Hướng dẫn
Quảng cáo hiệu suất là gì? Dưới đây là tất cả những điều bạn cần biết.
Quảng cáo hiệu suất là một loại quảng cáo trực tuyến, trong đó nhà quảng cáo trả tiền cho các kết quả cụ thể, như lượt nhấp chuột và lượt chuyển đổi. Các giải pháp tiếp thị và quảng cáo hiệu suất có thể giúp quảng bá sản phẩm mới và thúc đẩy doanh số.
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để hiển thị sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi Amazon Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Tạo quảng cáo tính chi phí cho mỗi lần nhấp chuột để hỗ trợ khách hàng tìm thấy sản phẩm của bạn trên Amazon.
Sponsored Brands có thể giúp khách hàng khám phá thương hiệu và các sản phẩm của bạn.
Chuyển đến:
Quảng cáo hiệu suất là gì?
Các giải pháp tiếp thị và quảng cáo hiệu suất giúp bạn thúc đẩy khả năng khám phá sản phẩm mới, gia tăng doanh số cho danh mục thương hiệu của bạn và tiếp thị lại với những người mua hàng vẫn chưa chuyển đổi. Với lựa chọn ngày càng đa dạng về loại hình cũng như số lượng sản phẩm có sẵn cho người mua hàng, phương pháp tiếp thị trực tuyến và quảng cáo hiệu suất có thể giúp thương hiệu của bạn trở nên nổi bật cũng như giúp người mua hàng khám phá sản phẩm của bạn.
Gia tăng doanh số trên Amazon với quảng cáo hiệu suất
Tiếp thị và quảng cáo hiệu suất có thể giúp bạn tương tác với người mua hàng trong suốt đường dẫn mua hàng và thúc đẩy tổng doanh số cho sản phẩm của bạn. Chúng tôi cung cấp nhiều giải pháp tiếp thị và quảng cáo hiệu suất bao gồm vị trí hiển thị và nội dung quảng cáo giúp bạn tiếp cận hiệu quả với những người mua hàng phù hợp nhất, ở mọi nơi họ dành thời gian.
Thúc đẩy khám phá sản phẩm
Sử dụng quảng cáo và từ khóa có mức độ liên quan cao để giúp những người mua hàng phù hợp khám phá sản phẩm và tiến xuống các giai đoạn sâu hơn của phễu, từ giai đoạn khám phá sang mua hàng. Kết hợp các từ khóa và sản phẩm để kết nối thương hiệu của bạn với người mua hàng khi họ tìm kiếm các sản phẩm tương tự hoặc duyệt xem các danh mục, thương hiệu hoặc trang chi tiết sản phẩm có liên quan.
Cung cấp thông tin cho người mua hàng
Sử dụng các quảng cáo của chúng tôi để cung cấp cho người mua hàng các thông tin sản phẩm chính trong khi họ đang khám phá các mặt hàng mới và có ý định mua sắm. Quảng cáo của chúng tôi tích hợp các yếu tố quen thuộc của trải nghiệm mua sắm Amazon, chẳng hạn như mức giá, xếp hạng sao, ưu đãi và huy hiệu tiết kiệm để giúp bạn dễ dàng đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt.
Tương tác với các đối tượng
Tăng mức độ tương tác của người mua hàng và giúp họ khám phá và mua sản phẩm của bạn thông qua nhiều vị trí hiển thị quảng cáo khác nhau. Quảng cáo có thể xuất hiện trên kết quả mua sắm, vị trí nổi bật trên kết quả mua sắm hàng đầu và các trang chi tiết sản phẩm của các sản phẩm tương tự, cho phép bạn tương tác với người mua hàng tại nhiều điểm tiếp xúc trong suốt đường dẫn mua hàng và đưa khách hàng đến thẳng các trang sản phẩm của bạn.
Tối ưu hóa quảng cáo
Các mô hình máy học của chúng tôi giúp tối ưu hóa chiến dịch dễ dàng hơn bằng cách giúp bạn đặt giá thầu và lập ngân sách, đồng thời đảm bảo tính minh bạch và khả năng kiểm soát để giúp bạn phát triển hoạt động kinh doanh.
Sản phẩm được đề xuất cho tiếp thị và quảng cáo hiệu suất
Amazon Ads cung cấp một bộ giải pháp quảng cáo hiệu suất được thiết kế để giúp bạn đạt được mục tiêu hiệu suất của mình.
Sponsored Products
Sử dụng Sponsored Products để quảng bá cho từng sản phẩm của bạn đến những người mua hàng có ý định cao ở gần điểm mua. Những quảng cáo này xuất hiện ở kết quả mua sắm trên Amazon và các trang chi tiết sản phẩm của các sản phẩm tương tự và kết nối trực tiếp đến trang chi tiết sản phẩm của bạn. Sponsored Products được tính chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC), nghĩa là bạn chỉ phải trả tiền khi người mua hàng nhấp vào quảng cáo của bạn.
