Amazon Ads giới thiệu Nội dung quảng cáo truyền hình động cho Prime Video.

Amazon Ads vừa công bố Nội dung quảng cáo truyền hình động, tính năng tự động cá nhân hóa Quảng cáo video tương tác trên các bộ phim và chương trình truyền hình của Prime Video dựa trên hành vi mua sắm của người xem

Nội dung quảng cáo truyền hình động tận dụng hàng nghìn tỷ tín hiệu mua sắm, duyệt xem và phát trực tuyến của Amazon, cùng với các giải pháp tối ưu hóa nội dung quảng cáo và quản lý chiến dịch dựa trên AI, để tùy chỉnh các yếu tố quảng cáo tại thời điểm hiển thị. Thay vì hiển thị một thông điệp tĩnh duy nhất cho mọi người xem, tính năng này tự động điều chỉnh định dạng tương tác, lời kêu gọi hành động, tiêu đề và chi tiết sản phẩm dựa trên giai đoạn của người xem trong hành trình mua hàng, từ nhận thức đến chuyển đổi. Tận dụng công nghệ đồ thị xác thực của Amazon Ads giúp tiếp cận chính xác 90% hộ gia đình tại Hoa Kỳ, Nội dung quảng cáo truyền hình động hỗ trợ các thương hiệu tiếp cận đúng đối tượng người xem vào đúng thời điểm, loại bỏ yếu tố phỏng đoán trong quảng cáo.

“Nội dung quảng cáo truyền hình động sử dụng các tín hiệu bên thứ nhất của Amazon ở cấp độ nội dung quảng cáo, do đó mỗi người xem sẽ thấy phiên bản quảng cáo có liên quan nhất với họ mà không yêu cầu các nhà quảng cáo phải tạo ra nhiều tư liệu khác nhau cho một chiến dịch duy nhất”, Fabrice Rousseau, Giám đốc CreativeX của Amazon Ads, cho biết. “Điều này giúp loại bỏ phương pháp tiếp cận áp dụng cho mọi trường hợp, qua đó tạo ra trải nghiệm có liên quan cao hơn cho đối tượng khách hàng đồng thời tinh giản việc quản lý và thực hiện chiến dịch cho các thương hiệu và giúp ngân sách tiếp thị của họ phát huy hiệu quả hơn.”

Với Nội dung quảng cáo truyền hình động, các nhà quảng cáo chỉ cần tải lên một tư liệu quảng cáo cơ bản duy nhất, và quá trình cá nhân hóa sẽ được tạo tự động, dựa trên các tín hiệu phong phú của Amazon bao gồm lịch sử mua sắm và duyệt xem, tương tác với Prime Video, tình trạng sản phẩm và các yếu tố về ngữ cảnh như vị trí địa lý.

Nội dung tùy chỉnh bao gồm:

• Hình ảnh sản phẩm: Điều chỉnh định dạng nội dung quảng cáo dựa trên mức độ quen thuộc của người xem với sản phẩm
• Lời kêu gọi hành động: Chọn từ các tùy chọn như “Thêm vào giỏ hàng”, “Gửi đến điện thoại”, “Lưu vào giỏ hàng” hoặc “Truy cập Gian hàng thương hiệu”
• Nội dung văn bản tiêu đề: Điều chỉnh thông điệp dựa trên giai đoạn nhận thức so với giai đoạn cân nhắc
• Chi tiết sản phẩm: Nêu bật các thông tin như xếp hạng, quyền lợi Prime hoặc giá

“Tại Hershey, chúng tôi luôn tìm cách để hiện diện trước người tiêu dùng ở mọi thời điểm - dù họ đang khám phá một món ăn nhẹ mới hay sẵn sàng thêm sản phẩm yêu thích của mình vào giỏ hàng”, Megan Daly, Giám đốc bộ phận Video của The Hershey Company, chia sẻ. “Nội dung quảng cáo truyền hình động cho phép chúng tôi truyền tải đúng thông điệp vào đúng thời điểm, biến một tư liệu quảng cáo duy nhất thành trải nghiệm mang tính cá nhân hóa cao hơn, giúp người mua di chuyển qua phễu hiệu quả hơn, đồng thời kết nối phương tiện truyền thông ở phần trên của phễu với kết quả mua hàng thực tế.”

Tính năng này hiện được cung cấp cho một số nhà quảng cáo chọn lọc tại Hoa Kỳ bán hàng trên Amazon và đang chạy các chiến dịch trên Prime Video trên các danh mục như CPG, thời trang và điện tử. Tính năng này sẽ được cung cấp cho nhiều khách hàng hơn trong quý 3, cùng với khả năng tiếp cận không gian quảng cáo rộng hơn, bao gồm cả các sự kiện thể thao phát trực tiếp và Prime Video Channels.

Nội dung quảng cáo truyền hình động bổ sung cho các định dạng quảng cáo tương tác và hỗ trợ mua sắm trực tiếp hiện có của Amazon Ads trên Prime Video, bao gồm cả quảng cáo tạm dừng dựa trên AI và IVA dựa trên vị trí. Các định dạng quảng cáo video tương tác của Amazon Ads thúc đẩy kết quả có thể đo lường được cho các thương hiệu: Lượt tìm kiếm thương hiệu cao gấp 6 lần, lượt xem trang chi tiết cao hơn gấp 4 lần, hành động thêm vào giỏ hàng nhiều hơn gấp 4 lần và tỷ lệ mua hàng cao hơn 5 lần.¹

Nguồn

¹ Nội bộ Amazon, Nghiên cứu về Mức độ gia tăng lượt xem quảng cáo video tương tác (IVA), cập nhật năm 2025, giai đoạn dữ liệu: Cả năm 2025, Mẫu: 14.518 chiến dịch IVA, 9.960 nhà quảng cáo IVA. Nghiên cứu so sánh với các chiến dịch quảng cáo truyền hình trực tuyến thông thường không có tính năng tương tác