Amazon kết hợp hoạt động giải trí và đổi mới quảng cáo đẳng cấp thế giới tại sự kiện Upfront lần thứ hai ở Canada

Từ việc nhà vô địch NBA Kyle Lowry tái hiện di sản của anh tại Toronto cho đến khi Michael Bublé và Drew Scott tiết lộ chương trình thực tế mới về khúc côn cầu của họ mang tên Hometown Giants, sự kiện Amazon Upfront ở Toronto đã quy tụ các ngôi sao từ lĩnh vực điện ảnh, truyền hình, thể thao trực tiếp và phát trực tuyến. Họ đã cùng nhau cho khán giả thấy cách Amazon mang đến chương trình giải trí cao cấp, đối tượng khách hàng có một không hai và kết quả được đo lường chính xác cho các nhà quảng cáo.

Upfront Canada 2026

Uri Gorodzinsky, Giám đốc điều hành của Amazon Ads Canada cho biết: “Amazon là nơi thương hiệu của bạn có thể hiện diện một cách chân thực - trong những khoảnh khắc mà đối tượng khách hàng của bạn đã quan tâm, theo những cách thực sự có ý nghĩa đối với họ. Và điều làm cho việc đó trở nên khả thi là tất cả đều được kết nối. Nội dung, đối tượng khách hàng, tín hiệu và công nghệ - tất cả cùng hoạt động tại một nơi”.

Dưới đây là sáu khoảnh khắc đáng chú ý nhất trong đêm sự kiện.

1. Amazon DSP hiện tiếp cận được nhiều người xem STV nhất tại Canada

Amazon DSP là điểm đến toàn diện của các nhà quảng cáo cho mọi nhu cầu về Streaming TV (STV), hiện đứng vị trí Số 1 về phạm vi tiếp cận TV kết nối mạng (CTV) duy nhất đối với người lớn từ 18 tuổi trở lên so với các nền tảng bên cầu (DSP) khác tại Canada, dựa trên dữ liệu gần đây của Numeris. Amazon DSP cho phép các đại lý truy cập vào nguồn cung cấp cao cấp trên internet mở và thuộc sở hữu của Amazon tại cùng một nơi, giúp tối đa hóa phạm vi tiếp cận và hiệu quả trên các khoản đầu tư Upfront của họ. Điều này bao gồm các tài sản do Amazon sở hữu và điều hành như Prime Video, Twitch, Fire TV và IMDb, cũng như các nhà phát hành quảng cáo bên thứ ba cao cấp như Bell Media, CBC, Rogers, Netflix và Roku.

Mỗi khi khách hàng đăng nhập vào Amazon.ca, đăng ký Fire TV hoặc xem nội dung trên Prime Video, họ sẽ tạo ra các tín hiệu xác định. Amazon Ads kết nối những thông tin chi tiết này thông qua các tín hiệu được mã hóa và ẩn danh mà không tiết lộ thông tin nhận dạng cá nhân cho các nhà quảng cáo. Kết quả là mang lại trải nghiệm tốt hơn cho mọi người: người xem thấy các quảng cáo phù hợp thực sự sát với sở thích và nhu cầu của họ, được phân phối đúng thời điểm, trong khi các thương hiệu có thể tự tin rằng họ đang tiếp cận đối tượng khách hàng của mình một cách chính xác.

Sự chính xác này đã và đang mang lại kết quả: Các chiến dịch Streaming TV của Amazon tại Canada mang lại tỷ lệ nhớ đến quảng cáo cao hơn 1,2 lần, mức độ ưa thích thương hiệu mạnh hơn 2,3 lần và ý định mua hàng lớn hơn 9,8 lần so với các điểm chuẩn phát trực tuyến của ngành.¹

2. Các định dạng quảng cáo mới mang lại tính cá nhân hóa và khả năng tương tác cho Streaming TV

Amazon Ads đã công bố một loạt các cải tiến quảng cáo mới được thiết kế nhằm giúp quảng cáo Streaming TV trở nên phù hợp hơn và dễ thúc đẩy hành động hơn đối với các thương hiệu tại Canada.

