Hướng dẫn

Bộ sưu tập Sponsored Brands: Quảng bá các sản phẩm liên quan và tiếp cận nhiều người mua hơn

Bộ sưu tập Sponsored Brands cho phép bạn giới thiệu nhiều sản phẩm hơn tại các vị trí quảng cáo nổi bật trên gian hàng Amazon.

Bộ sưu tập Sponsored Brands là gì?

Bộ sưu tập Sponsored Brands là một định dạng quảng cáo Sponsored Brands mới cho phép nhà quảng cáo giới thiệu các sản phẩm liên quan trong một đơn vị quảng cáo duy nhất tại một vị trí quảng cáo nổi bật. Với các bộ sưu tập tự động dựa trên AI, Amazon tự động chọn lọc các sản phẩm phù hợp nhất cho từng người mua, trong khi các tùy chọn kiểm soát thủ công cho phép nhà quảng cáo tự chọn các sản phẩm họ muốn quảng cáo. Bộ sưu tập xuất hiện ở các vị trí quảng cáo nổi bật trong gian hàng Amazon, như trên các trang tìm kiếm và trang chi tiết sản phẩm. Kết quả ra sao? Nâng cao khả năng khám phá sản phẩm, quản lý chiến dịch dễ dàng hơn và đạt được hiệu suất cao hơn ở quy mô lớn.

Ví dụ về bộ sưu tập Sponsored Brands trong trang tìm kiếm

Ví dụ về bộ sưu tập Sponsored Brands trong trang tìm kiếm

Vì sao nên sử dụng bộ sưu tập Sponsored Brands?

Được thiết kế cho các nhà quảng cáo có ba hoặc nhiều sản phẩm liên quan, bộ sưu tập Sponsored Brands giúp các thương hiệu có danh mục sản phẩm rộng hoặc đa dạng nâng cao khả năng khám phá sản phẩm và thúc đẩy tăng trưởng doanh số.

Các lợi ích chính

  1. Nâng cao khả năng khám phá sản phẩm
    Các nhà quảng cáo có thể giới thiệu tối đa mười sản phẩm liên quan từ danh mục của họ, thu hút người mua thông qua các vị trí quảng cáo nổi bật trên gian hàng Amazon.
  2. Trải nghiệm mua sắm theo thương hiệu
    Bộ sưu tập làm nổi bật các chi tiết sản phẩm chính để người mua đánh giá và mua hàng nhanh chóng, đồng thời kết nối người mua với một trải nghiệm mua sắm theo thương hiệu trong đó họ có thể khám phá các sản phẩm bổ sung có liên quan từ thương hiệu của bạn.
  3. Tạo và tối ưu hóa chiến dịch quy mô lớn
    Bộ sưu tập tự động sẽ giới thiệu những kết hợp sản phẩm tốt nhất tới người mua, dựa trên từ khóa mục tiêu và truy vấn của người mua mà không cần phải thiết lập và tối ưu hóa nhiều chiến dịch theo cách thủ công.
  4. Tăng hiệu suất và hiệu quả
    Bộ sưu tập nhằm mục đích tăng hiệu suất bằng cách thúc đẩy người mua tương tác và khám phá sản phẩm, từ đó giúp thúc đẩy tăng trưởng doanh số và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo.

Dựa trên các thử nghiệm ban đầu ở Hoa Kỳ, quảng cáo bộ sưu tập Sponsored Brands sử dụng trải nghiệm mua sắm tập trung vào sản phẩm ở đầu kết quả ìm kiếm đã ghi nhận những điểm cải thiện so với trải nghiệm quảng cáo ở đầu kết quả tìm kiếm trước đây:1

  • Tăng 19% số lượt nhấp chuột
  • Tăng 44% tỷ lệ chuyển đổi

Bộ sưu tập hoạt động như thế nào?

Bộ sưu tập Sponsored Brands giúp các nhà quảng cáo giới thiệu 3-10 sản phẩm liên quan từ danh mục của họ trong một trải nghiệm quảng cáo duy nhất.

Nhà quảng cáo có thể chọn giữa hai loại bộ sưu tập:

  • Bộ sưu tập tự động: Công cụ AI của chúng tôi sẽ tự động nhóm các sản phẩm phù hợp nhất từ

    danh mục của bạn thành bộ sưu tập dựa trên từ khóa mục tiêu và truy vấn tìm kiếm của người mua.
  • Bộ sưu tập thủ công: Chọn các ASIN liên quan cụ thể để hiển thị trong quảng cáo của bạn. Loại quảng cáo này hỗ trợ nhắm mục tiêu theo từ khóa hoặc sản phẩm và cung cấp cho bạn toàn quyền kiểm soát sản phẩm nào được hiển thị trong quảng cáo.

