Prime Day 2026: Chiến lược nâng cao giúp thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh

Khởi động các chiến dịch Sponsored Products cho các mặt hàng và sản phẩm có hiệu suất cao của bạn với các ưu đãi. Xem xét hiệu suất theo thời gian thực và tối ưu hóa giá thầu trong giờ cao điểm. Tập trung vào các sản phẩm có trang chi tiết rõ ràng để giúp tăng tiềm năng chuyển đổi.

Sử dụng Sponsored Brands để trở nên nổi bật và tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu của bạn thông qua video và hình ảnh về lối sống. Liên kết đến các trang Gian hàng thương hiệu chọn lọc để thúc đẩy khám phá thương hiệu và bán hàng.

Quảng cáo hiển thị mở rộng khả năng hiển thị vượt ra khỏi gian hàng Amazon, giúp người mua làm quen với thương hiệu của bạn trước khi sự kiện Prime Day bắt đầu. Tận dụng quảng cáo hiển thị để thu hút lại khách truy cập gian hàng và kết nối với người mua đang duyệt xem các danh mục tương tự.

Các nhà quảng cáo sử dụng kết hợp Sponsored Brands và quảng cáo hiển thị trong sự kiện Prime Day 2025 nhận thấy

doanh số tăng 39% khi so sánh với mức tăng trưởng trung bình của danh mục.²

• Đối với Sponsored Brands, hãy coi “Thúc đẩy lượt truy cập trang” là mục tiêu chiến dịch với quảng cáo video và liên kết đến các trang chi tiết sản phẩm bán chạy nhất của bạn. Sử dụng tùy chọn nhắm mục tiêu theo từ khóa để tiếp cận các đối tượng khách hàng phù hợp. Phương pháp tiếp cận này giúp giới thiệu những lợi ích chính của sản phẩm cho người mua sắm tích cực tìm kiếm các mặt hàng tương tự, qua đó tăng cơ hội chuyển đổi mối quan tâm thành doanh số.
• Một phương pháp tiếp cận khác là coi “Thúc đẩy lượt truy cập trang” là chiến dịch Sponsored Brands với bộ sưu tập sản phẩm liên kết đến trang chủ hoặc trang con của Gian hàng thương hiệu. Bằng cách này, bạn có thể giới thiệu nhiều sản phẩm của mình hơn, giúp người mua làm quen với thương hiệu. Đảm bảo các sản phẩm được quảng cáo hiển thị nổi bật ở đầu trang đích.
• Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng kết hợp các chiến lược nhắm mục tiêu theo từ khóa và sản phẩm trong các chiến dịch riêng biệt và ngăn chặn các lượt hiển thị không mong muốn thông qua danh sách loại trừ về các sản phẩm theo từng thương hiệu hoặc các từ khóa có chi phí cao không thúc đẩy lượt nhấp chuột và doanh số. Điều này có thể giúp đảm bảo quảng cáo của bạn không hiển thị trên các trang chi tiết sản phẩm hoặc trang kết quả mua sắm đó cụ thể.

• Khi sử dụng tùy chọn nhắm mục tiêu theo sản phẩm, hãy bao gồm sản phẩm từ các thương hiệu khác tương tự như sản phẩm của bạn. Đặt giá thầu cao hơn cho những mặt hàng mà bạn tin rằng sẽ mang lại giá trị tốt hơn cho người mua, chẳng hạn như giá thấp hơn hoặc số lượng đánh giá năm sao nhiều hơn.

• Tận dụng tính năng Điều chỉnh giá thầu chiến dịch mới trong các chiến dịch Sponsored Brands để tự tin tiếp cận người mua mới đối với thương hiệu hoặc các vị trí quảng cáo khác ngoài vị trí đầu trang tìm kiếm.
• Hãy thử Nhóm từ khóa cho Sponsored Brands và quảng cáo hiển thị.
• Đảm bảo rằng bạn đang sử dụng tùy chọn kiểm soát chi phí trong cả Sponsored Brands và quảng cáo hiển thị. Tính năng kiểm soát chi phí sẽ tự động quản lý giá thầu thay bạn để giúp bạn thúc đẩy chuyển đổi với mức giá phù hợp.

