Hướng dẫn

Video Sponsored Products: Hướng dẫn đầy đủ về cách thiết lập video tính năng sản phẩm hiệu quả

Trở nên nổi bật so với đối thủ cạnh tranh bằng cách giới thiệu các đặc điểm nổi bật của sản phẩm qua các video tính năng sản phẩm mang tính tương tác và có liên quan theo ngữ cảnh. Với khả năng tích hợp liền mạch vào các chiến dịch Sponsored Products, video Sponsored Products có thể giúp bạn tăng cường mức độ tương tác và thúc đẩy khách hàng yên tâm ra quyết định mua hàng.

Video Sponsored Products là gì?

Video Sponsored Products là một định dạng quảng cáo mới cho Sponsored Products cho phép nhà quảng cáo nêu bật nhiều tính năng sản phẩm cho một ASIN thông qua nội dung video tương tác có thời lượng dài (tối thiểu bảy giây). Định dạng này tích hợp với các chiến dịch Sponsored Products hiện có bằng cách sử dụng các biện pháp kiểm soát nhắm mục tiêu chiến dịch và ngân sách như cũ. Nhà quảng cáo có thể tải lên từ 1-5 video về tính năng sản phẩm cho mỗi sản phẩm trong nhóm quảng cáo, mỗi video đều kèm theo văn bản mô tả giải thích các tính năng đó. Người mua sẽ thấy tối đa 3 hình thu nhỏ video về các tính năng sản phẩm có liên quan nhất theo ngữ cảnh dựa trên truy vấn tìm kiếm và lịch sử duyệt xem của họ. Trải nghiệm này tạo điều kiện cho người mua khám phá tính năng cụ thể mà họ quan tâm trước khi nhấp vào trang chi tiết sản phẩm. Người mua có thể nhấp chuột để xem video chính hoặc hình ảnh sản phẩm, từ đó mang đến trải nghiệm mua sắm linh hoạt và có liên quan hơn.

Làm nổi bật các tính năng sản phẩm của bạn trong bối cảnh thực tế

Người mua ngày nay cuộn, vuốt và tìm kiếm nhanh hơn bao giờ hết. Trở nên nổi bật so với đối thủ cạnh tranh bằng cách giới thiệu những điểm độc đáo về sản phẩm của bạn qua một định dạng quảng cáo không chỉ hấp dẫn mà còn có thể đo lường rõ ràng. Trong số những người mua duyệt xem hoặc mua sắm trên Amazon:

  • 72% trong số họ cho biết các video hấp dẫn nhất đều nêu bật các chi tiết chính của sản phẩm, tức là sản phẩm trông thế nào trong điều kiện thực tế.1
  • 56% người mua trên Amazon cho biết video sản phẩm là nội dung video họ yêu thích nhất khi duyệt xem hoặc mua sắm trên Amazon vì các video này giúp họ hiểu rõ hơn về các tính năng của sản phẩm và công dụng trong thực tế.2
  • Các chiến dịch Sponsored Products sử dụng video đã ghi nhận tỷ lệ nhấp chuột (CTR) tăng 9% so với các chiến dịch không sử dụng video Sponsored Products.3
  • CTR tăng gấp 8 lần đối với 20% người mua xem video Sponsored Products trong thời gian dài hơn 5 giây.4

Việc hiểu được lợi ích và tính năng của sản phẩm thông qua hình ảnh hoặc văn bản không phải lúc nào cũng dễ dàng và khả năng kể chuyện sáng tạo thường đòi hỏi các thương hiệu phải bỏ ra nguồn lực và các khoản đầu tư đáng kể. Video Sponsored Products cho phép tạo nội dung quảng cáo linh hoạt hơn với các video thời lượng dài, cung cấp cho bạn các tùy chọn để tái sử dụng tư liệu video về sản phẩm trên trang chi tiết hiện có hoặc tạo video sản phẩm mới - bất cứ phương án nào hiệu quả nhất trong việc làm nổi bật sản phẩm của bạn.

