Amazon Ads, DC Studios và Warner Bros. Pictures hợp tác triển khai các trải nghiệm lấy cảm hứng từ Supergirl trên toàn bộ hệ sinh thái Amazon

Khi một bộ phim mang tầm vóc liên thiên hà, chiến dịch quảng bá cũng phải xứng tầm như vậy. Nhân dịp ra mắt bộ phim Supergirl của DC Studios — khởi chiếu tại các rạp và IMAX từ ngày 26 tháng 6 do Warner Bros. Pictures phát hành — Amazon Ads Brand Innovation Labđã xây dựng một trải nghiệm đa điểm chạm tái hiện nguồn năng lượng liên thiên hà của bộ phim. Từ cá tính mạnh mẽ, không ngại khác biệt của Kara Zor-El đến sức hút nổi bật của Lobo, trải nghiệm này được triển khai trên Amazon Autos, Prime Video, Fire TV, Twitch cùng một hoạt động trải nghiệm tương tác tại Los Angeles. Đây là lần hợp tác thứ hai giữa Amazon Ads với Warner Bros. Pictures và DC Studios sau thành công của bom tấn Superman ra mắt năm 2025.

Amazon Ads, DC Studios và Warner Bros. Pictures hợp tác triển khai các trải nghiệm lấy cảm hứng từ Supergirl trên toàn bộ hệ sinh thái Amazon

“Sau thành công vượt ngoài mong đợi của chiến dịch hợp tác giữa Superman và Amazon, chúng tôi muốn mang đến một chiến dịch quy mô hơn và táo bạo hơn cho Supergirl”, Dana Nussbaum, Đồng Trưởng bộ phận Tiếp thị Điện ảnh Toàn cầu kiêm Đầu mối Phối hợp Sản phẩm Tiêu dùng của Warner Bros. Pictures cho biết. “Chiến dịch này thể hiện trọn vẹn quy mô và tinh thần của bộ phim, từ nét gai góc, sự hài hước đến cảm xúc, đồng thời mang đến cho người hâm mộ những trải nghiệm theo cách mà chúng tôi chưa từng thực hiện trước đây”

Giới thiệu chiến dịch “Whatever never quits”

Lấy cảm hứng từ khẩu hiệu của bộ phim “Truth, justice, whatever.”, chiến dịch truyền tải đúng tinh thần của tác phẩm: phong thái tự tin đầy cuốn hút kết hợp với ý chí kiên cường không bỏ cuộc - tinh thần thực sự phù hợp với Amazon. Bởi cũng như Supergirl luôn sẵn sàng đương đầu với mọi thử thách, Amazon luôn mang đến mọi điều bạn cần. Tinh thần đó được khắc họa qua Kara Zor-El và càng được làm nổi bật hơn nhờ dàn nhân vật đồng hành, gồm người bạn thân xù lông Krypto và thợ săn tiền thưởng thất thường Lobo do Jason Momoa thủ vai. Ý tưởng quảng cáo của chiến dịch không chỉ hướng đến những người hâm mộ DC và dòng phim siêu anh hùng mà còn mở rộng để kết nối với nhiều nhóm đối tượng khách hàng mới ở mọi lứa tuổi và sở thích trong mùa phim hè đầy cạnh tranh.

“Supergirl không phải là một siêu anh hùng điển hình nên đây cũng không thể là một chiến dịch thông thường”, Lauren Anderson, Giám đốc Amazon Ads Brand Innovation Lab tại Hoa Kỳ cho biết. “Chúng tôi đã tái định hình toàn bộ hệ sinh thái của mình—từ Amazon Autos, Twitch đến hoạt động trải nghiệm trực tiếp tại Los Angeles nhằm tái hiện thế giới của bộ phim và tạo cơ hội để người hâm mộ bước vào thế giới đó ngay cả trước khi họ đặt chân đến rạp”.

Màn tích hợp đầu tiên thuộc loại hình này trên Amazon Autos

Chiến dịch mở màn bằng một hoạt động tạo tiếng vang trên Amazon Autos, đánh dấu lần đầu tiên trải nghiệm mua sắm ô tô này hợp tác với một thương hiệu giải trí. Từ ngày 29 tháng 5, chiếc mô tô Spacehog mang tính biểu tượng trong phim thuộc sở hữu của Lobo đã được đăng bán dưới dạng một phương tiện có thể mua trực tiếp trên Amazon Autos. Tiếp đó, từ ngày 10 tháng 6, người hâm mộ có thể tham gia một chuyến “lái thử” Spacehog tương tác bằng AI và tạo hình ảnh có thể chia sẻ về chính mình khi đang cưỡi xe xuyên không gian ngay trong trải nghiệm mua sắm ô tô của Amazon.

Phát trực tiếp trên Twitch: 1.000 vé IMAX của Fandango

Ngày 3 tháng 6, Twitch tổ chức buổi phát trực tiếp tặng vé Supergirl đầu tiên thuộc loại hình này và trao tặng 1.000 mã vé xem phim IMAX của Fandango cho khán giả theo dõi trực tiếp. Trong chương trình phát sóng được tài trợ kéo dài hai giờ, một streamer nổi tiếng đã khuấy động không khí cho bộ phim, chơi trò chơi và mời người xem sử dụng một lệnh trò chuyện được thiết kế riêng để có cơ hội giành vé - một hình thức chưa từng được áp dụng trên Twitch.

Trải nghiệm liên thiên hà tại Los Angeles

Từ ngày 5 đến ngày 7 tháng 6, Amazon và Supergirl đã phối hợp tổ chức một hoạt động trải nghiệm tương tác tại The Grove ở Los Angeles, biến địa điểm này thành một không gian liên thiên hà. Người hâm mộ được tận mắt chiêm ngưỡng chiếc mô tô Spacehog nguyên bản xuất hiện trong phim, chụp ảnh với biểu tượng chữ S, nhận thẻ tên thú cưng Krypto được cá nhân hóa, tham gia các hoạt động giới thiệu sản phẩm (trong đó có một bức tường hàng hóa Amazon cho phép mua sắm trực tiếp toàn bộ sản phẩm) cùng nhiều yếu tố tương tác thú vị, quà tặng và những bất ngờ khác. Trải nghiệm này đã tái hiện thế giới của bộ phim, cho phép người hâm mộ bước vào câu chuyện trước khi phim chính thức ra rạp.

Hiện diện trên toàn bộ hệ sinh thái Amazon

Ngoài Amazon Autos, Twitch và hoạt động trải nghiệm trực tiếp, chiến dịch còn tiếp cận người hâm mộ trên toàn bộ hệ sinh thái Amazon. Một trang Gian hàng thương hiệu được thiết kế riêng đóng vai trò là điểm đến liên thiên hà đầy cuốn hút, nơi giới thiệu vé xem phim, hàng hóa độc quyền, trailer và thông tin chi tiết về hoạt động trải nghiệm. Các vị trí quảng cáo trên Prime Video giúp chiến dịch tiếp cận hàng triệu người xem, hoạt động tích hợp trên Fire TV đưa trải nghiệm này vào phòng khách và việc chiếm lĩnh không gian quảng cáo trên trang chủ bảo đảm mức độ hiển thị tối đa.

Khi tham vọng sáng tạo kết hợp với toàn bộ hệ sinh thái Amazon, những khả năng mở ra sẽ vượt xa cả bầu khí quyển của Trái Đất.