Hướng dẫn phân tích định dạng quảng cáo video Sponsored Brands

Báo cáo chiến dịch

Giám sát tác động tổng thể của giá thầu, từ khóa và các tối ưu cho nội dung sáng tạo

• So sánh hiệu quả của nhiều chiến dịch trong một khoảng thời gian xác định, trong một chế độ xem duy nhất
• Xác định các chiến dịch có hiệu suất cao hoặc hiệu suất thấp và sử dụng những phát hiện này để xây dựng bộ báo cáo tiếp theo
• Theo dõi sự thay đổi của chiến dịch theo thời gian dựa trên chỉ số chính đã được lựa chọn

Báo cáo từ khóa

Xem xét hiệu suất của những từ khóa riêng lẻ trong các chiến dịch

• So sánh hiệu suất của từ khóa trong một chiến dịch và theo thời gian
• Xem sự thay đổi về số lượt hiển thị, tỷ lệ nhấp chuột, chi phí quảng cáo bán hàng và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo sau khi điều chỉnh giá thầu
• Tách từ khóa thành hai phần riêng biệt, dựa trên hiệu suất:
• Hiệu suất cao: Các từ khóa này có thứ hạng cao theo các chỉ số được lựa chọn, dựa trên mục tiêu kinh doanh liên quan của ASIN. Xếp hạng thường phải dựa trên các chỉ số theo tỷ lệ như tỷ lệ nhấp chuột, chi phí quảng cáo bán hàng hoặc lợi tức trên chi tiêu quảng cáo, thay vì các chỉ số tuyệt đối như doanh số, tổng số lượt nhấp chuột, v.v. Các chỉ số theo tỷ lệ cung cấp thông tin chi tiết về các từ khóa tiềm năng hơn và cần được tập trung trong khi điều chỉnh lựa chọn từ khóa và thiết lập giá thầu.
• Hiệu suất thấp: Tương tự như nhóm từ khóa hiệu quả cao, hãy sử dụng các chỉ số chính mà bạn đã lựa chọn để nhóm các từ khóa không có tác động đối với ASIN đã chọn.

Báo cáo cụm từ tìm kiếm

Giúp nắm được các truy vấn mua sắm mà người mua hàng đã nhập và tạo ra ít nhất một lần nhấp chuột vào quảng cáo của bạn

• Giúp xác định các cụm từ tìm kiếm hiệu suất cao, cũng như các cụm từ tìm kiếm không đáp ứng mục tiêu của bạn
• Xác định cụm từ tìm kiếm chính xác được người mua hàng sử dụng, đối chiếu với từ khóa đối sánh rộng và đối sánh cụm từ trong chiến dịch của bạn
• Việc xác định các biến thể từ khóa có thể giúp gia tăng hiệu suất của chiến dịch
• Giúp xác định các từ khóa không liên quan và không có mối liên hệ trực tiếp với ASIN được quảng cáo, để tạo danh sách các từ khóa phủ định có thể tăng mức độ liên quan của quảng cáo theo các truy vấn của người mua hàng