Trung bình, các nhà quảng cáo sử dụng tùy chọn kiểm soát chi phí trong các chiến dịch quảng cáo hiển thị của họ nhận thấy

mức doanh số được ghi nhận cho quảng cáo tăng gấp 2,6 lần trên mỗi chiến dịch so với các chiến dịch không sử dụng.³

• Xem báo cáo chiến dịch của bạn trong bảng điều khiển quảng cáo để đánh giá hiệu suất về số lượt hiển thị, lượt nhấp và doanh số. So sánh hoạt động trước, trong và sau Prime Day để biết được chiến dịch của bạn ảnh hưởng như thế nào đến hành vi của người mua trong suốt sự kiện.
• Chỉ số doanh số dài hạn nắm bắt toàn bộ giá trị mà quảng cáo của bạn thúc đẩy, bao gồm những giao dịch mua tức thì và doanh số dự kiến từ sự tương tác với khách hàng mới trong 12 tháng tới. Điều này giúp bạn nắm được lợi tức đầy đủ từ khoản đầu tư dịp Prime Day ngoài tỷ lệ chuyển đổi trong cùng ngày.
• Hãy kiểm tra chỉ số khách hàng mới đối với thương hiệu để xem có bao nhiêu khách hàng mới khám phá ra thương hiệu của bạn trong Prime Day. Các giao dịch mua hàng được ghi nhận cho quảng cáo này giúp bạn đo lường hiệu quả của các chiến dịch trong việc mở rộng cơ sở khách hàng xuyên suốt sự kiện.

Hãy tham khảo lời khuyên sau đây từ chuyên gia Florian Nottorf của Adference về quản lý ngân sách và giá thầu:

“Hãy suy nghĩ về ngân sách và giá thầu của bạn một cách toàn diện và nhìn vào tổng thể. Sự kiện Prime Day là cơ hội để mở rộng quy mô chiến lược, đồng thời giúp đảm bảo bạn không bỏ lỡ lưu lượng truy cập tăng lên và sau cùng là tăng trưởng doanh số cũng như tăng trưởng tự nhiên.

Lưu lượng truy cập không bùng nổ trước Prime Day, nhưng sẽ tăng lên. Và nếu bạn đã đạt đến giới hạn ngân sách, bạn sẽ bỏ lỡ lưu lượng truy cập đỉnh thực sự ở thời điểm quan trọng nhất - trong sự kiện. Bạn nên kiểm tra giới hạn ngân sách và xem xét các chiến dịch của mình thường xuyên. Hãy xem có chiến dịch nào được đánh dấu là “giới hạn bởi ngân sách” hay không. Nếu có, hãy tăng ngân sách của mình. Trong trường hợp bạn không tăng ngân sách, sản phẩm có nguy cơ không hiển thị với khách hàng trong giờ cao điểm của Prime Day. Bắt đầu mở rộng ngân sách 3-5 ngày trước sự kiện Prime Day và tăng dần 20-30% để giúp chiến dịch của bạn có thời gian điều chỉnh.

Đối với các chiến dịch hiệu suất cao, hãy duy trì ngân sách mở, đặc biệt là đối với các chiến dịch tìm kiếm theo thương hiệu và tìm kiếm không theo thương hiệu với ROAS cao. Điều này giúp đảm bảo quảng cáo của bạn tiếp tục chạy khi lưu lượng truy cập tăng.”

Trong sự kiện Prime Day, người mua tích cực tìm kiếm các ưu đãi. Gian hàng thương hiệu giúp chuyển đổi lưu lượng truy cập tăng lên này bằng cách hiển thị các ưu đãi trong một không gian khuyến khích khám phá sản phẩm và giúp hướng dẫn quyết định mua hàng.

