Amazon Upfront năm 2026 mang đến một vũ trụ giải trí bom tấn được xây dựng dựa trên quảng cáo chính xác

Từ việc Oprah Winfrey công bố chương tiếp theo trong sự nghiệp truyền thông của mình, đến việc Ice Spice được “triệu hồi” lên sân khấu qua khung chat trên Twitch, Michael B. Jordan tiết lộ loạt phim mới và Cầu thủ xuất sắc nhất NFL Matthew Stafford hồi tưởng lại mùa giải trong mơ, sự kiện Amazon Upfront đã mang đến một vũ trụ giải trí rộng lớn tại Nhà hát Beacon vào ngày 11 tháng 5. Sự kiện đã cho thấy cách Amazon kết nối hơn 300 triệu người tiêu dùng xem nội dung có quảng cáo tại Hoa Kỳ trên các lĩnh vực thể thao, phát trực tuyến, podcast, nhà sáng tạo nội dung và thương mại – tất cả đều dựa trên các tín hiệu xác thực, biến mỗi lượt hiển thị thành một khoảnh khắc có thể đo lường được.

“Việc tiếp cận đối tượng khách hàng và thực sự hiểu rõ về họ là hai điều khác biệt”, Alan Moss, Phó Chủ tịch phụ trách Kinh doanh quảng cáo toàn cầu, cho biết. “Chỉ Amazon mới cung cấp cho bạn nội dung giải trí cao cấp, đối tượng khách hàng đã xác thực, có mức độ tương tác cao và thông tin chi tiết để biết được yếu tố gây ấn tượng với người tiêu dùng. Tất cả đều hội tụ cùng một nơi.”

Amazon đang xây dựng một vũ trụ giải trí kết nối, nơi nội dung giải trí cao cấp, tín hiệu đã xác thực và quảng cáo trên toàn phễu cùng kết hợp nhằm giúp các thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng tương tác trong những câu chuyện mà họ đã yêu thích. Dưới đây là bảy khoảnh khắc quan trọng nhất trong đêm diễn ra sự kiện.

1. Biểu đồ xác thực giúp loại bỏ yếu tố phỏng đoán

Sự chính xác ở quy mô lớn bắt đầu từ việc biết rằng đối tượng khách hàng của bạn là thật. Tanner Elton, Phó Chủ tịch phụ trách Kinh doanh quảng cáo, mở màn sự kiện bằng cách minh họa cách biểu đồ xác thực của Amazon sử dụng thông tin chi tiết đáng tin cậy để giúp nhà quảng cáo tiếp cận các hộ gia đình thực sự bằng những quảng cáo nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng. Đây là những tín hiệu đối tượng khách hàng đã xác minh, không phải giả định mà là được xây dựng dựa trên sự tin tưởng.

“Đây là phạm vi tiếp cận được xác thực lớn nhất trong ngành: 90% các hộ gia đình tại Hoa Kỳ”, Elton chia sẻ. “Những tín hiệu này mang lại cho chúng ta độ chính xác chưa từng có. Sự chính xác đó thúc đẩy hiệu suất. Và hiệu suất đó mang lại kết quả quan trọng.”

Mỗi khi khách hàng đăng nhập vào Amazon, đăng ký Fire TV hoặc phát trực tuyến nội dung trên Prime Video, họ đều tạo ra các điểm tiếp xúc đáng tin cậy. Sau đó, biểu đồ xác thực của Amazon sẽ kết nối những thông tin chi tiết này thông qua các tín hiệu được mã hóa và ẩn danh – mà không để lộ thông tin nhận dạng cá nhân cho các nhà quảng cáo.

Khi các nhà quảng cáo có thể hiểu chính xác đối tượng khách hàng mà họ đang tiếp cận, người tiêu dùng sẽ được hưởng lợi từ trải nghiệm quảng cáo cơ bản tốt hơn, thấy những quảng cáo thực sự phù hợp với mối quan tâm và nhu cầu của họ được hiển thị đúng lúc.

2. Nội dung quảng cáo truyền hình động tự động cá nhân hóa quảng cáo tương tác trên Prime Video

Trong buổi thuyết trình, Amazon Ads đã công bố Nội dung quảng cáo truyền hình động. Đây là tính năng đầu tiên của chúng tôi cho phép tự động cá nhân hóa Quảng cáo video tương tác trên các bộ phim và chương trình truyền hình của Prime Video, dựa trên hành vi mua sắm của người xem và giai đoạn của khách hàng trong hành trình mua sắm.