Sponsored Brands
Trong khi Sponsored Products kết nối trực tiếp người mua hàng đến với các sản phẩm riêng lẻ thì Sponsored Brands cho phép bạn quảng bá đồng thời nhiều sản phẩm từ thương hiệu của bạn. Những quảng cáo này hướng người mua hàng đến các trang đích tùy chỉnh hoặc Gian hàng, nơi người mua có thể tìm hiểu thêm về phần còn lại trong danh mục sản phẩm. Ngoài các vị trí hiển thị trên kết quả mua sắm và trang chi tiết sản phẩm, Sponsored Brands còn cho phép bạn quảng cáo tại những vị trí nổi bật trên trang kết quả mua sắm hàng đầu. Tương tự như Sponsored Products, Sponsored Brands cũng tính chi phí mỗi lần nhấp chuột.
Amazon DSP
Amazon DSP là giải pháp tốt nhất dành cho các nhà quảng cáo muốn mở rộng quy mô quảng cáo hiển thị thông qua các đối tượng khách hàng và quảng cáo tùy chỉnh. Bạn có thể tương tác với các đối tượng khách hàng phù hợp dựa trên các tín hiệu về lối sống, mua hàng và xem nội dung truyền thông với quảng cáo liên kết đến các trang chi tiết của Amazon hoặc trang web của riêng bạn. Quảng cáo có thể xuất hiện cả trên các công ty con của Amazon và trên các trang web những nhà xuất bản hàng đầu thông qua khoảng không quảng cáo trực tiếp từ Amazon Publisher Services và các sàn giao dịch của bên thứ ba. Mức giá cho quảng cáo có lập trình thông qua Amazon DSP thay đổi tùy theo định dạng và vị trí hiển thị.
Sponsored Display
Tận dụng thông tin chi tiết về hoạt động mua hàng của riêng Amazon, Sponsored Display có thể bổ sung cho các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số Sponsored Products và Sponsored Brands bằng cách giúp bạn tiếp cận các đối tượng khách hàng ở mọi nơi họ dành thời gian. Nếu người mua hàng thể hiện sự quan tâm ban đầu đến sản phẩm của bạn hoặc các sản phẩm tương đương nhưng không mua ngay, bạn có thể thu hút họ bằng quảng cáo hiển thị ở mọi nơi khách hàng dành thời gian khi họ đang xem các trang web của bên thứ ba hoặc phương tiện truyền thông xã hội. Bất kỳ người bán chuyên nghiệp nào đã đăng ký Chương trình Đăng ký thương hiệu Amazon hoặc nhà cung cấp bán sản phẩm trên Amazon đều có thể dễ dàng truy cập những quảng cáo hiển thị tự phục vụ tính chi phí mỗi lần nhấp chuột này.
Bắt đầu
Các giải pháp quảng cáo hiệu suất của chúng tôi được xây dựng trực quan và cho phép bất kỳ nhà quảng cáo nào dễ dàng truy cập, các giải pháp này được thiết kế với khả năng điều chỉnh quy mô khi nhu cầu kinh doanh của bạn trở nên phức tạp hơn. Chỉ mất vài phút để tạo ra một chiến dịch tiếp thị nội dung quảng cáo được tài trợ, không phụ thuộc vào ngân sách hay mức độ kinh nghiệm. Các nhà quảng cáo cần các giải pháp hiển thị cấp tiến hơn có thể nâng cấp lên Amazon DSP. Hãy liên hệ với đại diện Amazon Ads của bạn để biết về các mức tối thiểu cần đáp ứng (nếu có).
Đăng ký hoặc liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng Amazon Ads để bắt đầu.
Quảng cáo trong các chiến dịch quảng cáo hiệu suất có dạng như thế nào? Quảng cáo được tạo ra như thế nào?
- Quảng cáo Sponsored Products được tạo tự động và bao gồm hình ảnh sản phẩm, giá, xếp hạng sao, ưu đãi và huy hiệu tiết kiệm.
- Sponsored Brands có tiêu đề tùy chỉnh, logo thương hiệu và nhiều sản phẩm từ danh mục của bạn trong quảng cáo, hiển thị các thông tin sản phẩm như xếp hạng sao, ưu đãi và huy hiệu tiết kiệm. Các tùy chọn quảng cáo video mới (chỉ có ở Hoa Kỳ) có thể giúp quảng cáo của bạn trở nên nổi bật và giới thiệu sản phẩm hoặc câu chuyện thương hiệu của bạn.