Loại video này khác với các video khác như thế nào?

Video Sponsored Products nhằm mục đích làm cho sản phẩm của bạn trở thành điểm nhấn chính trong nội dung video bằng cách minh họa các tính năng của sản phẩm trong bối cảnh thực tế. Điều này giúp người mua hiểu rõ và trải nghiệm sản phẩm trọn vẹn, qua đó thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang chi tiết sản phẩm để tìm hiểu thêm. Sau đây là một số tính năng làm cho video Sponsored Products trở nên khác biệt với các định dạng khác:

  • Làm nổi bật nhiều tính năng của một ASIN thông qua video thời lượng dài: Nhà quảng cáo có thể tải lên 1-5 video về tính năng sản phẩm kèm theo văn bản mô tả. Định dạng có cấu trúc này giúp mang lại trải nghiệm xem dễ dàng và giàu tính tương tác. Các sản phẩm chỉ có một video tính năng sản phẩm sẽ không hiển thị hình thu nhỏ tương tác để điều hướng.
  • Hiển thị các tính năng có liên quan theo ngữ cảnh: Một sản phẩm có thể có nhiều video tính năng khác nhau được thêm vào các nhóm quảng cáo trong mỗi chiến dịch, nhằm mang lại cho người mua trải nghiệm xem có liên quan hơn. Tùy thuộc vào cài đặt chiến dịch, người mua có thể thấy các video tính năng sản phẩm khác nhau, ngay cả đối với cùng một sản phẩm.
  • Thiết lập chiến dịch tinh giản: Chỉ cần thêm video vào chiến dịch hiện tại hoặc chiến dịch mới của bạn thông qua các biện pháp kiểm soát nhắm mục tiêu và ngân sách như cũ trong nhóm quảng cáo. Các nhà quảng cáo cũng có thể chọn tăng giá thầu để tăng khả năng giành được vị trí quảng cáo video Sponsored Products.

Video Sponsored Products có thể bổ trợ cho các giải pháp video khác, tiếp cận người mua trong toàn phễu với các mục tiêu hơi khác biệt ở mỗi giai đoạn. Một vài lưu ý về ưu điểm của mỗi định dạng và cách các định dạng bổ trợ cho nhau:

Video Sponsored ProductsVideo Sponsored BrandsQuảng cáo hiển thị có video hoặc quảng cáo truyền hình trực tuyến
Nội dungGiới thiệu các tính năng sản phẩm của bạn để giúp người mua yên tâm đưa ra quyết định sáng suốtGiới thiệu thương hiệu và bộ sưu tập sản phẩm nổi bật của bạnHiển thị ở những nơi người mua đang dành thời gian với thiết lập dễ dàng, giúp tăng phạm vi tiếp cận trên Amazon và nhiều nền tảng khác
Mục đíchTrình bày sản phẩm của bạn một cách chi tiết, bao gồm các tính năng, minh họa, chức năng, lợi ích, v.v.Tạo ra lời giới thiệu hấp dẫn về thương hiệu và bộ sưu tập sản phẩm của bạnTiếp cận, tương tác lại và chuyển đổi khách hàng ở bất cứ nơi nào họ dành thời gian
Tình huống áp dụngPhù hợp cho mục đích tăng mức độ hiển thị của sản phẩm và lưu lượng truy cập đến các trang sản phẩmPhù hợp cho mục đích thúc đẩy nhận thức thương hiệu cũng như lưu lượng truy cập đến Gian hàng thương hiệu hoặc các trang sản phẩm của bạnPhù hợp cho mục đích tương tác lại với những khách hàng từng mua sản phẩm của bạn và mở rộng phạm vi tiếp cận của thương hiệu
Vị tríTrong kết quả tìm kiếm (sẽ có nhiều vị trí hơn vào năm 2026)Vị trí hiển thị cao cấp trên trang Kết quả tìm kiếm và trang Chi tiếtTrên Amazon và nhiều nền tảng khác, bao gồm Twitch, IMDb cũng như các ứng dụng và trang web của bên thứ ba
Cách thứcTải lên 1-5 video tính năng