Nội dung quảng cáo truyền hình động tận dụng hàng nghìn tỷ tín hiệu mua sắm, duyệt xem và phát trực tuyến của Amazon, cùng với các giải pháp tối ưu hóa nội dung quảng cáo và quản lý chiến dịch dựa trên AI, để tùy chỉnh các yếu tố nội dung quảng cáo tại thời điểm hiển thị. Thay vì hiển thị một thông điệp tĩnh duy nhất cho mọi người xem, tính năng này tự động điều chỉnh định dạng tương tác, lời kêu gọi hành động, tiêu đề và chi tiết sản phẩm dựa trên hành trình của người xem, từ nhận thức đến chuyển đổi.

“Theo truyền thống, quảng cáo video hướng đến việc tiếp cận một lượng đối tượng khách hàng rộng lớn”, Sarah Iooss, Giám đốc phụ trách Đại lý toàn cầu và Quảng cáo Twitch toàn cầu, cho biết. “Với nội dung quảng cáo động mới trong Quảng cáo video tương tác, chúng tôi có thể truyền tải đúng thông điệp đến đúng đối tượng khách hàng, dựa trên hành vi mua sắm thực tế.”

Nội dung quảng cáo truyền hình động bổ sung cho các định dạng quảng cáo tương tác và hỗ trợ mua sắm trực tiếp hiện có của Amazon Ads trên Prime Video, bao gồm cả quảng cáo tạm dừng dựa trên AI và IVA dựa trên vị trí. Các định dạng quảng cáo video tương tác của Amazon Ads thúc đẩy kết quả có thể đo lường được cho các thương hiệu: Lượt tìm kiếm thương hiệu cao hơn 6 lần, lượt xem trang chi tiết cao hơn 4 lần, lượt thêm vào giỏ hàng nhiều hơn 4 lần và tỷ lệ mua hàng cao hơn 5 lần.¹

3. Amazon MGM Studios xây dựng cộng đồng người hâm mộ từ trang web đến Prime Video mà các nhà quảng cáo có thể khai thác

Đối tượng khách hàng có giá trị nhất không phải là những người chỉ xuất hiện một lần. Họ là những người quay lại, rủ bạn bè cùng đến và xây dựng cộng đồng xung quanh những câu chuyện mà họ yêu thích. Peter Friedlander, Giám đốc phụ trách Truyền hình tại Amazon MGM Studios, đã công bố một chiến lược nội dung được xây dựng dựa trên sự đầu tư đầy nhiệt huyết đó: chuyển thể những tác phẩm được yêu thích, xây dựng thế giới sống động và mang đến cho người hâm mộ lý do để tiếp tục theo dõi.

“Với loạt nội dung gốc đầy tham vọng của mình, chúng tôi tập trung lựa chọn các tác phẩm xuất sắc nhất trên toàn cầu – những bước đột phá lớn và ý tưởng sáng tạo táo bạo”, Friedlander chia sẻ. “Và tất cả được xây dựng trên nền tảng của tài năng xuất chúng.”

Loạt phim Culpables đã thu hút 100 triệu người xem trên toàn cầu. Fallout cũng đạt được con số tương tự trong mùa 2, và mùa 3 đang được sản xuất. The Lord of the Rings: The Rings of Power sẽ trở lại với mùa 3 vào tháng 11. Và nhân vật sáng tạo nổi bật nhất đêm sự kiện là Michael B. Jordan, người đã lên sân khấu để công bố The Greatest, một loạt phim mới do anh sản xuất và đóng vai chính cùng với diễn viên mới Jaalen Best trong vai Muhammad Ali. Đây cũng là dự án đầu tiên được gia đình Ali cấp phép. Lonnie Ali đã cùng Jordan lên sân khấu để công bố thông tin này. Sau đó, Jordan tiết lộ rằng Prime Video đã đặt hàng loạt phim Fourth Wing, dựa trên cuốn tiểu thuyết bán chạy số 1 trên New York Times của tác giả Rebecca Yarros. Meredith Averill sẽ đảm nhiệm vai trò nhà sản xuất loạt phim này. Nhà sản xuất điều hành Lisa Joy của Kilter Films sẽ đạo diễn tập phim đầu tiên. Các nhà sản xuất điều hành khác bao gồm Kilter Films, Outlier Society của Jordan và Premeditated Productions.

Jordan hợp tác với Amazon MGM Studios trong cả Delphi (một chương mới trong vũ trụ Creed và Rocky, bắt đầu sản xuất vào ngày 18 tháng 5 tại Los Angeles), The Thomas Crown Affair (ra rạp vào tháng 3 năm 2027), cùng hai dự án mới này. Đối với các nhà quảng cáo, chiều sâu của mối quan hệ đối tác này đồng nghĩa với khả năng tiếp cận bền vững với đối tượng khách hàng đam mê trên nhiều thể loại và định dạng.

