TIN TỨC
Amazon Ads giới thiệu Chiến dịch sản phẩm mới: Một giải pháp toàn phễu giúp các thương hiệu ra mắt sản phẩm trong 90 ngày
Ngày 1 tháng 1 năm 2025 | Tác giả: Jennifer Vargas, Giám đốc Tiếp thị sản phẩm cấp cao
Ra mắt sản phẩm mới là một thách thức, bất kể ngành hay quy mô thương hiệu. Với sự cạnh tranh ngày càng gia tăng và việc khách hàng tương tác qua 20 điểm chạm khác nhau trước khi đưa ra quyết định mua sắm, 1việc nổi bật giữa đám đông và thuyết phục khách hàng dùng thử một sản phẩm mới—đặc biệt khi chưa có lịch sử bán hàng hay đánh giá—chưa bao giờ khó khăn đến thế.
Cho dù đó là thiết bị điện tử dân dụng, thiết bị gia dụng hay sản phẩm làm đẹp, mỗi đợt ra mắt đều đi kèm với cùng một câu hỏi: làm thế nào một thương hiệu có thể tạo ra tác động trong 90 ngày đầu tiên quan trọng này?
Đó là thời điểm Chiến dịch sản phẩm mới từ Amazon Ads có thể giúp ích. Được thiết kế đặc biệt để giúp các thương hiệu thuộc mọi quy mô trong các ngành như Hàng tiêu dùng đóng gói (CPG), Vật tư tiêu dùng và Hàng hóa cứng, giải pháp này giới thiệu và quảng bá những cải tiến sản phẩm mới nhất trên Amazon và những nền tảng khác, tận dụng quảng cáo toàn phễu để thu hút người mua từ giai đoạn nhận thức đến khi mua hàng.
Nâng tầm chiến dịch ra mắt sản phẩm của bạn bằng cách tối ưu hóa truyền thông và nội dung quảng cáo
Chiến dịch sản phẩm mới từ Amazon Ads cho phép các thương hiệu kết nối với người tiêu dùng ở mọi giai đoạn trong hành trình mua hàng. Bằng cách sử dụng chiến lược truyền thông toàn phễu, Chiến dịch sản phẩm mới giúp các thương hiệu khai thác những kế hoạch truyền thông được tối ưu hóa nhằm tiếp cận người mua thông qua sự kết hợp chọn lọc giữa không gian quảng cáo của bên thứ nhất và bên thứ ba. Trong đó bao gồm video, âm thanh, thiết bị và quảng cáo hiển thị – tất cả đều được kết hợp với tư liệu quảng cáo tập trung vào tính mới mẻ của sản phẩm.
Truyền thông hỗn hợp được phân phối theo cách tối ưu trong khoảng thời gian 30, 60 và 90 ngày, giúp các thương hiệu duy trì sự hiện diện liên tục trên nhiều điểm chạm khác nhau. Chiến lược này giúp người mua khám phá các sản phẩm mới ở bất kỳ nơi nào họ tiêu thụ nội dung, vừa tăng cường nhận thức vừa tương tác với những người mua có ý định mua hàng cao tại những thời điểm phù hợp nhất.
Chiến dịch sản phẩm mới cũng giúp các thương hiệu trở nên nổi bật với các hình ảnh quảng cáo được tối ưu hóa, làm nổi bật tính mới mẻ của sản phẩm, giúp khách hàng dễ dàng khám phá, tương tác và mua các sản phẩm mới nhất của bạn.
Michal Geller, Chủ tịch mảng Thương mại điện tử & Kỹ thuật số tại Newell Brands, đã chia sẻ suy nghĩ của mình về dịch vụ mới này:
– Michal Geller, Chủ tịch mảng Thương mại điện tử & Kỹ thuật số tại Newell BrandsTrong hơn một thế kỷ, các sản phẩm của Newell Brands đã trở thành sự hiện diện đáng tin cậy trong các hộ gia đình trên khắp thế giới. Khi ra mắt các sản phẩm mới nhất, chúng tôi biết rằng sẽ cần một chiến lược có thể tiếp cận hiệu quả các đối tượng khách hàng trên nhiều nền tảng và việc hợp tác với Amazon Ads đã giúp chúng tôi làm được điều đó. Phương pháp tiếp cận toàn phễu của Amazon đối với các chiến dịch sản phẩm mới đã giúp chúng tôi tiếp cận khách hàng mọi lúc mọi nơi – cho dù họ đang xem Prime Video hay duyệt xem Amazon.
