Hướng dẫn
Ba phương pháp hay nhất về thiết lập Performance+ giúp giảm chi phí cho mỗi lần thu nạp khách hàng
Ba phương pháp hay nhất về thiết lập này có thể giúp các nhà quảng cáo đạt được CPA thấp hơn đáng kể. Mỗi phương pháp cần vài phút để triển khai và mở rộng chiến thuật mà Performance+ có thể triển khai để giúp tối ưu hóa việc phân phối và tối đa hóa hiệu suất chiến dịch.
Tại sao thiết lập chiến dịch lại quan trọng
Performance+ là giải pháp chiến dịch dựa trên AI của Amazon Ads, tự động tối ưu hóa theo các mục tiêu giai đoạn cuối phễu như cân nhắc và chuyển đổi. Cách bạn cấu hình chiến dịch xác định số chiến thuật Performance+ có thể triển khai để tìm đối tượng khách hàng có giá trị cao nhất với chi phí thấp nhất cho mỗi lần thu nạp khách hàng.
Ba phương pháp hay nhất dưới đây chỉ mất vài phút để triển khai. Cùng nhau, chúng mở khóa nhiều chiến thuật hơn, mở rộng quy mô phân phối và giảm đáng kể chi phí cho mỗi lần thu nạp khách hàng (CPA). Các nhà quảng cáo thực hiện ca rba phương pháp liên tục đạt được kết quả chiến dịch mạnh mẽ hơn.
1. Tối ưu hóa cho một kết quả
Chỉ chỉ định sự kiện kết quả mong muốn chính của bạn để tối ưu hóa. Khi bạn chọn một sự kiện duy nhất, Performance+ tập trung quy mô phân phối vào việc thúc đẩy hành động cụ thể đó – loại bỏ sự mơ hồ và tập trung chi tiêu vào những nơi quan trọng nhất.
Lượt xem trang và tiếp thị lại
Các sự kiện lượt xem trang hỗ trợ chiến thuật tiếp thị lại. Chúng cung cấp tín hiệu đầu phễu mà mô hình cần để cải thiện hiệu suất cuối phễu. Ngay cả khi mục tiêu tối ưu hóa của bạn là mua hàng hoặc đăng ký, việc liên kết các sự kiện lượt xem trang cho phép Performance+ thu hút lại những người dùng đã thể hiện sự quan tâm.
Các cân nhắc cho nhiều LOB
Đối với các nhà quảng cáo có nhiều ngành nghề kinh doanh (LOB), hãy đảm bảo các sự kiện lượt xem trang có định nghĩa lượt chuyển đổi cho từng dòng sản phẩm. Điều này cho phép mô hình phân biệt giữa các đối tượng khách hàng và phân bổ ngân sách cho phù hợp.
2. Liên kết mọi sự kiện chuyển đổi
Tối ưu hóa cho sự kiện mà bạn quan tâm nhiều nhất, nhưng hãy liên kết mọi sự kiện lượt chuyển đổi có sẵn. Mỗi sự kiện liên quan mở ra các chiến thuật tối ưu hóa bổ sung giúp mở rộng phạm vi tiếp cận và hiệu quả của chiến dịch của bạn.
Tiếp thị lại và giữ chân khách hàng
- Tiếp thị lại yêu cầu sự kiện lượt xem trang phải được liên kết. Nếu không có nó, Performance+ không thể thu hút lại đối tượng khách hàng giữa phễu.
- Việc giữ chân khách hàng yêu cầu các sự kiện mua hoặc đăng ký ngoài Amazon. Những tín hiệu này cho mô hình biết người dùng nào đã chuyển đổi, cho phép mô hình tìm thấy khách hàng mới thay vì phục vụ quá mức những khách hàng hiện có.
Chiến thuật ghép nối để có CPA tốt nhất
Các chiến dịch có hiệu suất cao nhất kết hợp Thu nạp khách hàng với tiếp thị lại. Sự kết hợp này tạo ra CPA tốt nhất vì nó cân bằng giữa việc tìm kiếm và thu hút lại – tiếp cận đối tượng khách hàng mới trong khi tận dụng các tín hiệu về khách hàng có quan tâm đến sản phẩm.
Liên kết mọi sự kiện có sẵn. Hãy để mô hình quyết định chiến thuật nào phục vụ mục tiêu của bạn hiệu quả nhất.
3. Kích hoạt tất cả các nguồn đấu giá mở
Bao gồm Amazon Publisher Services (APS) và nguồn cung đấu giá mở của bên thứ ba để cung cấp cho Performance+ nhóm lượt hiển thị rộng nhất có thể để đánh giá và đặt giá thầu.
Loại bỏ các nguồn đấu giá mở hạn chế việc phân phối và làm giảm kết quả. Khi nguồn cung bị hạn chế, mô hình có ít cơ hội hơn để tìm các lượt hiển thị có giá trị cao với mức giá hiệu quả – và kết quả là CPA tăng lên.
Cho phép đấu giá mở trên tất cả các kênh có sẵn – quảng cáo hiển thị, video trực tuyến và âm thanh. Nguồn cung rộng hơn mang lại cho Performance+ nhiều không gian hơn để tối ưu hóa một cách nhất quán.
Điểm mấu chốt: nguồn cung nhiều hơn đồng nghĩa với hiệu suất mạnh hơn. Luôn kích hoạt các nguồn đấu giá mở.
Danh sách kiểm tra thiết lập Performance+ của bạn
Xem lại cấu hình chiến dịch hiện tại của bạn dựa trên ba bước sau:
- Tối ưu hóa cho một kết quả
- Liên kết mọi sự kiện chuyển đổi có sẵn
- Kích hoạt tất cả các nguồn đấu giá mở trên các kênh
Khi thực hiện cả ba bước, Performance+ hoạt động với sự linh hoạt tối đa. Performance+ có thể triển khai nhiều chiến thuật hơn, đánh giá nhiều lượt hiển thị hơn và tìm ra các lộ trình hiệu quả hơn để chuyển đổi. Kết quả là: CPA thấp hơn, kết quả chiến dịch mạnh mẽ hơn và thiết lập cho phép tự động hóa hoạt động tốt nhất.
