Canva biến công ty nước sốt cay Rockin 'Grandma's Hot Sauce thành hiện thực với Jury Duty Presents: Company Retreat

Trong chương trình Jury Duty Presents: Company Retreat, một nhân viên thời vụ tưởng rằng mình đang tham gia một kỳ nghỉ dưỡng của công ty Rockin 'Grandma's Hot Sauce. Spoiler: Thực tế không phải vậy. Nhưng là công ty hư cấu ư? Bây giờ công ty đó trở nên rất thật, nhờ Canva.

Canva đang hợp tác với Amazon để thúc đẩy nhận thức thương hiệu và thu hút người dùng mới bằng cách liên kết với mùa thứ hai rất được mong đợi của Jury Duty, ra mắt trên Prime Video vào ngày 20 tháng 3. Trong buổi ra mắt, Amazon Ads Brand Innovation Lab đã hợp tác với Canva để tạo ra một bản giới thiệu video công ty dài 30 giây tùy chỉnh, được làm hoàn toàn bằng Canva và do một trong những ngôi sao tham gia chương trình thuyết minh. Kết quả là một bài giới thiệu bùng nổ, đầy hứng khởi về Rockin' Grandma's, tại đó “nhân viên làm việc hết mình cho đến khi hết giờ“.

“Điều quan trọng là cách bạn làm, không phải điều bạn nói. Bằng cách thực hiện bài thuyết trình về Rockin' Grandma's Hot Sauce, chúng tôi muốn cho mọi người thấy cách Canva hỗ trợ các doanh nghiệp nhỏ biến những ý tưởng dù hoang đường nhất thành hiện thực theo cách vô cùng hấp dẫn và thú vị”, Frank J. Cortese, Giám đốc Truyền thông Thương hiệu Toàn cầu tại Canva cho biết. “Điều quan trọng là thay đổi tư duy, để mọi người không còn coi thiết kế là trở ngại, mà là lợi thế hàng ngày để làm cho công việc trở nên ấn tượng và thú vị hơn“.

Chiến dịch gồm nhiều định dạng trên Prime Video cho đến ngày 12 tháng 6, bao gồm video dựa trên clip tùy chỉnh, quảng cáo tạm dừng đồng thương hiệu, chỉnh sửa có gắn thẻ và nội dung mạng xã hội trên các nền tảng do Canva sở hữu và vận hành. Đây là chiến dịch tài trợ Prime Video tùy chỉnh đầu tiên của Canva và là chiến dịch đầu tiên của họ với Brand Innovation Lab, chiến dịch nội dung đồng thương hiệu đầu tiên mang nguồn năng lượng ngẫu hứng, chớp nhoáng của chương trình vào đời sống thực, đồng thời nhấn mạnh cách Canva khuyến khích cộng tác sáng tạo trong các công ty cũng như với những người bình thường.

“Quảng cáo tốt nhất không nhất thiết phải giống như quảng cáo, mà cảm giác như bạn đang tham gia một trò đùa”, Kate McCagg, Giám đốc toàn cầu Amazon Ads Brand Innovation Lab cho biết. “Bằng cách đưa Canva vào Jury Duty Presents: Company Retreat, chúng tôi không chỉ tiếp cận đối tượng khách hàng trong một khoảnh khắc văn hóa, mà chúng tôi còn cho phép họ cùng tham gia. Khi người xem thấy bài thuyết trình về Rockin' Grandma được thực hiện hoàn toàn bằng Canva, họ không nghĩ rằng “đó là quảng cáo”. Mà họ nghĩ “Mình cũng có thể làm được như vậy”.

Việc kích hoạt không chỉ dừng lại ở phát trực tuyến, khi Canva được tích hợp vào khoảnh khắc văn hóa của Jury Duty thông qua quảng cáo có hình ảnh thương hiệu tại chỗ tại các sự kiện trước và sau đêm chung kết, giúp dễ dàng kết nối thương hiệu với một trong những khoảnh khắc giải trí được mong đợi nhất của chương trình.

Quảng cáo đó do một diễn viên đang nhập vai lồng tiếng? Hay một diễn viên đang nhập vai một diễn viên đang diễn? Thật thú vị khi thấy những ranh giới đó bị xoá nhoà, và đó chính là điểm mấu chốt. Rốt cuộc, các chiến dịch hay nhất không chỉ kể những câu chuyện mà còn mời bạn vào thế giới mà bạn còn không biết mình nên ghé thăm.