Amazon Ads giúp Laufey và Lexus tái hiện di sản của Miles Davis trên Twitch

Nhạc Jazz luôn hướng đến việc tôn vinh những gì đã có trước đó đồng thời tìm ra những điều mới mẻ để thể hiện. Đó chính là tinh thần đằng sau 100 Miles - một sự kiện âm nhạc trực tiếp được phát trực tuyến trên Twitch vào thứ Sáu, ngày 27 tháng 3, lúc 9 giờ tối (giờ E.T.)/6 giờ tối (giờ P.T.) Sự hợp tác này quy tụ Lexus và Laufey, nghệ sĩ, nhà soạn nhạc, nhà sản xuất và nhạc công đa nhạc cụ người Iceland gốc Hoa từng đoạt giải thưởng, người đã giúp nhạc jazz trở nên thiết yếu trở lại đối với thế hệ mới. Sự kiện âm nhạc này đến từ Amazon Ads Brand Innovation Lab, đơn vị đã thiết kế trải nghiệm để mở rộng chiến dịch trên Twitch, Amazon Music và nhiều nền tảng khác. Đây là một trong những sáng kiến

đánh dấu lễ kỷ niệm 100 năm ngày sinh Miles Davis, do Davis Estate và công ty âm nhạc độc lập toàn cầu Reservoir dẫn đầu.

Sự kiện đánh dấu màn trình diễn đầu tiên của Laufey trên Twitch, được phát trực tiếp đến khán giả toàn cầu cùng với một buổi gặp mặt trực tiếp nhỏ quy tụ những người có tầm ảnh hưởng và người hâm mộ cuồng nhiệt. Được thiết kế như một buổi biểu diễn mang tính trải nghiệm, sự kiện này kỷ niệm sinh nhật lần thứ 100 của Miles Davis, với sự kết hợp giữa các bài hát từ kho nhạc của Laufey và những tác phẩm mới - bao gồm cả màn ra mắt bản phối lại mới của cô cho “Blue in Green”.

“Miles Davis đã hiểu được nguồn gốc của nhạc jazz - và sau đó đã tái tạo thể loại này”, Laufey nhận xét. “Tinh thần tôn vinh quá khứ đồng thời hướng tới tương lai chính là điều làm cho sự tưởng niệm này trở nên ý nghĩa đến vậy. Việc hợp tác với Lexus để hiện thực hóa sự kiện này là điều hoàn toàn tự nhiên. Họ hiểu được sự sáng tạo và đổi mới có thể lay động lòng người như thế nào, cũng giống như âm nhạc vậy.”

“Sự hợp tác của chúng tôi với Laufey nhằm tôn vinh nhạc jazz, truyền cảm hứng sáng tạo và mang đến cho người hâm mộ một trải nghiệm khó quên”, Sara Lara, quản lý cấp cao, bộ phận tiếp thị của Lexus, cho biết. “Chúng tôi đang kết hợp di sản, nghệ thuật và sự đổi mới, giống như chính nhạc jazz vậy.”

“Miles luôn hướng về phía trước. Ông không bao giờ tin vào việc dậm chân tại chỗ hay lặp lại chính mình, và tư duy đó vẫn đóng vai trò rất quan trọng”, Vince Wilburn Jr., cháu trai của Miles Davis, nhạc sĩ và nhà sản xuất từng đoạt giải Grammy và Emmy, chia sẻ. “Lễ kỷ niệm 100 năm là cơ hội để âm nhạc tiếp tục sống và biến đổi, và thật tuyệt khi thấy những nghệ sĩ như Laufey tương tác theo cách chân thành và đậm tính cá nhân. Đó là cách giúp âm nhạc của Miles luôn tươi mới và sống động, không ngừng phát triển, không chỉ đơn thuần là được ghi nhớ.”

Một cách tiếp cận mới cho một tác phẩm kinh điển

Được thu âm lần đầu vào năm 1959 dưới dạng nhạc không lời bởi Miles Davis và phát hành trong album Kind of Blue, album nhạc jazz bán chạy nhất mọi thời đại, “Blue in Green” là nhạc nền cho quảng cáo truyền hình quốc gia mới nhất của Lexus, “Miles and Miles”, chương mới nhất của chiến dịch “The Standard of Amazing” - “Điện năng ở trạng thái hoàn hảo nhất” - nhằm tôn vinh dòng sản phẩm xe điện của Lexus.

Nhân dịp kỷ niệm 100 năm, Lexus đã mời Laufey thể hiện phiên bản riêng của cô về tác phẩm kinh điển của Davis dưới dạng một bản nhạc gốc của Amazon Music. Được cung cấp độc quyền trên Amazon Music bắt đầu từ ngày 27 tháng 3, Laufey bổ sung lời bài hát mới và giọng hát đặc trưng của mình vào ca khúc, đồng thời vẫn giữ được sự tinh tế và vẻ đẹp vượt thời gian trong bản gốc của Davis.

“Màn trình diễn ra mắt của Laufey trên Twitch cùng với Lexus là kiểu sự kiện trực tiếp độc đáo mà cộng đồng của chúng tôi yêu thích”, Kate McCagg, Giám đốc Toàn cầu của Twitch Brand Partnership Studio và Brand Innovation Lab, cho biết. “Những trải nghiệm này rất đặc biệt đối với các nghệ sĩ vì sự kết nối theo thời gian thực, mang tính cá nhân mà họ tạo ra với khán giả của mình, và người xem xuất hiện trên Twitch không chỉ để xem mà còn để trở thành một phần của sự kiện. Người hâm mộ muốn cùng nhau trải nghiệm những màn trình diễn tuyệt vời như thế này.”

Cảm hứng cho Blue in Green Edition RZ

Trong khuôn khổ lễ kỷ niệm, Lexus cũng sẽ ra mắt phiên bản Blue in Green Edition RZ - một mẫu xe điện tùy chỉnh của Laufey lấy cảm hứng từ bản nhạc bất hủ của Davis. Chiếc xe khéo léo kết hợp những chi tiết gợi nhớ đến di sản của Miles Davis với những nét cá nhân từ Laufey, tạo nên một sự tri ân hiện đại, bắc cầu giữa quá khứ và tương lai, giống như chính nhạc jazz vậy.

Tầm nhìn của chiếc xe điện này phản ánh chủ đề của chiến dịch “Điện năng ở trạng thái hoàn hảo nhất” của Lexus: ý tưởng rằng điện khí hóa không chỉ đơn thuần thuộc về cơ khí mà còn là khả năng tạo ra những kết nối cảm xúc chân thực. Cũng giống như âm nhạc của Davis vẫn còn vang vọng nhiều thập kỷ sau, xe điện Lexus được thiết kế để lay động con người cả về thể chất lẫn tinh thần. Để xem 100 Miles, hãy truy cậpt twitch.tv/laufey.