Có sẵn thông qua bảng điều khiển Amazon Ads và Amazon Ads API, nhà quảng cáo có thể thiết lập, quản lý và báo cáo về các chiến dịch theo các quy trình công việc hiện có.

Quảng cáo của tôi sẽ xuất hiện ở đâu?

Quảng cáo bộ sưu tập xuất hiện ở các vị trí nổi bật trong gian hàng Amazon trên máy tính để bàn cũng như thiết bị di động, trong đó có thể bao gồm:

  • Đầu kết quả tìm kiếm
  • Giữa và cuối kết quả tìm kiếm
  • Các vị trí quảng cáo Sponsored Brands nổi bật khác bao gồm các trang chi tiết sản phẩm

Khi được sử dụng với giải pháp đặt trước thị phần truyền thông, bộ sưu tập có thể xuất hiện nhất quán ở vị trí quảng cáo Sponsored Brands đầu kết quả tìm kiếm đối với các từ khóa thương hiệu dành riêng của bạn.

Làm thế nào để bắt đầu sử dụng bộ sưu tập

Bạn có thể tạo chiến dịch sử dụng bộ sưu tập ngay trong bảng điều khiển Amazon Ads bằng cách sử dụng quy trình làm việc của chiến dịch Sponsored Brands quen thuộc mà bạn đã biết. Bắt đầu với năm bước đơn giản:

1. Đặt thông tin chi tiết và mục tiêu chiến dịch

Chọn mục tiêu chiến dịch như "Thúc đẩy lượt truy cập trang," "Tăng tỷ lệ hiển thị của thương hiệu," hoặc "Đặt trước thị phần truyền thông," dựa trên mục tiêu quảng cáo của bạn. Sau đó, thêm tên chiến dịch, ngày bắt đầu và ngày kết thúc cũng như ngân sách mong muốn.

2. Chọn định dạng bộ sưu tập

Chọn “bộ sưu tập tự động” hoặc “bộ sưu tập thủ công”:

  • Bộ sưu tập tự động: Chúng tôi sẽ tạo bộ sưu tập sản phẩm có liên quan nhất từ danh mục của bạn, dựa trên mục tiêu từ khóa và truy vấn của người mua.
    • Chúng tôi tự động tạo các tiêu đề phù hợp và trải nghiệm theo thương hiệu cho phép người mua khám phá nhiều sản phẩm khác từ danh mục của bạn.
    • Tiêu đề quảng cáo, logo và tên thương hiệu của bạn sẽ liên kết đến trải nghiệm theo thương hiệu, trong khi các sản phẩm riêng lẻ sẽ liên kết đến trang chi tiết sản phẩm tương ứng.
  • Bộ sưu tập thủ công: Chọn 3-10 sản phẩm liên quan để giới thiệu trong bộ sưu tập của bạn.
    • Chúng tôi tự động tạo tiêu đề phù hợp cho bộ sưu tập của bạn để đơn giản hóa quy trình thiết lập chiến dịch.
    • Chọn thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trải nghiệm theo thương hiệu giới thiệu sản phẩm của bạn hoặc trang Gian hàng thương hiệu. Tiêu đề quảng cáo, logo và tên thương hiệu của bạn sẽ liên kết đến trang đích do bạn lựa chọn; trong khi các sản phẩm riêng lẻ sẽ liên kết đến trang chi tiết sản phẩm.

3. Nhập chi tiết quảng cáo

  • Nhập tên quảng cáo của bạn, xác nhận tên thương hiệu và tải lên hoặc chọn logo thương hiệu.
  • Nhập các sản phẩm bạn muốn loại trừ (không bắt buộc đối với bộ sưu tập tự động).

4. Đặt tiêu chí nhắm mục tiêu

Chọn giữa nhắm mục tiêu theo từ khóa cho bộ sưu tập tự động và thủ công hoặc nhắm mục tiêu theo sản phẩm cho bộ sưu tập thủ công. Nhập mục tiêu và loại đối sánh bạn muốn sử dụng. Bạn cũng có thể nhập điều chỉnh giá thầu dựa trên vị trí quảng cáo hoặc đối tượng khách hàng nếu muốn.

