Amazon Ads tăng cường mối quan hệ với các SSP hàng đầu thông qua chương trình Sàn giao dịch nguồn cung ứng được chứng nhận

Amazon Ads đã khởi động chương trình Sàn giao dịch nguồn cung ứng được chứng nhận để các nhà quảng cáo trên Amazon DSP được quyền truy cập nâng cao vào không gian quảng cáo của bên thứ ba và nhận các ưu đãi độc quyền với các nền tảng nhà cung cấp (SSP) hàng đầu, bắt đầu với Magnite, PubMatic và Index Exchange. Chương trình này giúp củng cố mối quan hệ của Amazon Ads với các SSP, từ đó mang lại hiệu quả quảng cáo tối đa và nhiều giá trị hơn từ thông tin chi tiết về đối tượng khách hàng của Amazon trên môi trường internet mở.

Khi tăng cường mối quan hệ với các SSP hàng đầu, chúng tôi có thể cung cấp cho các nhà quảng cáo các hoạt động triển khai ưu đãi hợp lý hơn, các tín hiệu mạnh mẽ và khả năng tiếp cận đáng tin cậy đến các đối tác cung ứng ưa thích của họ. Chương trình nhằm mang lại kết quả tốt hơn thông qua sự hợp tác chặt chẽ giữa người mua và người bán

- Chris Conetta, Trưởng bộ phận Cung ứng, Dịch vụ người mua tại Amazon Ads

“Chúng tôi rất ấn tượng với tốc độ tăng trưởng đáng kinh ngạc mà chúng tôi đạt được trên Amazon DSP và rất muốn phát huy thành quả đó bằng cách tham gia vào chương trình Sàn giao dịch nguồn cung ứng được chứng nhận. Chúng tôi thấy một cơ hội lớn để giúp các khách hàng chung của chúng tôi sử dụng môi trường internet mở tốt hơn nhằm đáp ứng các mục tiêu chiến dịch của họ”, Kyle Dozeman, CRO, khu vực Châu Mỹ tại PubMatic cho biết. “Chương trình này tạo ra khả năng mở rộng và sự hợp tác cho phép chúng tôi dẫn dắt khách hàng hiệu quả trong suốt hành trình chuỗi cung ứng kỹ thuật số tổng thể của họ”.

Lần đầu tiên, các nhà quảng cáo có thể triển khai các gói giao dịch độc đáo, bao gồm các gói Thông tin chi tiết về người mua chọn lọc trên Amazon mang lại hiệu suất cao với các tín hiệu mua sắm của riêng Amazon trên khoảng không quảng cáo của các SSP trong chương trình Sàn giao dịch nguồn cung ứng được chứng nhận. Việc này giúp các nhà quảng cáo mở rộng khả năng tận dụng thông tin chi tiết độc quyền của Amazon về khoảng không quảng cáo và giao dịch của bên thứ ba thông qua các mối quan hệ với SSP ưa thích của họ. Các nhà quảng cáo cũng sẽ được hưởng lợi từ các tín hiệu mạnh mẽ hơn của bên cung ứng mà SSP tham gia chương trình Sàn giao dịch nguồn cung ứng được chứng nhận buộc phải cung cấp, từ đó giúp người mua tiếp cận và tương tác với đối tượng khách hàng mong muốn của họ một cách hiệu quả hơn.

Chương trình Sàn giao dịch nguồn cung ứng được chứng nhận cung cấp:

• Các gói Thông tin chi tiết về người mua chọn lọc và riêng biệt trên Amazon mang lại hiệu quả cao với các tín hiệu mua sắm bên thứ nhất của riêng Amazon
• API ưu đãi nâng cấp và các tính năng được đảm bảo bằng lập trình (PG) giúp dễ dàng thiết lập ưu đãi và SLA
• Tính toàn vẹn tính hiệu được mở rộng, hỗ trợ cả video.plcmnt và GPID
• Các hệ thống tích hợp nâng cao để tiếp cận dịch vụ truyền hình trực tuyến

“Magnite rất vui mừng được hợp tác với Amazon Ads trong sáng kiến này để tạo ra kết quả có ý nghĩa hơn cho người mua thông qua các lộ trình nâng cấp với chất lượng cao hơn. Mike Evans, Phó chủ tịch phụ trách Hỗ trợ nhu cầu tại Magnite cho biết: “Sự kết hợp giữa thông tin chi tiết độc đáo của Amazon Ads với khả năng tiếp cận nguồn cung ứng chọn lọc cao cấp trên Magnite có thể giúp người mua đạt được kết quả tốt hơn trên các gói không gian quảng cáo khác biệt, bao gồm các gói Thông tin chi tiết về người mua trên Amazon, với các đối tượng khách hàng ở quy mô lớn”.

Amazon Ads đang giúp các nhà quảng cáo dễ dàng hợp nhất và đo lường các giao dịch mua phương tiện truyền thông tổng thể trên các nền tảng truyền thông từng đoạt giải thưởng của Amazon cùng với phạm vi tiếp cận mở rộng với không gian quảng cáo của bên thứ ba được cung cấp thông qua các SSP trong chương trình Sàn giao dịch nguồn cung ứng được chứng nhận. Điều này cho phép các nhà quảng cáo phát huy tối đa ngân sách chiến dịch cho các phương tiện truyền thông đang hoạt động ở quy mô lớn bằng cách tận dụng các khoản phí nền tảng thấp trên Amazon DSP. Với bộ phận cung ứng của Amazon Ads, đội ngũ chuyên gia cung ứng của chúng tôi giúp các nhà quảng cáo hợp lý hóa các hoạt động triển khai ưu đãi bằng lập trình trên toàn không gian quảng cáo của Amazon DSP. Điều đó bao gồm chọn lọc nguồn cung ứng và đề xuất ưu đãi để tối ưu hóa các khoản đầu tư của người mua và đạt được các mục tiêu tiếp thị bằng cách sử dụng các tín hiệu nâng cao thu thập được, nhằm cung cấp cho các nhà quảng cáo nhiều lựa chọn mua hơn và khả năng nâng cao hiệu suất.