông qua truyền hình tuyến tính. Các thương hiệu có thể khai thác tối đa khoản đầu tư ban đầu bằng cách tạo thêm điểm chạm với các đối tượng khách hàng có giá trị và khó tiếp cận qua những kênh khác vào thời điểm mà họ có khả năng chuyển đổi từ nhận thức sang cân nhắc và mua hàng cao nhất.

Và dĩ nhiên, các cơ hội hợp tác thương hiệu cũng tạo ra những hình thức tích hợp độc đáo vượt xa những đoạn quảng cáo trong giờ nghỉ truyền thống. Từ các nội dung tùy chỉnh có sự góp mặt của ê-kíp studio NBA trên Prime đến các nội dung chiến lược trong trận đấu và các phân đoạn được tài trợ, các thương hiệu có thể tạo ra những kết nối ý nghĩa trong suốt trải nghiệm xem NBA trên Prime. Các mối quan hệ hợp tác này kết hợp với các khả năng quảng cáo đổi mới của chúng tôi để giúp thương hiệu tạo ra sự hiện diện toàn diện.

Thursday Night Football đã cho thấy tác động rõ ràng của cách tiếp cận tích hợp. Ở các đối tượng khách hàng tiếp xúc với cả quảng cáo TNF lẫn các chiến dịch tiếp thị lại ở phần dưới của phễu, tỷ lệ mua hàng từ khách hàng mới đối với thương hiệu cao hơn 59% và tỷ lệ mua hàng tổng thể cao hơn 46% so với những người chỉ xem quảng cáo ở phần dưới của phễu.⁴ Với NBA trên Prime, các nhà quảng cáo có thể tận dụng những khả năng mạnh mẽ này để kết nối với những người hâm mộ bóng rổ nhiệt huyết và tích cực tương tác.

Chương trình đưa tin toàn diện về trận đấu

Prime Video đã tập hợp một đội ngũ xuất sắc gồm những người nổi tiếng trong làng bóng rổ, phát sóng từ studio tiên tiến rộng 13.000 foot vuông, hai tầng tại Culver City, nằm trong Amazon MGM Studios. Cơ sở hiện đại này được trang bị hơn 2.300 màn hình LED, 22 camera và một nửa sân bóng rổ đạt chuẩn. Studio này đóng vai trò là trung tâm tổ chức chương trình đưa tin toàn diện về NBA với tầng lửng phía trên là nơi đặt bàn bình luận cho các chương trình trước trận đấu, còn tầng dưới được biến đổi thành không gian thư giãn thoải mái dành cho chương trình phân tích sau trận đấu NBA Nightcap. Không gian đổi mới này có thể ngay lập tức biến đổi để hiển thị các sân đấu NBA khác nhau, đường chân trời của các thành phố hoặc các hình ảnh trực quan hóa dữ liệu, mang lại cho người xem trải nghiệm gần gũi với trận đấu hơn bao giờ hết nhờ khả năng phát sóng HDR và 1080p.

Người dẫn chương trình được đề cử giải Emmy, Taylor Rooks, đảm nhiệm vai trò dẫn dắt chương trình đưa tin trước trận đấu, giờ giải lao giữa trận và sau trận đấu, cùng với Blake Griffin - cầu thủ từng 6 lần tham dự All-Star, Dirk Nowitzki - cầu thủ được vinh danh trong Sảnh danh vọng bóng rổ và Udonis Haslem - nhà vô địch NBA ba lần. Chương trình đưa tin về trận đấu có sự góp mặt của một đội ngũ chuyên gia phân tích ấn tượng, mang đến nhiều góc nhìn đa dạng: Các cầu thủ được vinh danh trong Sảnh danh vọng bóng rổ như Dwyane Wade và Steve Nash, huyền thoại WNBA Candace Parker, cựu huấn luyện viên trưởng NBA Stan Van Gundy cùng các cựu danh thủ được kính trọng là Brent Barry và Dell Curry cùng nhiều tên tuổi khác.

Quan hệ hợp tác của Prime Video với NBA bao gồm các cơ hội tài trợ theo từng khu vực, các khả năng quảng cáo đổi mới cùng các gói trận đấu dành riêng cho từng thị trường trên toàn cầu. Thỏa thuận này mang đến chương trình toàn diện trên toàn cầu: Brazil và Mexico sẽ được xem 147 trận đấu trong mùa giải chính, các thị trường lớn ở châu Âu sẽ có thể theo dõi 87 trận đấu trong mùa giải chính cùng với các trận playoff và Chung kết năm 2026, trong khi người xem tại Hoa Kỳ sẽ được xem 67 trận đối đầu độc quyền trong mùa giải chính, cộng thêm các chương trình đưa tin về vòng playoff. Người hâm mộ có thể xem qua ứng dụng Prime Video và NBA League Pass sẽ được cung cấp trên toàn cầu thông qua Prime Video Channels, trong khuôn khổ danh mục chương trình thể thao toàn cầu đang dần mở rộng của Prime Video.

NBA League Pass

Amazon Ads đang triển khai quyền truy cập theo lập trình vào NBA League Pass thông qua Amazon DSP, đánh dấu một cột mốc quan trọng khi đây là dịch vụ thể thao theo lập trình 100% đầu tiên của Amazon với quy mô lớn. Là đối tác kỹ thuật số bên thứ ba độc quyền của NBA League Pass và cũng là đối tác duy nhất có khả năng bán không gian quảng cáo trực tiếp thông qua các kênh có lập trình, Amazon Ads giúp các nhà quảng cáo ở mọi quy mô tiếp cận người xem trên Prime Video Channels và ứng dụng trực tiếp đến người tiêu dùng của NBA.

Thông qua các giải pháp được đơn giản hóa của Amazon DSP, các nhà quảng cáo có thể tận dụng hàng nghìn tỷ tín hiệu của Amazon để tiếp cận người xem phù hợp trong gần 1.000 trận đấu ngoài khu vực phát sóng địa phương tại Hoa Kỳ, cũng như mọi trận đấu trong mùa giải chính và sau mùa giải chính trên phạm vi quốc tế. Không giống như các hình thức đầu tư thể thao truyền thống, vốn đòi hỏi cam kết trước cho những trận đấu hoặc gói tài trợ cụ thể, cách tiếp cận có lập trình này giúp quản lý chiến dịch linh hoạt hơn với mức đầu tư có thể điều chỉnh và chiến lược tập trung vào đối tượng khách hàng.

Nguồn

^¹ Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, tháng 9 năm 2024 - tháng 1 năm 2025.

^² Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ 2023.

^³ MRI-Simmons, Hoa Kỳ, 2024.

^⁴ Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, tháng 9 năm 2024 - tháng 1 năm 2025.