Amazon Ads ra mắt công cụ AI tác tử mới tạo quảng cáo chất lượng chuyên nghiệp

Amazon Ads đã công bố một công cụ AI tác tử mới giúp các nhà quảng cáo dễ dàng tạo quảng cáo chất lượng chuyên nghiệp cho các chiến dịch. Trong Studio nội dung quảng cáo, nhà quảng cáo hiện có thể nhấp vào "trò chuyện" để truy cập một đối tác sáng tạo dựa trên AI dưới dạng hội thoại, đối tác này tiến hành nghiên cứu sản phẩm và đối tượng khách hàng, đưa ra ý tưởng, phát triển ý tưởng quảng cáo theo định dạng bảng phân cảnh, rồi từ đó tạo ra quảng cáo hiển thị và video hấp dẫn.

Công cụ AI tác tử mới dựa trên thông tin chi tiết phong phú về bán lẻ của Amazon, cho phép hiểu sâu thương hiệu và sản phẩm của nhà quảng cáo, bao gồm cả những tính năng khiến sản phẩm trở nên nổi bật. Bằng cách kết hợp các tín hiệu mua sắm của khách hàng với thông tin từ các trang sản phẩm, Gian hàng thương hiệu và trang web của nhà quảng cáo, công cụ này sẽ tạo ra những ý tưởng thực sự thổi hồn vào thương hiệu và thiết kế nội dung quảng cáo có thể gây được sự cộng hưởng lớn nhất với khách hàng.

Việc phát triển nội dung quảng cáo chuyên nghiệp theo cách truyền thống đòi hỏi ngân sách và nguồn lực đáng kể, thường là hàng chục nghìn đô la và kéo dài trong nhiều tuần. Công cụ AI mới mạnh mẽ của Studio nội dung quảng cáo có vai trò là một đối tác sáng tạo và nhà chiến lược trong tầm tay bạn, giúp các nhà quảng cáo ở mọi quy mô tạo ra quảng cáo chất lượng chuyên nghiệp, trau chuốt chỉ trong vài giờ mà không mất thêm chi phí, khai thác lợi thế sáng tạo vốn chỉ dành riêng cho các thương hiệu lớn nhất.

Jay Richman, Phó Chủ tịch Amazon Ads cho biết: "Không chỉ là tốc độ, công cụ mới còn cho phép mọi nhà quảng cáo và đại lý tiếp cận sự hỗ trợ cho nội dung quảng cáo chất lượng cao mang tính chiến lược mà trước đây chỉ các thương hiệu lớn mới có thể chi trả. Với đối tác sáng tạo AI mới của chúng tôi trong Studio nội dung quảng cáo, các doanh nghiệp có thể khám phá những ý tưởng táo bạo, cộng tác theo thời gian thực và hiện thực hóa các quảng cáo chuyên nghiệp – luôn hoạt động, không mất thêm chi phí”.

Các tính năng chính và cách thức hoạt động

Với công cụ tác tử mới này trong Studio nội dung quảng cáo, nhà quảng cáo có thể hưởng những lợi ích sau:

• Khả năng sáng tạo thông minh: Công cụ này phân tích các tín hiệu của đối tượng khách hàng, thông tin chi tiết về sản phẩm và thương hiệu cũng như tư liệu quảng cáo của thương hiệu để tạo ra các chủ đề quảng cáo phù hợp với đối tượng khách hàng của thương hiệu.
• Phát triển nội dung quảng cáo trọn gói cho các chiến dịch quảng cáo: Tạo toàn bộ nội dung quảng cáo, từ việc đưa ra ý tưởng đến viết kịch bản video nhiều cảnh, tạo hình ảnh, tạo cảnh hoạt hình, tạo giọng nói, thêm nhạc và phân phối quảng cáo hiển thị hoặc video cuối cùng.
• Giao diện hội thoại: Tương tác theo kiểu trò chuyện tự nhiên mà không yêu cầu đào tạo chuyên ngành hoặc kỹ năng thiết kế.
• Kiểm soát nội dung quảng cáo của nhà quảng cáo: Khả năng phản hồi chi tiết ở mọi giai đoạn phát triển cho phép nhà quảng cáo chỉnh sửa và thực hiện toàn bộ quá trình sáng tạo dựa trên thông tin.
• Hỗ trợ nhiều định dạng: Tạo các định dạng quảng cáo video và hiển thị tùy chỉnh để sử dụng cho các dịch vụ Amazon Ads bao gồm Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands và video Sponsored Brands.


Đối tác sáng tạo tiếp nhận các mục tiêu chiến dịch và chi tiết sản phẩm để bắt đầu quá trình phát triển nội dung quảng cáo.

Giả sử một nhà bán lẻ đồ dùng ngoài trời ra mắt một loại ba lô mới và muốn quảng bá sản phẩm mới. Nhà bán lẻ chỉ cần truy cập Studio nội dung quảng cáo, nhấp vào “trò chuyện” và đối tác sáng tạo AI sẽ bắt đầu bằng cách yêu cầu các trang web sản phẩm, trang chi tiết sản phẩm Amazon, đối tượng khách hàng có liên quan, hướng dẫn thương hiệu cũng như các quảng cáo hoặc hình ảnh thương hiệu trước đó.

