Chương trình Trao đổi nguồn cung được chứng nhận của Amazon Ads nâng cao tiêu chuẩn cho nguồn cung trên internet mở

Trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo, bên mua và bên bán luôn ở hai phía đối lập trong mỗi phiên đấu giá quảng cáo theo lập trình. Điều này khiến sự hợp tác giữa hai bên thường chỉ diễn ra ở một khoảng cách nhất định. Amazon Ads nhận thấy rằng việc đẩy mạnh hợp tác và cùng đổi mới có thể giúp cải thiện kết quả cho nhà quảng cáo ở quy mô lớn. Tháng 1 năm 2026, chúng tôi đã công bố một cuốn sách trắng kỹ thuật nêu rõ cam kết của Amazon DSP trong việc đánh giá tất cả các nguồn cung theo cùng một tiêu chuẩn, trong đó tiềm năng hiệu quả là yếu tố quyết định việc phân bổ ngân sách. Nguyên tắc đó không chỉ dừng lại ở lớp ra quyết định của nền tảng bên cầu (DSP) mà còn được mở rộng sang những nỗ lực chủ động của chúng tôi trong việc hợp tác với các nền tảng bên cung (SSP) nhằm tối ưu hóa môi trường ra quyết định.

Các nhà quảng cáo và đại lý đều xác định rõ những gì họ mong đợi từ hoạt động mua quảng cáo theo lập trình trên internet mở: sự đơn giản nhờ tự động hóa, hiệu quả nhờ kích hoạt chiến dịch nhanh hơn và đồng bộ hơn cùng khả năng mở rộng quy mô nhờ chức năng tối ưu hóa theo kịp và đón đầu nhu cầu của nhà quảng cáo. Để đáp ứng những yêu cầu đó, chỉ tiếp cận được nguồn cung là chưa đủ. Điều quan trọng còn nằm ở việc chủ động quản lý chất lượng không gian quảng cáo và tuyển chọn nguồn cung ở quy mô lớn.

Chương trình Trao đổi nguồn cung được chứng nhận (CSE) của Amazon Ads đã đáp ứng những kỳ vọng này kể từ năm 2024. Magnite, PubMatic, Index Exchange, OpenX và Microsoft Monetize - các SSP mà các nhà quảng cáo đã và đang hợp tác chặt chẽ đều đã được chứng nhận. Mỗi đơn vị đều cam kết cùng Amazon Ads nâng cao tiêu chuẩn hiệu quả quảng cáo theo lập trình. Đây không phải là một chương trình chứng nhận thụ động hay chỉ diễn ra một lần.

Như bà Catherine Patterson, Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách Nền tảng và quan hệ đối tác tại Index Exchange chia sẻ: “Chương trình Trao đổi nguồn cung được chứng nhận là một tín hiệu đầy ý nghĩa về những gì có thể đạt được khi DSP và SSP không còn xem nhau đơn thuần là các bên đối tác giao dịch mà trở thành những bên cộng tác thực sự. Mức độ kỷ luật mà chương trình chứng nhận này đòi hỏi cũng chính là nền tảng để xây dựng niềm tin lâu dài từ các nhà tiếp thị. Đây cũng chính là tiêu chuẩn mà chúng tôi cam kết cùng Amazon Ads hướng tới. "

Cam kết chung đối với việc cải tiến liên tục

Chương trình CSE chứng nhận các SSP dựa trên một bộ tiêu chí nghiêm ngặt bao gồm tám lĩnh vực kỹ thuật, trong đó có tối ưu hóa lưu lượng truy cập, chất lượng tín hiệu và kích hoạt giao dịch tự động. Kết quả là các luồng cung ứng được thiết kế để hoàn tất quá trình thẩm định trước thời điểm nhà quảng cáo đặt giá thầu, đồng thời dễ kích hoạt, dễ quản lý và liên tục được cải thiện thông qua quá trình hợp tác lâu dài. Quá trình chứng nhận diễn ra liên tục—bao gồm việc hợp tác kỹ thuật thường xuyên, chủ động nhận diện các vấn đề về thông lượng và mức độ liên quan, cùng các tiêu chuẩn đánh giá hiệu suất không ngừng nhằm giúp luồng cung ứng luôn đi trước nhu cầu của nhà quảng cáo.

Ông Tyler Romasco, Phó chủ tịch điều hành phụ trách Thương mại tại OpenX, nhận định: "Quyền lựa chọn và chất lượng ngày càng trở thành những ưu tiên hàng đầu của nhà quảng cáo, đồng thời cũng là những thế mạnh mà Amazon Ads và OpenX cùng chia sẻ. Thông qua Chương trình Trao đổi nguồn cung được chứng nhận, chúng tôi mang đến cho bên mua nhiều sự linh hoạt và quyền kiểm soát hơn đối với ngân sách truyền thông của mình. Một hệ sinh thái quảng cáo theo lập trình lành mạnh phải được xây dựng trên nền tảng minh bạch, cạnh tranh và quyền lựa chọn của bên mua. Đó cũng chính là những giá trị mà chương trình hợp tác này hướng tới.”