7 giây (không có thời lượng tối đa)

Được tích hợp trong chiến dịch Sponsored Products dưới dạng định dạng 'video' được thêm vào
Tải lên 1 video

6-45 giây

Sponsored Brands cung cấp ba định dạng:
Bộ sưu tập sản phẩm, Tiêu điểm gian hàng và Video Sponsored Brands		Tải lên 1 video

6-45 giây

tạo chiến dịch video

Mẹo từ chuyên gia: Áp dụng tăng giá thầu cho video

Bạn có thể điều chỉnh giá thầu cụ thể cho từng video Sponsored Products trong trình quản lý chiến dịch. Mức tăng giá thầu sẽ được áp dụng cùng với việc điều chỉnh giá thầu cho các vị trí quảng cáo khác. Tìm hiểu thêm về tính năng điều chỉnh giá thầu theo vị trí và đối tượng khách hàng.*

Cách bắt đầu qua 3 bước

Bạn có thể thêm video một cách liền mạch vào chiến dịch Sponsored Products mới hoặc hiện tại thông qua những biện pháp kiểm soát nhắm mục tiêu chiến dịch và ngân sách như cũ cho nhóm quảng cáo của mình. Để bắt đầu:

  1. Chọn sản phẩm (ASIN) mà bạn muốn thêm video hoặc có sẵn tư liệu video. Chuẩn bị video tính năng sản phẩm cho các ASIN này. Vui lòng tuân theo hướng dẫn về video để tránh bị từ chối.
  2. Tải lên tối đa năm video tính năng sản phẩm cho mỗi sản phẩm (ASIN) vào nhóm quảng cáo bạn lựa chọn. Có tối đa ba hình thu nhỏ video tính năng sản phẩm có thể xuất hiện trong quảng cáo video Sponsored Products cùng một lúc. Nếu bạn tải lên hơn ba video tính năng sản phẩm, Amazon sẽ chọn ít nhất ba video để hiển thị, dựa trên các tín hiệu như mức độ liên quan đến nội dung tìm kiếm và lịch sử duyệt web. Bạn có thể tìm thấy tất cả video của mình trong thư viện nội dung phương tiện tư liệu quảng cáo trên Bảng điều khiển quảng cáo.
  3. Tối ưu hóa cài đặt chiến dịch của bạn bằng cách thêm mức tăng giá thầu hoặc bằng cách điều chỉnh mục tiêu, ngân sách hoặc nội dung quảng cáo. Tìm hiểu thêm về tính năng điều chỉnh giá thầu theo vị trí và đối tượng khách hàng.

Mẹo từ chuyên gia: Thêm nhiều video tính năng sản phẩm

Xin lưu ý rằng một sản phẩm (ASIN) có thể có các video tính năng khác nhau được thêm vào các nhóm quảng cáo trong mỗi chiến dịch, qua đó cho phép bạn chọn nội dung video phù hợp với mục đích chiến dịch. Điều này mang lại trải nghiệm xem có liên quan hơn theo ngữ cảnh, trong đó người mua có thể thấy các video tính năng sản phẩm khác nhau, ngay cả đối với cùng một sản phẩm, tùy thuộc vào cài đặt chiến dịch. Các sản phẩm chỉ có một video tính năng sản phẩm sẽ không hiển thị hình thu nhỏ tương tác để điều hướng. Chúng tôi khuyên bạn nên tải lên nhiều video để đảm bảo quảng cáo video Sponsored Products hiển thị hình thu nhỏ tương tác để mang lại trải nghiệm xem tối ưu.

