Amazon Ads ra mắt tính năng tạo video và hình ảnh trực tiếp dựa trên AI để giúp các thương hiệu mang đến quảng cáo hấp dẫn cho khách hàng

Để giúp các thương hiệu thuộc mọi quy mô dễ dàng kết nối với khách hàng thông qua video hấp dẫn, Amazon Ads đã ra mắt một trình tạo video mới dựa trên AI. Công cụ quảng cáo này đã được giới thiệu hôm nay tại hội nghị Accelerate và giúp các thương hiệu tạo nội dung video hấp dẫn từ một hình ảnh sản phẩm duy nhất trong vài phút mà không mất thêm chi phí.

Trong bối cảnh mà các thương hiệu đang nỗ lực nâng cao nội dung video để theo kịp mong muốn của người tiêu dùng, Trình tạo video ngay lập tức tạo ra video tùy chỉnh dựa trên AI để giới thiệu các tính năng của sản phẩm. Những video này hiện có thể sử dụng trong các chiến dịch Sponsored Brands. Chúng tận dụng thông tin chi tiết về bán lẻ độc quyền của Amazon để kể câu chuyện sản phẩm một cách sống động theo những cách phù hợp với khách hàng.

“Trình tạo video là một tính năng đổi mới có ý nghĩa tận dụng công nghệ AI tạo sinh để truyền cảm hứng cho sự sáng tạo và mang lại giá trị cao hơn cho cả nhà quảng cáo và người mua. Jay Richman, Phó chủ tịch phụ trách sản phẩm và công nghệ của Amazon Ads cho biết: “Chúng tôi đang nỗ lực để cung cấp các ứng dụng AI tạo sinh cho phép các nhà quảng cáo tạo ra quảng cáo hiệu suất cao có hình ảnh tuyệt đẹp - đầu tiên là với trình tạo ảnh ra mắt vào mùa thu năm ngoái và bây giờ là trình tạo video”. “Mục tiêu của chúng tôi là cung cấp cho các nhà quảng cáo một phương pháp phát triển tài sản nội dung với khả năng sáng tạo và hiệu quả không gì sánh được, đồng thời mang lại cho người mua trải nghiệm quảng cáo hấp dẫn và giàu thông tin hơn”.

Vì số lượng người xem video kỹ thuật số tiếp tục tăng lên hàng năm, các thương hiệu luôn muốn tìm cách cung cấp nội dung video có ý nghĩa cho khách hàng. Nhưng việc sản xuất nội dung video có thể tốn kém và mất nhiều thời gian. Theo một nghiên cứu gần đây của Wyzowl, 89% người tiêu dùng cho biết họ muốn xem nhiều video hơn từ các thương hiệu. Trong khi đó, các doanh nghiệp cho biết chi phí và thời gian là rào cản lớn nhất của họ khi thực hiện tiếp thị qua video. Công nghệ AI đang giúp các thương hiệu thay đổi cách họ phát triển quảng cáo và xây dựng các chiến dịch có tác động cao hơn so với quảng cáo truyền thống, đồng thời tối ưu hóa thời gian và chi phí.

“Là một thương hiệu chăm sóc da và mỹ phẩm, việc chạy các chương trình khuyến mãi trên Amazon, đặc biệt trong dịp Black Friday, là ưu tiên hàng đầu”, một giám đốc điều hành và người dùng thử nghiệm ban đầu tại công ty chăm sóc da của Pháp Gellé Frères cho biết. “Với Trình tạo video, tôi không chỉ có thể tạo video ngay lập tức cho các chiến dịch này mà còn có thêm nhiều khả năng khác, cho phép tôi chạy quảng cáo video cho các sản phẩm mà trước đây tôi không thể chạy được. Trình tạo video đã giảm đáng kể thời gian cần thiết để sản xuất quảng cáo video, một lợi ích rất lớn cho doanh nghiệp của chúng tôi”.

AI tạo sinh đã trở thành nền tảng cho việc phát triển quảng cáo để giúp các thương hiệu tạo ra quảng cáo hấp dẫn hơn. Cùng với những đổi mới khác từ Amazon Ads, như Trình tạo ảnh, các công cụ AI tạo sinh đã giúp tối ưu hóa chi phí và hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo, đồng thời mang đến trải nghiệm khách hàng phù hợp hơn.

Richman cho biết: “Chúng tôi đã nhận được ý kiến rất rõ ràng từ nhiều người bán rằng việc tạo nội dung video rất khó và tốn nhiều tài nguyên, nhưng cũng thực sự có lợi trong việc kết nối với khách hàng, vì vậy chúng tôi đã tìm cách đơn giản hóa quy trình để thúc đẩy sự sáng tạo hơn nữa và mang lại trải nghiệm kỳ diệu”.

Cũng tại hội nghị Accelerate, Amazon Ads đã giới thiệu “chức năng hình ảnh trực tiếp” mới của trình tạo ảnh cho phép các thương hiệu tạo hoạt ảnh ngắn cho chiến dịch. Ví dụ: một thương hiệu trước đây đã quảng cáo một chiếc cốc trên nền trắng giờ đây có thể sử dụng chức năng hình ảnh trực tiếp để trưng bày chiếc cốc đó trong một quán cà phê ấm cúng với hơi nước bốc lên từ một tách trà nóng.

Kể từ khi công cụ này ra mắt vào tháng 10, các nhà quảng cáo và đại lý đã sử dụng Trình tạo ảnh để thúc đẩy mục tiêu kinh doanh, tối ưu hóa quá trình sản xuất quảng cáo và cung cấp trải nghiệm khách hàng phù hợp hơn. Khi Whirlpool cần nhanh chóng tạo quảng cáo cho chiến dịch vào dịp lễ, Trình tạo ảnh đã giúp họ phát triển hình ảnh Giáng sinh và Lễ Tạ ơn chỉ trong vài phút, mang lại hơn 2 triệu lượt hiển thị và tỷ lệ nhấp chuột (CTR) 2%, cao hơn mức CTR chuẩn cho danh mục là 0,52%. Trình tạo ảnh cũng giúp ích cho các doanh nghiệp nhỏ và đã giúp Formosa Covers, một người bán trên Amazon, tăng trung bình 16% số đơn hàng từ khách hàng mới đối với thương hiệu.

Đầu năm nay, Amazon Ads đã thêm tính năng Tỷ lệ khung hình vào Trình tạo ảnh, nhờ đó các thương hiệu có thể kiểm tra và tái sử dụng quảng cáo theo nhiều kích thước, nhiều định dạng quảng cáo khác nhau và tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo trên các kênh khác nhau.

“Rõ ràng là AI tạo sinh sẽ là nền tảng cho mọi hoạt động trong quá trình phát triển quảng cáo trong tương lai và chúng tôi dự định tận dụng công nghệ tối ưu này để giúp các thương hiệu thuộc mọi quy mô tạo ra các quảng cáo hấp dẫn và hữu ích hơn”, Richman cho biết. “Trong một khoảng thời gian tương đối ngắn, chúng tôi đã giúp biến điều không thể thành hiện thực cho rất nhiều kiểu nhà quảng cáo khác nhau, trao quyền cho họ thử nghiệm các ý tưởng mới về quảng cáo theo một cách thức mà một năm trước đây vẫn còn bất khả thi. Và điều thú vị nhất là đây mới chỉ là bắt đầu - hãy tiếp tục theo dõi để nhận thêm thông tin”.

Trình tạo video và hình ảnh trực tiếp sẽ có sẵn trong phiên bản beta dành cho các nhà quảng cáo Hoa Kỳ chọn lọc vào quý 4 năm 2024.