Sự kiện Upfront tại Australia 2025 của Amazon mang đến nội dung cao cấp và công nghệ quảng cáo tiên tiến

Sự kiện Upfront tại Australia năm 2025 của Amazon đã mang đến những đổi mới về giải trí, thể thao trực tiếp và quảng cáo trong buổi giới thiệu về tầm ảnh hưởng ngày càng tăng của công ty trong bối cảnh phát trực tuyến của Australia. Dưới sự dẫn dắt thông minh và đầy năng lượng của diễn viên hài người Australia tham gia series Deadloch Nina Oyama, các giám đốc điều hành cấp cao của Amazon Ads và Prime Video đã tiết lộ một tầm nhìn đầy tham vọng cho năm 2026 tại Australia.

Nina Oyama, người dẫn chương trình Sự kiện Upfront Amazon Australia 2025

Nhìn lại một năm quảng cáo Prime Video

Trong bài tổng kết về năm ra mắt quảng cáo Prime Video tại Australia, Jessica Roach, Trưởng bộ phận Kinh doanh quảng cáo không đặc hữu, Australia và New Zealand, đã nhấn mạnh cách Prime Video mang đến cơ hội quảng cáo cho tất cả các thương hiệu.

Roach chia sẻ: “Năm ngoái, chúng tôi đã cho ra mắt quảng cáo Prime Video ở Australia và nhiều người có mặt trong khán phòng này cũng đã tham gia hành trình thay đổi này cùng chúng tôi. Hôm nay, tôi xuất hiện ở đây để nói rằng điều đó có ý nghĩa như thế nào đối với các nhà quảng cáo. Bạn không cần phải bán hàng trên cửa hàng của chúng tôi để hưởng lợi từ quảng cáo Prime Video. Cho dù bạn là nhà bán lẻ, nhà cung cấp dịch vụ tài chính hay thương hiệu ô tô, giờ đây bạn có thể tiếp cận và thu hút hơn 5 triệu người xem nội dung có quảng cáo hàng tháng trên Prime Video trong những khoảnh khắc nhiều tương tác nhất và hiểu chính xác cách các chiến dịch truyền hình trực tuyến của bạn tăng cường kết quả kinh doanh thực sự như thế nào”.

Jessica Roach, Trưởng bộ phận Kinh doanh không đặc hữu, Amazon Ads ANZ

Trong năm qua, các chiến dịch quảng cáo Prime Video đã chứng minh hiệu quả vượt trội, giúp tăng nhận thức thương hiệu 1,3 lần so với các tiêu chuẩn ngành và tăng tỷ lệ cân nhắc thương hiệu hơn 2,7 lần.¹

Sắp tới năm 2026, Roach đã tiết lộ các định dạng quảng cáo sáng tạo mới sắp ra mắt trên Prime Video ở Australia, bao gồm quảng cáo video tương tác cho phép người xem thêm sản phẩm trực tiếp vào giỏ hàng Amazon của họ thông qua điều khiển từ xa và quảng cáo tạm dừng tương tác, biến những điểm nghỉ tự nhiên trong trải nghiệm xem thành những khoảnh khắc thương hiệu có ý nghĩa. Đối với các thương hiệu không bán hàng trên Amazon, các định dạng này được hỗ trợ bởi tính năng “tìm hiểu thêm” cho phép khách hàng tương tác với các thương hiệu mà không phải rời khỏi trải nghiệm xem của họ.

Roach cũng công bố mô hình tài trợ nâng cao cho năm 2026, cho phép các nhà quảng cáo tận dụng IP từng đoạt giải thưởng trên Prime Video và trên toàn bộ không gian của Amazon. Trong đó bao gồm các quảng cáo đệm tùy chỉnh, quảng cáo tùy chỉnh dựa trên IP, quảng cáo nội dung sắp ra mắt và các hàng nội dung được tài trợ, tạo ra một bộ khả năng tài trợ toàn diện để thúc đẩy sự mong đợi và tương tác của đối tượng khách hàng trong toàn bộ vòng đời nội dung, từ trước khi ra mắt đến sau khi ra mắt.