Đăng nhập vào tài khoản của bạn và truy cập phần Quảng cáo được tài trợ > Trình quản lý chiến dịch.

  • Mở chiến dịch mà bạn muốn thêm video Sponsored Products.
  • Chọn một Nhóm quảng cáo.
  • Truy cập phần Quảng cáo.
  • Chọn tab Video.
  • Nhấp vào “Thêm video”.
Chuyển đến tab Video trong Bảng điều khiển quảng cáo để thêm video vào chiến dịch hiện có của bạn

Chuyển đến tab Video trong Bảng điều khiển quảng cáo để thêm video vào chiến dịch hiện có của bạn

Thêm video kèm theo tên và mô tả tính năng. Hộp kiểm tùy chọn để tối ưu hóa tên và phần mô tả bằng AI

Thêm video kèm theo tên và mô tả tính năng. Hộp kiểm tùy chọn để tối ưu hóa tên và phần mô tả bằng AI.

Thông số kỹ thuật và hướng dẫn về video

Tất cả các video mới gửi đều được kiểm duyệt bởi nhóm Hoạt động đảm bảo độ tin cậy của quảng cáo (Ad Trust Operations, ATO) theo Hướng dẫn và chính sách chấp nhận của Amazon Advertising, đồng thời video phải đáp ứng hướng dẫn chung về video Sponsored Products. Quảng cáo không đáp ứng các chính sách này sẽ không được chấp nhận. Có thể tái sử dụng các video được chấp nhận trước đây trong Thư viện tư liệu. Yêu cầu phê duyệt cần từ 48 đến 72 giờ để xem xét. Các thay đổi cũng có thể mất đến 48 giờ để hiển thị trong bản xem trước.

Hướng dẫn về video tính năng sản phẩm, tiêu đề và phần mô tả

  • Video tính năng sản phẩm: Video tính năng sản phẩm là những video riêng lẻ do nhà quảng cáo tải lên. Những video này cung cấp tổng quan chi tiết về một tính năng cụ thể và/hoặc giới thiệu lợi điểm bán hàng độc nhất của từng sản phẩm được bán (khác với câu chuyện thương hiệu hoặc video giới thiệu một bộ sưu tập sản phẩm) nhằm giúp người mua khám phá, so sánh và hiểu lý do sản phẩm của bạn phù hợp nhất với các trường hợp sử dụng của họ. Video có thể được cắt ngắn dựa trên vị trí/trang/ý định của người mua (ví dụ: video tải lên dài hai phút có thể được cắt ngắn xuống 30 giây - chỉ hiển thị tính năng/phân đoạn có liên quan nhất cho người mua).
  • Tiêu đề tính năng sản phẩm (tối đa 3 từ, không quá 15 ký tự): Đối với mỗi video tải lên, bạn phải nhập tên tính năng để mô tả tính năng đang được giới thiệu. Những tên này sẽ hiển thị dưới dạng tiêu đề trong hình thu nhỏ có thể tương tác.
  • Mô tả (tối đa 6 từ, không quá 55 ký tự): Đây là những nội dung mô tả tùy chọn về tính năng sản phẩm và xuất hiện trên các cảnh chuyển tiếp trong video cuối cùng.

Mẹo từ chuyên gia: Tối ưu hóa tên và nội dung mô tả bằng AI

Bạn có thể chọn sử dụng AI để giúp bạn tối ưu hóa tên và mô tả tính năng. Bạn cũng có thể sử dụng tính năng tối ưu hóa văn bản này để tạo văn bản có liên quan hơn dựa trên hành vi của người mua. Để chọn tham gia, hãy nhấp vào hộp kiểm “tối ưu hóa tên và mô tả tính năng bằng AI”.

