Amazon Ads biến quảng cáo trận Super Bowl được chú ý rộng rãi của Hellmann’s thành trải nghiệm karaoke trên Fire TV

Amazon Ads Brand Innovation Lab đã ra mắt “Mayo for a Melody”, một trải nghiệm karaoke tương tác biến đổi quảng cáo trận Super Bowl của Hellmann thành một chiến dịch tương tác mở rộng trên Fire TV. Trải nghiệm này kết thúc vào ngày 28 tháng 2 và mời người xem hát “Sweet Sandwich Time” của Hellmann’s"—phiên bản của thương hiệu từ bài hát kinh điển “Sweet Caroline”"—để hưởng ưu đãi giảm giá ngay lập tức cho các sản phẩm của Hellmann’s.

Chiến dịch thể hiện một cách tiếp cận mới để mở rộng câu chuyện quảng cáo trong trận Super Bowl vượt ra ngoài một khoảnh khắc phát sóng. Thay vì để mặc hiệu ứng lan truyền tan dần sau tiếng còi cuối cùng, Brand Innovation Lab đã tạo ra một trải nghiệm riêng biệt mời người xem hát theo phiên bản của Hellmann’s từ bài hát kinh điển.

Người tiêu dùng được mời hát theo quảng cáo trận Super Bowl của Hellmann’s

“Khi Hellmann's tạo ra ‘Sweet Sandwich Time’, họ biết rằng họ có một bài hát rất bắt tai”, Lauren Anderson, Giám đốc Amazon Ads Brand Innovation Lab Hoa Kỳ cho biết. “Công việc của chúng tôi là tìm hiểui: điều gì sẽ xảy ra nếu bài hát đó không chỉ giúp khán giả giải trí trong trận Super Bowl—nếu nó trở thành một trải nghiệm mà họ có thể tham gia trong nhiều tuần sau đó thì sao? 'Mayo for a Melody' biến một khoảnh khắc phát sóng thành sự tham gia của khách hàng cũng như chuyển đổi sự tham gia thành sở thích”.

Trải nghiệm này tận dụng Fire TV—màn hình lớn nhất trong nhà—để tạo ra một sân khấu karaoke tương tác. Brand Innovation Lab đã thiết kế hình ảnh lấy cảm hứng từ phòng karaoke tùy chỉnh dành riêng cho Fire TV và Amazon.com, sau đó hoàn thiện với chức năng hát theo tương tác và cơ chế phần thưởng tức thì. Mỗi người tham gia đều được hưởng ưu đãi giảm giá cho các sản phẩm của Hellmann’s, từ đó dẫn đến một trải nghiệm khách hàng có thể dễ dàng tham gia mà không cần có tài năng đặc biệt—ngay từ ghế sofa trong phòng khách.

Những người tiêu dùng hát theo được hưởng ưu đãi giảm giá cho các sản phẩm của Hellmann’s

Khách hàng trên toàn thế giới đã mua hơn 300 triệu thiết bị Fire TV, bao gồm thiết bị phát trực tuyến nội dung đa phương tiện; TV được sản xuất bởi các đối tác như Hisense, Panasonic, TCL và Xiaomi; và Amazon TV như các dòng Fire TV 2-Series, 4-Series và Omni QLED Series mới nhất. Trải nghiệm trải dài nhiều thiết bị này diễn ra trên cả Alexa và Amazon.com, cũng như Fire TV, giúp thu hút khách hàng bất cứ nơi nào họ dành thời gian.

“Meal Diamond đã giúp chúng tôi mang đến trải nghiệm giải trí bất ngờ trong Super Bowl, nhưng chúng tôi không muốn khoảnh khắc đó kết thúc sau trận đấu. Bằng cách hợp tác với Amazon Ads, chúng tôi đã xây dựng một chiến dịch cho phép mỗi người đều có thể trở thành ca sĩ với một trải nghiệm karaoke tương tác mới chưa từng có”,theo chia sẻ từ bà Jessica Grigoriou, Phó chủ tịch marketing cấp cao, mảng Gia vị, Unilever Bắc Mỹ.

Chiến dịch thể hiện cách tiếp cận của Brand Innovation Lab trong việc biến đổi quảng cáo truyền thống thành trải nghiệm tương tác thúc đẩy cả tương tác và doanh số. Xét cho cùng, những khoảnh khắc đáng nhớ nhất trong trận Super Bowl không kết thúc sau hiệp thứ tư—chúng còn kéo dài miễn là khách hàng tiếp tục hát theo.