Phạm vi tiếp cận chất lượng bằng công nghệ AI trong quảng cáo trên môi trường internet mở: Lợi thế của video Brand+

Brand+: Tiếp cận người mua ở ngay nền tảng mà họ sử dụng

Giải pháp quảng cáo bằng công nghệ AI của Amazon Ads là Brand+ được thiết kế để giúp các chiến dịch nhận thức thương hiệu đạt hiệu quả cao hơn trên môi trường internet mở thông qua Amazon DSP. Các nhà quảng cáo có thể tối ưu hóa cho các mục tiêu thương hiệu cụ thể, chẳng hạn như phạm vi tiếp cận hoặc tần suất, đồng thời nỗ lực xác định và thu hút các khách hàng có ý định mua sắm cao, những người có nhiều khả năng tương tác với thương hiệu của họ hơn. Người mua ngày nay không còn tuân theo một lộ trình mua hàng có thể dự đoán được nữa. Họ duyệt xem, so sánh và mua hàng trên nhiều thiết bị và vào nhiều thời điểm theo những cách mà các phân khúc đối tượng khách hàng truyền thống có thể không nắm bắt được một cách trọn vẹn. Đối với các thương hiệu thuộc ngành hàng Tiêu dùng nhanh (CPG) và Hàng hóa cứng (Hardlines) tại UAE, việc chỉ dựa vào các phân khúc nhân khẩu học hoặc dữ liệu mua hàng trong quá khứ có thể khiến các đối tượng khách hàng tiềm năng có giá trị cao không được khám phá.

Brand+ giúp giải quyết vấn đề này bằng cách áp dụng mô hình dự đoán do AI hỗ trợ nhằm đánh giá hàng nghìn tỷ tín hiệu theo thời gian thực tại thời điểm diễn ra mỗi cuộc đấu giá, qua đó nỗ lực xác định các khách hàng tiềm năng lớn bất kể họ có phù hợp với một hồ sơ được xác định trước hay không. Brand+ có thể giúp các nhà quảng cáo mở rộng phạm vi tiếp cận vượt ra ngoài các đối tượng khách hàng tiêu chuẩn, đồng thời thúc đẩy việc gia tăng hiệu quả mà không phải đánh đổi khả năng kiểm soát. Các nhà quảng cáo vẫn giữ toàn quyền truy cập vào các báo cáo minh bạch và có thể loại trừ các đối tượng khách hàng hoặc nguồn không gian quảng cáo cụ thể dựa trên các yêu cầu chiến lược và thương hiệu của riêng họ.

Được tích hợp trong Amazon DSP, Brand+ tận dụng hàng nghìn tỷ tín hiệu mua sắm, duyệt web và phát trực tuyến để giúp xác định các đối tượng khách hàng phù hợp ở quy mô lớn. Brand+ đã ra mắt trên toàn cầu vào ngày 30 tháng 1 năm 2025. Các kết quả được đề cập trong bài viết này dựa trên thử nghiệm beta được tiến hành trên các danh mục CPG, Điện tử dân dụng và các danh mục Hàng hóa cứng khác được chọn lọc tại UAE. Giai đoạn phân tích của chúng tôi là từ ngày 1 tháng 1 đến ngày 31 tháng 12 năm 2025.

Trong phân tích thử nghiệm beta của chúng tôi, Brand+ đã chứng minh hiệu quả về chi phí trong quảng cáo trên môi trường internet mở thông qua tối ưu hóa bằng công nghệ AI, giúp cải thiện 7,8 lần chi phí cho mỗi nghìn lượt tiếp cận (CPR) so với các chiến dịch không sử dụng Brand+.¹ Hơn nữa, Brand+ hoạt động với tỷ lệ CPM thấp hơn 7% so với các chiến dịch không sử dụng Brand+ đối với định dạng video, hỗ trợ phạm vi tiếp cận hiệu quả về chi phí.²

Tối ưu hóa do AI hỗ trợ để đạt phạm vi tiếp cận chất lượng và hiệu quả về chi phí

Việc cải thiện CPR trên các định dạng video trong thử nghiệm beta của chúng tôi cho thấy rằng tính năng nhắm mục tiêu do AI hỗ trợ, vốn phân tích hàng nghìn tỷ tín hiệu mua sắm và phát trực tuyến, có thể vượt trội hơn các phương pháp tiếp cận truyền thống trong việc mang lại các kết quả kinh doanh có thể đo lường. Lợi thế nằm ở sự kết hợp của Brand+ giữa thông tin chi tiết từ dữ liệu của bên thứ nhất và các khả năng tối ưu hóa bằng AI, đồng thời vẫn duy trì các giao thức an toàn thương hiệu toàn diện.