Thông số kỹ thuật video

Số lượng video tải lên1 đến 5
Thời lượng video7 giây trở lên
Bố cụcngang (16:9); bố cục dọc (9:16) sẽ ra mắt trong năm 2026
Độ phân giảiĐề xuất 1920 x 1080 px (16:9)
Định dạngMP4 hoặc MOV
Âm thanhKhông có âm thanh. Âm thanh sẽ bị gỡ bỏ.
Kích thước tệp tin≤ 500 MB
Nội dung video• Mỗi video giới thiệu các tính năng, lợi ích hoặc cách sử dụng của sản phẩm
• Các video minh họa sản phẩm trong quá trình sử dụng nên tập trung vào sản phẩm, tốt nhất là nên có hình ảnh con người tương tác và sử dụng sản phẩm
• Sản phẩm phải chiếm diện tích 50% trở lên trong khung hình video
• Có hình ảnh một người tương tác với sản phẩm để tăng mức độ tương tác
Chính sách video• Không sử dụng khung hình mờ, kiểu trình chiếu và bo viền đen
• Không thêm văn bản trên màn hình (có thể được tạo thông qua trải nghiệm tải lên Amazon và nên được cung cấp trong một tệp cùng với các video đã tải lên)
• Không sử dụng yếu tố xây dựng thương hiệu hoặc logo rõ ràng trừ khi các yếu tố này xuất hiện trên sản phẩm
• Không sử dụng các biểu tượng cảm xúc
• Không sử dụng ảnh khoả thân
• Không chèn âm thanh (video có âm thanh sẽ bị gỡ âm thanh)
• Không sử dụng video chỉ có một người nói trực tiếp vào máy quay (tức là video yêu cầu kịch bản hoặc phụ đề giải thích sản phẩm)
Hướng dẫn ghi nhãn tệp• Video đơn lẻ cho một ASIN duy nhất: phải có nhãn rõ ràng theo định dạng sau: (ví dụ: 00:00 - 00:07: "Sản phẩm trong thực tế", 00:08 - 00:14: "Chống nước", v.v.) . Các video riêng lẻ nên được quay trong điều kiện ánh sáng và điều kiện tương tự, v.v. để tránh hiệu ứng chuyển cảnh đột ngột
• Nhiều video cho một ASIN duy nhất: phải có nhãn và ASIN trong tên tải lên (ví dụ: “ASIN 0000001,” “Sản phẩm trong quá trình sử dụng”), (“ASIN d0000002,” “chống nước”).

Các phương pháp hay nhất về nội dung quảng cáo: Những điều nên và không nên làm

Để thiết lập video nhằm đạt được thành công, chúng tôi đề xuất các phương pháp hay nhất về nội dung quảng cáo như sau:

