Amazon Ads và Disney Advertising công bố giải pháp tích hợp chiến lược để tăng mức độ liên quan của quảng cáo và cung cấp thông tin chi tiết về thương mại cho các nhà quảng cáo

Amazon Ads và Disney Advertising đã ra mắt giải pháp tích hợp giữa Sàn giao dịch quảng cáo theo thời gian thực (DRAX) của Disney và Amazon DSP. Mối quan hệ hợp tác này cho phép các nhà quảng cáo có được quyền truy cập trực tiếp vào không gian quảng cáo cao cấp của Disney trên các nền tảng, như Disney+, ESPN và Hulu, đồng thời cho phép họ tận dụng thông tin chi tiết từ cả hai công ty để tiếp cận đối tượng khách hàng có liên quan hiệu quả hơn.

Sự tăng cường về tính minh bạch, khả năng kiểm soát và hiệu quả sẽ mang đến mức độ hiển thị tốt hơn về cách tổ chức không gian quảng cáo, tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo và cải thiện hiệu suất. Mối quan hệ này cũng mở ra sự tương tác chính xác hơn của đối tượng khách hàng và các gói ưu đãi chọn lọc thông qua các giải pháp độc đáo của Disney, chẳng hạn như nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh Magic Words của Disney và kết nối trong thời gian tới với Disney Select, là dịch vụ cung cấp dữ liệu độc quyền của Disney.

Các nhà quảng cáo trên Amazon DSP cũng sẽ sớm có thể tạo các chiến dịch chuyên biệt ở đó có sự ghép nối dữ liệu đối tượng khách hàng của Disney với thông tin chi tiết về duyệt xem, phát trực tuyến và mua hàng từ Amazon Ads thông qua mối quan hệ hợp tác trực tiếp giữa Amazon Publisher Cloud (APC) – được xây dựng trên công nghệ Vùng bảo mật AWS – và Disney Compass. Disney Compass là nền tảng hợp tác dữ liệu của Disney cung cấp quyền truy cập liền mạch đến tất cả các chức năng lập kế hoạch, kích hoạt và đo lường của nền tảng tại một điểm truy cập duy nhất.

Ví dụ, một thương hiệu thức ăn cho thú cưng có thể tiếp cận những người xem đã xem nội dung Disney đồng thời thể hiện sự quan tâm đến các sản phẩm cho thú cưng trên Amazon. Các nhà quảng cáo Truyền hình trực tuyến sử dụng các thỏa thuận giao dịch được tăng cường bởi dữ liệu của nhà phát hành quảng cáo APC sẽ tiếp tục đạt được phạm vi tiếp cận cao hơn đối với đối tượng khách hàng mong muốn trong khi giảm đáng kể chi phí tiếp cận họ.

“Mối quan hệ hợp tác này với Disney thể hiện một bước nhảy vọt đáng kể về hiệu quả quảng cáo,” Kelly MacLean, Phó chủ tịch Amazon DSP tại Amazon Ads cho biết. “Chúng tôi đang phá vỡ các rào cản truyền thống giữa nội dung và tín hiệu thương mại, cho phép các nhà quảng cáo cung cấp trải nghiệm có ý nghĩa hơn cho người xem. Với việc kết nối nội dung cao cấp của Disney với sự hiểu biết sâu sắc về người tiêu dùng của Amazon, chúng tôi đang tạo ra quảng cáo có hiệu suất tốt hơn cho mọi người – thương hiệu tiếp cận đúng đối tượng khách hàng, nhà phát hành quảng cáo khai thác tối đa giá trị không gian quảng cáo của họ và người xem thấy nhiều quảng cáo có liên quan hơn.”

“Bằng việc xây dựng một lộ trình kết nối trực tiếp giữa thông tin chuyên sâu về thương mại của Amazon và toàn bộ hệ sinh thái phát trực tuyến của Disney, chúng tôi đang mở rộng khả năng tiếp cận với không gian quảng cáo và tín hiệu về đối tượng khách hàng để tạo ra kết quả có ý nghĩa cho các nhà quảng cáo đang sử dụng Amazon DSP,” Matt Barnes, Phó chủ tịch Bộ phận bán hàng theo chương trình tại Disney Advertising cho biết. “Disney đã trải qua một hành trình kéo dài hàng thập kỷ để khai thác dữ liệu và thông tin chi tiết phản ánh cách đối tượng khách hàng xem và tương tác với nội dung của chúng tôi. Kiến thức đó đã giúp chúng tôi tạo ra chuyển biến rõ rệt cho khách hàng và mang lại kết quả tốt hơn – và giải pháp tích hợp này nâng tầm tiêu chuẩn cho toàn ngành.”

Amazon Ads – cung cấp các giải pháp quảng cáo trên toàn phễu để giúp các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô đạt được mục tiêu tiếp thị của họ ở quy mô lớn – và Disney sẽ bắt đầu triển khai khả năng tiếp cận mở rộng này với một số nhà quảng cáo chọn lọc trong những tháng tới. Ngoài ra, không gian quảng cáo Disney+ hiện được cung cấp thông qua Amazon DSP ở Pháp, Đức, Ý, Bồ Đào Nha, Tây Ban Nha, Thụy Sĩ, Thổ Nhĩ Kỳ và Vương quốc Anh – mang đến khả năng kích hoạt tối ưu cho khách hàng Amazon DSP ở các địa phương này. Amazon DSP tận dụng những thông tin chi tiết độc đáo của bên thứ nhất kết hợp với công nghệ vùng bảo mật tiên tiến để đưa các nhà quảng cáo và nhà phát hành quảng cáo đến gần nhau hơn, tăng hiệu quả và cải thiện hiệu suất. Amazon DSP tận dụng công nghệ AI tiên tiến để phân phối quảng cáo giàu tác động đến đối tượng khách hàng thích hợp thông qua tự động hóa giúp tối ưu hóa các hoạt động lập kế hoạch, mua và đo lường cho chiến dịch.

Giải pháp tích hợp mới sẽ có sẵn cho tất cả các nhà quảng cáo Hoa Kỳ sử dụng Amazon DSP bắt đầu từ quý 3 năm 2025.