Cheetos, Prime Video và Amazon Ads đã tái hiện lại không khí ly kì của I Know What You Did Last Summer

Chester Cheetah trở thành tâm điểm của bí ẩn trong lễ Halloween năm ngoái. Trước khi phát hành loạt phim gốc I Know What You Did Last Summer, phiên bản hiện đại của cuốn tiểu thuyết năm 1973 và cũng là nguyên tác cho bộ phim được yêu thích năm 1997, Cheetos đã hợp tác với Prime Video và Amazon Ads cho một chiến dịch toàn phễu lấy cảm hứng từ loạt phim gốc mới trên Amazon. Prime Video và Cheetos đã sản xuất một quảng cáo kỹ thuật số tùy chỉnh theo phong cách rùng rợn/kinh dị của loạt phim. Trong video, một phụ nữ trẻ bước vào phòng của mình để khám phá “I Know What You Did Last Summer” được viết bằng bụi màu cam không thể giải thích được trên gương (gợi nhớ lại một trong những khoảnh khắc đáng nhớ nhất từ bộ phim gốc và bộ phim nhiều tập mới). Khi cô đi xuống lầu để tìm thủ phạm, tất cả bạn bè của cô đang ăn Cheetos, và có một cái đuôi báo cheetah màu cam quen thuộc đang vẫy trên nền.

“Chúng tôi chọn lọc các thuộc tính mà chúng tôi dựa vào đó cho các hoạt động kích hoạt đồng quảng cáo. Điều quan trọng là chúng tôi phải kích hoạt theo cách xác thực đối với thương hiệu cũng như cho người tiêu dùng,” Giám đốc thương hiệu của Cheetos Melody Macaluso cho biết. “Đội ngũ của Amazon đã đưa ra một ý tưởng tận dụng IP theo cách truyền tải điều đó. Bản chất tinh nghịch của Chester và 'khoảnh khắc trong gương’ mang tính biểu tượng từ I Know What You Did Last Summer đã tạo ra cái nháy mắt hoàn hảo cho người tiêu dùng và mời họ vào câu chuyện theo cách vui tươi.”

Video này đã khởi động chiến dịch cho việc phát hành I Know What You Did Last Summer vào giữa tháng 10 và kết thúc sau Halloween. Cùng với vị trí, Prime Video cung cấp nội dung độc quyền, bao gồm clip, đoạn giới thiệu, cách xử lý tiêu đề, ảnh tĩnh và các tài liệu khác từ bộ phim nhiều tập để hỗ trợ Cheetos trong việc phát triển các tài sản nội dung kỹ thuật số, video và mạng xã hội sáng tạo cho chiến dịch.

“Tại Prime Video, chúng tôi tạo ra nội dung giúp tạo dựng và định hình văn hóa. Là một phần trong chiến lược quảng cáo, chúng tôi rất vui khi được làm việc với các thương hiệu như Cheetos để đưa nội dung này ra khỏi màn hình và vượt qua sự ồn ào về kỹ thuật số mà khách hàng của chúng tôi phải đối mặt trên môi trường trực tuyến,” Quản lý Khuyến mãi Cao cấp Prime Video Amber Fonseca cho biết. “Những loại kích hoạt này rất quan trọng đối với tổ chức của chúng tôi vì chúng giúp định hình tinh thần zeitgeist và khuyến khích việc tham gia vào một chương trình mới. Chúng tôi hoàn toàn yêu thích và ngưỡng mộ giai điệu tinh nghịch và vui tươi của Cheetos và biết ngay lập tức nó sẽ phù hợp với sự kinh hoàng kịch tính tại nơi cắm trại của I Know What You Did Last Summer.”

Amazon Ads đã làm việc với Cheetos để tạo ra chiến lược tiếp thị toàn phễu nhằm giúp thúc đẩy phạm vi tiếp cận và nhận thức với khách hàng trong dịp Halloween, bao gồm vị trí quảng cáo trên Fire TV, quảng cáo video,Sponsored Brands, Gian hàng thương hiệu và quảng cáo hiển thị thông qua Amazon DSP. Ngoài ra, Prime Video đã hợp tác với các nhóm truyền thông của Cheetos để tiếp cận người hâm mộ trên Twitter và Instagram bằng cách tổ chức các bữa tiệc xem phim trực tiếp và các hoạt động hấp dẫn tương tác khác.