• Giới thiệu các ưu đãi của bạn một cách hiệu quả: Gian hàng thương hiệu của bạn có “Trang Tất cả ưu đãi” tự động trong menu điều hướng. Trang này hiển thị các ưu đãi hiện tại và tạo một biểu ngữ quảng cáo tự động trên trang chủ của bạn để tăng mức độ hiển thị. Các yếu tố này tự động cập nhật khi ưu đãi hết hạn, giúp duy trì các chương trình khuyến mãi chính xác trong khi vẫn đáp ứng được các yêu cầu của thị trường.
• Tối ưu hóa trang chủ của bạn: Giới thiệu các sản phẩm thành công trước đây và các sản phẩm bán chạy nhất hiện tại trên trang chủ của bạn để giúp tăng mức độ hiển thị của các sản phẩm đó. Bạn có thể sử dụng ô bộ sưu tập sản phẩm hoặc ô ưu đãi nổi bật. Vui lòng lưu ý rằng bạn cần phải thêm sản phẩm có ưu đãi vào trang của mình trước khi thêm ô ưu đãi nổi bật.
• Thiết kế cho tất cả các thiết bị: Mang đến trải nghiệm mua sắm nhất quán trên máy tính để bàn và thiết bị di động với tính năng điều hướng rõ ràng và văn bản dễ đọc. Để có tài nguyên chuyên sâu hơn, bao gồm cả kích thước phông chữ được đề xuất cho thiết bị di động, hãy đọc bài viết của chúng tôi về cách tối ưu hóa cho thiết bị di động.

Các định dạng quảng cáo video giúp giới thiệu sản phẩm một cách hiệu quả cho người mua đang tìm kiếm ưu đãi. Làm nổi bật các tính năng chính và lợi ích của sản phẩm trong ba giây đầu tiên, đưa video vào toàn bộ Gian hàng thương hiệu của bạn, đồng thời bổ sung video phía trên trang chủ để khuyến khích khách hàng khám phá.

Giờ đây, bạn có thể thêm video vào các chiến dịch Sponsored Products hiện có để giúp người mua khám phá tính năng sản phẩm và đưa ra quyết định mua hàng tự tin hơn. Video Sponsored Products tích hợp liền mạch bằng cách sử dụng những tùy chọn nhắm mục tiêu như cũ mà bạn sử dụng trong chiến dịch mà không yêu cầu bạn phải bổ sung ngân sách. ⁴ Định dạng tập trung vào sản phẩm này giúp giới thiệu nhiều tính năng của một sản phẩm, bổ sung cho video Sponsored Brands, vốn là một định dạng phù hợp để thúc đẩy nhận thức thương hiệu và thôi thúc người mua truy cập Gian hàng thương hiệu của bạn.

• Hãy dùng thử trình tạo video, một công cụ dựa trên AI miễn phí giúp biến hình ảnh sản phẩm tĩnh thành quảng cáo video chuyên nghiệp dài 6-15 giây chỉ bằng một cú nhấp chuột.
• Biến hình ảnh và video hiện có của bạn thành những cảnh chân thực với chuyển động sống động về các sản phẩm trong bối cảnh sử dụng thực tế và chọn từ sáu lựa chọn video—tất cả chỉ trong vài phút.
• Bổ sung cho chiến dịch video Sponsored Products bằng nội dung quảng cáo từ Trình tạo video để giúp người mua được thấy sản phẩm của bạn trong bối cảnh sử dụng thực tế. Truy cập Trình tạo video trong tab “Công cụ nội dung quảng cáo” trong bảng điều khiển quảng cáo.⁵
• Truy cập Trình tạo ảnh để tạo hình ảnh phù hợp trong vài giây. Bạn có thể sử dụng hình ảnh này trên Gian hàng thương hiệu và các chiến dịch quảng cáo của mình. Bạn chỉ cần cung cấp ASIN và công cụ sẽ tự động tạo ra những cảnh về lối sống phù hợp, giúp giới thiệu sản phẩm của bạn trong bối cảnh chân thực.⁶

Mẹo tối ưu hóa video:

