Khi một nhà sáng tạo nội dung rơi vào tình trạng cạn ý tưởng, cô ấy đã tìm thấy cảm hứng sáng tạo của mình từ The Sims

Sẽ thế nào nếu có cách truyền cảm hứng… từ một canvas trống?

Ý chúng tôi không phải là thành phẩm hữu hình hay thậm chí là ý tưởng. Chúng tôi đang nói về khoảnh khắc khi bạn nhận ra rằng bạn thực sự đang theo đuổi điều gì đó. Chẳng hạn như các chi tiết nhỏ khiến bạn nhìn nhận một canvas hoặc một căn phòng trống hoặc một trang trống theo một cách mới. Đó là khoảnh khắc bạn tìm thấy “cảm hứng” của mình.

Đó chính xác là mục tiêu The Sims và Amazon Ads Brand Innovation Lab đã đặt ra khi phát triển bộ phim tài liệu Not Creative về Amanda Maryanna, một nhà sáng tạo nội dung kiêm nhà làm phim mới nổi cần thêm nguồn cảm hứng trong hành trình khám phá trí tưởng tượng của chính mình. Với sự giúp đỡ của ba nhà sáng tạo đã tìm thấy cảm hứng của riêng họ thông qua The Sims, loạt phim gồm ba phần giải thích cách The Sims liên tục truyền cảm hứng và thay đổi văn hóa gần 25 năm sau khi phát hành.

Đối với bất cứ ai đã từng chơi The Sims trong một hay vài giờ, họ biết rằng trò chơi điện tử kinh điển này mang đến cho người chơi một cách thức tự do để tạo ra thế giới của riêng họ. Với một cú nhấp chuột, người chơi điều khiển con người, địa điểm và diễn biến của bất kỳ thế giới nào họ tạo ra. Và mặc dù The Sims vẫn là một trò chơi điện tử cực kỳ phổ biến trong một phần tư thế kỷ qua, nhưng nhóm nghiên cứu muốn tìm cách truyền đạt sự hữu dụng của trò chơi này trong cuộc sống của các thế hệ tương lai. Dĩ nhiên là dù xây dựng thế giới mới là yếu tố cốt lõi của trò chơi, nhưng The Sims đã phát triển như một công cụ sáng tạo để truyền cảm hứng.

Thông qua việc hợp tác với Brand Innovation Lab, đội ngũ phía sau The Sims muốn xem xét cách họ có thể áp dụng khía cạnh sáng tạo tự nhiên của trò chơi này vào một chiến dịch. Cụ thể, họ muốn biết nên tổ chức một chiến dịch như thế nào để làm nổi bật trò chơi, và những nhà sáng tạo thành công đã tận dụng tiềm năng sáng tạo của trò chơi để khám phá cảm hứng thúc đẩy họ tiến lên trong sự nghiệp của mình. Trong bộ phim tài liệu, mỗi nhà sáng tạo sẽ trò chuyện cùng Amanda và lắng nghe cô giải thích mình đang bị rơi vào tình trạng cạn kiệt sức sáng tạo khiến cô luôn phải ở trong vùng an toàn của mình. Mỗi nhà sáng tạo tham gia một tập phim để cho thấy cách họ đã sử dụng tính linh hoạt của The Sims để thúc đẩy óc sáng tạo của họ trong thiết kế nội thất, nghệ thuật đồ họa và xây dựng thế giới. Mỗi tập phim khắc họa cách một nhà sáng tạo tự xây dựng quy trình riêng của họ và mang đến cho Amanda một “thử thách sáng tạo” để vượt qua giới hạn của riêng cô.

Brand Innovation Lab chuyên xây dựng các loại chiến dịch giúp các thương hiệu chú trọng vào những giá trị đại diện phù hợp nhất của họ. Giống như bản thân The Sims, chúng ta đã có sẵn các mảnh ghép—chúng ta chỉ cần một phép màu để kết hợp chúng lại với nhau. Brand Innovation Lab và The Sims đã phát triển một chiến dịch tập trung vào nhu cầu của Amanda về việc thúc đẩy óc sáng tạo của cô.

Tham gia cùng cô là ba nhà sáng tạo Francesca Grace, Cale Tyson và Brielle Jenkins với ba công việc khác nhau: nhà thiết kế nội thất, nhạc sĩ và nghệ sĩ đồ họa. Dưới sự cố vấn của ba người chơi Sims này, Amanda trở thành nhân vật chính trong hành trình tìm kiếm tinh thần sáng tạo của riêng mình, nói chuyện với từng người, lắng nghe họ chia sẻ cách họ tìm thấy cảm hứng trong The Sims và hướng dẫn Amanda cách cô có thể sử dụng The Sims để hòa mình vào một không gian khám phá và đổi mới.

“Not Creative bắt nguồn từ những kỷ niệm đáng nhớ khi chơi The Sims với anh họ của tôi và nhằm nêu bật một sự thật sâu sắc: Đó không chỉ là một trò chơi mà còn là không gian để khám phá niềm đam mê”, Roxy Dalton, giám đốc nghệ thuật cấp cao tại Amazon Ads cho biết. “Việc anh họ tôi chuyển từ học luật sang phát triển sự nghiệp thiết kế nội thất do một niềm đam mê được khơi dậy thông qua trò chơi The Sims là minh chứng cho điều này. Đó không chỉ là một trò chơi giải trí; nó còn là chất xúc tác cho sự sáng tạo và khám phá bản thân. Chiến dịch của chúng tôi nhấn mạnh cách The Sims thúc đẩy trí tưởng tượng, mở ra những con đường không giới hạn cho hành trình phát triển cá nhân và nghề nghiệp”.