5. Tối ưu hóa theo thời gian

  • Với bộ sưu tập tự động, chúng tôi sẽ tự động cập nhật sản phẩm thay mặt bạn dựa trên bối cảnh và hiệu suất của người mua. Bạn cũng có thể sử dụng chức năng loại trừ sản phẩm để loại trừ một số sản phẩm liên quan đến mục tiêu mà bạn không muốn quảng cáo.
  • Với bộ sưu tập thủ công, bạn có thể cập nhật các sản phẩm trong quảng cáo dựa trên tính thời vụ, tình trạng hàng tồn kho hoặc các đợt ra mắt sản phẩm.
  • Thử nghiệm các mục tiêu khác nhau để tìm hiểu nhóm nào có phản hồi tốt nhất.
  • Xem xét các chỉ số báo cáo như tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và Số lượng đơn hàng trên mỗi lượt tìm kiếm (OPS) để nâng cao hiệu quả quảng cáo.

Đo lường mức độ thành công

Bạn có thể sử dụng các chỉ số tiêu chuẩn của Sponsored Brands để đánh giá hiệu suất chiến dịch bộ sưu tập của mình, bao gồm:

  • Lượt hiển thị: Theo dõi tần suất quảng cáo bộ sưu tập của bạn được hiển thị
  • Tỷ lệ nhấp chuột (CTR): Đánh giá mức độ tương tác của người mua
  • Doanh số được ghi nhận cho lượt nhấp chuột: Đo lường doanh số được tạo ra từ các lượt nhấp chuột vào quảng cáo
  • Doanh số từ khách hàng mới đối với thương hiệu: Biết được có bao nhiêu khách hàng đang mua sản phẩm từ thương hiệu của bạn lần đầu
  • Lượt xem trang chi tiết mỗi lượt nhấp: Theo dõi mức độ khám phá sản phẩm sau khi nhấp chuột

Hãy sử dụng những thông tin chi tiết này để điều chỉnh các chiến lược nhắm mục tiêu của bạn theo thời gian.

Câu hỏi thường gặp

Ai đủ điều kiện để sử dụng bộ sưu tập Sponsored Brands?

Bất kỳ nhà quảng cáo nào đã đăng ký Amazon Brand Registry và có ba hoặc nhiều sản phẩm liên quan trong danh mục của họ. Bộ sưu tập Sponsored Brands giúp các thương hiệu có danh mục sản phẩm rộng hoặc đa dạng nâng cao khả năng khám phá sản phẩm và thúc đẩy tăng trưởng doanh số.

Quảng cáo bộ sưu tập hiển thị như thế nào đối với người mua sắm?

Quảng cáo bộ sưu tập là trải nghiệm tập trung vào sản phẩm với 3-10 sản phẩm liên quan, có hình ảnh sản phẩm và chi tiết sản phẩm chính. Quảng cáo bộ sưu tập hiển thị logo thương hiệu của bạn, tiêu đề được tạo tự động và lời kêu gọi hành động thôi thúc người mua truy cập một trải nghiệm theo thương hiệu, trong đó họ có thể khám phá nhiều sản phẩm hơn từ danh mục của bạn mà không có sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Trong quảng cáo bộ sưu tập, Amazon cũng có thể tạo một dẫn chứng thương hiệu nhằm làm nổi bật độ phổ biến của thương hiệu hoặc sức hút của sản phẩm, giúp khách hàng ra quyết định mua sắm nhanh chóng và tự tin hơn.

Người mua được hưởng lợi như thế nào?

Người mua có thể khám phá, duyệt xem và mua sắm nhiều sản phẩm hơn từ thương hiệu của bạn qua các điểm tiếp xúc chính trong hành trình mua sắm trên Amazon.

Lợi ích của việc quảng cáo thông qua bộ sưu tập Sponsored Brand là gì?

Tham khảo Lợi ích chính (tại liên kết neo) để tìm hiểu thêm.

Các nhà quảng cáo đã quan sát được điều gì trong giai đoạn thử nghiệm beta?

Trong các thử nghiệm beta, các nhà quảng cáo đã ghi nhận mức độ khám phá sản phẩm và mua hàng cao hơn khi sử dụng bộ sưu tập tự động. Bộ sưu tập Sponsored Brands dựa trên AI tiếp cận số lượt truy vấn tìm kiếm độc nhất nhiều gấp 3 lần trên mỗi chiến dịch và thúc đẩy số lượng sản phẩm không trùng lặp được mua cao gấp 2,5 lần so với các bộ sưu tập được chọn lọc thủ công.2

Đăng ký để bắt đầu sử dụng bộ sưu tập Sponsored Brands

Bạn là nhà quảng cáo đã đăng ký? Đăng nhập.

Nguồn

1-2 Nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2025