Nên

  1. Tập trung vào việc giới thiệu các tính năng của sản phẩm
    • Chức năng cụ thể của sản phẩm của bạn: Tâm điểm trong nội dung video phải là tính năng và chức năng của sản phẩm, thay vì lối sống hoặc câu chuyện thương hiệu. Ví dụ: một máy pha cà phê có thể có một video giới thiệu các tùy chọn điều khiển kỹ thuật số với tiêu đề “điều khiển kỹ thuật số”, một video khác cho thấy các loại bia khác nhau được pha chế với tiêu đề “điều khiển pha chế” và một video cuối cùng giới thiệu một máy xay tích hợp đang nghiền các loại hạt cà phê khác nhau có tiêu đề “máy xay tích hợp”. Khi đó, người mua sẽ thấy những tính năng nổi bật này trong video và có được hiểu biết toàn diện về các tính năng độc đáo mà máy pha cà phê này cung cấp.
    • Giới thiệu sản phẩm của bạn trong bối cảnh sử dụng hàng ngày: Trình bày cách sản phẩm hoạt động trong bối cảnh thực tế cho người mua. Ví dụ: Một video về một người cởi áo mưa không thấm nước sau khi ra ngoài khi trời mưa và để lộ quần áo khô bên dưới để chứng minh áo mưa thực sự không thấm nước.
  2. Sử dụng video tính năng sản phẩm chất lượng cao
    • Minh họa sản phẩm trong bối cảnh sử dụng thực tế: Video nên thể hiện các trường hợp sử dụng thực tế và giới thiệu sản phẩm trong các tình huống thực tế. Chỉ nên sử dụng hoạt ảnh trong video khi cần thiết. Các video thành công sử dụng sản phẩm thực tế trong bối cảnh sử dụng thực tế, trong khi video với quá nhiều hoạt ảnh có thể không xây dựng được niềm tin vào sản phẩm và lợi điểm bán hàng.
    • Sử dụng ánh sáng thích hợp: Video nên được quay trong môi trường có ánh sáng rõ; ánh sáng tự nhiên là một lựa chọn thay thế tốt cho hệ thống chiếu sáng chuyên nghiệp. Nền trung tính có thể giúp người xem tập trung vào sản phẩm.
    • Có sự xuất hiện của con người: Yêu cầu ai đó sử dụng hoặc phản ứng với sản phẩm của bạn để tăng tính xác thực.
    • Dùng chân máy quay: Đảm bảo video của bạn thể hiện sản phẩm một cách hiệu quả mà không gây phân tâm. Chân máy giúp tránh các cảnh quay rung lắc - điều có thể khiến người xem mất tập trung.
    • Hãy tư duy sáng tạo khi kể chuyện: Video tính năng có thể được tự động sắp xếp lại dựa trên ý định mua sắm của khách hàng (ví dụ: nếu khách hàng quan tâm đến đặc tính “không thấm nước” của sản phẩm, video về tính năng đó sẽ hiển thị đầu tiên). Đừng quá chú trọng vào câu chuyện được kể trong video.
  3. Sử dụng mô tả phù hợp với nội dung video
    • Phản ánh các tính năng sản phẩm trong tiêu đề và mô tả video: Nội dung video phải phù hợp với tiêu đề và mô tả video để tăng niềm tin của người mua (ví dụ: nội dung video về tính năng “không thấm nước” phải minh họa chức năng chống thấm nước của sản phẩm).
    • Mỗi video phải đi kèm với tiêu đề tính năng rõ ràng: Mặc dù một video có thể giới thiệu nhiều hơn một tính năng, nhưng mỗi video phải có một tiêu đề nêu cụ thể tính năng sản phẩm được thể hiện. Video tính năng sản phẩm có tiêu đề tính năng không xuất hiện trong video sẽ bị từ chối. Ví dụ: một video dài có thể giới thiệu một máy pha cà phê có cả phụ kiện đánh sữa tạo bọt và bình xịt có vòi bơm. Khi tải tệp lên, tiêu đề video của bạn phải ghi rõ “Phụ kiện đánh sữa tạo bọt” và nội dung video phải giới thiệu phụ kiện đánh sữa tạo bọt.
  4. Tối ưu hóa văn bản bằng AI
    • Bạn có thể chọn sử dụng AI để giúp tối ưu hóa tên và mô tả tính năng và tạo văn bản có liên quan hơn dựa trên hành vi của người mua.

Không nên

  1. Video chất lượng thấp: tránh sử dụng khung hình mờ, kiểu trình chiếu hoặc bo viền đen và chú thích trên màn hình. Hãy xem kỹ hướng dẫn về video.
  2. Đồ họa chuyển động hoặc kết xuất đồ họa quá mức: Video với quá nhiều hoạt ảnh có thể làm mất lòng tin của người mua vào sản phẩm của bạn. Tập trung vào việc thể hiện sản phẩm của bạn trong bối cảnh sử dụng và tình huống thực tế.
  3. Video chỉ có một người nói với máy quay: Video Sponsored Products sẽ không hỗ trợ âm thanh và video giải thích dựa trên âm thanh không hữu ích cho người mua (ví dụ: video về một người cầm cốc suốt thời gian để giải thích tính năng chống thấm nước của cốc sẽ bị từ chối).