Nội dung quảng cáo truyền hình động là khả năng đầu tiên từ Amazon Ads tự động cá nhân hóa quảng cáo video tương tác (IVA) trên các loạt phim và phim lẻ của Prime Video dựa trên hành vi mua sắm và duyệt web của người xem.

Để làm được điều này, nội dung quảng cáo truyền hình động sử dụng hàng nghìn tỷ tín hiệu mua sắm, duyệt web và phát trực tuyến của Amazon, cùng với tối ưu hóa nội dung quảng cáo do AI điều khiển để tùy chỉnh các yếu tố tương tác tại thời điểm hiển thị. Thay vì hiển thị một thông điệp tĩnh duy nhất cho mọi người xem, khả năng này tự động điều chỉnh định dạng nội dung quảng cáo, lời kêu gọi hành động, tiêu đề và thông tin chi tiết sản phẩm dựa trên vị trí của người xem trong hành trình mua hàng của họ, từ giai đoạn nhận thức đến chuyển đổi.

Quảng cáo video tương tác dựa trên vị trí mang lại mức độ phù hợp về mặt địa lý cho các quảng cáo trên Prime Video. Bằng cách sử dụng định dạng tương tác, các thương hiệu có thể tùy chỉnh thông điệp theo vị trí - giới thiệu các ưu đãi theo khu vực, mức giá cụ thể theo vị trí hoặc thông tin doanh nghiệp địa phương - trong khi vẫn duy trì quy mô và sự đơn giản của một lần mua quảng cáo trên toàn quốc. Chức năng tương tác như “Gửi đến điện thoại” hoặc “Đăng ký ngay hôm nay” cho phép người xem tương tác với các địa điểm hoặc chương trình khuyến mãi lân cận trực tiếp từ màn hình TV của họ.

Quảng cáo tiếp theo xuất hiện cùng với phần danh đề cuối phim và carousel “tiếp theo” - khoảnh khắc giữa việc xem xong một tập phim và quyết định xem gì tiếp theo. Các thương hiệu hợp tác với Amazon trong các chương trình tài trợ trên Prime Video sẽ có quyền truy cập đầu tiên vào các trải nghiệm quảng cáo tuần tự giúp dệt nên một câu chuyện thương hiệu gắn kết trong suốt toàn bộ phiên xem - từ màn hình chính, đến giữa tập phim và đến phần danh đề.

Uri Gorodzinsky, Giám đốc điều hành của Amazon Ads Canada

3. Prime Video mang các bom tấn toàn cầu và các tác phẩm gốc của Canada lên sân khấu

Đêm sự kiện đã mang đến một buổi giới thiệu nội dung phong phú bao gồm các tác phẩm lớn trên toàn cầu và những câu chuyện mang đậm chất Canada - tất cả đều được trình bày bởi Mark Shopiro, Giám đốc Prime Video tại Canada, cùng với Brent Haynes, Giám đốc nội dung gốc quốc tế tại Canada và Javiera Balmaceda, Giám đốc nội dung gốc quốc tế tại Mỹ Latinh, Canada, Úc thuộc Amazon MGM Studios.

Trên bình diện toàn cầu, danh sách này bao gồm các tựa phim rất được mong đợi như God of War (đã được đặt hàng hai mùa và đang quay tại Vancouver), Voltron có sự tham gia của Henry Cavill và Carrie - loạt phim chuyển thể đầu tiên từ tiểu thuyết của Stephen King. Các thương hiệu phim được người hâm mộ yêu thích như Fallout và The Lord of the Rings: The Rings of Power đều sẽ quay trở lại với mùa thứ ba.