Các hoạt động đổi mới sáng tạo của Amazon Ads được triển khai thông qua CSE

Amazon Ads liên tục đầu tư vào các giải pháp được thiết kế nhằm nâng cao hiệu quả chiến dịch trên internet mở, đồng thời đầu tư vào các SSP để đưa những giải pháp này đến với nhà quảng cáo nhanh hơn. Amazon Ads và các SSP được chứng nhận trong chương trình CSE đang cùng nhau phát triển các giải pháp nhằm giúp nhà quảng cáo giảm chi tiêu lãng phí cho những không gian quảng cáo kém liên quan, đồng thời tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo trong những môi trường có lượng người xem khó dự đoán nhất:

Công cụ lưu lượng truy cập động (DTE) - Amazon Ads phát triển DTE nhằm giúp nhà quảng cáo đạt được kết quả tốt hơn từ các khoản đầu tư vào hoạt động mua quảng cáo theo lập trình. Theo cách vận hành truyền thống, ngân sách chiến dịch có thể bị phân bổ vào những không gian quảng cáo không mang lại hiệu quả bởi các tín hiệu về nhu cầu chỉ được cung cấp cho phía cung sau khi hoạt động phân phối đã diễn ra. DTE thay đổi cách tiếp cận đó bằng cách chia sẻ các tín hiệu nhu cầu tổng hợp trước khi yêu cầu đặt giá thầu được gửi đi, từ đó chuyển hướng ngân sách vào những không gian quảng cáo có mức độ liên quan cao hơn đến mục tiêu của nhà quảng cáo. Sau khi được tích hợp hoàn toàn với OpenX, các nhà quảng cáo đã ghi nhận mức tăng 41,4% doanh thu trên một triệu yêu cầu quảng cáo (RPMA), mức tăng 11,0% chi tiêu quảng cáo theo lập trình trong vòng ba tháng và mức giảm 3,4% chi phí cho hành động chuyển đổi (CPA) khi xét trên toàn bộ các giải pháp tối ưu hóa của Amazon Ads được triển khai trong cùng giai đoạn.¹

Trình tối ưu hóa sự kiện trực tiếp (LEO) - Quảng cáo trong các sự kiện thể thao trực tiếp đặt ra những thách thức riêng, bao gồm lượng người xem tăng đột biến khó dự đoán và nhu cầu phân bổ ngân sách theo thời gian thực. Amazon Ads đang phát triển LEO thông qua hợp tác với các SSP được chứng nhận trong chương trình CSE nhằm giải quyết những thách thức này bằng cách áp dụng cơ chế điều tiết phân phối theo sự kiện và phân bổ ngân sách dựa trên dự báo, qua đó tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo theo diễn biến của các sự kiện trực tiếp. Kể từ tháng 12 năm 2025, hơn 375 thỏa thuận được chứng nhận thuộc 28 môn thể thao đã được thiết lập để kích hoạt giao dịch quảng cáo theo lập trình thông qua Amazon DSP.²

Là một trong những SSP đầu tiên tích hợp DTE trên toàn bộ các trung tâm dữ liệu được hỗ trợ, Magnite đã ghi nhận những kết quả rõ rệt. Mike Laband, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách Doanh thu của Magnite chia sẻ: “Sự hợp tác với Amazon Ads đã giúp đẩy nhanh tốc độ đổi mới mà chúng tôi có thể mang đến cho các nhà quảng cáo trên các không gian quảng cáo phát trực tiếp cao cấp, đặc biệt là trong các chương trình phát trực tiếp. Cùng nhau, chúng tôi đã phát triển những giải pháp mới giúp chủ sở hữu phương tiện truyền thông và nhà quảng cáo giao dịch hiệu quả hơn ở quy mô lớn. Chúng tôi cũng đang triển khai tích hợp Công cụ lưu lượng truy cập động (DTE) trên toàn bộ các trung tâm dữ liệu được hỗ trợ, qua đó góp phần nâng cao hiệu quả chi tiêu và khả năng kích hoạt chiến dịch cho các nhà quảng cáo mà hai bên cùng phục vụ. Thông qua sự hợp tác liên tục, chúng tôi đang xây dựng những luồng cung ứng quảng cáo theo lập trình hiệu quả hơn cho cả các nhà phát hành quảng cáo cao cấp lẫn nhà quảng cáo."