• Mở đầu bằng sản phẩm xây dựng thương hiệu của bạn trong hai giây đầu tiên để thu hút sự chú ý.
• Tích hợp các tình huống về lối sống cho thấy ứng dụng thực tế của sản phẩm.
• Hãy nhất quán trong việc xây dựng thương hiệu trên các nội dung video để giúp người mua dễ dàng nhận ra thương hiệu của bạn trong suốt hành trình mua sắm.
• Tối ưu hóa nội dung video của bạn cho tùy chọn xem video không bật âm thanh, vì nhiều người mua tắt âm thanh khi duyệt xem.
• Tích hợp lớp phủ văn bản rõ ràng để truyền đạt thông điệp chính và cân nhắc thêm phụ đề để tăng cường khả năng truy cập.

Thiết kế bằng Canva: Tối ưu hóa quy trình tạo nội dung quảng cáo với ứng dụng Amazon Ads trên Canva. Hãy tạo đồ họa và video chuyên nghiệp bằng các mẫu dễ sử dụng của Amazon Ads, kiểm tra chính sách theo thời gian thực và phát hành trực tiếp vào thư viện tư liệu quảng cáo của bạn.

Sự kiện Prime Day không chỉ dành cho người mua sắm tại nhà. Khách hàng doanh nghiệp cũng tích cực mua sắm trong Prime Day, tìm kiếm các sản phẩm họ cần cho đội ngũ, văn phòng, hoạt động và tổ chức của họ. Trong đó bao gồm chính quyền tiểu bang Hoa Kỳ, khu học chánh, trường đại học công và bệnh viện. Tìm hiểu thêm về quảng cáo trên Amazon Business.

• Khách hàng doanh nghiệp đặt số đơn vị sản phẩm nhiều hơn 70% cho mỗi đơn hàng và trả lại đơn hàng ít hơn 50% so với khách hàng không phải doanh nghiệp.
• Người mua B2B (doanh nghiệp với doanh nghiệp) có khả năng mua hàng cao gấp 3 lần sau khi xem một trang sản phẩm so với người mua B2C (doanh nghiệp với khách hàng).
• Amazon Business tích cực phục vụ hơn 8 triệu tổ chức trên toàn cầu, từ các cửa hàng gia đình quy mô nhỏ cho đến các tập đoàn lớn.
• Trong tháng 6 này, sự kiện Prime Day sẽ diễn ra trên Amazon Business tại Hoa Kỳ, Canada, Mexico, Vương quốc Anh, Đức, Pháp, Ý và Tây Ban Nha.

Phân bổ ngân sách dành riêng cho việc tiếp cận đối tượng khách hàng Amazon Business—đừng chỉ dựa vào ngân sách cho chiến dịch nhắm đến người tiêu dùng hiện tại của bạn. Phân chia ngân sách thành ba giai đoạn—trước sự kiện, trong Prime Day và 2 tuần sau Prime Day—giống như cách bạn vẫn làm cho các chiến dịch thông thường. Tận dụng giai đoạn trước thềm sự kiện để kiểm tra và xây dựng độ nhận diện, sự kiện chính để nắm bắt nhu cầu cao điểm và giai đoạn sau sự kiện để tiếp cận những khách hàng doanh nghiệp có chu kỳ mua sắm dài hơn mà có thể vẫn đang chấp thuận giao dịch mua hàng hoặc bổ sung hàng.

Các chiến dịch Sponsored Products và Sponsored Brands của bạn hiển thị trên Amazon Business theo mặc định. Để giúp bạn chủ động tiếp cận nhiều khách hàng doanh nghiệp hơn, hãy thử các tính năng sau:

Tăng giá thầu cho các vị trí hiển thị trên Amazon Business: Điều chỉnh giá thầu là một chế độ cài đặt trong chiến dịch Sponsored Products hiện có, cho phép tăng giá thầu dành riêng cho các vị trí hiển thị trên Amazon Business (có thể điều chỉnh lên đến 900%). Chiến dịch của bạn vẫn tiếp tục hiển thị quảng cáo cho cả người tiêu dùng và khách hàng doanh nghiệp—nhưng sẽ đặt giá thầu cao hơn cho các vị trí quảng cáo trên Amazon Business.