Thúc đẩy những khoảnh khắc văn hóa thông qua giải trí và thể thao cao cấp

Hwei Loke, Giám đốc Prime Video, ANZ, đã lên sân khấu để tiết lộ một kế hoạch giải trí đầy tham vọng. “Chúng tôi tự hào rằng Prime Video là điểm đến giải trí đầu tiên, cung cấp cho khách hàng nhiều lựa chọn loạt phim và phim gốc cao cấp, nội dung được cấp phép và thể thao trực tiếp - bao gồm NBA và ICC Cricket - cộng với tính năng thuê hoặc mua hàng nghìn tựa nội dung mới và phổ biến, cũng như các gói đăng ký bổ sung như Paramount+, HBO Max và Apple TV+,” Loke chia sẻ. “Năm 2026, chúng tôi sẽ cho ra mắt danh mục thú vị nhất từ trước đến nay. Từ những bộ phim tự sản xuất của Úc đang tạo nhiều tiếng vang trên toàn cầu, đến các bộ phim bom tấn quốc tế mà bạn không thể bỏ qua và các sự kiện trực tiếp hấp dẫn — Prime Video mang đến những nội dung giải trí mà bạn sẽ không muốn bỏ lỡ”.

Hwei Loke, Giám đốc Prime Video ANZ

Thông báo quan trọng của buổi tối là sự trở lại của loạt phim gốc nổi tiếng của Úc Deadloch. Lấy bối cảnh ở Darwin, Mùa 2 hứa hẹn mang đến nhiều vụ giết người hơn, nhiều cá sấu hơn và nhiều sự hài hước đặc trưng của Úc đã giúp mùa đầu tiên lọt vào Top 10 ở hơn 165 quốc gia. Loke cũng thông báo rằng mùa mới sẽ chào đón sự xuất hiện của Luke Hemsworth trong dàn diễn viên.

Đội trưởng cricket Úc Pat Cummins đã tham gia buổi thuyết trình để thảo luận về cam kết của Prime Video đối với danh mục thể thao trực tiếp đang ngày càng phát triển. Cummins nhấn mạnh Prime Video sẽ đưa tin độc quyền về ICC Women's Cricket World Cup 2025, giải đấu sẽ được phát trực tiếp và miễn phí cho tất cả người hâm mộ Úc.

Pat Cummins, đội trưởng cricket Úc

Thay đổi ngành quảng cáo thông qua AI và công nghệ tiên tiến

Willie Pang, Tổng giám đốc Amazon Ads, Úc và New Zealand, đã chia sẻ cách Amazon đang cách mạng hóa ngành quảng cáo thông qua các khoản đầu tư đáng kể vào trí tuệ nhân tạo và công nghệ tiên tiến.

“Bối cảnh ngành quảng cáo của Úc đang trải qua sự thay đổi đáng kể khi người xem trở nên kĩ tính hơn trong các lựa chọn giải trí của họ”, Pang nói. “Bằng cách kết hợp thư viện phong phú của chúng tôi gồm các chương trình ăn khách, phim ảnh và thể thao trực tiếp với hàng nghìn tỷ tín hiệu và khả năng AI tiên tiến, chúng tôi đang giúp các thương hiệu thúc đẩy các chiến dịch toàn phễu trên quy mô lớn. Mục tiêu không chỉ là tiếp cận khán giả mà còn là kết nối với khách hàng trong những khoảnh khắc có giá trị cao trong suốt hành trình mua sắm và xem của họ“.

Willie Pang, Tổng giám đốc Amazon Ads ANZ

Trong năm 2026, Amazon Ads sẽ ra mắt Complete TV tại Úc. Bộ công cụ mới trong Amazon DSP có thể giúp người mua quảng cáo TV lập kế hoạch, quản lý và đo lường hoạt động mua quảng cáo TV trực tuyến toàn diện của họ trên Prime Video và các nhà phát hành quảng cáo trực tuyến khác, bao gồm cả Netflix. Giải pháp này sẽ cung cấp các đề xuất dựa trên AI để quản lý ngân sách phát trực tuyến, giúp các nhà quảng cáo tối đa hóa phạm vi tiếp cận, đồng thời tránh lãng phí phương tiện truyền thông trên các kênh tuyến tính và phát trực tuyến.

Amazon Ads cũng giới thiệu mối quan hệ đối tác toàn cầu mới với Netflix, sẽ cung cấp cho các nhà quảng cáo Úc quyền truy cập trực tiếp vào không gian quảng cáo cao cấp của Netflix thông qua Amazon DSP bắt đầu từ quý 4 năm 2025.

Sự kiện kết thúc bằng một cuộc trao đổi sôi nổi giữa người dẫn chương trình Oyama và Alexa, cho thấy sự giao thoa vui vẻ giữa giải trí và công nghệ, góp phần định hình cách đổi mới của Amazon, trước khi Willie Pang phát biểu bế mạc và chia sẻ tầm nhìn của Amazon về tương lai quảng cáo tại Australia.

Nguồn

¹ Dữ liệu nội bộ Amazon, Úc, 2024.