Các phương pháp và hướng dẫn hay nhất dành cho quảng cáo Truyền hình trực tuyến Amazon

Các phương pháp hay nhất về quảng cáo Truyền hình trực tuyến Amazon này được kết hợp lại với nhau để giúp các nhà quảng cáo và công ty sản xuất tạo ra quảng cáo video chất lượng cao gây ấn tượng cho nhiều đối tượng.

1. Xác định mục tiêu

Trước khi tạo quảng cáo video, hãy xác định những mục tiêu bạn muốn video đạt được. Quảng cáo video là một cách tuyệt vời để xây dựng nhận thức cho thương hiệu của bạn. Chúng tôi nhận thấy rằng các thương hiệu tập trung vào việc xây dựng kết nối cảm xúc với khán giả, chẳng hạn như chỉ ra cách mà sản phẩm tác động đến các hoạt động hàng ngày, làm tăng mức độ tương tác của đối tượng. Có thể sẽ rất hấp dẫn khi tạo ra một quảng cáo hoàn thành nhiều mục tiêu; tuy nhiên, làm như vậy có thể khiến khách hàng bối rối và ít có khả năng thực hiện hành động mong muốn hơn.

2. Tìm hiểu đối tượng

Khi bạn tạo quảng cáo video, điều quan trọng là phải hiểu đối tượng của bạn là ai và điều gì quan trọng nhất đối với họ. Quảng cáo video của bạn nên có một thông điệp rõ ràng dựa trên các đề xuất giá trị độc đáo của thương hiệu phù hợp nhất với khách hàng.

3. Kể câu chuyện

Có nhiều hình thức kể chuyện khác nhau có thể sử dụng dựa trên mục tiêu chiến dịch của bạn.

Dưới đây chỉ là một vài ví dụ trong số nhiều khả năng kể chuyện:

  • Tác động/truyền cảm hứng cho khách hàng: Những câu chuyện này thể hiện cách một sản phẩm có thể tác động tích cực đến cuộc sống hàng ngày của khán giả và tập trung vào việc xây dựng kết nối cảm xúc với thương hiệu của bạn bằng cách truyền cảm hứng cho khách hàng. Có những lợi ích gì? Thương hiệu của bạn gợi lên cảm giác gì?
  • Làm thương hiệu của bạn trở nên khác biệt: Cho khán giả thấy lý do tại sao thương hiệu và/hoặc sản phẩm của bạn khác biệt với các đối thủ cạnh tranh khác.
  • Chụp cận cảnh khuôn mặt: Trưng bày những hình ảnh hoặc ảnh chụp sản phẩm đẹp và cuốn hút của bạn sẽ thu hút sự chú ý của khán giả.

4. Sử dụng logo thương hiệu

Hãy chắc chắn rằng logo thương hiệu có trong video.

Bạn có thể trưng bày logo của mình trong suốt quảng cáo và/hoặc thêm nó vào phân cảnh kết thúc trong vài giây cuối của video. Thêm nó vào phân cảnh kết thúc có thể gợi khách hàng nhớ bạn là ai và giúp nhắc lại thương hiệu. Đảm bảo sử dụng các logo/nội dung chất lượng cao nhất trong quảng cáo của bạn, để chúng không bị vỡ trên màn hình.

Logo hiển thị trong video

Ví dụ về logo hiển thị trong video

Logo hiển thị trong cảnh cuối

Ví dụ về logo hiển thị trong cảnh cuối

5. Lời kêu gọi hành động (CTA)

Ngoài việc trưng bày sản phẩm và logo của bạn (hoặc tên thương hiệu), bạn có thể sử dụng lời kêu gọi hành động ở phân cảnh kết thúc để thúc đẩy cân nhắc và hành động ở đối tượng của bạn (không yêu cầu). CTA phải rõ ràng và chính xác, chẳng hạn như “Ghé thăm chúng tôi trên [URL],” “Tìm hiểu thêm về [URL],” hoặc “Có sẵn trên Amazon.com.” Hãy chắc chắn rằng CTA trông không giống như một nút, siêu liên kết hoặc bất cứ yếu tố gì có thể nhấp vào.