Điều này giúp tăng khả năng tiếp cận những khách hàng doanh nghiệp thường đặt hàng số lượng lớn và lặp lại. Bạn nên dùng thử tính năng này nếu muốn bắt đầu theo đuổi doanh số B2B mà không cần bỏ ra nhiều công sức—bạn không cần tạo chiến dịch mới.

Cách dùng thử: Cài đặt chiến dịch → Điều chỉnh giá thầu → Chọn Tăng thêm giá thầu cho các vị trí quảng cáo trên Amazon Business → Bắt đầu với mức 20%—120% và điều chỉnh dựa trên hiệu suất.

Chạy các chiến dịch độc quyền B2B: Các chiến dịch độc quyền là các chiến dịch độc lập riêng biệt (có sẵn cho cả Sponsored Products và Sponsored Brands) mà chỉ hiển thị cho người mua đã xác minh trên Amazon Business.

Bạn nên chạy các chiến dịch này nếu có các sản phẩm có thể phục vụ khách hàng doanh nghiệp và muốn có một chiến lược B2B riêng. Các chiến dịch độc quyền cung cấp cho bạn toàn quyền kiểm soát ngân sách, từ khóa, ASIN và giá thầu—tất cả đều được tùy chỉnh cho khách hàng B2B. Các chiến dịch này hoạt động với bất kỳ ASIN nào mà doanh nghiệp có thể mua (từ sản phẩm vệ sinh đến đồ nội thất văn phòng) và đặc biệt giúp quảng bá các sản phẩm phù hợp để sử dụng với số lượng lớn, cho mục đích thương mại hoặc nơi làm việc.

Cách dùng thử: Tạo chiến dịch Sponsored Products mới → Trang web → Chọn Amazon Business

Trung bình, các nhà quảng cáo tạo chiến dịch Sponsored Products độc quyền cho Amazon Business đã ghi nhận doanh số trên Amazon Business tăng 120% so với các chiến dịch hiện có cho cùng ASIN.⁷

Nguồn

^1–2 Dữ liệu nội bộ Amazon, Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất, Úc, Bỉ, Brazil, Canada, Đức, Ai Cập, Tây Ban Nha, Pháp, Ý, Nhật Bản, Mexico, Hà Lan, Ba Lan, Ả Rập Xê Út, Thụy Điển, Singapore, Thổ Nhĩ Kỳ, Vương quốc Anh, Hoa Kỳ. Giai đoạn cơ sở là 29/06/2025 - 05/07/2025, giai đoạn cao điểm là 06/07/2025 - 12/07/2025. *Phân tích bao gồm các nhà quảng cáo đã chi ít nhất $5.

³ Dữ liệu nội bộ Amazon, Toàn cầu, tháng 1 - tháng 3 năm 2025.

⁴ Video Sponsored Products hiện chỉ có sẵn ở Hoa Kỳ.

⁵ Trình tạo video được cung cấp cho video Sponsored Brands trong Studio nội dung quảng cáo ở các quốc gia sau: Úc, Canada, Pháp, Đức, Ấn Độ, Ý, Nhật Bản, Mexico, Tây Ban Nha, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ. Tại Hoa Kỳ, nhà quảng cáo cũng có thể truy cập Trình tạo video trong Trình quản lý chiến dịch.

⁶ Trình tạo ảnh được cung cấp tại Úc, Bỉ, Canada, Pháp, Đức, Ấn Độ, Ý, Nhật Bản, Mexico, Hà Lan, Ba Lan, Tây Ban Nha, Thụy Điển, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ.

⁷ Kết quả dựa trên chương trình beta kín của các tài khoản nhà quảng cáo được quản lý, tháng 9 năm 2024 - tháng 12 năm 2024, Hoa Kỳ, Châu Âu, Nhật Bản.