Amazon cũng giới thiệu Page to Prime, một chương trình bao gồm nhiều tác phẩm chuyển thể từ sách sang phim đang thu hút đối tượng khách hàng dưới dạng phim truyền hình và phim điện ảnh gốc trên Prime Video. Các nhà quảng cáo có thể thúc đẩy nhận thức thương hiệu và kết nối với các cộng đồng người hâm mộ sẵn có này thông qua quan hệ đối tác thương hiệu toàn diện với nội dung độc quyền và gây chú ý nhất của dịch vụ.

4. Prime Sports thu hút lượng khán giả kỷ lục, có mức độ tương tác cao

Thursday Night Football vừa đạt lượng khán giả xem trọn mùa giải cao nhất trong suốt 20 năm lịch sử, và sau đó là trận đấu Wild Card được phát sóng trên Prime Video thu hút 31,6 triệu người xem, trở thành trận đấu NFL được phát trực tuyến nhiều nhất từ trước đến nay. Tiếp đà thành công đó, Charissa Thompson đã bước lên sân khấu và giới thiệu một loạt các sự kiện thể thao phong phú chưa từng có.

“Khán giả của Prime không chỉ xem trận đấy, họ hoàn toàn hòa nhập vào đó”, Thompson chia sẻ. “Khán giả của chúng tôi trẻ hơn và có nhiều khả năng tương tác với các thương hiệu được quảng cáo hơn so với người xem thể thao trên bất kỳ kênh truyền hình truyền thống nào.”

Ryan Fitzpatrick và Andrew Whitworth đã công bố tin tức trực tiếp trên sân khấu: trận mở màn mùa giải TNF năm nay sẽ là trận đấu giữa Lions và Bill vào ngày 17 tháng 9. Đó cũng là trận đấu khai trương Sân vận động Highmark mới của Buffalo. Năm ngoái, Amazon đã biến Black Friday thành một bữa tiệc thể thao trực tiếp kéo dài 17 giờ, bao gồm The Skins Game vào buổi sáng, Black Friday Football vào buổi chiều và hai trận đấu NBA vào buổi tối. Năm nay, bữa tiệc còn lớn hơn nữa với trận đấu giữa Duke và UConn diễn ra vào đêm trước Lễ Tạ ơn, đánh dấu sự ra mắt của các sự kiện thể thao đại học phát trực tiếp trên Prime và sự khởi đầu của mối quan hệ hợp tác nhiều năm với Blue Devils. Fitzpatrick và Whitworth cũng thông báo rằng podcast của họ, Fitz & Whit, sẽ ra mắt trên Amazon và Prime Video vào mùa thu năm nay. Danh sách đầy đủ hiện bao gồm TNF, NBA, WNBA (31 trận mùa này, trong đó có 8 trận có sự góp mặt của Caitlin Clark), giải đua xe Coca-Cola 600 của NASCAR, giải Masters Tournament, NWSL, bóng rổ nam Duke, và độc quyền phát sóng Chung kết miền Đông NBA năm sau. Các tính năng phát sóng cải tiến dựa trên AI như “Defensive Alerts” (Cảnh báo phòng thủ) trên TNF, “Prime Insights” (Thông tin chi tiết Prime) cho NBA và “Burn Bar” (Thanh tiêu thụ nhiên liệu) trong các chương trình phát sóng NASCAR tạo ra các lớp tương tác mới và những khoảnh khắc mới để các thương hiệu hiện diện với sự liên quan.

5. Oprah mang thế giới của nhà sáng tạo đến với Amazon

Một số giọng nói không chỉ tiếp cận khán giả mà còn gây ấn tượng với họ. Mười lăm năm sau khi kết thúc chương trình The Oprah Winfrey Show, Oprah Winfrey bước lên sân khấu Nhà hát Beacon để công bố chương tiếp theo trong sự nghiệp của mình: The Oprah Podcast sẽ gia nhập Amazon – được cung cấp trên Prime Video, Fire TV và nhiều nền tảng khác – với hai tập phát sóng hàng tuần và các chuyên mục đặc sắc "Câu lạc bộ sách của Oprah" và "Những món đồ yêu thích của Oprah".

“Tôi vô cùng vui mừng được hiện diện ở đây và bắt đầu một chương mới, mang “The Oprah Podcast” đến với Amazon”, Winfrey chia sẻ. “Đây là nơi tôi có thể trò chuyện với các nhà lãnh đạo tư tưởng, các tác giả bán chạy nhất và những người tạo ra sự thay đổi văn hóa về những điều quan trọng nhất trong thời điểm này, cũng như những điều quan trọng đối với tất cả chúng ta. Những cuộc trò chuyện này sâu sắc, rộng lớn hơn và giúp mọi người cảm thấy được lắng nghe.”