Một đội ngũ thống nhất cùng giải quyết những điểm nghẽn của quảng cáo theo lập trình

Mọi đội ngũ hỗ trợ nhu cầu quảng cáo thuộc các SSP tham gia chương trình CSE đều đã hoàn thành chương trình chứng nhận Amazon Ads, bao gồm các tính năng của Amazon DSP, quy trình kích hoạt giao dịch và các công cụ tối ưu hóa. Sự đầu tư từ cả hai phía, kết hợp với hiểu biết chuyên sâu của các SSP về không gian quảng cáo của chính các nhà phát hành quảng cáo, cho phép các đội ngũ SSP được chứng nhận đưa ra những khuyến nghị được thiết kế riêng và định hướng theo kết quả cho từng mục tiêu cụ thể của nhà quảng cáo.

Bộ phận cung ứng của Amazon Ads - đội ngũ chuyên trách có kiến thức chuyên sâu về các tính năng của Amazon DSP, cơ chế giao dịch và tối ưu hóa chiến dịch - phối hợp chặt chẽ với các đội ngũ SSP được chứng nhận trong chương trình CSE để xây dựng một bộ khuyến nghị thống nhất, xuất phát từ chính nhu cầu của nhà quảng cáo.

Đối với các đại lý quản lý ngân sách quảng cáo theo lập trình ở quy mô lớn, điều này đồng nghĩa với việc họ nhận được một bộ khuyến nghị phối hợp thống nhất, kết nối đúng không gian quảng cáo với đúng mục tiêu chiến dịch mà không cần tự tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn riêng lẻ.

Khi đề cập đến chương trình CSE, ông Charlie Cebuhar, Giám đốc điều hành COE Programmatic tại OMG USA nhận xét: “Tại Omnicom, chúng tôi tiếp cận hoạt động tối ưu hóa luồng cung ứng với trọng tâm rõ ràng là tính trực tiếp, chất lượng không gian quảng cáo và sự phát triển lành mạnh của toàn ngành trong dài hạn. Sự phát triển liên tục của chương trình Trao đổi nguồn cung được chứng nhận của Amazon Ads hoàn toàn phù hợp với triết lý đó. Tính chặt chẽ của chương trình CSE cùng với trách nhiệm giải trình rõ ràng và sự hợp tác bền vững giữa Amazon DSP và các SSP được chứng nhận giúp chúng tôi tin tưởng rằng các luồng cung ứng mà chúng tôi kích hoạt có thể ngày càng được cải thiện theo thời gian thay vì mở rộng quy mô đơn thuần. Các sáng kiến như DTE và LEO là minh chứng rõ ràng cho những gì có thể đạt được khi DSP và SSP phối hợp chặt chẽ với nhau: khả năng theo dõi không gian quảng cáo tốt hơn, giảm bớt các trở ngại trong vận hành và cuối cùng là mang lại hiệu quả cao hơn cho nhà quảng cáo. “

Tiếp theo là gì?

Amazon Ads và các SSP được chứng nhận trong chương trình CSE đang cùng đầu tư để xây dựng những giải pháp đón đầu tương lai của quảng cáo theo lập trình, chủ động dự đoán nhu cầu của nhà quảng cáo và phát triển các giải pháp phù hợp với những nhu cầu đó. Trong bối cảnh ngày càng có nhiều nhà quảng cáo triển khai chiến dịch thông qua Amazon Ads và các SSP được chứng nhận trong chương trình CSE, những kết quả đạt được tiếp tục khẳng định lý do vì sao sự hợp tác chặt chẽ hơn có thể mang lại hiệu quả vượt trội hơn. Làn sóng đổi mới tiếp theo đã bắt đầu.

Nguồn

¹Nội bộ Amazon, Toàn cầu, 2025

^2–2026 Nội bộ Amazon, Toàn cầu, 2025.

*OpenX là một trong những SSP đầu tiên tích hợp Dynamic Traffic Engine vào tháng 9 năm 2025. Kết quả thể hiện hiệu suất của người dùng tiên phong và có thể không áp dụng cho tất cả các trường hợp tích hợp. So sánh giữa các năm bao gồm ảnh hưởng theo mùa và tăng trưởng chung của ngành, ngoài tác động của DTE. CPA của nhà quảng cáo phản ánh hiệu suất tổng hợp trên tất cả các khả năng tối ưu hóa đang hoạt động của Amazon DSP trong thời gian đo lường, bao gồm nhưng không giới hạn ở DTE. Kết quả từng chiến dịch riêng lẻ có thể khác nhau.

Giới thiệu về Amazon DSP

Amazon DSP là nền tảng bên cầu giúp nhà quảng cáo mua quảng cáo hiển thị, quảng cáo video và quảng cáo âm thanh theo lập trình trên các nền tảng thuộc sở hữu của Amazon cũng như hàng nghìn nhà phát hành quảng cáo, ứng dụng và trang web trên internet mở.