Amazon Publisher Cloud mang đến mang đến thông tin thương mại cho các nhà phát hành quảng cáo truyền hình trực tuyến với FreeWheel là đối tác máy chủ quảng cáo đầu tiên

Amazon Ads và FreeWheel đang mang đến thông tin thương mại cho các nhà phát hành quảng cáo truyền hình trực tuyến thông qua Outcome Optimizer, một tính năng mới của Amazon Publisher Cloud. Sự tích hợp này kết hợp AI của Amazon cùng các tín hiệu về phát trực tuyến, duyệt xem và mua sắm với công nghệ máy chủ quảng cáo của FreeWheel, mang đến cho các nhà phát hành quảng cáo một cách thức mới để tối ưu hóa các giao dịch được đảm bảo kích hoạt thông qua Amazon DSP, đồng thời đem lại kết quả có thể đo lường được cho nhà quảng cáo. Warner Bros. Discovery và A+E Global Media nằm trong số những đơn vị tham gia sớm nhất, với kế hoạch mở rộng hơn nữa phạm vi hoạt động nhà phát hành quảng cáo sẽ được triển khai trong các giai đoạn tiếp theo.

Hiện đã được cung cấp thông qua máy chủ quảng cáo của FreeWheel, Outcome Optimizer sử dụng công nghệ AWS Clean Rooms bảo mật để phân tích nội dung của nhà phát hành quảng cáo cùng với các tín hiệu của Amazon. Các mô hình AI dự đoán xác định loại chương trình nào có nhiều khả năng mang lại kết quả cụ thể cho nhà quảng cáo và tối ưu hóa việc phân phối chiến dịch cho phù hợp. Công nghệ này học hỏi trong suốt chiến dịch, sử dụng các lần làm mới tự động để ưu tiên nội dung có nhiều khả năng đạt được mục tiêu của nhà quảng cáo nhất. Thử nghiệm ban đầu đã mang lại hiệu quả tăng 33% về phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu so với các giao dịch đảm bảo theo cách lập trình tiêu chuẩn.

“Amazon Publisher Cloud được xây dựng để giúp các nhà phát hàng quảng cáo khai thác tối đa giá trị từ không gian quảng cáo của họ thông qua các tín hiệu và công nghệ của Amazon”, Sharmilan Rayer, Giám đốc Amazon Publisher Cloud, cho biết. “Khi đối tượng khách hàng tiếp tục chuyển sang xem truyền hình trực tuyến, các nhà quảng cáo đang tìm kiếm những cách tốt hơn để kết nối đầu tư vào video cao cấp với các kết quả có thể đo lường được. Cùng với FreeWheel, chúng tôi đang tích hợp trực tiếp thông tin thương mại của Amazon vào quy trình làm việc truyền hình trực tuyến mà các nhà phát hành quảng cáo đã sử dụng, giúp họ chứng minh giá trị của không gian quảng cáo đồng thời mang lại cho các nhà quảng cáo hiệu suất dựa trên kết quả mà họ đang tìm kiếm.”

“FreeWheel cam kết đổi mới về kết quả, và sự hợp tác của chúng tôi với Amazon Publisher Cloud cung cấp cho các nhà phát hành quảng cáo khả năng sử dụng các tín hiệu bán lẻ mạnh mẽ từ Amazon để cải thiện hiệu suất cho người mua”, Larry Allen, Phó Chủ tịch phụ trách Chiến lược toàn cầu của FreeWheel, cho biết. “Bằng cách tích hợp trực tiếp với máy chủ quảng cáo của FreeWheel, Amazon Publisher Cloud có thể sử dụng các tín hiệu độc đáo của nhà phát hành quảng cáo để thu được giá trị cao nhất từ

không gian quảng cáo của họ thông qua tối ưu hóa AI tiên tiến.”

Sự hợp tác này mang đến cho các nhà phát hành quảng cáo một cách mới để chứng minh giá trị không gian quảng cáo của họ cho các nhà quảng cáo đang tìm kiếm hiệu suất dựa trên kết quả. Các nhà quảng cáo có được quyền truy cập vào một kênh thu hút sự chú ý cao có thể được tối ưu hóa trong suốt chiến dịch, trong khi các nhà phát hành quảng cáo vẫn duy trì quyền kiểm soát không gian quảng cáo và việc kích hoạt mà không cần kỹ thuật phía nhà phát hành quảng cáo hoặc làm gián đoạn quy trình làm việc hiện có.

“Sự hợp tác giữa Amazon Ads và FreeWheel bổ sung một lớp thông tin mới vào các quy trình làm việc mà các đội ngũ của chúng tôi đã sử dụng hàng ngày”, Jill Steinhauser, Phó Chủ tịch cấp cao Tập đoàn, phụ trách Đối tác và thương mại hóa nền tảng của Warner Bros., chia sẻ. “Outcome Optimizer cho phép chúng tôi đáp ứng các kết quả của nhà quảng cáo mà không làm tăng thêm sự phức tạp trong vận hành - giúp chúng tôi tăng tốc và mang lại kết quả mà khách hàng của chúng tôi đang ngày càng yêu cầu cao hơn.”

Trong giai đoạn đầu, Outcome Optimizer sẽ hỗ trợ các mục tiêu nhận thức thương hiệu, bắt đầu với phạm vi tiếp cận đúng mục tiêu, và dự kiến sẽ tiếp tục hỗ trợ thêm các kết quả khác trong tương lai.

Các nhà phát hành quảng cáo truyền hình trực tuyến tại Hoa Kỳ quan tâm đến việc tìm hiểu thêm về Outcome Optimizer có thể liên hệ với đội ngũ phụ trách tài khoản Amazon Publisher Cloud hoặc FreeWheel của mình.