Khán giả của Oprah rất gắn bó, luôn tin tưởng và khao khát khám phá. The Oprah Podcast mang đến cho các nhà quảng cáo cơ hội hiếm có để kết nối với họ thông qua một trong những tiếng nói đáng tin cậy nhất trên truyền thông.

6. Twitch không cạnh tranh để thu hút sự chú ý. Nền tảng này đang nắm giữ mọi ánh nhìn.

Trong khi hầu hết nội dung chỉ thu hút được sự chú ý thoáng qua, Twitch lại có được sự gắn kết lâu dài của khán giả. Nghệ sĩ được đề cử giải Grammy Tierra Whack đã cho thấy lý do tại sao người xem Twitch vẫn cực kỳ gắn kết với các stream yêu thích của họ.

“Trong khi phần còn lại của thế giới đang tranh giành sự chú ý trong 30 giây, người xem Twitch thực sự bị cuốn hút vào nội dung phát trực tiếp trên nền tảng”, Whack cho biết. “Lý do lớn nhất là gì? Đó chính là cộng đồng.”

Cô đã đưa khán giả tại Nhà hát Beacon vào cuộc trò chuyện trực tiếp trên Twitch, sau đó mời Ice Spice làm khách mời bất ngờ sau khi tên của cô ấy tràn ngập trong khung chat. Phần này cũng tiết lộ rằng một số trận đấu WNBA sẽ được phát sóng trên Twitch Creator Cast cùng với NBA on Prime, đồng thời nêu bật các hoạt động tích hợp thương hiệu như buổi hòa nhạc độc quyền Laufey x Lexus, cho phép người hâm mộ tiếp cận âm nhạc mới sớm hơn bất kỳ ai khác. Đối với các thương hiệu, Twitch mang đến một điều hiếm có: sự chú ý liên tục và tương tác từ khán giả, những người chủ động lựa chọn tham gia.

7. Quảng cáo trên toàn phễu ở quy mô lớn cho thấy hiệu quả

Mọi thông báo trong sự kiện – nội dung, tín hiệu, công cụ nội dung quảng cáo, thể thao phát trực tiếp, nhà sáng tạo – đều hướng đến một mục tiêu duy nhất, và Alan Moss, Phó Chủ tịch phụ trách Kinh doanh quảng cáo toàn cầu, đã bế mạc sự kiện bằng cách tổng hợp tất cả.

Khách hàng xem nội dung có quảng cáo trên Prime Video có thời lượng xem tăng 17% hàng tháng so với năm ngoái. Và năm nay, báo cáo Wave mới nhất của Forrester đã vinh danh Amazon Ads là công ty dẫn đầu duy nhất trong lĩnh vực quảng cáo đa kênh hợp nhất. Từ những khoảnh khắc tương tác đến quảng cáo hỗ trợ mua sắm trực tiếp, từ tài trợ tùy chỉnh đến tích hợp tự nhiên, các thương hiệu có thể hiện diện ở bất cứ nơi nào đối tượng khách hàng dành thời gian.

“Khi bạn cung cấp các bộ phim điện ảnh ăn khách, nội dung gốc đoạt giải và sự kiện thể thao phát trực tiếp, tất cả hội tụ ở cùng một nơi, khách hàng không chỉ xem. Họ sẽ ở lại”, Moss chia sẻ. “Và thương hiệu của bạn… có thể hiện diện ngay bên cạnh họ. Từ những khoảnh khắc tương tác đến quảng cáo hỗ trợ mua sắm trực tiếp, từ tài trợ tùy chỉnh đến tích hợp tự nhiên, bạn chính là một phần của trải nghiệm giải trí này.”

Đối tượng khách hàng đang xem trực tuyến nhiều hơn, ở lại lâu hơn và tương tác sâu hơn bao giờ hết. Amazon Upfront năm 2026 cho thấy các thương hiệu có thể đạt được điều gì khi tiếp cận khách hàng: Quảng cáo với sự liên quan, chứ không phải quảng cáo gây khó chịu. Quảng cáo dựa trên sự chính xác, chứ không phải phỏng đoán. Và quảng cáo nằm ở trung tâm của hoạt động giải trí, chứ không phải ở bên lề.

Nguồn

¹ Nội bộ Amazon, Nghiên cứu về Mức độ gia tăng lượt xem quảng cáo video tương tác (IVA), cập nhật năm 2025, giai đoạn dữ liệu: Cả năm 2025, Mẫu: 14.518 chiến dịch IVA, 9.960 nhà quảng cáo IVA. Nghiên cứu so sánh với các chiến dịch quảng cáo truyền hình trực tuyến thông thường không có tính năng tương tác