Amazon Ads và SiriusXM Media công bố dịch vụ quảng cáo âm thanh mới theo cách lập trình thông qua Amazon DSP

Amazon Ads và SiriusXM Media đã công bố khả năng tích hợp quảng cáo âm thanh chiến lược theo cách lập trình để giúp các nhà tiếp thị sử dụng Amazon DSP truy cập vào danh mục âm thanh kỹ thuật số sâu rộng của SiriusXM Media, trong đó bao gồm Pandora và SoundCloud tại Hoa Kỳ. Lần đầu tiên, các thương hiệu có thể truy cập liền mạch thông qua Amazon DSP để tiếp cận 160 triệu người nghe kỹ thuật số hàng tháng của SiriusXM Media.¹ Các nhà quảng cáo sử dụng Amazon DSP giờ đây có thể mở rộng các chiến dịch đa kênh hợp nhất của mình để bao gồm không gian quảng cáo có âm thanh cao cấp của SiriusXM Media, tiếp cận các đối tượng khách hàng tương tác cao bằng các chiến dịch hiệu quả và hiệu suất cao dựa trên hàng nghìn tỷ tín hiệu bên thứ nhất của Amazon.

Các nhà tiếp thị sử dụng Amazon DSP giờ đây có thể kích hoạt danh mục nhạc trực tuyến của SiriusXM Media thông qua Nền tảng bên cung cấp (SSP) của AdsWizz. Chương trình này sẽ sớm được mở rộng sang Mạng lưới podcast SiriusXM rộng lớn, xếp hạng số 1 trong tệp đối tượng khách hàng từ 18 tuổi trở lên và chiếm bốn trong mười podcast hàng đầu,² qua đó cung cấp cho các nhà quảng cáo những cơ hội bổ sung để mở rộng quy mô và đạt được phạm vi tiếp cận gia tăng, đồng thời nâng cao sự hiện diện của quảng cáo âm thanh của Amazon.

“Bằng cách kết hợp các đối tượng khách hàng đa dạng và thông tin chi tiết bên thứ nhất của Amazon với nội dung âm thanh cao cấp của SiriusXM, chúng tôi đang đổi mới đáng kể cách tích hợp quảng cáo âm thanh vào các chiến lược quảng cáo toàn diện”, Meredith Goldman, Giám đốc Amazon DSP tại Amazon Ads cho biết. “Mối quan hệ của chúng tôi là một minh chứng cho cam kết trong việc cung cấp cho các nhà quảng cáo cơ hội vượt trội trên tất cả các kênh truyền thông, bao gồm cả âm thanh, mà đã trở thành một thành phần ngày càng quan trọng trong hành trình của người tiêu dùng”.

“Chúng tôi rất vui mừng được đưa không gian quảng cáo âm thanh cao cấp của mình vào Amazon DSP,” Sherene Hilal, Giám đốc sản phẩm quảng cáo tại SiriusXM cho biết. “Lần đầu tiên, các thương hiệu có thể kết hợp thông tin chi tiết bên thứ nhất của Amazon với nội dung âm thanh của chúng tôi để tiếp cận đối tượng khách hàng theo cách thông minh hơn và đo lường trên toàn phễu nhằm chứng minh tác động của âm thanh kỹ thuật số. Trong hành trình chúng tôi tìm cách thu hẹp khoảng cách giữa thời gian dành cho âm thanh và chi tiêu quảng cáo, đồng thời đảm bảo rằng âm thanh là một phần của hỗn hợp truyền thông, quan hệ đối tác này đánh dấu một bước tiến lớn cho quảng cáo âm thanh theo cách lập trình, mang lại quy mô, độ chính xác và thông tin chi tiết dựa trên đối tượng khách hàng mà các thương hiệu cần”.

Thông qua khả năng tích hợp này, các nhà quảng cáo giờ đây có thể:

• Tiếp cận những người yêu thích âm thanh với thông tin chi tiết về đối tượng khách hàng dựa trên hàng nghìn tỷ tín hiệu của Amazon: Kết hợp không gian quảng cáo podcast và phát trực tuyến cao cấp của SiriusXM Media với thông tin chi tiết về mua sắm, phát trực tuyến và duyệt xem bên thứ nhất của Amazon để tiếp cận các đối tượng khách hàng có ý định mua hàng cao.
• Khai thác khả năng đo lường và ghi nhận trên toàn phễu trong quảng cáo âm thanh: Sử dụng các chức năng tăng cường bằng AI trên Amazon DSP để tối ưu hóa các chiến dịch âm thanh trên SiriusXM Media với độ chính xác và thông minh nhất quán trên nhiều định dạng, khám phá mối liên kết giữa mức độ tiếp xúc quảng cáo âm thanh với kết quả kinh doanh thực tế.
• Tích hợp âm thanh dễ dàng vào các chiến lược đa kênh hợp nhất: Sử dụng không gian quảng cáo âm thanh của SiriusXM Media như một thành phần trung tâm trong các chiến lược tiếp thị tổng thể của các thương hiệu cùng với các định dạng như quảng cáo hiển thị và video để có một phương pháp tiếp cận đa kênh hợp nhất hiệu quả hơn.

Amazon Ads cung cấp các giải pháp quảng cáo trên toàn phễu để giúp các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô đạt được mục tiêu tiếp thị ở quy mô lớn. Amazon DSP là một giải pháp công nghệ dành cho khách hàng của Amazon Ads, cung cấp sự lựa chọn và tính linh hoạt để thúc đẩy những khoảnh khắc có ý nghĩa giữa các thương hiệu và người tiêu dùng. Amazon DSP tận dụng thông tin chi tiết độc đáo của bên thứ nhất kết hợp với công nghệ vùng bảo mật tiên tiến để đưa các nhà quảng cáo và nhà phát hành quảng cáo đến gần nhau hơn, qua đó tăng hiệu quả và cải thiện hiệu suất. Nền tảng này tận dụng AI tiên tiến để cung cấp các quảng cáo giàu tác động đến đối tượng khách hàng có liên quan thông qua khả năng tự động hóa giúp hợp lý hóa việc lập kế hoạch, mua quảng cáo và đo lường chiến dịch.

Amazon Ads và SiriusXM Media sẽ triển khai khả năng truy cập mở rộng với một số nhà quảng cáo chọn lọc trong Quý 4 năm 2025.

Nguồn

¹ Edison Research.

² Edison Research, Quý 2 năm 2025.