Danh sách các tác phẩm gốc của Canada cũng đầy tham vọng không kém, hé lộ một loạt các chương trình mới bao gồm:

• Young Farts Trailer Parts - một loạt phim thực tế từ nhà sản xuất điều hành Jacob Tierney (Letterkenny, Shoresy) theo chân hai anh em Jagger và Dawson, những người điều hành một doanh nghiệp phụ tùng xe kéo trị giá hàng triệu đô la ở Vegreville, Alberta. Công chiếu vào ngày 17/07 trên toàn thế giới.
• Hometown Giants - một loạt phim theo chân Michael Bublé và Drew Scott với tư cách là những người đồng sở hữu đội khúc côn cầu trẻ Vancouver Giants. Cả hai đều đã lên sân khấu để công bố thông tin này.
• Surrender - do Scott McGillivray dẫn chương trình, một cuộc thi sinh tồn ngoài trời đưa những người xa lạ vào vùng hoang dã hẻo lánh của Canada. Bắt đầu đưa vào sản xuất trong tháng 9 này.
• The Pig Farm Killer: Robert Pickton - một loạt phim tài liệu tội phạm có thật gồm ba phần, xem xét một trong những vụ án hình sự khét tiếng nhất của Canada.
• Operation Deception - một loạt phim tài liệu tội phạm có thật bằng tiếng Pháp khám phá một chiến dịch ngầm gây tranh cãi ở Quebec.
• LOL: qui rira le dernier? Mùa 5 cùng với LOL: qui rira le dernier? Chương trình đặc biệt dịp Halloween - tiếp nối thành công vang dội của chương trình nơi các diễn viên hài chọc cười lẫn nhau, đồng thời phải cố nhịn cười.
• Heels in the Hay - một bản chuyển thể mới bằng tiếng Pháp của một định dạng đã được chứng minh thành công trên toàn cầu, trong đó một nhóm những người sáng tạo nội dung ở thành thị chuyển đến nông thôn để làm việc, ngủ, ăn và sống theo một cách hoàn toàn khác biệt so với những tiện nghi ở nhà.

4. Twitch chứng minh sự chú ý do cộng đồng thúc đẩy là một siêu năng lực của thương hiệu

Dịch vụ phát trực tiếp này - nơi hơn 70% người dùng là người trưởng thành thuộc Gen Z và thế hệ Millennials - đã chứng minh lý do tại sao các thương hiệu ngày càng đầu tư vào các môi trường do người sáng tạo dẫn dắt, nơi đối tượng khách hàng lựa chọn xuất hiện, duy trì tương tác và tích cực tham gia. Để giúp các thương hiệu làm được điều đó, Kendra Hum, Giám đốc của Amazon Ads đã công bố ba giải pháp quảng cáo mới:

1. Quảng cáo có thể mua sắm trong Twitch Channel Takeovers cho phép các thương hiệu biến lượt tương tác trên luồng phát trực tiếp thành hoạt động thương mại tức thì. Khi người xem nhấp vào, một bảng mua sắm sẽ mở ra trực tiếp trong luồng phát - cho phép họ duyệt xem thông tin chi tiết sản phẩm, thêm vào giỏ hàng và hoàn tất giao dịch mua hàng qua Amazon mà không cần rời khỏi nội dung. Đối với các nhà quảng cáo, điều này có nghĩa là nắm bắt ý định mua hàng ở mức cao nhất; đối với khách hàng, đây là một lộ trình liền mạch từ lúc khám phá đến lúc thanh toán trong những khoảnh khắc quan trọng nhất.
2. Twitch Champions - một gói tài trợ cao cấp dành cho các thương hiệu muốn có 100% thị phần truyền thông trong các giải đấu trò chơi điện tử lớn nhất và những khoảnh khắc thi đấu trực tiếp.
3. Creator Cast - trải nghiệm xem thể thao thế hệ mới, trong đó những người sáng tạo dẫn dắt bình luận trực tiếp trên các chương trình phát sóng thể thao của Prime, sau đó phát lại trên Twitch. Đây là một định dạng xem mang tính tương tác, do cộng đồng thúc đẩy, chưa từng tồn tại ở bất kỳ đâu khác và đã được thử nghiệm với NBA tại Hoa Kỳ và Đức.