Tận dụng những thông tin chi tiết và các công cụ đo lường tiên tiến
Chiến dịch sản phẩm mới được tăng cường hơn nữa nhờ vào những thông tin chi tiết độc đáo về bán lẻ và các công cụ đo lường tiên tiến của Amazon, chẳng hạn như Amazon Marketing Cloud, cho phép các thương hiệu tối ưu hóa chiến dịch của họ theo thời gian thực. Với tầm nhìn rõ ràng về hiệu quả chiến dịch, các thương hiệu có thể điều chỉnh chiến lược của mình để tối đa hóa tác động.
Và điều tuyệt vời nhất là gì? Amazon Ads quản lý mọi khía cạnh của quá trình—từ lập kế hoạch và đo lường cho đến việc đảm bảo cung cấp hàng lưu kho phù hợp dựa trên ngân sách. Dịch vụ được quản lý này làm cho quá trình ra mắt trở nên liền mạch.
Thúc đẩy kết quả nhanh hơn với phương pháp tiếp cận toàn phễu được tối ưu hóa này
Đối với các thương hiệu ra mắt sản phẩm mới, Amazon Ads mang đến cơ hội độc đáo để kết nối với những người mua có ý định mua hàng cao, những người háo hức khám phá các sản phẩm sáng tạo mới nhất, tất cả chỉ với một kế hoạch truyền thông được tối ưu hóa.
Một nghiên cứu nội bộ cho thấy các thương hiệu sử dụng truyền thông hỗn hợp được tối ưu hóa tương tự cho Chiến dịch sản phẩm mới ghi nhận trung bình lượt xem nhanh cao hơn gấp 4 lần và tốc độ bán nhanh hơn 39%1. Ngoài ra, các thương hiệu thể hiện rõ ràng sản phẩm của mình là mới và nổi bật trong quảng cáo đã đạt tỷ lệ nhấp chuột cao hơn ít nhất 22%, 2 qua đó cho thấy sức mạnh của các tư liệu quảng cáo mới mẻ, được tối ưu hóa trong việc thu hút sự chú ý của khách hàng và gia tăng mức độ tương tác.
Lưu ý: Trạng thái Mới & Đáng lưu ý là trạng thái dành cho các sản phẩm mới được tung ra thị trường trong 12 tháng qua, tùy thuộc vào điều kiện.
Ra mắt một sản phẩm mới chưa bao giờ là điều dễ dàng, nhưng Amazon Ads có thể giúp các thương hiệu đạt được thành công trong giai đoạn quan trọng này bằng các chiến dịch sản phẩm mới. Từ các kế hoạch truyền thông chọn lọc đến các thông tin chi tiết và tài sản thành phần quảng cáo nâng cao làm nổi bật tính mới mẻ, Amazon Ads cung cấp cho các thương hiệu dịch vụ và công cụ cần thiết để giúp họ nổi bật, tăng cường tương tác và thúc đẩy doanh số.
Nguồn
1 Boston Consulting Group, Tháng Hai 2023, Hoa Kỳ.
2 eMarketing, Jungle Scout, Báo cáo xu hướng tiêu dùng, Tháng Sáu 2023, Hoa Kỳ.
3 Dữ liệu nội bộ Amazon, 01/06/2023 - 01/03/2024, Hoa Kỳ. Lưu ý: Kết quả mang tính đại diện cho các nhà quảng cáo/chiến dịch thử nghiệm và không phản ánh hiệu suất trong tương lai.
4 Dữ liệu nội bộ Amazon, Tháng Tám 2023 – 2024, Hoa Kỳ. Lưu ý: Kết quả mang tính đại diện cho các nhà quảng cáo/chiến dịch thử nghiệm và không phản ánh hiệu suất trong tương lai.
5 Dữ liệu nội bộ Amazon, 18/09/2023 - 10/08/2024, Hoa Kỳ. Lưu ý: Kết quả mang tính đại diện cho các nhà quảng cáo/chiến dịch thử nghiệm và không phản ánh hiệu suất trong tương lai.