6. Thực hiện lồng tiếng (VO)

VO là không bắt buộc, nhưng có thể là một công cụ tuyệt vời để thúc đẩy câu chuyện, giúp truyền đạt lợi ích của (các) sản phẩm, xây dựng thêm nhận dạng thương hiệu và giảm sự cần thiết của văn bản trên màn hình. Đảm bảo ghi lại bản lồng tiếng chất lượng cao nhất có thể và cố gắng tìm đúng giọng nói phù hợp với văn phong của quảng cáo video và sản phẩm/thương hiệu của bạn.

7. Văn bản trên màn hình

Chúng tôi khuyến nghị sử dụng càng ít từ trên màn hình càng tốt và sử dụng giọng lồng tiếng nhiều hơn cho quảng cáo Truyền hình trực tuyến. Việc phải đọc quá nhiều có thể dẫn đến trải nghiệm không tốt cho khán giả. Truyền đạt thông tin ngắn gọn và dễ hiểu trên màn hình trong một khoảng thời gian đủ lâu để khán giả có thể đọc và hiểu hiệu quả.

Không nên

Ví dụ về văn bản trên màn hình không nên dùng

Nên

Ví dụ cho văn bản trên màn hình nên dùng
  • Đảm bảo văn bản dễ đọc bằng cách chắc chắn rằng màu sắc của văn bản trên màn hình không hòa vào màu nền của quảng cáo, vì vậy người xem không khó đọc.

Không nên

Ví dụ về văn bản trên màn hình không nên dùng

Nên

Ví dụ cho văn bản trên màn hình nên dùng
  • Đảm bảo rằng ngôn ngữ đang được sử dụng cho văn bản trong video phù hợp với ngôn ngữ của vị trí mà quảng cáo hiển thị.

8. Âm nhạc/âm thanh

Khi chọn nhạc cho quảng cáo Truyền hình trực tuyến của bạn, hãy chọn nhạc phù hợp với văn phong của quảng cáo và là tệp âm thanh chất lượng cao.

  • Tránh các bài hát hoặc hiệu ứng âm thanh mạnh hoặc to và gây khó chịu.
  • Tránh âm thanh chói tai, âm thanh chất lượng kém, nhảy bài và âm thanh không mong muốn (méo âm, âm nổ).
  • Đảm bảo nhà quảng cáo hoặc công ty sản xuất bảo mật hoặc sở hữu các quyền đối với nhạc được sử dụng trong quảng cáo.

9. Nội dung đề xuất bổ sung

  • Tránh các logo và đồ họa chất lượng thấp/độ phân giải thấp, có thể bị vỡ trên TV và thiết bị có độ phân giải cao.
  • Tránh lạm dụng hình ảnh tĩnh, vì điều này có thể làm giảm chất lượng tổng thể của quảng cáo.
  • Tránh đồ họa nhiễu và chớp nháy, vì điều này có thể khiến khán giả nghĩ rằng họ có kết nối Internet kém.
  • Sử dụng chuyển động máy ảnh mượt mà và tránh cắt cảnh quá đà hoặc không phù hợp, điều này có thể mang lại cho người xem cảm giác như bị giật cổ.
  • Tránh tạo quảng cáo giống với thông tin thương mại, trong đó nhân vật trò chuyện với máy ảnh và tích cực bán (các) sản phẩm trực tiếp cho người xem.
  • Không sử dụng các tuyên bố tiếp thị không có căn cứ, những trò đùa quá trớn, những màn châm biếm gây sao lãng hoặc những câu chuyện cồng kềnh có thể gây nhầm lẫn cho khách hàng.
  • Không sử dụng logo thương hiệu, nhãn hiệu hoặc sản phẩm của các công ty khác.
  • Hãy nhớ rằng Quảng cáo truyền hình trực tuyến có thể chứa định dạng letterbox hoặc pillarbox, nhưng không phải cả hai.
Ví dụ về letterbox đã được chấp thuận

Đã được chấp thuận: Letterbox

Ví dụ về pillarbox đã được chấp thuận

Đã được chấp thuận: Pillarbox

Ví dụ về Bị từ chối: Letterbox và Pillarbox

Bị từ chối: Letterbox và Pillarbox

10. Liên kết hữu ích

  • Thông số kỹ thuật của video Truyền hình trực tuyến Amazon
  • Hướng dẫn sử dụng thương hiệu Amazon
  • Hướng dẫn và chính sách chấp nhận của Amazon Ads