Người sáng tạo trên Twitch người Canada Nemo - một Đại kiện tướng cờ vua, cựu Vô địch trẻ thế giới và là người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực thời trang với hơn 360.000 người theo dõi - cũng đã lên sân khấu để thổi bùng năng lượng của cộng đồng. Cô đã hiển thị cuộc trò chuyện trực tiếp trên Twitch của mình lên màn hình, cho phép cả khán phòng trải nghiệm khả năng tương tác theo thời gian thực làm nên sự độc đáo của dịch vụ này.

“Mỗi phiên livestream trở thành một vũ trụ nhỏ độc đáo, với những câu nói đùa, ý kiến và lời khuyên rất tự tin. Trên Twitch, người xem không chỉ ghé ngang qua. Trung bình một người xem ở lại đó trong 72 phút, thường là nhiều lần một tuần. Đó là một mối quan hệ thực sự và đó là điều mà các thương hiệu có cơ hội tham gia”, Nemo chia sẻ.

Và dữ liệu đã chứng minh điều đó: 80% người dùng Twitch ở Canada² cho biết họ đánh giá cao các thương hiệu ủng hộ những người phát trực tiếp yêu thích của họ - biến đây thành một cộng đồng tích cực, nơi việc hiện diện đúng cách sẽ mang lại kết quả.

Tamir Bar-Haim, Phó chủ tịch phụ trách mở rộng quốc tế của Amazon Ads

5. Tỷ số thể thao trực tiếp cùng NBA và WNBA

Tamir Bar-Haim, Phó chủ tịch phụ trách mở rộng quốc tế đã lên sân khấu để chứng minh rằng Prime Video là điểm đến phát trực tuyến hàng đầu dành cho người hâm mộ thể thao tại Canada - nơi 63% người hâm mộ thể thao Canada³ hiện đang phát trực tuyến các trận đấu của họ.

Thông báo đáng chú ý nhất: giải đấu NBA sẽ có mặt trên Prime Video tại Canada vào tháng 10 này. Với việc đương kim MVP của NBA Shai Gilgeous-Alexander sinh ra ở Ontario, 23 cầu thủ người Canada thi đấu trong giải đấu mùa này và đội Raptors vừa lọt vào vòng loại trực tiếp, thời điểm này không thể tuyệt vời hơn. Và đối tượng khách hàng có mức độ tương tác rất cao - người hâm mộ NBA trên Prime Video có khả năng mua các thương hiệu mà họ đã thấy quảng cáo cao hơn 6%,⁴ trong khi 56% hoàn toàn không xem NBA trên truyền hình tuyến tính.⁵

Prime Video cũng đã mở rộng quan hệ đối tác với WNBA, bắt đầu vào đầu tháng này, với 30 trận đấu của mùa giải thông thường và quyền phát sóng độc quyền giai đoạn sau mùa giải trong 11 năm tới - đúng lúc đội Toronto Tempo, đội WNBA đầu tiên của Canada tham gia giải đấu. Loạt trận chung kết WNBA sẽ có mặt trên Prime vào năm 2028.

Đêm sự kiện có sự góp mặt của người dẫn chương trình NBA trên Prime Taylor Rooks và nhà phân tích Kyle Lowry - cầu thủ sáu lần lọt vào đội hình All-Star, người đã dẫn dắt Toronto giành chức vô địch NBA đầu tiên vào năm 2019. Lowry, người đã đóng góp cho đội ngũ phát sóng NBA trên Prime khi vẫn còn là một cầu thủ thi đấu tích cực trong mùa giải vừa qua, đã chia sẻ về ý nghĩa của bóng rổ đối với Canada và những gì người hâm mộ có thể mong đợi từ trải nghiệm phát sóng. Shelby Williams của AWS cũng đã lên sân khấu để trình diễn cách các cải tiến phát sóng do AI điều khiển - bao gồm số liệu thống kê theo thời gian thực, điểm độ khó của cú ném và những khoảnh khắc quan trọng - tạo ra trải nghiệm xem đắm chìm hơn và môi trường quảng cáo có tính tương tác cao hơn.