- Quảng cáo Sponsored Display được tạo tự động và bao gồm hình ảnh sản phẩm, giá, xếp hạng sao, ưu đãi và huy hiệu tiết kiệm. Các yếu tố tùy chỉnh như tiêu đề, logo thương hiệu và tên có thể được đưa vào chiến dịch Sponsored Display.
- Amazon DSP cung cấp nhiều tùy chọn hơn, cho phép bạn tải lên hình ảnh tùy chỉnh và quảng cáo video của riêng mình hoặc sử dụng các quảng cáo được tạo tự động, được tạo ra bằng cách sử dụng hình ảnh và chi tiết có trên trang chi tiết sản phẩm của bạn.
Quảng cáo trong các chiến dịch quảng cáo hiệu suất xuất hiện ở đâu?
Các giải pháp quảng cáo của chúng tôi cung cấp cho bạn nhiều loại vị trí hiển thị khác nhau tùy theo sản phẩm. Quảng cáo được tài trợ có thể trưng bày sản phẩm và thương hiệu trên kết quả mua sắm và các trang chi tiết sản phẩm.
Bạn cũng có thể điều chỉnh giá thầu cho các vị trí hiển thị khác nhau trong Sponsored Brands và Sponsored Products để giúp bạn tập trung vào các vị trí hiển thị hiệu quả nhất đối với mục tiêu của bạn. Quảng cáo Sponsored Display và quảng cáo được mua qua Amazon DSP cũng có thể xuất hiện tại các công ty con của Amazon, như IMDb, cũng như trên các trang web và ứng dụng của bên thứ ba hoặc trên phương tiện truyền thông xã hội.
Máy học là gì?
Máy học đề cập đến các thuật toán và hệ thống mà các giải pháp của chúng tôi sử dụng để cải thiện hiệu suất và phân phối quảng cáo của bạn. Bằng cách đánh giá các chỉ số phân bổ theo thời gian thực, hình mẫu mua hàng và tín hiệu mua sắm, các mô hình máy học của Amazon Ads có thể tự động điều chỉnh các thông số như ngân sách và giá thầu để tối ưu hóa chiến dịch dựa trên các chỉ số hiệu suất như tỷ lệ chuyển đổi và chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị (CPM).
Nguồn tài liệu về quảng cáo hiệu suất
OTT là gì? Hướng dẫn đầy đủ về over-the-top (dịch vụ truyền thông qua internet)
Nội dung video và quảng cáoOver-the-top (OTT) được phát trực tiếp đến người xem và cung cấp cơ hội cho các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng mới.
Giải thích về CPC (chi phí mỗi lần nhấp chuột)
CPC (chi phí mỗi lần nhấp chuột) là một chỉ số dùng để đo lường giá trị của các quảng cáo thương hiệu của bạn. Chỉ số này căn cứ vào số lượt nhấp chuột mà quảng cáo nhận được để xác định mức giá mà các nhà quảng cáo phải trả cho vị trí hiển thị quảng cáo.
Hướng dẫn đầy đủ về phễu tiếp thị
Phễu tiếp thị hỗ trợ xác định các điểm tiếp xúc với khách hàng trong hành trình mua sắm. Phễu tiếp thị có thể hỗ trợ bạn trong việc tổ chức và ưu tiên các chiến dịch tiếp thị một cách hiệu quả.
Tiếp thị sản phẩm là gì? Cách xây dựng chiến lược
Tiếp thị sản phẩm đề cập đến quá trình mà các thương hiệu sử dụng để định vị sản phẩm hoặc dịch vụ của họ như một lựa chọn có thể đáp ứng mong muốn hoặc nhu cầu của khách hàng. Tiếp thị sản phẩm đòi hỏi sự phối hợp giữa các nhóm phụ trách sản phẩm, tiếp thị và bán hàng để nâng cao nhận thức về một sản phẩm và cách sản phẩm có thể mang lại giá trị cho khách hàng.
Hướng dẫn cho nhà tiếp thị về quảng bá sản phẩm
Quảng bá sản phẩm là quá trình giải thích giá trị của sản phẩm cho khách hàng tiềm năng và khách hàng hiện có để truyền đạt thông tin, thúc đẩy sự quan tâm và mua hàng. Đây là một trong bốn chữ P của mô hình tiếp thị hỗn hợp, cùng với product (sản phẩm), price (giá) và place (phân phối).
Bạn không có quảng cáo? Không thành vấn đề! Cho dù bạn đã có sẵn tài sản hay đang bắt đầu xây dựng từ đầu, các dịch vụ chỉnh sửa và sản xuất quảng cáo của Amazon đều có thể giúp bạn tạo ra quảng cáo video tuân thủ quy định và giàu cảm hứng bằng mọi định dạng nhằm cải thiện hiệu suất của chiến dịch quảng cáo của bạn.