Amazon Ads giới thiệu Complete TV: Việc mua và quản lý TV hiệu suất cao được thực hiện liền mạch
Ngày 4 tháng 3 năm 2025
Amazon Ads đã công bố Complete TV, một tính năng mới trên Amazon DSP giúp người mua TV lập kế hoạch, quản lý và đo lường việc mua TV trực tuyến toàn diện của họ để thực hiện đầy đủ các cam kết chi tiêu. Complete TV cung cấp cho người mua TV các đề xuất hỗ trợ AI để quản lý phân bổ ngân sách phát trực tuyến trên Prime Video và các nhà xuất bản phát trực tuyến cao cấp. Các nhà quảng cáo nhập chi tiết gói truyền hình phát trực tuyến của họ và tín hiệu khán giả; Complete TV sau đó sử dụng thông tin chi tiết theo thời gian thực để tối đa hóa phạm vi tiếp cận và tần suất trên các kênh tuyến tính và phát trực tuyến.
Kelly MacLean, Phó Chủ tịch Amazon DSP cho biết: “Các nhà quảng cáo xứng đáng có những cách dễ dàng hơn để lập kế hoạch và quản lý chi tiêu truyền hình trực tuyến của họ. “Complete TV là công cụ đầu tiên tự động quản lý các cam kết trả trước và phân tán ngân sách, sử dụng thông tin chi tiết về nhịp độ thời gian thực và khả năng hỗ trợ AI để giúp các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng có giá trị cao, thúc đẩy ROI và loại bỏ lãng phí phương tiện truyền thông.”
Thông qua một bộ các khả năng được thiết kế riêng cho việc mua TV hiện đại, các nhà quảng cáo có thể kết hợp các giao dịch cung cấp truyền hình trực tuyến hiện có của họ, cùng với thông tin chi tiết từ TV tuyến tính, để tạo ra các chiến dịch truyền hình hiệu quả và có tác động cao.
Complete TV mới trên Amazon DSP cung cấp:
- Tối đa hóa phạm vi tiếp cận đối tượng. Complete TV giúp các nhà quảng cáo dễ dàng quản lý toàn diện phạm vi tiếp cận và tần suất với khả năng địa chỉ lên đến 95%, 1 được kích hoạt bởi Ad Relevance, cách tiếp cận sáng tạo do Amazon Ads hỗ trợ AI để xác định các cơ hội quảng cáo có liên quan trên internet mở.
- Khả năng tương tác với các công cụ hiện có. Các nhà lập kế hoạch truyền thông có thể sử dụng công cụ Complete TV trong Ads Planner hoặc tích hợp với các công cụ đại lý hoặc dịch vụ công nghệ ưa thích của họ thông qua Giao diện lập trình ứng dụng (API) an toàn về quyền riêng tư để nhập ngân sách, đối tượng tùy chỉnh và tỷ lệ trả trước để xác định phân bổ ngân sách lý tưởng cho các nhà xuất bản.
- Phân tích hiệu suất nâng cao. Các nhà quảng cáo có thể sử dụng thông tin chi tiết nâng cao của Amazon để đo lường tác động kinh doanh thực sự — từ phạm vi tiếp cận và sự chồng chắp của nhà xuất bản đến nâng cao thương hiệu và con đường chuyển đổi hàng đầu trên tất cả các khoản đầu tư quảng cáo, bao gồm TV tuyến tính — thông qua thông tin chi tiết về bảng điều khiển TV hoàn chỉnh và phân tích tùy chỉnh trong Đám mây tiếp thị Amazon (AMC).
- Tiết kiệm chi phí ở mỗi bước. Các nhà quảng cáo tiết kiệm với mức phí thấp hàng đầu trong ngành - 0% cho các giao dịch được đảm bảo theo chương trình (PG) trên các tài sản của Amazon và 1% cho giao dịch PG cho các nhà xuất bản phát trực tuyến cao cấp - trong khi nhận được thông tin chi tiết có giá trị miễn phí.
Được hỗ trợ bởi Ad Relevance, bộ công cụ Complete TV có thể được sử dụng để kích hoạt bất kỳ chiến lược đối tượng nào và đi cùng với các cải tiến Amazon DSP dựa trên AI bao gồm Brand + và Performance+. Mức độ liên quan của quảng cáo cung cấp nhiều quảng cáo phù hợp hơn ở mọi nơi, độc lập với ID quảng cáo. Nó thực hiện điều này bằng cách phân tích hàng nghìn tỷ tín hiệu mua sắm, duyệt web và phát trực tuyến trên Amazon kết hợp với thông tin thời gian thực về nội dung được xem trên Amazon và trên các nhà xuất bản cao cấp để hiểu khách hàng đang ở đâu trong hành trình của họ và cung cấp các quảng cáo có liên quan.
Amazon Ads cung cấp các giải pháp quảng cáo toàn kênh để giúp các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô đạt được mục tiêu tiếp thị của họ trên quy mô lớn. Với các tài sản độc quyền như Prime Video và Twitch , Amazon Ads giúp các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng được hỗ trợ quảng cáo trung bình hàng tháng là hơn 275 triệu người tại Hoa Kỳ trên các tài sản thuộc sở hữu và điều hành của Amazon cùng với hàng chục triệu khách hàng thông qua việc tích hợp trực tiếp của chúng tôi với các nhà xuất bản phát trực tuyến cao cấp.
Bộ đầy đủ các khả năng của Complete TV hiện có sẵn trong phiên bản beta và sẽ có sẵn rộng rãi trong mùa phát sóng 2025/26.
1 Dữ liệu nội bộ của Amazon, 2024