Công cụ này lấy thông tin sản phẩm và sử dụng thông tin chi tiết về bán lẻ để tạo ra một vài ý tưởng quảng cáo để nhà quảng cáo lựa chọn theo sở thích của họ.

Công cụ sẽ nghiên cứu thông tin này và phản hồi bằng một số tùy chọn về ý tưởng quảng cáo và khẩu hiệu, giải thích cách hình thành ý tưởng, hình ảnh trông sẽ như thế nào và thông điệp sẽ truyền tải nội dung gì đến người mua.

Khi khách hàng chọn ý tưởng quảng cáo, đối tác sáng tạo bắt đầu tạo hình ảnh cho bảng phân cảnh.

Nhà bán lẻ có thể chọn một trong ba khẩu hiệu được đề xuất và ý tưởng quảng cáo phù hợp với giọng nói của thương hiệu hoặc khởi động lại công cụ và tạo ra các tùy chọn hoàn toàn mới.

Công cụ này có thể thêm nhạc và giọng lồng tiếng đi kèm với quảng cáo video.

Khi đã thống nhất về một ý tưởng, công cụ sẽ tạo bảng phân cảnh với kịch bản và hình ảnh cho từng cảnh, có thể chỉnh sửa, lặp lại và hoàn thiện. Công cụ sẽ giải thích những gì đang thực hiện ở từng bước để nhà quảng cáo có thể chỉnh sửa ngay cả những chi tiết nhỏ nhất. Sau đó, trong bước hoàn thiện toàn bộ quy trình tạo quảng cáo, đối tác sáng tạo AI này sẽ dựng video nhiều cảnh và quảng cáo hiển thị hoàn chỉnh với hình ảnh động, nhạc và giọng lồng tiếng có thể chạy trên Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP và Gian hàng thương hiệu.

Nhà quảng cáo có thể lưu nội dung vào thư viện Tư liệu quảng cáo và chạy quảng cáo trên Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP và Gian hàng thương hiệu.

Tăng cường khả năng sáng tạo và kiểm soát của nhà quảng cáo

Amazon Ads chủ đích thiết kế công cụ AI tác tử của Studio nội dung quảng cáo nhằm mục đích tương tác với nhà quảng cáo và thể hiện tư duy ở mọi bước trong quy trình tạo quảng cáo. Những người tham gia thử nghiệm beta ban đầu cho biết quy trình dạng hội thoại giúp tăng cường khả năng của chính họ và đổi mới nội dung quảng cáo.

Dayexi Tomko, Giám đốc Thương hiệu, Nestle Health Science cho biết: "Điều thực sự tạo nên sự khác biệt là cách công cụ này giải thích quá trình tư duy trong khi xây dựng ý tưởng quảng cáo của tôi. Điều này không chỉ giúp mở rộng quan điểm của chính tôi mà còn liên tục cung cấp thông tin chi tiết và góc nhìn mà tôi chưa từng nghĩ đến dựa trên các sản phẩm tôi bán”.

Công cụ này giúp giảm thời gian và chi phí thiết kế nội dung quảng cáo, khuyến khích nhà quảng cáo khám phá và thử nghiệm nhanh chóng.

Destaney Wishon, CEO của BTR Media phát biểu: "Công cụ này cho phép chúng tôi phát triển nội dung quảng cáo và mở rộng quy mô các chiến dịch cho khách hàng tầm trung trên thị trường theo những cách mà trước đây không thể thực hiện được. Khả năng nhanh chóng lặp lại và tạo ra các quảng cáo chất lượng chuyên nghiệp làm thay đổi đáng kể những gì chúng tôi có thể cung cấp cho khách hàng có ngân sách tầm trung”.

Các công cụ AI của Amazon Ads

Công cụ AI tác tử mới hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm beta và được xây dựng dựa trên công nghệ AWS, sử dụng các mô hình nền tảng được cung cấp trên Amazon Bedrock – bao gồm Amazon Nova và Anthropic Claude – hoạt động phối hợp với nhau để hỗ trợ các tác tử AI chuyên biệt trong khi vẫn duy trì quá trình phát triển quảng cáo gắn kết.

Amazon Ads cũng cung cấp một bộ công cụ xây dựng nội dung quảng cáo dựa trên AI, bao gồm Trình tạo video, Trình tạo âm thanh và Trình tạo ảnh. Amazon đã thiết kế tất cả các công cụ này để giảm bớt rào cản đối với nội dung quảng cáo và tạo ra trải nghiệm quảng cáo hấp dẫn hơn cho người mua.

Richman bộc lộ: “AI đang tiến bộ với tốc độ đáng kinh ngạc. Với Studio nội dung quảng cáo, chúng tôi đang phá vỡ các rào cản về chi phí và thời gian, đồng thời cung cấp cho các nhà quảng cáo và đại lý sự hỗ trợ cho nội dung quảng cáo chất lượng cao mang tính chiến lược mà trước đây chỉ các thương hiệu lớn mới có thể tiếp cận. Và đây mới chỉ là khởi đầu. Công cụ này sẽ liên tục cải tiến theo thời gian”.