“Đối tượng khách hàng của Prime không chỉ đơn thuần là bật kênh lên xem, họ còn thực sự chú tâm. Và khi họ chú ý, đó là lúc các thương hiệu xây dựng được những kết nối chân thực”, Bar-Haim chia sẻ.

Chantal Rossi Badia, Giám đốc VSS, ICAA và Kendra Hum, Giám đốc AM và xuyên biên giới của Amazon Ads

6. Complete TV đơn giản hóa việc quản lý đầu tư vào phát trực tuyến

Với việc các nhà quảng cáo phải quản lý các cam kết trên nhiều nhà phát hành quảng cáo và cần nắm rõ toàn bộ danh mục phát trực tuyến và truyền hình tuyến tính của họ, Amazon Ads đã giới thiệu Complete TV cho các nhà quảng cáo tại Canada.

Complete TV là một khả năng trên Amazon DSP cung cấp một nơi duy nhất để lập kế hoạch, quản lý và tối ưu hóa toàn bộ khoản đầu tư vào Streaming TV - trên các nhà phát hành quảng cáo, bao gồm cả truyền hình tuyến tính - với AI đảm nhận phần lớn công việc phân bổ ngân sách, phạm vi tiếp cận và tần suất. Các nhà quảng cáo nhập thông tin chi tiết về kế hoạch Streaming TV và các tín hiệu về đối tượng khách hàng của họ; sau đó, Complete TV sử dụng thông tin chi tiết theo thời gian thực để tối đa hóa hiệu suất và phân phối đầy đủ các cam kết chi tiêu.

“Các nhà quảng cáo xứng đáng có một cách đơn giản hơn để lập kế hoạch và quản lý chi tiêu cho Streaming TV của họ”, Chantal Rossi Badia, Giám đốc chuyên viên bán hàng video của Amazon Ads Canada cho biết. “Complete TV tự động quản lý các cam kết trả trước và ngân sách phân tán, sử dụng thông tin chi tiết về tốc độ phân phối theo thời gian thực và các khả năng do AI hỗ trợ để giúp các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp, thúc đẩy ROI và loại bỏ tình trạng lãng phí ngân sách.”

Công cụ này hiện đã có sẵn thông qua Amazon DSP.

Đêm sự kiện khép lại với việc Uri Gorodzinsky củng cố cam kết của Amazon đối với Canada và sức mạnh của vũ trụ kết nối của hãng.

“Chúng tôi mang đến đối tượng khách hàng của bạn. Chúng tôi mang đến nội dung cao cấp. Và chúng tôi mang đến sự chính xác để giúp mỗi đồng đô la mang lại hiệu quả cao hơn”, Gorodzinsky chia sẻ. “Một điểm đến, vô vàn khả năng.”

Nguồn

¹ Lucid, các chiến dịch Amazon STV và Prime Video tại Canada, năm 2025. Các chiến dịch Prime Video có thể bao gồm không gian quảng cáo CTV khác. Các chiến dịch Amazon STV n= 18, các chiến dịch Prime Video n=17, Điểm chuẩn ngành CTV tại Canada, n= 356.

² Dữ liệu nội bộ của Twitch. Canada. Tháng 8 năm 2024.

³ Báo cáo của EMARKETER - “Người tiêu dùng thể thao tại Canada” của Paul Briggs, xuất bản vào tháng 12 năm 2025.

^4-5 Nghiên cứu chỉ số web toàn cầu 2024-25, Nghiên cứu tại Canada, Khảo sát, N=19K; mô hình hóa sự trùng lặp giữa người dùng PV + người hâm mộ NBA tại Canada.