Hiệu suất CPR của video Brand+ so với video tiêu chuẩn, cải thiện 7,75 lần

Trong thử nghiệm beta của chúng tôi, các chiến dịch video Brand+ đạt mức CPR là $0,04 so với $0,31 của các chiến dịch tiêu chuẩn, cải thiện 7,75 lần.³

So sánh CPM giữa video Brand+ và video tiêu chuẩn, chi phí thấp hơn 6,8%

Các chiến dịch video Brand+ đạt mức CPM là $3,86 so với $4,14 của video tiêu chuẩn, chi phí thấp hơn 6,8%, hỗ trợ phạm vi tiếp cận hiệu quả về chi phí hơn trong khi vẫn duy trì chất lượng chiến dịch.⁴

Brand+ thay thế việc nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học chung chung bằng một mô hình AI dự đoán liên tục phân tích các tín hiệu hành vi theo thời gian thực, bao gồm ý định mua sắm, mô hình duyệt web và hành vi phát trực tuyến, để giúp xác định các đối tượng khách hàng có nhiều khả năng tương tác hơn. Sự chính xác này giúp phân phối lượt hiển thị đến các đối tượng khách hàng có chất lượng cao hơn, giúp giảm thiểu chi phí lãng phí và kéo giảm mức CPR.

Tỷ lệ khách hàng mới đối với thương hiệu của Brand+ so với tiêu chuẩn, cải thiện 1,4 lần

Trong thử nghiệm beta của chúng tôi, Brand+ đã vượt trội hơn các chiến dịch tiêu chuẩn về khía cạnh thu hút khách hàng mới đối với thương hiệu (NTB). Đối với định dạng video, Brand+ đã đạt tỷ lệ NTB là 46% so với 32% của các chiến dịch tiêu chuẩn, cải thiện 1,4 lần, có nghĩa là gần một nửa số khách hàng được tiếp cận chưa từng mua sản phẩm từ thương hiệu này trước đó.⁵

Các đề xuất chiến lược để áp dụng trên môi trường internet mở

Đối với các thương hiệu trên khắp khu vực MENA, internet mở là một kênh ngày càng quan trọng, nơi định hình các quyết định mua hàng. Brand+ có thể giúp chứng minh giá trị của việc đầu tư vào internet mở: tính năng nhắm mục tiêu bằng công nghệ AI của giải pháp này, tận dụng hàng nghìn tỷ tín hiệu mua sắm, duyệt web và phát trực tuyến theo thời gian thực, có thể giúp tiếp cận các đối tượng khách hàng đang hoạt động tích cực trong phân khúc thị trường nhưng chưa từng tương tác với một thương hiệu, qua đó hỗ trợ cải thiện hiệu quả chi phí, thu hút khách hàng và ý định mua hàng ở giai đoạn sau. Tại một khu vực nơi mức độ tiêu thụ kỹ thuật số đang tăng trưởng, các thương hiệu áp dụng sớm sẽ có vị thế thuận lợi để chiếm lĩnh tâm trí khách hàng. Sự kết hợp giữa hoạt động triển khai chiến dịch được đơn giản hóa, tính năng tối ưu hóa theo thời gian thực bằng công nghệ AI và quyền truy cập vào không gian quảng cáo cao cấp trên truyền hình trực tuyến, video trực tuyến và quảng cáo hiển thị có thể giúp xóa bỏ các rào cản gia nhập truyền thống, biến Brand+ thành một lộ trình dễ tiếp cận để mở rộng quy mô trên internet mở cho các nhà quảng cáo tại khu vực MENA ngày nay.

Nguồn

^1–5 Dữ liệu nội bộ Amazon, UAE, 2025.