Đo lường thành công

Ngoài báo cáo chiến dịch hiện có được cung cấp cho Sponsored Products, bạn sẽ có thể tải xuống báo cáo video Sponsored Products bao gồm các chỉ số như: vị trí, số lượt hiển thị, lượt nhấp chuột, tỷ lệ nhấp chuột (CTR), tỷ lệ xem, số đơn hàng, doanh số, lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS), lượt xem 5 giây và tỷ lệ lượt xem 5 giây. Xác định các chỉ số thành công cốt lõi của bạn như CTR, tỷ lệ chuyển đổi (CVR), ROAS và tỷ lệ xem video và tiếp tục tối ưu hóa cả mức độ tương tác và chuyển đổi.

Tối ưu hóa chiến dịch của bạn

Hiệu quả tối ưu hóa sẽ phụ thuộc vào các chỉ số hướng dẫn của bạn. Sử dụng thông tin chi tiết từ các chiến dịch của bạn để định hướng các quyết định tiếp theo về nội dung quảng cáo, nhắm mục tiêu và ngân sách. Dưới đây là bốn mẹo chuyên nghiệp để giúp bạn triển khai các chiến dịch video Sponsored Products thành công:

  1. Thêm điểm nhấn sáng tạo và nội dung đa dạng: Thêm các video với sản phẩm trong bối cảnh sử dụng để thu hút sự chú ý. Tải lên ít nhất ba video tính năng cho mỗi chiến dịch để giới thiệu nhiều tính năng sản phẩm có liên quan đến mối quan tâm của người mua sắm.
  2. Điều chỉnh mô tả cho phù hợp với trang chi tiết sản phẩm: Để đảm bảo các lượt nhấp chuột bạn thu được dẫn đến chuyển đổi, hãy đảm bảo trang chi tiết sản phẩm của bạn phù hợp với nội dung video. Người mua sẽ mong đợi nhìn thấy nội dung được giới thiệu trong chiến dịch video của bạn và tìm hiểu thêm.
  3. Tối ưu hóa tiêu đề tính năng và từ khóa: Theo dõi báo cáo từ khóa để xem những từ khóa nào đang thúc đẩy lưu lượng truy cập đến sản phẩm của bạn và sử dụng nội dung hoặc tiêu đề video để thúc đẩy mức độ tương tác cho chiến dịch của bạn.
  4. Tăng cường mức độ tiếp xúc: Để tăng tính đủ điều kiện giành được vị trí quảng cáo, bạn có thể áp dụng mức tăng giá thầu cụ thể từ 0 đến 900% cho video trong trình quản lý chiến dịch. Mức tăng giá thầu sẽ được áp dụng cùng với việc điều chỉnh giá thầu cho các vị trí quảng cáo khác.

Câu hỏi thường gặp

Quảng cáo video Sponsored Products của tôi sẽ xuất hiện ở đâu? Ngân sách của tôi sẽ được phân bổ bao nhiêu cho các vị trí video trong các chiến dịch Sponsored Products?

Video Sponsored Products có thể được hiển thị trên các trang tìm kiếm trên thiết bị di động và đủ điều kiện hiển thị ở nhiều vị trí hơn trên trang chủ, kết quả tìm kiếm và trang chi tiết vào năm 2026.

Ngân sách của tôi sẽ được phân bổ bao nhiêu cho các vị trí video trong các chiến dịch Sponsored Products?

