Ra mắt sản phẩm và ASIN mới với Amazon Ads

Question 1

Xu hướng thị trường cho việc ra mắt sản phẩm mới của bạn

Tại sao nên ra mắt sản phẩm mới trên Amazon?

Với hàng trăm triệu khách hàng tích cực trên toàn thế giới và hơn 200 triệu thành viên Prime, Amazon cung cấp hướng dẫn để giúp nhà quảng cáo hiểu được hiểu thói quen mua sắm của khách hàng tích cực. Thông tin chi tiết cho thấy khách hàng của Amazon có thể hoàn thành giao dịch mua trong một khoảng thời gian ngắn. Do đó, khách hàng có thể nhanh chóng chuyển từ giai đoạn khám phá sang mua sản phẩm mới.

Để giúp bạn thành công, Amazon cung cấp năm nguồn lực thiết yếu để tăng trưởng và phát triển sản phẩm:

Hiểu rõ hành trình của người tiêu dùng
Phân tích xu hướng tiêu dùng tại nhiều thị trường
Tiến hành phân tích thị trường toàn diện
Tối ưu hóa thông tin sản phẩm
Triển khai chiến lược mở rộng kinh doanh

Những công cụ này, kết hợp với phạm vi tiếp cận rộng lớn và trải nghiệm mua sắm hợp lý của Amazon, tạo ra một môi trường lý tưởng cho việc ra mắt và mở rộng sản phẩm mới. Tìm hiểu sâu về cách chuẩn bị khởi động chiến dịch quảng cáo thông qua Amazon Ads Academy.

Answer

Hiểu được xu hướng người tiêu dùng, thị trường, đồng thời phân tích điểm mạnh và điểm yếu của sản phẩm. Các nhà quảng cáo nên thực hiện kế hoạch nào để giúp tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp trước khi ra mắt sản phẩm mới? Đọc hướng dẫn cho nhà quảng cáo mới để thành công với Sponsored Products của chúng tôi để tìm hiểu thêm.

Question 2

Chuẩn bị cho chiến dịch quảng cáo

Answer

Bạn đã sẵn sàng quảng bá sản phẩm mới? Chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn các nguyên tắc cơ bản về những giải pháp tập trung vào khách hàng của Amazon Ads và chia sẻ kiến thức cơ bản quan trọng về chiến dịch để giúp bạn chuẩn bị cho quảng cáo.

Amazon Ads giúp các nhà quảng cáo kết nối hiệu quả với người tiêu dùng và tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp. Đối với việc quảng bá sản phẩm mới, chuẩn bị kỹ lưỡng chính là chìa khóa. Quá trình này bao gồm việc phân tích xu hướng danh mục, hiểu rõ các tín hiệu về đối tượng khách hàng từ chân dung khách hàng phù hợp và tối ưu hóa trang chi tiết sản phẩm. Những bước này đóng vai trò rất quan trọng trong việc tạo ra các sản phẩm nổi bật trên thị trường. Để giúp các nhà quảng cáo tạo trang chi tiết sản phẩm chất lượng cao, Amazon Ads đã phát triển 11 phương pháp hay nhất. Những hướng dẫn này không chỉ giúp tạo ra trang sản phẩm hấp dẫn mà còn cung cấp khuôn khổ để đánh giá hiệu quả của trang, đảm bảo rằng sản phẩm của bạn được trình bày cho khách hàng tiềm năng theo cách rõ ràng nhất có thể.

Trước khi bắt đầu quảng cáo, hãy tìm hiểu sâu về các bước chuẩn bị để triển khai chiến dịch quảng cáo thông qua Amazon Ads Academy và các yêu cầu về điều kiện để sử dụng Sponsored Products.

Question 3

Triển khai chiến dịch Sponsored Products đầu tiên

Các yếu tố chính của quá trình thiết lập chiến dịch

Sản phẩm của bạn có được tối ưu hóa không?

Xem lại các trang chi tiết sản phẩm, mức hàng lưu kho và giá cả trước khi triển khai các chiến dịch để giúp tăng tối đa hiệu suất quảng cáo.

Phương pháp tiếp cận nhắm mục tiêu là gì?

Chiến dịch tự động có thể giúp khám phá các cơ hội mới và cung cấp thông tin chi tiết cho quá trình nhắm mục tiêu thủ công. Chiến dịch thủ công cho phép bạn tập trung vào các từ khóa cụ thể hoặc thử nghiệm nhắm mục tiêu theo sản phẩm. Nhắm mục tiêu loại trừ giúp tinh chỉnh vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện. Việc sử dụng cả tính năng nhắm mục tiêu tự động và thủ công sẽ tạo ra chiến lược quảng cáo cân bằng.

Chiến lược đặt giá thầu là gì?

Tìm hiểu cách thức hoạt động của hệ thống đấu giá và đặt giá thầu cạnh tranh để giúp tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp. Bắt đầu với giá thầu đề xuất, sau đó điều chỉnh dựa trên hiệu suất. Tùy chọn đặt giá thầu động có thể tự động điều chỉnh giá thầu của bạn dựa trên khả năng bán hàng. Khám phá các quy tắc đặt giá thầu để giúp quản lý quảng cáo hiệu quả hơn.

Làm thế nào để thiết lập ngân sách cho chiến dịch quảng cáo của bạn và tạo nhóm quảng cáo?

