NASCAR trên Prime giúp các nhà quảng cáo nắm quyền kiểm soát với các giải pháp toàn phễu

Cờ ca rô đã hạ xuống, đánh dấu mùa đầu tiên của NASCAR trên Prime, khi 5 năm cuộc đua khai mạc thu hút trung bình 2,14 triệu người xem (P2 + AMA), bao gồm lượng khán giả trẻ hơn 5 tuổi so với NASCAR trên truyền hình tuyến tính¹ và có khả năng tương tác với các thương hiệu được quảng cáo cao hơn 27%.² Đối với các nhà quảng cáo, NASCAR trên Prime mang đến những cơ hội mới để tiếp cận những khách hàng tương tác này thông qua tiếp thị toàn phễu, đưa khách hàng vào hành trình riêng của họ từ nhận thức đến chuyển đổi.

Không bao giờ bỏ lỡ một khoảnh khắc hành động

Trong năm đầu tiên, NASCAR trên Prime đã mang đến cho các nhà quảng cáo cơ hội tiếp cận khách hàng trong suốt cuộc đua mà không làm gián đoạn trải nghiệm của người hâm mộ. Trong suốt cuộc đua, Prime Video đã tận dụng độc quyền định dạng quảng cáo hộp kép để đặt các chiến dịch của khách hàng trước tầm mắt người xem mà không bị tách rời khỏi cuộc đua. Môi trường ưu tiên khách hàng này giúp khách hàng có thể tiếp cận gần nhất với các pha hành động, đồng thời đảm bảo người hâm mộ NASCAR không bao giờ bỏ lỡ bất kỳ giây phút nào của đường đua.

Việc đảm bảo các thương hiệu không tách rời khỏi cuộc đua là quan trọng hơn bao giờ hết. Theo báo cáo vào năm 2024 của Amazon Ads, “Nâng tầm khoảnh khắc hàng ngày”, hơn một phần ba người xem tại gia cho biết họ thích quảng cáo ngắn gọn và không xâm lấn, trong khi đó gần một phần ba người xem truyền hình được khảo sát cho biết họ có thái độ đón nhận tích cực hơn đối với quảng cáo mang tính giải trí hoặc sáng tạo. Định dạng thương mại hộp kép của Prime Video đặt người xem lên hàng đầu, đảm bảo rằng sự hiện diện thương hiệu của bạn chỉ nâng cao và không bao giờ cản trở trải nghiệm xem.

Các chiến dịch kết nối người hâm mộ với cuộc đua

Amazon Ads đảm bảo rằng quảng cáo hỗ trợ và nâng cao trải nghiệm cuộc đua. Trong năm đầu tiên của NASCAR trên Prime, các nhà quảng cáo không chỉ chạy các chiến dịch trong cuộc đua, mà còn thay đổi cách khách hàng trải nghiệm mối liên hệ chặt chẽ của họ với môn thể thao này. IHOP đã hợp tác với Amazon để tài trợ NASCAR trên nhiều phương diện, bao gồm việc tài trợ cho loạt phim tài liệu mới trên Prime Video Earnhardt; chiếc xe đua mang thương hiệu IHOP; và quảng cáo tùy chỉnh với Dale Earnhardt Jr., giúp quảng bá khéo léo các lựa chọn phục vụ ăn uống và dịch vụ nhanh của họ.

IHOP hợp tác với Dale Earnhardt Jr., tài năng của NASCAR trên Prime, trong một quảng cáo thương hiệu tùy chỉnh

Ngoài ra, Logitech còn dựa vào đối tượng khán giả của NASCAR để quảng bá dòng thiết bị mô phỏng đua xe của mình bằng nội dung mang thương hiệu độc đáo, kế hoạch tiếp thị lại trên toàn hệ sinh thái Amazon và các ưu đãi bán lẻ trong cuộc đua liên kết đến Gian hàng thương hiệu Amazon tùy chỉnh với các ưu đãi hàng tuần.

Logitech đã sản xuất một quảng cáo mang thương hiệu tùy chỉnh để quảng bá thiết bị mô phỏng đua xe mà công ty đang phân phối trên Amazon

Và chương trình tường thuật của NASCAR trên Prime không chỉ dừng lại ở ranh giới của lá cờ ca rô đen trắng. Với chương trình tường thuật sâu rộng trước và sau cuộc đua, Prime đã đưa người hâm mộ NASCAR đến gần hơn với cuộc đua thông qua các cuộc phỏng vấn chuyên sâu với tay đua và phân tích tài năng, trực tiếp từ đường đua. Mobil 1 đã thúc đẩy mối quan hệ lâu dài với NASCAR với tư cách là nhà tài trợ đồng hành đầu tiên của chương trình tường thuậ sau cuộc đua của Prime, cũng như kết hợp các quảng cáo video tương tác để thu hút người xem đến Gian hàng thương hiệu Amazon.

Mobil1 là nhà tài trợ đồng hành đầu tiên của chương trình đưa tin sâu rộng sau cuộc đua của Prime

Như IHOP, Logitech và Mobil 1 đã chứng minh, các thương hiệu có thể kết nối nội dung với thương mại theo cách chưa từng có thông qua chương trình thể thao phát trực tiếp trên Amazon.

Cơ hội cho tất cả các kiểu nhà quảng cáo

Từ ghế dài thoải mái, người xem có thể quét mã QR đưa họ trực tiếp từ cuộc đua đến gian hàng Amazon, nơi họ có thể được chuyển đến Gian hàng thương hiệu của thương hiệu hoặc thậm chí các ASIN riêng lẻ. NASCAR trên Prime đã giúp Amazon Ads thực hiện lời hứa của mình hiệu quả hơn bao giờ hết - cơ hội quảng cáo toàn phễu, ở quy mô lớn, dành cho tất cả mọi người. Với quảng cáo video tương tác và nội dung quảng cáo dựa trên đối tượng khách hàng, cùng với các cơ hội bán lẻ trong cuộc đua và các cơ hội tài trợ mới tập trung vào cuộc đua, có sẵn trong suốt thời gian đua, các thương hiệu ở mọi quy mô đều có cơ hội tiếp cận khách hàng theo những cách phù hợp hơn bao giờ hết bằng cách sử dụng hàng nghìn tỷ tín hiệu của bên thứ nhất từ

Amazon Ads.

Nguồn

¹ Đo lường chỉ dựa trên Nielsen Panel, 2025.

² EDO, 2025.