Phân phối quảng cáo phù hợp mà không cần đến cookie của bên thứ ba: các kỹ thuật ngữ cảnh nâng cao được hỗ trợ AI

Trong bối cảnh mã nhận dạng quảng cáo đang dần bị loại bỏ, các nhà quảng cáo đang chuyển sang các giải pháp thay thế, bao gồm các giải pháp lâu đời như nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh. Mối quan tâm mới này đồng nghĩa với việc các sản phẩm lâu đời đó đang trở nên phổ biến bao giờ hết và được kết hợp với những tiến bộ mới nhất, bao gồm mô hình dự đoán và AI tạo sinh.

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh luôn cho phép các nhà quảng cáo đặt quảng cáo phù hợp với nội dung có liên quan mà người tiêu dùng đang xem trong thời gian thực. Amazon Ads đã định nghĩa lại khái niệm ngữ cảnh và vượt ra ngoài chiến lược đơn thuần “nếu từ khóa có trên trang thì hãy hiển thị quảng cáo” bằng cách tận dụng những thông tin chi tiết riêng của Amazon về mua sắm và AI. Amazon DSP phân tích ngữ cảnh theo một quy trình tùy chỉnh và có thể mở rộng, xem xét các mối quan hệ phức tạp giữa từ ngữ, hình ảnh và nội dung video với mục đích điều chỉnh cho phù hợp với hành trình mua sắm của người tiêu dùng. AI với sự hỗ trợ của AWS có khả năng phân tích dữ liệu phi cấu trúc khổng lồ, nhận diện các chủ đề ngữ nghĩa và hiểu ý định hiện tại của đối tượng khách hàng, giúp nâng cao khả năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh vượt ra ngoài việc đối sánh từ khóa truyền thống. Do đó, hiện tại các nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu các danh mục và ngữ cảnh mà trước đây họ không thể nhắm mục tiêu hoặc chỉ có thể nhắm mục tiêu dựa trên các tín hiệu hành vi.

Sự đổi mới này phù hợp với các xu hướng chung trong ngành, vì hiện 60% các nhà tiếp thị sử dụng AI trong quảng cáo, và gần một nửa trong số đó tập trung vào các ứng dụng theo ngữ cảnh. Với mức tăng trưởng hàng năm 35% của thị trường quảng cáo AI, nhu cầu về các chiến lược không phụ thuộc vào mã nhận dạng đang ngày càng tăng. Các khoản đầu tư vào nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh dựa trên AI đang mang lại những kết quả có thể đo lường được, bao gồm mức tăng 25% trong mức độ tương tác của người tiêu dùng, từ đó nhấn mạnh giá trị của phương pháp tiếp cận tiên tiến của Amazon Ads.

Tài liệu này trình bày chi tiết cách AI đang làm thay đổi khả năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và giới thiệu các giải pháp sáng tạo của Amazon DSP nhằm mang lại giá trị, đồng thời giảm thiểu nhu cầu sử dụng cookie bên thứ ba.

• Cách chúng tôi tận dụng Mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) để hiểu nội dung phức tạp.
• Các kỹ thuật tiên tiến được dùng để phân tích nội dung trên nguồn cung web mở và thiết bị di động.
• Phương pháp phân loại dựa trên danh mục sản phẩm của riêng chúng tôi để tìm hiểu nhu cầu.
• Chương trình khung của chúng tôi để đánh giá mức độ phù hợp và hiệu suất của mô hình.
• Tác động trong thực tế thông qua các nghiên cứu điển hình về khách hàng và kết quả.