Cách Kraft Dinner thúc đẩy mọi người dùng bữa với các streamer trên Twitch

Ngày 3 tháng 5 năm 2024 | Robert Norman, Giám đốc tiếp thị nội dung cấp cao

một người phụ nữ với bát trộn

KD cho bữa tối. KD cho bữa trưa. KD cho bữa phụ. Kraft Dinner có thể thưởng thức theo bất kỳ cách nào - và bất cứ lúc nào - bạn thích. Một món ăn yêu thích của những người yêu thích phô mai ở khắp mọi nơi giờ đây đã ra mắt hương vị cay, mặn hoặc ngọt với KD Flavour Boost ở Canada. Với chương trình “Bits for Boost” của họ, Kraft Heinz Canada đã hợp tác với Twitch để giới thiệu sáu hương vị mới cho cộng đồng phát trực tiếp chủ yếu thuộc thế hệ Z và thế hệ Y thông qua cửa hàng phát trực tuyến Kraft đầu tiên trên Twitch.

Cung cấp hương vị hấp dẫn cho đối tượng khách hàng thích thử nghiệm

Kraft Dinner đã luôn chiếm vị trí trung tâm trên bàn ăn tối ở Canada từ năm 1937. Giờ đây, KD đang cung cấp cho những người yêu thích mì ống và phô mai sáu hương vị mới để trải nghiệm vị ngon miệng của phô mai mà họ vẫn quen miệng và yêu thích: Buffalo Wings, Butter Chicken, Ghost Pepper, Jalapeno, Poutine và Cotton Candy.

Những hương vị mới táo bạo này được thiết kế cho những người trẻ tuổi thích thử nghiệm. Nhưng làm thế nào để một món hàng tạp hóa chủ lực tiếp cận đối tượng khách hàng thích mua sắm trực tuyến và giải trí trực tuyến? Twitch có thể giúp ích.

Kraft Heinz Canada đặt mục tiêu nâng cao nhận thức về món mì ống và phô mai táo bạo nhất của họ trong khi vẫn tôn trọng tinh thần và văn hóa của cộng đồng Twitch. Kraft đàm việc với Studio đối tác thương hiệu của Twitch và phát triển gian hàng phát trực tuyến đầu tiên của Kraft trên Twitch với các streamer mới nổi có thể đáp ứng nhu cầu của họ.

Giới thiệu “Bits for Boost”: Cửa hàng phát trực tuyến đầu tiên ở Canada

Các streamer Canada Sloot, Jessu và TheStaceyRoy đã luân phiên tổ chức các buổi phát trực tiếp do KD tài trợ, cũng độc đáo như món mì ống và phô mai có hương vị kẹo bông. Người xem đã theo dõi để xem những người sáng tạo nội dung yêu thích của họ nếm thử tất cả sáu loại KD Flavour Boost và chứng kiến phản ứng trực tiếp của họ với các hương vị KD cay, mặn và ngọt.

Các buổi phát trực tiếp tương tác này cung cấp cho người xem nhiều cách để thưởng thức hương vị thơm ngon của phô mai KD. Lấy cảm hứng từ các cửa hàng trong trò chơi mà người xem và game thủ Twitch đã quen thuộc, KD cho phép người xem “cổ vũ” với 500 Bit (món hàng hóa ảo của Twitch được sử dụng để hỗ trợ các streamer) để nhận sáu gói KD Flavour Boost.

Người xem cũng có cơ hội mở khóa các giải thưởng do Kraft cung cấp, bao gồm thiết bị để nâng cấp thiết lập của bất kỳ game thủ nào, cũng như 30 gói KD Flavour Boost khi gõ #KDBoost vào khung trò chuyện trong quá trình phát trực tiếp. Chín mươi giải thưởng đã được trao trong ba buổi phát trực tiếp, bên cạnh 600 “gói đăng ký” quà tặng, gói đăng ký cho các kênh của streamer giúp khai phá các đặc quyền độc quyền như trò chuyện chỉ dành cho người đăng ký hoặc biểu tượng và huy hiệu tùy chỉnh.

TheStaceyRoy

KD Flavour Boost được quảng bá trong sự kiện phát trực tuyến của TheStaceyRoy trên Twitch

Nâng cao nhận thức với các giải pháp quảng cáo của Twitch

Kraft Heinz Canada đã sử dụng nhiều giải pháp quảng cáo trên Twitch để nâng cao nhận thức về KD Flavour Boost trong các tháng trước thềm ba sự kiện phát trực tiếp được tài trợ và để giữ cho những loại mì ống và phô mai mới này ở vị trí quan tâm hàng đầu với người xem Twitch ở Canada.

KD tiếp cận người xem bằng quảng cáo ở phần trên của màn hình, không thể bỏ qua trên máy tính để bàn, thiết bị di động, máy chơi game và nhiều thiết bị khác thông qua quảng cáo Twitch Premium Video. Với quảng cáo chiếm lượt hiển thị đầu tiên, KD Flavour Boost hiển thị ở vị trí trung tâm trong những quảng cáo đầu tiên mà người xem Canada nhìn thấy mỗi ngày khi truy cập Twitch. Thông điệp thương hiệu của KD cũng bao quanh không gian quảng cáo độc quyền nhất của Twitch, carousel trên trang chủ, với các tiêu đề thu hút người xem đến các gian hàng kỹ thuật số trên các kênh của Sloot, Jessu và TheStaceyRoy.

Trải nghiệm thành công với cộng đồng game thủ

Kết quả Sau hai tháng quảng cáo trên Twitch và ba sự kiện phát trực tiếp tùy chỉnh, Kraft Dinner đã thu được mức tăng trong cả nhận thức có gợi nhắc và không gợi nhắc ở những người đã xem chương trình trên Twitch. KD đã có những đóng góp có giá trị cho cộng đồng Twitch bằng cách quảng bá các streamer mới nổi và xây dựng mối quan hệ mới với cộng đồng game thủ, thúc đẩy kết nối của thương hiệu với thế giới trò chơi.

Bằng cách tận dụng nền văn hóa độc đáo của Twitch và hợp tác với các streamer, các thương hiệu có thể tìm ra những cách mới để chia sẻ sản phẩm của họ với các cộng đồng phù hợp và giàu đam mê.