Khi một nhà sáng tạo nội dung rơi vào tình trạng cạn ý tưởng, cô ấy đã tìm thấy cảm hứng sáng tạo của mình từ The Sims

Ngày 25 tháng 4 năm 2024 | Tác giả: Justin Kirkland, Biên tập nội dung

The Sims

Sẽ thế nào nếu có cách truyền cảm hứng… từ một canvas trống?

Ý chúng tôi không phải là thành phẩm hữu hình hay thậm chí là ý tưởng. Chúng tôi đang nói về khoảnh khắc khi bạn nhận ra rằng bạn thực sự đang theo đuổi điều gì đó. Chẳng hạn như các chi tiết nhỏ khiến bạn nhìn nhận một canvas hoặc một căn phòng trống hoặc một trang trống theo một cách mới. Đó là khoảnh khắc bạn tìm thấy “cảm hứng” của mình.

Đó chính xác là mục tiêu The Sims và Amazon Ads Brand Innovation Lab đã đặt ra khi phát triển bộ phim tài liệu Not Creative về Amanda Maryanna, một nhà sáng tạo nội dung kiêm nhà làm phim mới nổi cần thêm nguồn cảm hứng trong hành trình khám phá trí tưởng tượng của chính mình. Với sự giúp đỡ của ba nhà sáng tạo đã tìm thấy cảm hứng của riêng họ thông qua The Sims, loạt phim gồm ba phần giải thích cách The Sims liên tục truyền cảm hứng và thay đổi văn hóa gần 25 năm sau khi phát hành.

Đối với bất cứ ai đã từng chơi The Sims trong một hay vài giờ, họ biết rằng trò chơi điện tử kinh điển này mang đến cho người chơi một cách thức tự do để tạo ra thế giới của riêng họ. Với một cú nhấp chuột, người chơi điều khiển con người, địa điểm và diễn biến của bất kỳ thế giới nào họ tạo ra. Và mặc dù The Sims vẫn là một trò chơi điện tử cực kỳ phổ biến trong một phần tư thế kỷ qua, nhưng nhóm nghiên cứu muốn tìm cách truyền đạt sự hữu dụng của trò chơi này trong cuộc sống của các thế hệ tương lai. Dĩ nhiên là dù xây dựng thế giới mới là yếu tố cốt lõi của trò chơi, nhưng The Sims đã phát triển như một công cụ sáng tạo để truyền cảm hứng.

Thông qua việc hợp tác với Brand Innovation Lab, đội ngũ phía sau The Sims muốn xem xét cách họ có thể áp dụng khía cạnh sáng tạo tự nhiên của trò chơi này vào một chiến dịch. Cụ thể, họ muốn biết nên tổ chức một chiến dịch như thế nào để làm nổi bật trò chơi, và những nhà sáng tạo thành công đã tận dụng tiềm năng sáng tạo của trò chơi để khám phá cảm hứng thúc đẩy họ tiến lên trong sự nghiệp của mình. Trong bộ phim tài liệu, mỗi nhà sáng tạo sẽ trò chuyện cùng Amanda và lắng nghe cô giải thích mình đang bị rơi vào tình trạng cạn kiệt sức sáng tạo khiến cô luôn phải ở trong vùng an toàn của mình. Mỗi nhà sáng tạo tham gia một tập phim để cho thấy cách họ đã sử dụng tính linh hoạt của The Sims để thúc đẩy óc sáng tạo của họ trong thiết kế nội thất, nghệ thuật đồ họa và xây dựng thế giới. Mỗi tập phim khắc họa cách một nhà sáng tạo tự xây dựng quy trình riêng của họ và mang đến cho Amanda một “thử thách sáng tạo” để vượt qua giới hạn của riêng cô.

Brand Innovation Lab chuyên xây dựng các loại chiến dịch giúp các thương hiệu chú trọng vào những giá trị đại diện phù hợp nhất của họ. Giống như bản thân The Sims, chúng ta đã có sẵn các mảnh ghép—chúng ta chỉ cần một phép màu để kết hợp chúng lại với nhau. Brand Innovation Lab và The Sims đã phát triển một chiến dịch tập trung vào nhu cầu của Amanda về việc thúc đẩy óc sáng tạo của cô.

Tham gia cùng cô là ba nhà sáng tạo Francesca Grace, Cale Tyson và Brielle Jenkins với ba công việc khác nhau: nhà thiết kế nội thất, nhạc sĩ và nghệ sĩ đồ họa. Dưới sự cố vấn của ba người chơi Sims này, Amanda trở thành nhân vật chính trong hành trình tìm kiếm tinh thần sáng tạo của riêng mình, nói chuyện với từng người, lắng nghe họ chia sẻ cách họ tìm thấy cảm hứng trong The Sims và hướng dẫn Amanda cách cô có thể sử dụng The Sims để hòa mình vào một không gian khám phá và đổi mới.

“Not Creative bắt nguồn từ những kỷ niệm đáng nhớ khi chơi The Sims với anh họ của tôi và nhằm nêu bật một sự thật sâu sắc: Đó không chỉ là một trò chơi mà còn là không gian để khám phá niềm đam mê”, Roxy Dalton, giám đốc nghệ thuật cấp cao tại Amazon Ads cho biết. “Việc anh họ tôi chuyển từ học luật sang phát triển sự nghiệp thiết kế nội thất do một niềm đam mê được khơi dậy thông qua trò chơi The Sims là minh chứng cho điều này. Đó không chỉ là một trò chơi giải trí; nó còn là chất xúc tác cho sự sáng tạo và khám phá bản thân. Chiến dịch của chúng tôi nhấn mạnh cách The Sims thúc đẩy trí tưởng tượng, mở ra những con đường không giới hạn cho hành trình phát triển cá nhân và nghề nghiệp”.