Chọn ngân sách dựa trên mục tiêu kinh doanh và sử dụng các tính năng về ngân sách để giúp quản lý chi tiêu của bạn. Tạo các nhóm quảng cáo tập trung để hỗ trợ sắp xếp sản phẩm hiệu quả và phù hợp với chiến lược quảng cáo của bạn. Tìm hiểu thêm về việc triển khai chiến dịch Sponsored Products thông qua Amazon Ads Academy.

Làm thế nào để tối ưu hóa chiến dịch của bạn sau khi triển khai?

Việc triển khai chiến dịch đánh dấu sự khởi đầu cho hành trình quảng cáo của bạn. Để giúp đạt được thành công tối đa khi tối ưu hóa chiến dịch, hãy chạy đồng thời các chiến dịch nhắm mục tiêu tự động và thủ công. Chúng tôi cũng khuyên bạn nên điều chỉnh giá thầu và ngân sách một cách chiến lược.

Tối ưu hóa chiến dịch là một quá trình thường xuyên. Bằng cách liên tục theo dõi hiệu suất và áp dụng các phương pháp hay nhất này, bạn sẽ có vị thế tốt hơn để tăng trưởng bền vững. Tìm hiểu thêm các phương pháp hay nhất thông qua Amazon Ads Academy.

Answer

Quảng cáo Sponsored Products giúp quảng bá sản phẩm của bạn và có thể thúc đẩy doanh số bán hàng. Tìm hiểu các mẹo thiết thực để tạo chiến dịch quảng cáo hiệu quả, bao gồm phương pháp tiếp cận nhắm mục tiêu, chiến lược đặt giá thầu, kiểm soát ngân sách và lập nhóm quảng cáo. Chương này sẽ hướng dẫn các nhà quảng cáo triển khai chiến dịch, phân tích hiệu suất bằng cách các chỉ số và tối ưu hóa sau khi triển khai chiến dịch. Để tìm hiểu thêm, hãy tham khảo các phương pháp hay nhất của chúng tôi dành cho quảng cáo Sponsored Products.

Question 4

Tăng doanh số bán sản phẩm mới với Sponsored Brands

Lộ trình chuyển đổi mạnh mẽ hơn: Đưa người mua đến Gian hàng thương hiệu hoặc trang đích chọn lọc để làm nổi bật cả sản phẩm mới và sản phẩm hiện có, tạo ra trải nghiệm thương hiệu liền mạch.
Uy tín tích hợp: Việc kết hợp sản phẩm mới với sản phẩm bán chạy nhất sẽ chuyển giao giá trị thương hiệu và khuyến khích sự yên tâm khi mua hàng.
Nhiều định dạng hấp dẫn hơn: Sử dụng phương tiện truyền thông đa dạng như video để thu hút sự chú ý và tạo ra sự khác biệt cho sản phẩm của bạn ngay từ đầu.

Quảng cáo video có một sản phẩm: Sử dụng mục tiêu Thúc đẩy lượt truy cập trang để đưa lưu lượng truy cập đến Trang chi tiết sản phẩm (PDP), tăng khả năng hiển thị và lượt xem nhanh để giúp tăng xếp hạng tự nhiên.
Bộ sưu tập sản phẩm hoặc quảng cáo video cho nhiều ASIN: Giới thiệu các sản phẩm mới cùng với những sản phẩm bán chạy nhất của bạn và liên kết đến Gian hàng thương hiệu hoặc trang đích tùy chỉnh để tăng doanh số bán chéo.
Chiến dịch tỷ lệ hiển thị mang thương hiệu: Tăng khả năng hiển thị trên trang đầu kết quả tìm kiếm cho các mặt hàng mới chưa có đánh giá, từ đó xây dựng nhận thức và mối quan tâm ban đầu.

Nhắm mục tiêu theo từ khóa: Sử dụng các từ khóa gắn với thương hiệu để đạt hiệu quả, từ khóa không gắn với thương hiệu để tiếp cận người mua mới và nhắm mục tiêu theo chủ đề để tạo mức độ liên quan tự động.
Nhắm mục tiêu theo sản phẩm: Quảng bá sản phẩm mới trên trang chi tiết của các mặt hàng liên quan và sử dụng tính năng Phân tích giỏ thị trường để xác định các cơ hội mua chung.

Answer

Hiện giờ, khi bạn đã triển khai chiến dịch Sponsored Products, đã đến lúc nâng tầm chiến lược với Sponsored Brands. Trong khi Sponsored Products tạo ra khả năng hiển thị ban đầu, Sponsored Brands sẽ nâng cao sự hiện diện của bạn bằng cách kết hợp vị trí quảng cáo đầu trang kết quả tìm kiếm với nghệ thuật kể chuyện thương hiệu hấp dẫn. Phương pháp tiếp cận này giúp tăng cường lòng tin và sự chú ý đối với sản phẩm mới, ngay cả khi không có lịch sử bán hàng hoặc đánh giá. Trên thực tế, chủ sở hữu thương hiệu sử dụng Sponsored Brands nhận thấy doanh số bán hàng cao hơn 23% sau 13 tuần. ¹ Điều này thúc đẩy chuyển đổi sớm hơn và mang lại sự yên tâm cho người mua ngay từ ngày đầu tiên.

Dưới đây là cách Sponsored Brands giúp bạn tiến xa hơn:

Answer

Chiến lược của chiến dịch cần xem xét:

Answer

Tối đa hóa kết quả bằng cách kết hợp nhiều loại nhắm mục tiêu:

Answer

Kết hợp Sponsored Brands vào kế hoạch ra mắt sản phẩm của bạn giúp thúc đẩy nhận thức nhanh hơn, lòng tin mạnh mẽ hơn và hiệu suất cao hơn trong giai đoạn đầu.