Vì video được tích hợp vào nhóm quảng cáo thông qua các biện pháp kiểm soát nhắm mục tiêu và ngân sách như cũ, nên không có tỷ lệ phân bổ cụ thể trong việc chiến dịch hiển thị ở định dạng video hay hình ảnh. Nguyên nhân là bởi chiến dịch sẽ hiển thị quảng cáo có liên quan nhất dựa trên truy vấn tìm kiếm và lịch sử duyệt xem của người mua. Tuy nhiên, các nhà quảng cáo sẽ có thể tải xuống báo cáo 'Video' bao gồm các chỉ số cụ thể cho video Sponsored Products, chẳng hạn như: Chi tiết video, Vị trí, Số lượt hiển thị, Số lượt nhấp chuột, Tỷ lệ nhấp chuột (CTR), Số đơn hàng, Doanh số, ROAS, Lượt xem 5 giây, Tỷ lệ lượt xem 5 giây - các chỉ số giúp hiểu rõ hiệu suất của quảng cáo video.

Cách tính phí cho video Sponsored Products như thế nào?

Video Sponsored Products sử dụng mô hình tính chi phí cho mỗi lượt nhấp chuột (CPC). Bạn sẽ bị tính phí một lần cho mỗi lượt nhấp chuột vào video hoặc ASIN liên quan dẫn đến trang chi tiết sản phẩm.

Tôi phải làm gì nếu không có sẵn video nhưng muốn bắt đầu sử dụng video Sponsored Products?

Chúng tôi khuyên bạn nên xem hướng dẫn video và sử dụng các tài nguyên có sẵn để minh họa hiệu quả các tính năng sản phẩm của bạn. Bạn có thể sử dụng các công cụ tự phục vụ của chúng tôi* hoặc nhận trợ giúp từ dịch vụ nội dung quảng cáo của Amazon. Các mẫu video của Amazon cũng được cung cấp trên các công cụ thiết kế phổ biến bên thứ ba để giúp dễ dàng sản xuất hoặc chỉnh sửa tư liệu video.

Nếu tôi có nhiều ASIN mức con (ví dụ như các phiên bản màu sắc hoặc kích thước khác nhau) cho một sản phẩm thì sao?

Bạn sẽ có thể tải video lên ở cấp độ ASIN mức con. Ví dụ: bạn sẽ có thể tải lên một video cho mỗi màu hoặc phiên bản của ASIN để đảm bảo video của bạn phản ánh chính xác màu sắc hoặc phiên bản sản phẩm hiển thị trên trang chi tiết sản phẩm.

Tôi có thể xem trước video không?

Video xem trước sẽ được cung cấp trong vòng 48—72 giờ kể từ khi gửi để xem xét. Bạn sẽ được thông báo qua chuông thông báo trên Bảng điều khiển quảng cáo khi video xem trước đã sẵn sàng.

Video của tôi bị từ chối. Lý do là gì và tôi có thể thực hiện hành động gì?

Chất lượng video kém, mức độ liên quan của video thấp (ví dụ: tiêu đề hoặc mô tả tính năng không khớp với nội dung video) hoặc video không tuân theo hướng dẫn về video Sponsored Products có thể là lý do khiến video bị từ chối. Bạn sẽ được cung cấp các hướng dẫn bổ sung để thực hiện thay đổi trên Bảng điều khiển quảng cáo. Sau khi bạn gửi lại để xem xét, có thể mất đến 24-48 giờ để video được phê duyệt. Để đảm bảo video của bạn được thiết lập nhằm đạt được thành công, vui lòng xem trước hướng dẫn về video và phần các phương pháp hay nhất về nội dung quảng cáo ở trên.

Làm thế nào để thiết lập phương pháp nhắm mục tiêu theo từ khóa cho các chiến dịch video Sponsored Products?

Bạn có thể sử dụng cài đặt từ khóa tương tự như nhóm quảng cáo mà bạn đang thêm video vào. Tìm hiểu thêm trong phần hướng dẫn nhắm mục tiêu.

Đăng ký để bắt đầu với video Sponsored Products

Bạn là nhà quảng cáo đã đăng ký? Đăng nhập.*

Nguồn

1-2 Quadrants Strategies, Nghiên cứu về trải nghiệm video của người mua trên Amazon, Hoa Kỳ, 2025.

3-4 Nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2025.