Amazon Ads đã làm việc với The Sims để giúp một nhà sáng tạo nội dung trẻ tìm thấy “cảm hứng”.

Tình huống của Amanda giúp chứng minh tính linh hoạt của The Sims đối với cả người chơi kỳ cựu và người chơi mới có thể chưa quen với trò chơi này. Tập trung vào hành trình sáng tạo của Amanda, The Sims hy vọng sẽ thu hút sự chú ý cho tựa game video, đồng thời tạo cơ hội kết nối một chiến dịch ở phần đầu phễu với một khoảnh khắc mua sắm trên Gian hàng thương hiệu cho người xem bộ phim tài liệu lấy cảm hứng từ tình trạng cạn kiệt sức sáng tạo của Amanda. Sau khi xây dựng loạt phim, Brand Innovation Lab và The Sims đã làm việc cùng nhau vào cuối năm 2023 để thu hút sự chú ý cho chiến dịch.

Trước khi phát hành các tập phim trên Fire TV và Gian hàng thương hiệu, thương hiệu đã phát hành đoạn phim giới thiệu, quảng cáo âm thanh có hỗ trợ Alexa và một đồng hồ đếm ngược trên Gian hàng thương hiệu The Sims trên Amazon. Việc liên kết đến Gian hàng thương hiệu giúp tạo ra một khoảnh khắc mua sắm mà khách hàng chỉ cần một hoặc hai cú nhấp chuột để mua được tựa game video. Nhưng điều quan trọng nhất là giai đoạn đầu tiên của chiến dịch cho phép The Sims tương tác với cơ sở người hâm mộ của họ, đồng thời giới thiệu cho người chơi mới về nội dung cốt lõi của trò chơi.

Trong giai đoạn thứ hai, loạt phim ra mắt với ba tập, mỗi tập khoảng bốn phút. Chiến dịch khai thác tối đa yếu tố thẩm mỹ của The Sims (bao gồm cả ngôn ngữ khó hiểu nhưng rất được ưa chuộng trong Sims) và được triển khai thông qua một trang đích hoàn toàn tùy chỉnh cho phép khách hàng làm quen kỹ hơn với Amanda, Francesca, Cale và Brielle. Trong khi tìm hiểu thêm về những nhà sáng tạo và cách họ sử dụng trò chơi để thúc đẩy quá trình sáng tạo của họ, khách hàng cũng có thể mua các gói trò chơi yêu thích bằng cách nhấp vào liên kết bên dưới mỗi hồ sơ.

Ngoài trang đích tùy chỉnh, chiến dịch còn áp dụng cách tiếp cận đa kênh toàn diện, với một trung tâm tùy chỉnh thông qua Fire TV và kênh Fire TV thuộc sở hữu của riêng họ, trên đó có tất cả các tập phim. Ngoài Fire TV, chiến dịch còn bao gồm quảng cáo truyền hình trực tuyến, vị trí quảng cáo bán lẻ, quảng cáo âm thanh và các bài đăng trên mạng xã hội liên kết trở lại trang đích. Để giúp truyền cảm hứng và gặp gỡ người chơi ở nơi họ đang dành thời gian, chiến dịch cũng tổ chức các bữa tiệc cùng xem từng tập phim trên Twitch.

Kết quả sau chiến dịch cho thấy Not Creative đã gây được tiếng vang với người xem trên toàn thế giới. Với 409 triệu lượt hiển thị quảng cáo và phạm vi tiếp cận người dùng duy nhất toàn cầu là hơn 72 triệu khách hàng, chiến dịch kéo dài hai tháng đã đưa The Sims đến với một lượng lớn khán giả. Trong một nghiên cứu nâng cao thương hiệu, nhận thức thương hiệu tăng 24 điểm ở Hoa Kỳ và tăng 30 điểm ở Anh. Tại Hoa Kỳ, 71% khán giả được khảo sát đã cho biết họ có cảm nhận tích cực, cụ thể là họ đánh giá cao cách The Sims có thể được sử dụng để thúc đẩy tinh thần sáng tạo và có các ứng dụng thực tế.

Chiến dịch, giống như bản thân trò chơi, đánh trúng vào tâm lý nhiều nhà sáng tạo ở mọi lứa tuổi—những người ngồi trước máy tính và khám phá ra một phần của bản thân trong quá trình tạo ra một thế giới tách biệt với thế giới chúng ta sống hàng ngày. Tuy nhiên, với mỗi lần cảm hứng nảy sinh, ranh giới giữa những thế giới đó lại trở nên mờ nhạt hơn một chút. Đội ngũ đằng sau The Sims biết rằng tiềm năng của trò chơi lâu đời vẫn luôn tồn tại. Đôi khi, người chơi chỉ cần được nhắc nhở rằng họ có thể tiếp cận nguồn sáng tạo bằng một cú nhấp chuột.

Để tìm hiểu thêm về các giải pháp quảng cáo tùy chỉnh và sáng tạo, hãy liên hệ với Amazon Ads để xem những dịch vụ quảng cáo nào có sẵn cho thương hiệu của bạn.